内蒙古红色旅游文创产品探究

李媛

（内蒙古师范大学设计学院视觉传达设计）

内蒙古自治区是中国版图不可分割的重要组成部分，其在漫长悠久的历史进程中形成了绚丽多彩的文化。特别是到了近现代，内蒙古为革命事业作出巨大贡献，遗留了丰富的红色文化资源，为本地红色旅游文化事业的发展奠定了良好的基础。为了传承红色基因，弘扬红色文化，展现自治区别具一格的精神风貌，内蒙古还需要加强红色旅游文创。通过运用本地红色资源特有的文化主题，将创意设计转化成能够满足游客旅游需求，且具有纪念性和收藏性意义的产品，促进红色文化的传承与发展。

一、红色旅游文创的基本特征

（一）浓郁的文化性

红色文化是中国共产党用英勇的战斗，顽强的意志，高尚的品格和超凡的智慧在中国最特殊的历史时期创造出来的文化，它具有动态化的发展轨迹，既是带有政治属性的文化事实，又是以精神引领的文化实践，并且以丰富多样的形式融入人民的日常生活，抒写了中华民族历史新篇章。红色文化蕴涵的精神信仰根植于马克思主义思想和传统文化，是中国特色社会主义价值观念的集中体现，这便赋予了红色文创的吸引力，使其成为众多文创产品中最受欢迎的一种，赢得了大众的尊重、支持与喜爱。优秀的红色旅游文创产品既是红色历史的再现，又是红色精神传承的载体，能够唤醒中华儿女体内传承的红色基因，引起更广泛的共情与共鸣。

（二）鲜明的地域性

在国家政策、法律和资金的支持下，地方红色旅游产业获得了新的发展契机，让各地红色旅游景区看到了开发红色文创产品的价值与效益。红色文化根植于中华民族数千年的文明，是在中国共产党领导人民革命直至取得革命胜利的过程中形成的，其与所处地域的地形地貌、自然资源、气候条件、风土人情、民众生活习惯等密切相关，这便赋予了红色文创丰富的地域性色彩，同时也是红色文创区别于其他文创的符号标记。也就是说，地方红色旅游文创产品设计需要从地方红色文化背景，地方传统文化入手，将本地特色文化融入红色文创产品设计之中，从而使其获得竞争力与生命力，展现出自身应有的艺术文化魅力，进而激发消费者的购买欲望。

（三）深刻的纪念性

红色文化在中国革命史篇章中画上浓墨重彩的一笔，它具有充分的凝聚力和向心力，基于特定的思想情感、价值理念和精神信仰，它能为文创产品增添文化内涵，赋予其历史意义。也就是说，红色旅游文创产品应是红色历史的缩影，红色精神的传承。在设计红色旅游文创产品时，设计者应能着眼于红色文化背景，以传播红色文化精髓为核心，使消费者能够通过观赏和把玩产品，体会红色革命历史，感悟红色革命精神。近些年来，地方红色文化蓬勃发展孕育出了一大批优秀的红色旅游文创产品，在传承、弘扬与发展地方红色文化方面发挥了巨大作用价值。

（四）经济性与时代性相结合

红色旅游文创产品需求的本质是吸引旅游和宣传文化，在设计过程中需从旅游文化融合的方向入手，特别是结合商业需求的决策，确立更加合适的红色文创产品设计边界。随着信息互联网科技的快速发展，电商营销模式发生巨大变化，为了突破传统的销售模式，需在销售形态上展现出更吸引人的形式。消费者在购买红色旅游文创产品的同时，一方面是为了充实旅游，另一方面是对红色文化的肯定，体现其对红色旅游文创在产品创意和价值层面的认同。

二、内蒙古红色旅游文创产品设计应遵循的原则

（一）以市场为导向

为促进内蒙古地区红色旅游产业的建设与发展，红色旅游文创产品在开发设计阶段，要更多考量市场消费需求，提高产品在社会的影响力和知名度，以及借助红色旅游文创产品打造内蒙古红色文创专属IP，营造活跃的旅游文创市场氛围。譬如根据内蒙古的红色文化遗产推广系列化、主题化的红色旅游文创产品，结合传统媒体和新媒体平台加强宣传，开展线上线下相结合的红色旅游文创售卖渠道，以更好地迎合旅游文创市场消费需求。

