平顶山市文旅文创融合发展研究

朱卫利，徐 刚，王建平

（1.河南质量工程职业学院，河南 平顶山 467000；2.城市大学研究生院，马来西亚 雪兰莪州 46100；3.洛阳师范学院学报编辑部，河南 洛阳 471934；4.郑州升达经贸管理学院，河南 郑州 451191）

随着经济和社会的不断发展，文旅文创融合已成为推动地方经济发展和提升文化软实力的重要途径［1，2］。文化产业、旅游产业和文创产业的紧密融合可以相互借力，产生良好的互补效应，为游客提供更为丰富多样的体验，同时也为经济发展助力［3，4］。

一、研究背景

平顶山市推动文旅文创融合发展具有重要的背景和意义。首先，作为河南中部资源型城市，平顶山市拥有丰富的文化和旅游资源，将文化、旅游和文创产业相互融合，可以更好地挖掘和利用这些资源，提升平顶山市的知名度和吸引力。其次，文旅文创融合发展对平顶山市经济的转型升级和结构优化也具有重要意义。传统产业模式正面临挑战，而文化、旅游和文创产业则具备创新性和增长潜力，可为平顶山市注入新的发展动力，推动经济向高质量发展转型。再次，文旅文创融合发展还能促进文化传承和创意创新。将文化资源融入旅游产品和文创作品中，可以更好地传承和弘扬本地的历史文化，也能激发创作者的创作灵感，推动文化创意产业的繁荣发展。因此，本研究拟寻找平顶山市在文化、旅游和文创产业融合中的优势和机遇，为地方政府制定决策提供科学依据和建议，推动平顶山市的可持续发展和综合竞争力提升，同时促进文化、旅游和文创产业的深度融合和创新发展。

二、文旅文创产业融合发展的理论分析

（一）基本概念的界定

从产品的角度来看，文化产业指的是为大众提供娱乐服务和文化活动的行业，或与这些活动有关的行业集合。该概念最初出现在《启蒙辩证法》中，并在后来得到国内外的定义和修订。综合整理后，文化产业可以被定义为以盈利为根本，利用文创、技术等进行创作、传播、展示和制作文化产品以及文化相关产品的经济组织。这包括内容创作、文化设计、传播与运营、文娱服务等［5］。文化创意产业强调以创新为核心，突出文化的主体作用，通过产业化方式开发和营销文化产业；强调以文化为创意的源泉，注重融合传统文化和现代创意，通过创意设计和文化产品的开发，为消费者提供独特的文化体验［6］。

旅游产业是一个综合性较强的经济产业。从供给侧来说，旅游产业是旅游企业通过满足旅游消费者的旅行需求，在游客从家出发到返回家中整个过程所涉及的各行业；从需求侧来说，旅游产业是不同层次旅游消费者所需的各类旅游服务所涉及的各行业的总和。

因此，文化产业和旅游产业在不同的角度下有着各自的定义和内涵。文化产业着重于文化产品和创意的创作传播，而旅游产业则包含了旅游的核心行业以及旅游消费者所需的各类服务。这两个产业在现代经济社会中都发挥着重要的作用，推动着经济的发展和文化的传承［7-9］。

（二）文旅文创产业融合发展的理论基础

文旅文创产业通过融合发展，实现了旅游产业由规模增长向质量提升的转变。传统的旅游“门票经济”逐渐演变为多元产业融合的经济模式，文旅文创产业的发展将旅游与文化、创意产业相融合，提升了游客的体验。这种融合发展为游客带来了更为丰富多样的旅游体验，使游客能够在旅游过程中更深度地了解当地的文化与历史。同时，文旅文创产业的发展也促使旅游产业从传统的粗放发展方式向精细化发展方式转变。除了推动旅游产业的质量提升，文旅文创产业的融合发展也有效地传承和保护了地域文化。文旅文创产业通过将当地的历史、民俗、传统工艺等文化元素融入旅游产品和创意作品中，将地域文化进行有效的传承和展示，既增强了游客对当地文化的认知和体验，也促进了地方文化的传承和发展。

