设计中符号学与语义学的概念组合与相互转换

蔺晓红

（河北美术学院）

一、介绍

在许多领域，产品的设计在满足生活基本功能之外，提供着新兴和未来智能服务，同时提高我们的生活质量，而符号的设计在产品设计中是重要的设计手段之一。沟通是社会生活的一部分，同时也是设计中的重要部分，设计是产品与消费者联系的重要桥梁，设计产品需要具有信息沟通意义。同时，在生活中，产品通过自己的形式与消费者进行有效地沟通。在开发设计形式时，设计师需要考虑什么样的符号，可以让消费者明白这个产品的定义及吸引消费者产生购买欲望。因此，相关符号设计研究变得更为重要。但是在大量调研中，关于与符号、产品设计、消费者购买行为三者关系相关的研究较少，这是本研究的根本目的。

符号学提供分析并使产品与消费者进行有效交流。符号学和语义方法在感官感知和解释产品的方式中发挥着重要作用。在符号学中，因对象不同，而选择的符号有所不同。如果目标受众是儿童，则根据儿童人群来确定表达的形式和语言。符号被用来以一种清晰、可理解的方式传达信息，而不使用书面语言。用来直接地向消费者表达其功能、文化、象征等含义。产品外观的设计是一种视觉符号，被定义为抽象和具体的表达。

本研究通过识别设计领域之间的差异和两者的相互转换来讨论符号学和语义学的学习概念。并采用内容分析的方法，研究了不同类型的产品设计在符号学和语义中的应用和差异。此外，本研究还分析了这两个概念在设计过程中的结合。为了建立内容分析的叙述，我们收集并比较了626种不同的语义学和语义学设计。

二、理论背景

通过本文献综述，研究者清楚地发现了研究的空白，这为本研究项目提供了基础和理由。针对Web of Science Core Collection中777篇与本研究相关的文献进行了关键词分析，得出符号、起源、文化、教育等都是近些年研究较多的关键词。

（一）产品符号设计理论

设计符号学是一种具有争议的历史性符号学：自30年代末以来，受莫里斯的启发，设计师们更多地交叉性地把这个领域应用到设计中，尽管现在对符号学的研究数量有所增加，但对该领域的学术贡献是偶发性的，而不是系统性的，只有在少数情况下，才对设计项目的符号学进行了准确的研究。

回顾现代设计发展的历史，可以发现，所谓的“意义危机”发生在20世纪50年代的西方设计中。二战后的紧急重建是这一历史阶段的背景，因此二战后的“国际风格”在全球的传播是不可避免的。然而，以下在西方城市出现了大量的无差异化标准化设计。

这一现象引起了设计思维圈，对第一代设计大师提出的理论原则提出了质疑。新的设计理念有一个基本的理论点：个人对产品的不同反应。由于个体从不同的角度观察产品，并坚持不同的观点对产品进行评价，因此评价结论需要是一致的。因此，“意义”事件发生在设计中。新的思维趋势要求人们密切关注这个新的角度来探索设计问题，因此设计符号学出现了。从符号的实际角度出发，设计符号学的实际研究集中于设计作为一个符号系统所产生的用户和观众的关系。

然而，上述文献大部分涉及解释学和认知心理学的维度，而没有总结或缺乏详细和应用设计方法的设计研究。设计符号学文献比符号学设计更有限，文献之间的关系总体上未能揭示跨学科的研究过程。时间渐进的研究关系与横向之间的联系主要集中在实例分析、符号学思想应用等方面，而不是探讨产品设计方法。

（二）产品设计语义理论

语义学其本质是研究语言的学科，一个句子由不同单词构成，而单词之间的关系则构成了这个句子的意义，而语义学其本质是研究其单词或上下文之间的关系，也就是说这个句子本身要传达出什么样的意义。在设计界，将这个“关系”应用到了设计的产品之中，设计一款产品具有什么样的意义，与消费者建立一个怎样的有效沟通，也就是说与消费者怎么进行“对话”，因此产生了“产品语义学”。同时，其理论架构始于l950年德国乌尔姆设计学院的设计符号学，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查里斯（Charles）与莫里斯（Morris）的符号学，可以说语义学是符号学的更具体的延续，同时在莫里斯理论中更注重到了本质的意义属性。

如前所说，产品语义学其本质侧重的是人与物之间的一种有效的沟通，也就说产品向消费者传达的是什么？功能？文化？也就是说，通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的困惑，以更加明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达到人、机、环境的和谐统一。

另一方面，产品语义学的意义包括外延性语义和内涵性语义两个方面。外延性语意是产品存在的基础，是最直接的语义传达，它较之产品造型的内涵性语意表达更为直观，更为理性，更为逻辑化。而内涵性语意是以外延性语意为前提的，二者相互关联。

（三）符号学与语义学区别

根据Henrik Sunde（挪威科技大学设计系）的说法，“符号学是对符号的研究，语义学是对符号意义的研究。在产品语义中，这些语言概念用于描述设计。应用于设计，产品就是标志，它关系到设计师如何将意义编码到他们的产品中，以及他们如何与用户沟通。目标可以是描述产品的用途或用途，表达所需的属性或特征，或鼓励某些用户行为。产品语义的重要性是创造具有更高可用性和受欢迎程度的产品，以增加他们成功的机会。”

