基于RMP 理论的黄冈市红色研学旅游的提升策略研究

刘璟琦

（武汉职业技术学院，湖北 武汉 430074）

近几年，党中央、国务院和地方政府出台了一系列发展红色旅游产业、开展红色教育、保护革命遗址的政策文件。习近平总书记多次强调：要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。黄冈市是中国共产党早期建党活动的重要驻地和鄂豫皖革命根据地的中心，红色文化底蕴深厚、红色资源内容丰富、革命遗址众多。为了响应国家相关政策号召，黄冈市一直以来都很重视红色旅游资源的开发和利用。但是，红色研学旅游的发展是一个系统性、长期性、实践性过程，在发展过程中难免遇到各种阻碍。本文主要引用吴必虎教授（1999）提出的昂谱（RMP）模式，即资源（Resource）、市场（Market）、产品（Product），其核心是以旅游产品的开发展开，着重对该产品所依托的旅游资源和旅游市场环境的研究，将有限的资源发挥出最大化效用价值[1]。基于此理论，本文以黄冈市红色研学旅行现有的旅游资源、旅游市场的发展情况进行分析，结合以黄冈市红色研学旅行产品为中心的发展现状，分析研学旅游发展中存在的突出问题，提出有针对性的优化策略，也为我国其它地方的红色研学旅游发展提供借鉴。

一、红色研学旅游的发展背景

（一）红色研学旅游的概念

红色研学旅游即在红色旅游中参与红色文化、革命历史、党史知识的研究学习，它是红色教育与红色旅游的融合，也是“读万卷书、行万里路“的诠释。主要来讲就是旅游者、学习者通过旅行形式，开展对革命历史、红色文化的研学，在革命遗址、红色旅游景区的参观中，通过自主学习、听解说、亲身体验等形式，深度感悟红色文化，将红色基因传承下去[2]。

（二）红色研学旅游的意义

首先，红色研学旅游的发展，有利于将红色资源利用好。红色资源是中国共产党带领广大人民群众在艰苦奋斗、革命实践中创造的文化成果，它不仅是中国奋斗史，更是中华儿女们的劳动成果，借助红色研学旅游，有利于红色资源的保护与利用。其次，红色研学旅游的发展，有利于将红色传统发扬好。传承红色文化，学习革命先烈们不怕苦、不怕艰险、不怕困难的精神品质，形成无私奉献、艰苦奋斗、团结友爱、敢于拼搏、保家卫国、胸怀大局、勇挑重担等优秀精神品质。最后，红色研学旅游的发展，有利于将红色基因传承好。党的十八以来，习近平总书记围绕着“不忘初心，牢记使命”“讲好红色故事，传承红色基因”等做出了一系列的指示与论述。学习习近平总书记对红色文化、革命文化的重要讲话精神，通过挖掘革命文化资源、革命历史资源等，开展红色研学旅游活动，有利于广大民众回顾中国共产党的革命史、奋斗史，了解中国艰苦发展史，激发民众爱国主义精神、民族情感、红色文化自信心，使他们坚定理想信念，爱中国共产党、爱中国人民、爱中国特色社会主义制度。

（三）红色研学旅游的市场

近年来，我国十分重视红色资源保护与利用工作，国务院印发的《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》《“十四五”旅游业发展规划》《全国红色旅游发展规划纲要》以及黄冈市颁布的《关于推进名人文化建设的意见》《黄冈名人文化建设规划》《黄冈文物事业发展规划》《黄冈市革命文物保护利用规划》《黄冈市红色旅游发展规划》等政策文件中，都强调了对红色研学旅游市场的支持与重视。从国内来看，目前全国红色研学旅游市场尚未饱和，处于市场发展的快速期，对红色研学旅游市场的投资力度仍然有很大的进步空间，市场潜力巨大，市场目标人数众多。从黄冈市来看，当前黄冈市的红色研学旅游市场体系尚未完全形成，仍然依靠当地政府部门宣传，红色资源利用度有着很大提升空间。旅游客户上，潜力巨大，尤其是近年来我国制定了一系列的红色教育政策，无论是黄冈市本地的大中小学生、民众，还是市外、省外民众，对红色研学旅游的需求度骤升。