（二）突出差异性

红色文化包罗万象，博大精深，在峥嵘的革命岁月形成了丰富多样的表现形式。基于不同的红色文化背景和环境，各地红色旅游文创产品应根据本地文化元素进行创新，避免同质化。尤其是针对不同的消费人群，设计者可根据不同群体的特点设计不同类型的红色旅游文创产品，以迎合消费市场需求，创造更大的经济价值和社会价值。

（三）美观与实用相结合

内蒙古红色旅游文创产品蕴涵了内蒙古地区特有的红色文化及革命精神。在将这一文化精神融入文创产品设计中时，需要坚持美观性和实用性相结合的原则。在美观性上，应着重产品的造型、色彩、样式等设计，融合内蒙古美学元素，突出产品的美观性。在实用性上，应着重产品的使用价值，包括教育价值、文化价值等，突出产品的实用性。

三、内蒙古红色旅游文创产品设计存在的问题

（一）定位不明，内涵不足

随着时代的进步与发展，内蒙古红色文化发展越发萎靡不振，特别是市面上的红色旅游文创产品同质化严重，未体现出地域文化特色。仅依靠红色文化纪念品不足以代表地区红色文化的特定属性，很难让人联想起当时当地的红色英雄事迹。如内蒙古各地各景区有着几乎相同的红色主题元素，如红军帽、红军鞋等，在设计上千篇一律，失去了红色文化的灵魂。内蒙古红色旅游文创产品多是套用红色原色的形态与纹样，如在杯子上刻印红色英雄的头像，在本子的页面上方放一个五角星，以及手枪、大炮、地雷等仿真玩具等，没有将红色文化精神融入产品设计，使得产品严重缺少文化内涵，不能使人赏物思情。

（二）创新性匮乏，设计感缺失

内蒙古部分地区的红色旅游文创产品，从材质的选择到造型的设计与色彩的搭配等都严重缺乏创新性，工艺设计理念滞后，未能将文化性、地域性、民族性、时代性、实用性和经济性相结合。多数红色旅游文创产品要么只有观赏性，要么只有实用性，未能满足消费者的购买心理和需求。另外，内蒙古红色文创产品在设计的过程中对文化符号的创意比较直接，缺少细节部分设计的关注，导致产品形象较粗犷，给人留下了一种呆板僵化、枯燥乏味的感觉和印象。特别是将没有修饰的元素直接印在产品上，企图移花接木，根本不能展现出红色文化应有的表现力和感染力，使得这些产品与普通产品并无太大差异，很难引起消费者的情感共鸣，更加得不到消费者的认同。

（三）产品品牌意识薄弱

不可否认的是，内蒙古红色文化具有丰富的精神内涵和极高的传承价值。特别是在革命时代，内蒙古诞生了非常多的革命英雄，这些英雄在内蒙古地区家喻户晓，在全国的知名度比较高，甚至被外国人所熟知，但是其人文资源品牌性并未在相关文创产品中体现出来。由于红色文化品牌意识匮乏，未打造属于本地的红色文化IP，产品严重缺失品牌内涵，很难让消费者找到认同感。这些产品流入市场到消费者的手中，完全发挥不出作用价值，甚至随着时间的推移，消费者完全不记得在哪里购买的产品，更不必说回味当地的红色文化历史，从中获得精神给养。

