城市广播电视台融媒体发展的思考及对策研究

庞蕾

（银川市新闻传媒中心）

融媒体是传统媒体与新媒体的融合，它是指传统媒体和新媒体之间相互渗透、相互融合，从而产生一种新的信息传播方式。随着互联网的不断发展，当前人们获取信息的渠道越来越多，网络新闻、手机新闻等各种渠道都为人们提供了大量的信息资源。同时，传统媒体与新媒体融合后，其传播速度更快、传播范围更广、传播效果更好。城市广播电视台也是如此，在融媒体时代下城市广播电视台受到了很大的挑战。因此在新时代必须加强创新，确保城市广播电台可以获得可持续发展。

一、融媒体环境下城市广播电视台面临的挑战

在传统的城市广播电视台中，其传播内容主要是以新闻为主，通过广播或电视播放新闻，人们获取信息主要是通过传统媒体。但是随着信息技术的不断发展，城市广播电视台的新闻节目受到了很大的挑战。城市广播电视台在发展过程中需要顺应时代潮流，改变原有的思维方式和传统发展模式，实现其融合发展。在新时代下融媒体背景下，人们获取信息的渠道更加丰富和多样。在此环境下城市广播电视台想要适应时代发展潮流就需要对自身进行创新和转型升级，实现其与新媒体融合发展。但传统城市广播电视台在发展过程中存在很多问题，这些问题会导致城市广播电视台在与新媒体融合的过程中面临很大的挑战。

（一）传播内容单一

随着互联网技术的不断发展，人们获取信息的渠道更加多样化，很多人已经养成了在网络上获取信息的习惯。因此，在融媒体时代下传统媒体所面临的最大挑战就是其传播内容单一，很难满足当前人们对信息的需求。城市广播电视台作为传统媒体的代表，在融媒体时代下其传播内容相对单一。主要体现在以下几个方面：一是城市广播电视台通过广播或电视播放新闻，这种传播方式以其时效性强、受众面广、影响力大而为人们所喜爱。但是随着信息技术的不断发展，各种媒体技术不断升级，这种传统的传播方式已经无法满足人们对信息的需求，人们获取信息更加多样化，导致城市广播电视台所传播的信息相对单一；二是城市广播电视台通过电视或广播播放新闻，这种传播方式具有较强的权威性，在很大程度上能够满足人们对新闻信息的需求。但是随着新媒体技术的不断发展，通过新媒体获取新闻信息成为人们获取信息的主要渠道。因此，传统媒体在融媒体时代下需要转变传统思维方式，不断创新发展模式和传播内容，不断增强自身在融媒体时代下对受众需求的满足能力。

（二）缺少互动性

融媒体时代下，人们获取信息的渠道越来越多，因此对于城市广播电视台来说，其需要顺应时代发展潮流，改变原有的传统传播模式。由于城市广播电视台受到传统媒体传播模式的影响，其在发展过程中缺少互动性。例如，在城市广播电视台《新闻直播间》节目中，主持人会通过互联网向观众提问问题，然后由观众进行回答，并在屏幕上显示观众的回答。但是随着融媒体时代的到来，《新闻直播间》节目所播放的内容与受众之间缺少互动性，无法满足观众对于信息的需求。首先，城市广播电视台在发展过程中需要重视用户需求。如在《新闻直播间》节目中可以通过互联网进行直播和回放。同时城市广播电视台需要针对观众提出的问题进行解答，从而提升其节目质量[1]。其次，城市广播电视台要加强与受众之间的互动。传统媒体的传播模式是单向传播，受众与主持人之间缺少互动交流。因此城市广播电视台可以通过互联网进行直播和回放，通过互动交流吸引受众的兴趣。同时城市广播电视台也可以对新闻节目进行创新和改革，增加节目与受众之间的互动交流。最后，城市广播电视台要注重用户体验。在融媒体时代下城市广播电视台需要加强对用户需求的关注和分析，并根据用户需求设计相关内容和节目。同时城市广播电视台需要注重与用户之间的互动交流来提升其用户体验和传播效果。

（三）广告收入少

随着互联网的不断发展，人们获取信息的渠道越来越多，传统媒体和新媒体在内容、形式等方面都存在很大的差异。但从广告收入上来看，传统媒体的广告收入远远低于新媒体。《新闻联播》作为新闻类节目，其播出时间比较长，且内容比较全面，具有很强的权威性和指导性。因此，《新闻联播》的广告收入远远高于其他节目。而在传统媒体中城市广播电视台的广告收入非常低，这会导致其经济发展受到影响，也会给城市广播电视台造成很大的经济压力。