二、黄冈市红色研学旅游的RMP 分析

RMP 理论是昂普分析模式，对旅游开发中面临的一系列问题，吴必虎针对性地提出区域旅游开发策略，在R（资源）性分析和M（市场）性分析结合之下将旅游产品作为核心，得出P（产品）结论，为旅游产品开发研究提出了系统化、理论化的指导。黄冈市红色旅游资源具有深厚的文化底蕴，借助红色文化旅游资源开展研学旅行活动，不仅丰富了人们的旅游体验，还有助于传承和弘扬中国革命精神，促进地方经济与社会发展。

（一）R 资源

吴必虎提出的RMP 理论的第一个要素，就是R。黄冈市红色旅游资源具有分布广、类型多的特点，截至目前，黄冈市调查认定不可移动的革命文物共计652 处，其中：全国重点文物保护单位3 处、省级33处、市级12 处、县级361 处，未定级革命文物点243处。已实施修缮100 处，还需维修333 处；已对外开放183 处。全市国有博物馆馆藏可移动革命文物15572 件（套），其中：一级文物27 件（套），二级文物87 件（套），三级文物125 件（套），未定级文物15333 件（套）。全市现有A 级旅游景区78 家，其中红色A 级旅游景区30 家、4A 级12 家，有10 个景区（点）列入全国红色旅游经典景区名录，是全国12 个重点红色旅游区、18 个红色旅游重点城市、30条红色旅游精品线路之一[3]。

（二）M 市场

M 是RMP 理论中的第二个核心要素，基于红色研学旅游发展而言，市场因素基本上由教育人口数、市场热点趋势、客源市场三大要素组成。首先，教育人口数方面，根据已有的相关调查统计，截至2021 年年底，黄冈市基础教育阶段的教育人口基数高达78.3 万人以上，包括幼儿园、小学、初中、高中和大学，受教育人数稳定在10 万以上[4]。近年来，我国颁布一系列政策鼓励基础教育阶段、高等教育阶段、成人教育等加快红色教育，黄冈市的红色研学旅游市场的目标基数大，未来前景一片光明。其次，市场热点趋势，近年来黄冈市政府尤为重视当地红色资源的保护与利用，颁布了一系列的利好政策，鼓励红色资源开发。当前，黄冈市凭借着独特的红色资源，在红色研学旅游市场中影响力非凡。

客源市场方面，黄冈市作为全国知名的红色旅游地，旅游人数占比大。2021 年上半年，全市红色旅游市场整体回暖复苏，接待红色旅游游客超过千万人次，游客量较常年增长50%左右，较2019 年增长30%以上，实现红色旅游综合收入超过82 亿元，并在稳增长、促消费、减贫困、惠民生等方面发挥了积极作用[5]。2023 年中秋国庆假期期间，10 万多游客走进红安黄麻起义和鄂豫皖苏区纪念园，追寻大别山红色印证，重温激情岁月，缅怀革命先烈。黄冈革命烈士陵园、麻城革命烈士陵园等红色旅游景区参观人数均超过2019 年同期水平[6]。

（三）P 产品

P 代表着黄冈市拥有的红色研学旅游产品及景区。截至2022 年6 月份，黄冈市建有红色研学旅游景区或基地15 座以上，包括红安县黄麻起义旧址、鄂豫皖苏区革命陵园、七里坪长胜街、董必武故居，李先念故居，麻城市烈士陵园，罗田县胜利革命烈士陵园，英山县革命烈士陵园等等。从资源品质上来看，黄冈市红色旅游资源品质等级较高，其中五级单体就有2 处，在全国享有极高的影响力。四级和六级各占6 处。从红色研学旅游资源的分布情况来看，红色资源主要集中在大别山区域的红安、麻城、英山等几个县。另外，目前黄冈市已经在筹建10 处以上的红色研学基地，虽然尚未开发完毕，但是，随着后续红色研学旅游基地的建成，将会加大黄冈市红色旅游产品的布局，满足红色研学旅游工作的实施。