四、内蒙古红色旅游文创产品开发与设计策略

（一）追本溯源，加强红色旅游文创定位

产品定位不足是产品出现同质化的重要原因，内蒙古红色旅游文化要实现良好的发展，须对本地红色文化进行追本溯源，从本地文化特色中找寻素材与灵感，避免同质化，走向创新化。设计者通过提炼本地红色文化特色元素，加强造型、色彩等方面的设计，实现从理念到视觉的转化，从而将传承本地红色文化沉淀到产品的设计之中。红色文化精神融入旅游文创产品本身是一次宏大叙事，设计者要在产品的细节中体现红色情怀、红色信念和红色价值追求。值得一提的是，突出产品中的本地红色精神还需结合本地传统文化要素，用以丰富产品内涵形态，避免给人带来一种言之无物，遥不可及的感觉。对于较大的叙事可分为多个故事来叙述，一个故事对应一个产品，使这些产品在主题的构建下呈现出系列化的特点。在设计的过程中，设计者应专注物质精神转译，在丰富的红色历史资源中提取、重塑和再造具象的元素符号，并将其应用到产品的表现形式上。具体来说，可以对内蒙古红色文化的源流及发展历史展开深层的解析，同时结合用户的认知心理及意象倾向，合理地引用和运用个性化的红色文化符号，以此创造出有内涵、有外延的本地红色旅游文创产品。同时关注产品使用价值赋予，或纪念，或收藏，或赠送等，结合市场需求定位产品功能价值，避免传播方式单一化，缺少互动，使其无法产生出较大的感染力及宣传效果。红色旅游文创产品不仅仅对标旅游，还对标生活，其应能以特殊的教育价值和艺术价值走入游客的生活，通过展现一定的地域性、民族性和实用性特征，贴近普通民众，参与民众生活。

（二）加强产品设计创新，提高产品设计感

内蒙古红色旅游文创作品在设计的过程中应突出创新性和设计感，将内蒙古历史文化背景有机融入产品设计之中，从种类、造型、材质、体验等多个角度出发，展开多元化的探索与创新，既要关注产品的体验性与教化性，从人文关怀、符号表现、感官体验等方面入手，结合时代导向发掘产品的意义与价值，又要关注消费者与产品的互动，无论产品复杂与否，都需要保持与时代相融，能够引发消费者的情感共鸣，以此获取生命力。设计时可采用以下几种方式：一是运用叙事设计产品，将本地红色历史故事融入产品设计中，把抽象行为文化物化到使用过程中，拉近消费者与红色文化的关系。二是运用现代工艺技术创造产品，将红色文化融入绘画、塑形、模块设计、寄语等，丰富红色文化的承载形式。如让消费者自主选择、排列、组合红色主题的图案，以热压印的方式制成红色主题T恤。这样一来，既能使消费者获得设计的参与感，又能引领消费者解读红色文化。三是加强分享交流。建立交流分享平台，让消费者品评设计，对设计提建议，充分发挥消费者在红色旅游文创产品设计中的主体作用，以此达到宣传本地红色文化的目的。

（三）加强品牌建设，宣扬本地红色文化

推动内蒙古红色旅游事业的发展，须将重点放在红色旅游文创产品品牌建设。具体来说，可建立专门的服务机构，引领内蒙古红色旅游文创产品的品牌化、系列化发展。在此过程中，树立品牌意识，加强资源整合，创立有红色旅游品牌，然后依托系列化的纪念活动，打造文创产品品牌，加强市场营销。注重系列产品的系统性和整体性，避免出现分割断层的情况，保证每一件产品的质量。在产品设计过程中，首先立于主题推出系列化产品，结合本地红色文化特色引入系列化内容的产品，调动消费者的购买欲望，使消费者在购买系列化产品中加深对当地红色文化的记忆与理解。其次，注重与品牌联名，与当地优势产业进行跨界合作，开创红色旅游文创产品品牌联名新时尚，满足消费者多元多样的价值定位。三是推动上下产业链条的发展，促进内蒙古文化创意产业的蓬勃发展，充分发挥文化创意产业带动的聚集效应，有效整合红色文化资源，打造内蒙古红色文化IP，最终形成富有内蒙古文化特色的人、事、物，增进游客的体验与感悟。

综上所述，内蒙古加强红色旅游文创，需在充分认识红色旅游文创的基本特征的基础上，遵循以市场为导向，突出差异性，美观与实用相结合的原则，通过加强红色旅游文创定位，加强产品设计创新和提高产品设计感，以及加强红色旅游文创品牌建设，解决同质化、内涵不足，创新性少，设计感缺失及品牌意识差等问题，以推动本地红色文旅产业发展。