（四）人才不足

在融媒体背景下，城市广播电视台需要不断对其内部的人员进行调整和优化，这是城市广播电视台发展过程中必须要面对的问题。当前很多城市广播电视台的工作人员年龄结构比较年轻，很多是大学毕业生，没有从业经验，同时也缺乏对新媒体知识的了解。所以在融媒体背景下城市广播电视台必须要提高工作人员对新媒体知识的掌握能力，对其进行优化和创新。但是由于当前我国城市化进程不断加快，很多城市都出现了人口流失的问题，导致这些城市中缺乏人才。同时城市广播电视台在招聘过程中对新媒体人才的招聘力度不够，导致新媒体人才在城市广播电视台中没有发挥应有的作用。同时很多城市广播电视台都缺乏高水平的融媒体人才，这些人才需要在融媒体背景下对自身进行提升和完善。但是当前很多城市广播电视台在发展过程中缺乏高素质人才，导致其对融媒体发展缺乏正确的认识，同时也不能够充分发挥出融媒体的优势。这也是当前城市广播电视台面临的主要挑战之一。

二、城市广播电视台融合媒体发展策略

城市广播电视台作为我国广播电视行业的重要组成部分，在新媒体时代面临着巨大的挑战，同时也迎来了新的发展机遇。在数字化和网络化背景下，城市广播电视台应该加强对新媒体技术的应用，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，从而提高城市广播电视台的综合竞争力。以下是有关城市广播电视台融合媒体发展的具体策略。

（一）加强自身品牌建设

1.要加强自身品牌建设

随着科技的不断进步，城市广播电视台的发展环境也发生了很大的变化。在这一过程中城市广播电视台要想实现自身的转型发展就必须加强自身品牌建设，以提高其市场竞争力和影响力。在这一过程中，城市广播电视台要注重对自身品牌的包装，以吸引更多的受众群体。同时，在这一过程中城市广播电视台还要加强对其新闻内容的筛选和编辑工作，以保证新闻内容的真实性和准确性。另外，城市广播电视台还要加强对其广告业务的管理工作，以确保广告业务能够规范、健康地发展。城市广播电视台要加强对其员工专业素质和综合素质的提升，以保证员工能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.要注重品牌传播

随着我国互联网技术的发展，互联网企业迅速崛起，这些互联网企业在发展过程中都注重其品牌传播工作。城市广播电视台要想实现自身的转型发展就必须注重对其品牌传播工作进行加强。在这一过程中城市广播电视台要注重对其内容传播方式和传播平台进行创新，以提高自身品牌影响力和竞争力。在这一过程中城市广播电视台要加强对其新媒体平台的利用和管理力度，以使其能够在新媒体时代背景下获得更多受众群体和市场份额。在这一过程中城市广播电视台要注重对其品牌形象进行维护，以提高受众群体对城市广播电视台的认知度和满意度。另外还要加强对其自身品牌宣传力度，以保证城市广播电视台能够获得更多受众群体。另外还需要重视对其自身品牌形象进行维护，以提高其市场竞争力和影响力。在这一过程中城市广播电视台还要加强对其员工的管理工作，以提高员工的工作积极性和主动性[2]。在这一过程中城市广播电视台要注重对其品牌形象进行维护，以增强其市场竞争力和影响力。

（二）加强内容创新

随着移动互联网时代的到来，各种新兴技术如雨后春笋般涌现，改变着人们的生活方式和阅读习惯，也为传统媒体行业带来了巨大的冲击。在新的时代背景下，传统媒体行业必须要紧跟时代发展的步伐，积极进行转型升级。目前，随着新技术、新媒介手段的不断发展和完善，传统媒体行业已经与互联网、大数据、云计算等技术深度融合，形成了一种新的传播形态——融媒体。在新形势下，传统媒体如何实现转型升级，寻求更好地发展成为城市广播电视台面临的重要问题。要想实现改革优化，城市广播电视台在加强品牌建设的基础上，更是要关注和重视内容的创新，通过制作优质内容，从而赢得受众支持，以此实现可持续发展。