三、黄冈市红色研学旅游现状问题

近年来，在我国一系列相关政策支持下，黄冈市加快红色研学旅游市场的布局与发展。但是，在红色研学旅游市场发展的过程中，既面临着市场新契机，也面临着红色旅游发展新挑战。其中，发展契机上有三大优势：第一，当地红色旅游资源丰富，而且旅游景区与产品的质量较高，这无疑为黄冈市红色研学旅游开展提供了良好的资源支撑。第二，当地受教育人口基数大，旅游市场客源多，具有很强的红色研学旅游发展优势。第三，当地出台了一系列的利好政策，有较好的政策支持与环境优势。发展挑战上也有三个方面：其一，黄冈市待开发的红色旅游资源多，许多红色旅游资源尚未被开发成规范化的红色研学基地。其二，市场客源的挖掘力度不足，虽然受教育人口多，但是红色旅游景区缺乏与教育机构、学校的多向合作，导致黄冈市红色旅游资源的应用程度不高。其三，红色研学旅游服务场景、方法、平台受限，与我国其它地区相比，尤其是一线城市，像北京、上海、广州、深圳、重庆等，在红色旅游服务上仍然存在较大差距[7]。

四、黄冈市红色研学旅游的提升策略

（一）强化红色旅游景区与教育单位合作，加强旅游市场客源的供给度

黄冈市红色研学旅游市场发展的目的就是实施红色教育，将红色资源充分利用起来，实现红色文化、红色基因传承。红色研学旅游市场的主要客源就是学生，因此，为了有效赓续红色血脉，帮助黄冈市大中小学实现红色研学目的，也为了促进黄冈市红色旅游市场发展，为红色旅游景区注入客源，需要推动红色旅游景区与学校的直接合作，加强客源的供给度。例如：黄冈市政府制定一系列的利好政策，鼓励当地学校与红色旅游景区、红色研学旅游基地合作。通过红色旅游景区与学校单位的合作，开展好红色研学旅游活动。例如：组织学生们下基层，亲自访问参加过革命战争的先辈，与革命先辈们进行面对面交流、访谈，切身感悟当年的革命历史场景，向身边优秀的革命先辈学习，珍稀今天来之不易的和平，保家卫国，践行担当。又如，组织学生们前往当地的红色旅游景区，了解烈士的生前事迹，为他们献花篮、扫墓，铭记革命先烈，不忘记党的殷勤嘱托，时刻将保家卫国、民族复兴放在自己心头，做一名爱国者。再如，黄冈市红色旅游景区可以联系学校，一同开展“继承红色基因，践行时代精神”的红色研学活动，组织学生参与当前乡村振兴建设，根据学生的专业，让他们担任志愿者，以实际行动去诠释革命精神，践行学生身上那种不怕苦、不怕困难、敢于承担责任等优秀品质[8]。

（二）推动当地红色资源与产品有机结合，打造协作共赢的市场服务体系

黄冈市拥有丰富的红色资源，但是，其分布较为分散，主要集中在红安、麻城、英山等县市，若仅仅依靠黄冈市黄州区内的红色资源开展红色研学服务活动，是远远不够的。因此，需要黄冈市加大红色资源的组合力度，打好红色研学旅游服务的组合拳。例如：以大别山为红色研学旅游发展枢纽，建设大别山红色旅游公路，一线串珠连通红安、麻城、英山、团风、黄州等县市区，连通各地红色旅游景点，形成大别山红色旅游精品线路。加快景区提档升级，市、县政府整合资金建设陈潭秋故居、黄麻纪念园、李先念故居、麻城烈士陵园、罗田胜利红色旅游区等红色景区。又如，黄冈市可以与湖北、湖南、江西等其它地市合作，推出“挺进大别山、奋进新时代“和”重走长征路“等红色研学服务内容，发挥出黄冈市本身具备的红色资源优势，通过合作共赢，打造当地特色的红色研学服务栏目，走出了一条红色旅游+党建+研学+扶贫的可持续发展之路[9]。