1.文旅文创产业融合基础

（1）文旅文创产业具备良好的融合基础。文化与旅游的关联度较高，游客的旅游消费需求通常包括观赏美景和享受文化体验，而文化需求也主要体现在旅游消费需求中。从旅游角度来说，文化产业对旅游产业的创新发展至关重要，现阶段旅游者对旅游消费品的需求首先体现在对文化体验的需求上，因此旅游行业成为宣传、营销文化的重要载体。从文化角度来说，文化是旅游运转的核心，旅游则是文化传播的一种渠道，因此，文旅文创产业以旅游为依托，将文化和经济相结合，拥有高度的融合基础。在产业融合链中，文旅文创产业有更多的融合交叉环节，这种融合不仅是自发发展的结果，也是必然的趋势。通过产业融合，文旅文创产业能够更好地满足游客的需求，为游客提供更丰富多样的旅游体验。同时，融合也促进了其创新和发展，增强了文化的传播力和吸引力。总的来说，文旅文创产业作为文化和旅游产业的融合体，天然地拥有良好的融合基础。

（2）文旅文创产业具有消遣娱乐性和经济性。随着经济增长和人民生活水平提高，人们越来越追求旅游时的精神享受，除了观赏美景，还渴望体验当地独特的文化。文化产品和旅游产品可以满足人们不断增长的物质和文化需求。文旅文创产业直接创造经济价值，在国民经济中扮演着重要角色，对其他产业有强大的带动作用。它具备地域特色性、创新性和地区传承性，不同地区可以将旅游资源与文化元素融合交叉，创造新的业态和创意，满足游客多样化的需求。文旅文创产业的发展有助于当地文化的传承，增强地方文化的特色和软实力。文旅文创产业的特性包含了消遣娱乐性和经济性。它不仅满足人们的精神需求，还在经济发展中扮演着重要角色。同时，也为不同地区的发展带来新的机遇和挑战。

2.文旅文创融合动力大

产业间融合发展本质上是一种经济现象。为了更好地协调融合发展，必须深入剖析产业发展的本质以及在融合过程中出现的问题。通过深入探究这些问题，我们可以找到最优的发展对策，使产业间能够更好地实现融合发展。

唐代音乐机构的建立都是为了适应当时社会发展的需要，尽管规模职能各不相同，但依旧培养了大批优秀的人才，促进了唐代音乐文化的发展。雅乐与俗乐的高度发展，太常寺、教坊和梨园的发展与改革，乐工技艺的精湛，政治、文化、经济的高度发展和民族团结，都为后世留下了一笔丰厚的宝藏。并且在安史之乱后，乐工虽大幅剪裁出宫，但他们也起着传播的作用，将宫廷音乐文化带入民间，使其与更多的音乐文化进行碰撞，完成一次又一次的质的脱变。

（1）本质动力：市场对行业融合需求提高。首先，市场需求是推动行业融合发展的根本动力。根据统计数据显示，平顶山市在2021 年和2022 年分别实现了2694.16 亿元和2839.33 亿元的全区生产总值，同比均实现增长，其中第三产业贡献率最高。在疫情的影响下，平顶山市的第三产业在全市生产总值中占比最大，这表明第三产业的发展势头良好。随着经济社会的快速发展，人们在财务宽裕、有闲暇时间的情况下，越来越关注精神需求，不仅仅满足于传统的观光旅游，更追求深度游，希望深入了解并体验当地独有的文化、风俗和生活方式，这推动了“体验经济”的快速发展。其次，人们对当地文化的感受和体验更加渴望，对文化有更高的要求。目前仅有单一的文化产品或文化服务已经无法满足消费者对文化的消费需求。为了满足消费者对文化体验的需求，文化产业需要与其他产业进行融合交叉营销，实现渗透融合，这样才能创造出更高质量的产品和服务，提高各自在市场上的竞争力，满足不断提升的客源市场对体验的高需求。这种融合交叉营销的方式使得文化产业能够更好地适应市场需求。市场需求是行业融合发展的动力，融合可以让各产业充分发挥自身优势，创造出更具竞争力和吸引力的产品与服务，满足现代消费者对精神体验和文化需求的追求。

（2）内生推力：产业自身发展的需要。产业为了实现更好发展，在初始阶段需要借助外部力量巩固自身的发展需求。要确保在整个生命周期都保持高速发展的势头，就必须不断调整发展结构，充分利用外部优质资源，不断优化发展方案，以保持强大的竞争力，稳立不衰的地位。平顶山市拥有众多独特的旅游资源，但旅游产业整体开发水平较低，尚未形成有效的旅游集聚效应。由于旅游资源整合缺乏统筹规划，其中潜在的文化元素尚未得到充分挖掘和开发。平顶山市文化产业资源丰富，但各自为战、分散经营，未形成合力，精品产品未能脱颖而出。目前来看，尚未形成骨干文化企业引领其他文化资源发展的龙头产品。