1.城市广播电视台要加强对自身节目内容的创新

在这一过程中城市广播电视台要加强对自身节目内容的创新，通过对节目内容的创新来提高城市广播电视台的市场竞争力。在这一过程中要加强对节目内容的策划，使其能够适应当前社会发展的需要。另外，城市广播电视台还需要加强对新媒体平台的利用，使其能够在最短的时间内将信息传播出去，使其能够满足新时期下社会公众对信息传播速度快、时效性强等方面的需求。

2.要加强对城市广播电视台节目主持人队伍的培养

在这一过程中城市广播电视台要加大对主持人队伍建设力度，以保证城市广播电视台节目能够具有良好的市场竞争力。另外，还需要加强对主持人队伍能力素质的提升，使其能够具有较高的专业技能和职业素养，并能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。要加强与新媒体平台之间的合作。在这一过程中城市广播电视台要加强与新媒体平台之间的合作力度，以使其能够通过新媒体平台更好地向公众宣传城市广播电视台，使其能够提高自身在市场竞争中的影响力。

3.提升城市广播电视台人员素质

随着数字化和网络化时代的到来，人们获取信息的渠道逐渐增多。新媒体作为一种新型的信息传播方式，能够突破传统的信息传播壁垒，促进信息传播效率的提升。融媒体作为一种新型的信息传播方式，在数字化和网络化时代背景下得到了迅猛发展。在新的时代背景下，城市广播电视台要想赢得足够的竞争优势，争取一定的生存空间，就要坚持与时俱进，不断进行创新升级，这一过程中特别要看重人才的作用。在当前新形势下，城市广播电视台要想实现转型发展必须提高人员素质。在这一过程中城市广播电视台要充分发挥其教育优势和引导作用，不断地提高员工自身的职业素养和职业技能。另外，城市广播电视台还要加强对员工专业知识和业务能力的培训力度，使其能够紧跟时代发展步伐。另外还要注重员工之间的交流与沟通，使员工能够充分发挥其主观能动性和工作积极性[3]。

（三）与新媒体平台合作

首先，要积极地与网络平台进行合作。随着新媒体平台的不断发展，网络平台逐渐成为了受众获取信息的重要渠道之一。在这一过程中，城市广播电视台要加强对网络平台的利用和管理。城市广播电视台要加大对其自身网站的建设力度，加强对其内容和功能的拓展，以满足不同受众群体的需求。其次，要与电视媒体进行合作。在当前新媒体时代下，电视媒体是受众获取信息的主要渠道之一。第三，加强与其他媒体合作。在这一过程中城市广播电视台要加强对新闻资讯和信息服务等方面内容的建设力度，使其能够充分利用自身优势向公众提供全面、权威和丰富的新闻资讯和信息服务。另外要加强对城市广播电视台与其他媒体之间合作内容和形式进行创新，使其能够为受众群体提供更加优质、高效和丰富的信息服务。第四，增强对新媒体平台运营管理力度。另外城市广播电视台要加强对其新媒体平台运营管理工作人员工作质量和工作效率进行考核，以保证新媒体平台运营管理工作人员能够积极、主动地开展工作。

（四）要加强城市广播电视台的融合媒体建设

在新时期下，城市广播电视台要加大自身的改革力度，加强对其内部资源的整合，提高自身的市场竞争力。要利用好新媒体平台，与相关的互联网企业合作，将传统媒体与新媒体进行融合。城市广播电视台要加大对其工作人员的培训力度，提高其专业素质和职业素养，增强其对新媒体平台的熟练程度。另外，城市广播电视台要加强对其工作人员的考核力度，通过考核来提高工作人员的专业技能和工作积极性。在考核过程中不仅要对其工作能力进行考核，还要对其综合素质进行考核，以保证城市广播电视台工作人员能够不断地提高自己的职业素养和职业技能。

三、结语

随着社会经济的发展，传统媒体在不断地创新，广播电视媒体行业也在不断地发生着变化。因此，城市广播电视台要想在新时期实现媒体融合发展，就必须要深刻认识到融媒体发展的重要性，并积极地采取有效措施来解决传统媒体发展过程中面临的一些问题，如：资金不足、人才匮乏、创新意识不足等。城市广播电视台只有紧跟时代的发展步伐，不断地进行改革创新，才能够更好地实现自身的转型升级。本文主要针对城市广播电视台融合媒体发展面临的问题进行了分析和探讨，并提出了一些有效对策，相信在新时期下城市广播电视台会实现更好的发展。