（三）根据红色研学市场趋势完善服务内容，推出特色服务项目

红色研学旅游市场的发展，关键还在于红色旅游景区、红色研学教育基地等推出优质、特色的服务项目，提高红色研学内容质量[10]。比如：可以根据黄冈市红色旅游景区及资源的特色、情况、分布特征等，推出相适应的、能够满足当地游客需求的红色研学服务。借鉴陕西西安根据当地的红色资源特色，推出了“千年古都西安+革命圣地延安”双飞1 周、重走长征路、玩转红色革命基地、追寻革命足迹、“星火”延安等服务做法。作为中国共产党早期建党建军的重要地区，同样可以推出相似的板块，从而满足游客参与红色研学的需求[11]。另外，建议黄冈市积极顺应大数据发展趋势，借助VR、AR 技术等，打造身临其境、高科技的红色研学教育基地。通过使用VR、AR 设备，去观看黄冈市这座革命土地上的红色主题视频，真实还原革命历史场景，激发游客的民族情感、历史认知、爱国意识，使游客牢记历史，铭记历史场景，不忘先辈对后代的殷殷教诲、嘱托，奋发图强，为祖国发展贡献才智与力量[12]。

（四）加强当地红色研学旅游市场的宣传，利用智能技术推动红色研学实施

新时期，黄冈市红色研学旅游市场发展，不仅仅要做好红色研学旅游服务内容本身工作，也需要强化当地红色研学旅游宣传，只有促进当地红色研学旅游服务的品牌化建设，才能够吸引全国乃至全世界更多人民的关注、参观。例如，借助信息技术优势，黄冈市红色旅游景区开展好线上的红色教育录制活动，可以与当地的影视机构、媒体机构合作，现场录制红色教育内容，通过网络直播、影视播放、纪录片等形式，实现红色研学服务。这样全国游客足不出户，便可以欣赏黄冈市红色旅游景区的美景，感悟红色文化[13]。并且，这种发展举措尤其适合当前形势，新冠疫情的影响，导致许多景区停业，通过线上旅游服务，就可以突破这一问题。通过这种形式，去激发学习者对社会文化的认同、民族文化认同，对中国优秀传统文化、社会主义核心价值观进行传承与发扬。通过该方法，丰富学习者的历史学习体验，使学生感受到历史学习趣味的同时，去掌握革命历史知识。又如，通过研学、专题展览、文艺演出等方式进行宣传；拓展线上宣传渠道，设立公众微信号，抖音号，打造“一部手机游黄冈”平台，邀请网红、新媒体参与红色旅游体验，从而促进黄冈市红色研学旅游市场对外传播与服务[14]。

五、结束语

总而言之，红色研学旅游发展不仅是实现红色资源充分利用的现实举措，更是发扬我国红色文化精神，继承好红色基因的根本要求。目前，全国红色研学旅游市场发展形势良好，未来市场一片光明。黄冈市本身是中国共产党早期建党建军的主要地区，更是我国主要的革命根据地，不仅红色资源丰富，而且红色研学旅游市场形势、政策、条件优越。充分发挥黄冈市的红色资源优势、市场优势、产品优势，加快地区红色研学旅游市场布局，是实现黄冈市红色旅游与红色教育精准对接的有效途径。因此，可以结合当前黄冈市红色研学旅游现状，采取对应的策略，提升当地红色研学旅游服务质量，促进整个红色研学旅游市场的发展。