符号学通常使用以下形式：（1）符号；（2）方式；（3）成组的标志符号；（4）图片；（5）颜色。

符号学有助于帮助我们理解如何在多个通信系统中创建和解释模式。然后，它允许我们开发一个系统来传递易于理解的特定消息。

语义学使用词语来定义和表达品牌的：（1）价值；（2）传播；（3）排版；（4）指导性。

语义学是语言学和逻辑学的一个分支，与意义有关。它是一种研究词义的语言学理论。该理论认为，一个词的含义完全由其上下文反映出来。抛开所有的理论，史蒂夫·乔布斯说：“设计不仅仅是它看起来和感觉起来的样子。设计就是它的运作方式。”

（四）产品语义与符号关系

产品语义学是一种基于符号学而发展起来的设计理论。其研究对象是符号，符号是一个抽象的概念。它通常是由视觉刺激所产生的视觉体验和视觉联想来传达其形式的内容。符号作为传递信息的媒介，可以存储和记忆信息，并传递一定的情感，使关联能够传达符号中所包含的信息内容。因此，依靠符号的作用，人们可以完成信息的传播和互动。一般来说，人们对符号的感知是一个基于生活经验形成习惯，然后发展规范的过程。产品语义的设计概念是从用户的角度理解用户的认知过程和操作行为特征，以及用户的知识和体验水平。

三、研究方法

在本研究主要采用以下步骤，步骤示意图中利用箭头将最后一步指向第一步，表明在单独的一项研究或后续研究中，研究问题或研究目标可以被重新阐述。接下来研究者将对每一步进行仔细讨论。（1）确定混合研究是否合适；（2）确定使用混合研究的理由；（3）选择或构建一个混合研究设计和一个混合抽样设计；（4）收集数据；（5）分析数据；（6）不断验证数据；（7）不断地分解分析数据和结果；（8）撰写研究报告。

针对已明确本研究的主题、问题、目的，使用混合研究明确产品符号设计、与消费者购买行为之间的关系。混合研究的独特之处在于主要研究问题和具体研究问题或问题集会提示研究者使用混合研究设计。例如，对消费者购买行为中，对购买意愿的影响因素进行探究，具体来说，产品的符号设计是否会影响消费者的购买意愿。那么就要为这个潜在消费者或者目标人群设计一份标准化的问卷。混合研究的路线，意味着研究者需要在研究中采用一种务实的态度，且不能教条地使用每一种研究方法。研究者要思想开放、灵活、深思熟虑且富有创造性。同时研究者需要坚持可兼容的论点。虽然研究者可能会认为一种研究范式会对研究问题有一个较好的整体性的研究，所以，研究者既能收集到有助于解决研究问题的定量数据也能收集到定性数据，同时最终的结论更为准确与客观。

四、分析和发现

在对符号学理论、语义学理论相关研究进行文献综述后，通过收集设计相关书籍和设计网站上的具有符号意义的图像进行初步观察。至少收集了240种符号设计，150种语义设计，并记录在分类表/类型学中。

这项研究通过对符号及语义进行分类、调研、分析等，来最终确定不同领域选择哪一类的符号，从而可以有效减短设计开发周期，延长最终产品在市场的存活周期。尽管在其他领域发现了许多相关研究，但关于符号学分类及语义学分类的研究，在设计领域，更具体地说，在产品设计方面的研究较少。这个新发现鼓励研究者在网上寻找当前产品设计趋势，同时研究者发现了一系列新的设计，其中包括与符号设计相关的产品设计，为了确定产品符号设计的类型，研究者回顾数百个设计来源，包括一些成功、经典的案例，在一些设计类书籍或者设计教学中，在设计过程中离不开符号的提炼，通常在“仿生设计”等应用的较多。通过针对这类关键词的相关搜索，并进行分类，研究者将这类具有符号意义的产品，从符号设计角度分为以下几类：动物符号、植物符号、其他符号。从语义学角度分为以下几类：家具设计、汽车设计、生活日用品设计。通过以上分类，有助于对现有符号设计的产品进行归纳分析，是对本研究项目知识的主要贡献之一。

本研究对240个符号进行分类，主要根据动物符号、植物符号、其他符号进行分类，再根据对150个语义方面的设计进行分类，主要根据家具设计、汽车设计、生活日用品设计。最后进行符号与语义的关系汇总。

五、结语

研究员在现有文献的基础上开发了“符号学-语义学”相互转换的编码，尽管考虑了研究的目标。然后，应用编码方案来确定设计师如何在不同产品设计中运用符号，使产品具有语义意义。此外，设计师设计的产品最终的目的是要把产品放进市场中进行流通，而消费者则是最主要的购买人群，越多消费者去购买，则代表产品设计得越成功。

那么，符号提炼的方法是设计中常用手段，在什么样的环境下，什么类型的产品，选择什么类型的符号，才能够激发消费者的购买欲望？能够成为一件成功的产品？反向推理，如经典案例甲壳虫汽车设计，从1938年生产，延续至今，仍然受大众喜爱，大众甲壳虫汽车的设计师如何利用符号提取的方式进行经典的设计？如何选择符号来进行设计？这些是本研究重要解决的问题，在产品设计中，符号的提炼更多的是一种设计手段，同时需要界定符号学与语义学的概念，简单来说，语义学更像是一种产品与消费者沟通的语言，如门把手，如按钮或旋转扭，告诉消费者如何去使用，或一件有趣的产品，传达出有趣的信息，使消费者感觉到有趣。而在产品设计领域中的符号学，更多地是一种设计过程中的手段，从动物、植物、几何等中进行符号的提炼（具象或抽象），符号学则是语义学的基础，而语义学在符合的基础之上发展起来。