（3）外部推力：政府扶持和技术推动。地方政府对特定产业的重视程度在该产业的发展中起着至关重要的作用。在平顶山市，市委市政府高度重视旅游产业，并积极推进全域旅游的发展，建立健全区域旅游发展体系。自“十三五”以来，平顶山市以旅游为依托，推进文旅融合，将文化服务和创意元素融入旅游活动中，以提升自身的竞争力，将文旅资源融合发展优势转变为地区经济社会发展的胜势，形成了独特的旅游吸引力。

科学技术的不断创新和应用范围的不断扩大，以及智能技术的不断迭代升级，也加速了产业间的融合。新兴技术的出现有利于产业的优化升级。平顶山市加强信息智能化在文旅领域的应用，打造当地智慧文旅平台，包括文旅大数据管理平台、综合应急指挥中心和“掌上乐享平顶山”智慧平台建设，实现了“线上智慧游平顶山”，推动平顶山市文旅产业进入智慧时代。通过科技的支持，平顶山市能够更好地提供智能化的旅游服务，增强游客体验，并加强对文旅产业的精准管理和决策，为产业融合发展提供了有力支撑。

三、平顶山市文旅文创融合发展现状及存在的劣势

（一）平顶山市文旅发展现状

平顶山市地处伏牛山系东侧，环山环水，拥有丰富多样的旅游资源，地理位置的独特性塑造了其独有的山水景观。该地区拥有4200多个旅游单体，历史文化深厚，区域文化独特突出，作为古地新城，还保存有5200多处有价值的文物古迹。此外，工业文化、根祖文化、汝瓷文化等文化资源为文旅融合发展提供了广阔的发展空间。近年来，大众对文化的需求日益增长，旅游消费者具有购买文化产品的需求和潜力，为文旅融合发展带来了大量客源。平顶山市的旅游业市场潜力巨大，通过满足游客对文化体验的渴求，推动文旅融合发展，必将进一步提升平顶山市旅游业的竞争力和吸引力。

（二）平顶山市文旅文创融合发展存在的劣势及其解决方案

1.区域旅游开发水平不高，文化元素未充分挖掘

平顶山市的文旅资源缺乏整体统筹规划，对旅游消费者的吸引力不强。在市区范围内，文旅资源仅占少数部分，大部分资源分布在下辖县区，且市区内的资源品牌明显劣于各县区。市区景点的吸引力相对较弱，旅游基础服务和接待设施有限，区域特色不够鲜明，旅游核心IP 缺位，项目单一且品牌影响力较弱。此外，平顶山市在文化、旅游和文化创意方面的专业人才相对匮乏，特别是在旅游新兴市场，人才相对稀缺。

要解决这些问题，平顶山市需要进行全面规划和资源整合，提升市区内的文旅吸引力和服务水平。同时，加强对文化、旅游和文化创意领域的人才培养和引进，增强专业人才队伍的建设，推动旅游业的多元化和创新发展。通过这些努力，平顶山市的文旅产业将能够更好地适应市场需求，提升竞争力，实现持续健康发展。

2.产业融合缺乏联动机制，规划相对滞后

由于文旅资源多分布在县区，产业融合缺乏统一的发展规划，缺少融合发展大平台，因此较多文旅资源未能充分开发和全面设计，未能发挥旅游集聚效应，难以形成文旅龙头企业带头效应。此外，由于各县区文旅融合发展的局限性，不能充分发挥联动机制的作用，不易形成聚合力和融合发展的良好效果。

为了解决这些问题，平顶山市需要建立统一的文旅产业发展规划，整合各县区的文旅资源，促进文旅产业之间的融合发展。建设融合发展大平台，为文旅产业提供更广阔的合作空间和交流平台，推动文旅资源的充分开发和全面设计，实现旅游集聚效应。推动文旅结构合理优化，鼓励各企业主动融合发展，形成文旅互促的良好局面，培育和发展具有带头效应的文旅龙头企业。同时，促进各县区之间的联动合作，形成强大的聚合力，实现文旅产业的融合发展，推动平顶山市文旅产业的高质量发展。

3.文旅产品特色不突出，吸引力不足

景区景点文旅纪念品大同小异，尚未充分融入景区特色和当地文化，缺乏文创设计与IP品牌的形成。文化产品还未形成独特的品牌，文创产品创新内容相对较少，未加入流量元素及体验经济元素，效仿其他经典成果不够典型，缺乏强竞争力，整个文旅产业链产品价值含量较低。特别是产品的体验感不足，融入度不强，创新不够充分，虽然一部分文旅资源有一定的知名度，但仍未开发出与之匹配的特色文旅产品。

为了提升文旅产业的产品价值和竞争力，平顶山市可着重加强文化产品的品牌建设和文创设计，充分挖掘景区特色和当地文化元素，打造更具个性和创意的文旅纪念品和商品。同时，积极引入流量元素和体验经济的理念，以顾客体验为中心，开发出更富有吸引力和互动性的产品，提升游客的参与感和满意度。此外，还可以加强与当地创意人才的合作，推动文创创新和跨界融合，以创造出更具市场潜力的文旅产品。通过这些努力，平顶山市的文旅产业将能更好地满足游客需求，打造出独具特色和高品质的文旅产品，进一步推动文旅产业的发展。

四、促进平顶山市文旅文创融合发展的策略

（一）建立健全产业发展规划，成立产业融合发展基金

文旅文创产业融合发展不应仅依赖完全的市场化道路，因为这可能使产业发展偏离预期。政府主导的产业基金对于产业融合发展至关重要，否则可能无法按时、按质、按量地实现预期目标。

为了推动文旅文创产业的发展壮大，建议成立混合型文化旅游产业发展基金，促进文旅文创行业的兼并和重组，对产业资源进行有效配置，从而持续推动企业的扩张和壮大。发展基金可以有效进行品牌巩固，深度挖掘文化旅游示范区核心的旅游资源。通过产业融合，持续推进创新模式的建设，加强与高新技术服务等相关产业的深度融合，逐步形成经济发展新的增长点。

（二）强化对文化资源的产业化旅游化开发利用

要强化对文化的合理产业化和旅游化开发利用，可根据当地特色，建设一批文化古道、特色小镇、独特概念酒店、休闲生活街区及特色民宿等。在景区景点地开发过程中添加文化创意和科技元素，增加具有地域特色和民俗文化旅游体验的项目，注重旅游者体验感，创新文化旅游新生态，使其具有浓厚的地方特色和游客参与性强的特点。持续推进名村、名人故居及文化遗产地、名街和文物保护的开发利用，打造包括非物质遗产游、历史文化游、墨子道教文化游和红色旅游在内的项目，加快具有地方特色的博物馆、红色纪念馆以及博览园的建设进度。

为了加快文创产业园的发展，可规划和建设具有文化特色的非遗展示基地和文化体验街区等。借助大数据、短视频、物联网和人工智能等技术深入挖掘特色地域文化，更好地发展节庆会展、文化旅游、演艺影视、工艺美术及休闲娱乐等特色文化产业，培育具有地方特色文化的品牌和产业集群。将文化与旅游、生态及体育健康融合发展，推进古建筑保护工作，积极推进养生保健、休闲娱乐、运动及体验等旅游产业发展。

（三）加快建设一批文旅文创融合发展的龙头企业和名优品牌

在文旅融合发展中，龙头企业起着引领和支撑的关键作用，而品牌建设则成为衡量其竞争力的核心指标。政府的引导和支持至关重要。同时，龙头企业也应不断提升自身的创新能力，丰富产品功能和类型，持续拓展文旅文创融合发展的空间。通过加强对产业融合发展的推动和示范，引领业态创新，推动文旅产业融合规模化和集约化。

鼓励企业参加文化交流活动，加强品牌提升和培育，打造和重塑专属品牌。对文化产业进行数字化改造，利用流量进行宣传，与影视传媒公司合作，制作宣传片、电影以及综艺节目等。对已形成一定品牌影响力的文化，如根亲文化、民俗文化、曲艺文化、墨子文化、酿酒文化、瓷器文化等非物质文化遗产，继续开展文创产业融合，积极推进知名品牌提升，持续加大政策支持和资金投入，为龙头文化企业培育注入活力。历史人物叶公沈诸梁、墨翟、张良、苏轼三父子等也是文化金名片，要加强多元文化培育，做好寺庙建筑文创设计工作，如香山寺、佛泉寺和风穴寺；做好陵园文物保护开发营销工作，如叶公陵园、应国墓地和三苏园墓；做好地方民俗创新传承工作，如马街书会、曲艺等地方民俗；做好传统技艺制作设计营销工作，如汝瓷制作和宝丰酒酿造。参考国内外特色小镇成功案例，开发创新体验经济，与相关研学机构联合形成研学基地，融入“旅游+体验”；加入文创IP 品牌设计，在游中学，设计DIY 体验课程；发挥智慧旅游科技，在景区设置电子观览平台，加入在线虚拟完成DIY作品，持续激发游客参与体验度。

（四）加快推动专业人才引进和创新机制

在产业融合发展中，引进具备文旅文创融合发展能力的人才是关键和核心。建立人才引进及使用机制成为文旅产业融合发展的基石。通过优化专业人才结构，可以大力推进文旅文创融合的深度和广度。同时，企业和政府需要紧密合作，借助完善的政策保障，实现文旅产业的可持续良性循环发展。为了积极打造更有利于专业人才发展的环境，应提高专业人才的收入水平、技术津贴以及住房补贴等，健全高层次人才的激励机制，营造有利于专业人才发展的氛围。

在人才引进方面，可以吸引一批精通文旅文创融合的专业人才，充分发挥他们在文旅产品研发、项目策划和运营管理等方面的特长，打造专属IP及特色文化旅游精品品牌。同时，完善企业的用人机制，对在文旅产业融合发展中做出突出贡献的人才进行奖励，以鼓励更多的专业人才积极发挥自身作用，推动文旅文创融合发展。通过上述措施，可以激发专业人才的创造力和积极性，推动文旅产业的融合发展，进而打造出更具竞争力和魅力的文旅文创融合产品与服务。这样的努力将为文旅产业带来持续增长和繁荣，为人们提供更丰富多样的文化旅游体验。

（五）积极拓展发展空间，主动融入更大发展空间和平台，实现借力发展

加强与周边省市的合作与招商引资，加强合作开发，优化营商环境。高铁开通后，建立与郑州、南阳等通勤交通线，形成与其他城市群的联系。开发形成城市群旅游发展联盟，如郑州、南阳、洛阳、许昌和漯河等周边城市；积极开发核心客源市场，如省内客源市场及中部地区城市群，乃至辐射周边省市等。

五、结论

平顶山市文旅文创融合发展在近年来取得了显著的成果。通过创新思维和多元化的发展策略，文旅产业在城市经济中的地位越来越重要，为城市的可持续发展提供了强大的动力。首先，在城市规划中高度重视文化产业与旅游产业的融合，意识到文化是城市的灵魂、城市的名片。在政策层面，政府积极推动文化、旅游、创意等产业的深度融合，为相关产业的发展提供了有力的政策支持。其次，注重地方文化的传承与发扬。通过举办各类文化活动，如“我们的中国梦——文化进万家”活动，以及展示地方特色的艺术展览等，努力让文化“活起来”，使游客能够深度体验当地的文化魅力。此外，也看到了新业态的重要性，通过将文化元素融入旅游产品，实现了文化的产业化，让游客在旅游过程中能够深度感受文化的魅力。综上所述，平顶山市文旅文创融合发展在政策引导、文化传承、新业态开发等方面做出了有益的尝试，取得了一定的成果。未来，平顶山市应继续探索文旅文创融合的新模式、新路径，推动城市经济的可持续发展。

文旅文创融合是旅游产业不断转型升级的又一探索。在推动文旅文创融合版本升级的基础上，加强文化创意的持续植入，将旅游产业单纯的观光游和文化产业单一的文化理论输出合二为一，对地区文旅产业融合高效发展、满足当地和旅游消费者的双重消费需求、实现地区产业联动发展和经济增长均有明显效果。此外，文旅文创产业要从供给侧进行结构性调整，高质量融合发展带动平顶山市旅游产业形成内外双循环的新发展格局。文旅文创持续融合发展可创造独特旅游体验，促进经济增长和文化传承，但也需要面对平衡文化价值、协调发展产业、保护文化遗产等挑战。总的来说，平顶山市文旅文创融合发展具有广阔的前景，通过解决存在的劣势，进一步发挥产业融合的优势，积极促进旅游业、文化产业和文创产业的共同繁荣，丰富游客的旅游体验，传承和保护地方文化遗产，推动经济发展，提升地方文化影响力，为地方经济的可持续发展和文化传承做出积极贡献。要实现这一目标，需要政府、企业和社会各方的共同努力，形成合力，建立良好的发展机制，确保文旅文创融合发展的持续和稳定。