文体旅融合背景下国家级滑雪旅游度假地冰雪旅游发展研究——以丹东天桥沟为例

王 恒

（大连大学经济管理学院（旅游学院），辽宁大连 116622）

引言

近年来，文化和旅游部、国家体育总局不断扩大优质旅游产品供给，打造高水平滑雪运动设施和高品质旅游度假服务，分别于2022 年和2023 年认定推出2 批共19 家国家级滑雪旅游度假地。丹东天桥沟滑雪旅游度假地作为首批12 家国家级滑雪旅游度假地中辽宁省唯一入选地，其冰雪旅游的发展对于拉动辽宁地区经济增长和满足人民冰雪旅游需求可谓举足轻重。本文基于文体旅融合背景，以丹东天桥沟为例，对国家级滑雪旅游度假地进行系统研究，探索冰雪旅游高质量发展路径。

一、丹东天桥沟冰雪旅游发展条件分析

（一）区位环境分析

丹东市位于辽宁省东南部鸭绿江西北岸，是中国最大的边境城市。天桥沟森林公园位于丹东市宽甸满族自治县双山子镇，是国家4A 级旅游景区、省级旅游度假区。公园地处长白山脉老岭支脉，与滑雪胜地阿尔卑斯山同处于“北纬41°世界黄金滑雪带”上，雪季长达120 天，降雪量充沛，平均温度为-5℃至零上4℃。

天桥沟地区有着得天独厚的地理环境和气候条件，峰峦叠起的长白山脉屏障了西伯利亚寒流，北黄海海域持续输送湿润的空气，使得这里冬季雪量充沛，并确保区域雪质松软清洁，自然粉雪资源极为丰富。天桥沟滑雪旅游度假地的雪场建造在背阴沟谷之中，规避了阳光直射，保持了雪质松软，并延长了雪期。

（二）旅游资源分析

丹东市作为我国最大的边境城市和著名旅游城市，拥有较为丰富的旅游资源，包括春季的河口桃花、夏季的鸭绿江边、秋季的蒲石河畔，以及冬季的天桥沟滑雪旅游度假地等。

1.自然旅游资源

天桥沟森林公园占地面积4000 多公顷，森林覆盖率高达96%。最高峰海拔1205 米，平均海拔600 米。自然分布的植物有1100 余种，野生动物160 多种。森林资源极其丰富，负氧离子含量高达60000 个/立方米。天桥沟的枫叶，因种类丰富色彩斑斓、观赏范围广、观赏周期长等特点，被《中国旅行家》杂志评选为“中国枫叶最红最艳的地方”。天桥沟森林公园现有天宫景区、莲花峰景区、玉泉顶景区、晓月峰景区、栈道溪谷景区等五大游览区域，共125 个景点。

2.人文旅游资源

天桥沟是我国东北地区第一个红色革命政权——四平乡政府旧址所在地，也是东北抗日名将杨靖宇将军带领抗联战士浴血奋战过的地方。史料记载，杨靖宇将军曾先后率领东北抗联等抗日武装，多次进出天桥沟一带，在深山里创建密营和游击根据地，开展艰苦卓绝的抗日斗争。天桥沟区域内保有现存规模最大、最为完整的东北抗日联军遗址，其中包括抗联遗址20 多处以及许多珍贵的文物资料等。

（三）旅游市场分析

天桥沟滑雪旅游度假地位于辽中南城市群中的丹东市宽甸满族自治县境内，距宽甸县城59 公里，距丹东市159 公里，位于沈阳、大连两座客源城市之间，距沈阳市220 公里，距大连市430 公里。

近年来，随着北京冬奥会的成功举办，天桥沟冰雪旅游市场迅速发展。通过实地调研发现，现有冰雪旅游者主要为中青年游客居多，其中青年学生人数占比较高。通过深入访谈得知，一般前往天桥沟进行冰雪旅游的消费者多为自驾游游客，旅游时间在3—7 天不等。天桥沟滑雪旅游度假地吸引他们的主要原因在于其专业性的雪道以及作为辽宁省首批且唯一入选国家级滑雪旅游度假地的冰雪旅游区。

二、丹东天桥沟冰雪旅游发展现状分析

（一）旅游资源开发分析

1.冰雪旅游产品

近年来，天桥沟滑雪旅游度假地结合自身特色，已建设成集专业性、趣味性、文化性等多元一体的综合性冰雪旅游度假区。天桥沟积极开发利用森林公园的优势资源，建立“林海雪原穿越之旅”天桥沟基地，以红色抗联文化和东北民俗文化为主背景，通过乘坐马爬犁或者徒步穿林海跨雪原等形式，游览红色文化景点，体味抗日英雄的烽火岁月，欣赏美丽的白桦林。结合天桥沟自身所拥有的独特优势，打造出文化与冰雪相融合的新型旅游活动，以天桥沟内的红色资源为基础，开展林海雪原项目，寻找抗联踪迹，重走抗联路，体验革命前辈的艰辛历程。此外，度假地还开设了戏雪区，开发了冰雪大世界、马拉雪橇、雪圈、滑冰场、雪地摩托、房车露营游、野山参文化游等40 余种冰雪旅游项目，集趣味性、娱乐性于一体，可满足不同群体的需求，给游客带来多样化的冰雪体验。

同时，天桥沟滑雪旅游度假地还积极开展各类冰雪体育赛事及节庆活动。度假地连续多年举办辽宁省大众滑雪比赛、辽宁省冬季旅游启动仪式、天桥沟枫叶节、天桥沟冰雪旅游节等活动。自2022 年1 月开始，丹东天桥沟举行多次大型冰雪体育赛事，包括丹东市首届“天桥沟杯”儿童青少年滑雪锦标赛、“参仙源杯”大众滑雪系列赛、辽宁青少年高山滑雪锦标赛等。其中，辽宁青少年高山滑雪锦标赛是辽宁省内青少年最高级别滑雪赛事，也是丹东地区首次承办的最高级别专业滑雪赛事。担任本次大赛的裁判队伍阵容强大，共计47 人，其中有2 人为国际级裁判，有18 人担任过北京冬奥会裁判工作。此外，“浪漫之周”天桥沟比基尼滑雪狂欢节活动已连续举办4 届，吸引了大量雪友前来参加，颇受欢迎。

2.冰雪旅游设施

自2009 年开发建设以来，天桥沟滑雪旅游度假地建成了辽宁省规模最大的滑雪场，核心区面积达26.9平方公里，雪道总面积达1800 亩。为满足不同水平的滑雪爱好者，天桥沟滑雪场共设有6 条雪道，分为高、中、初3 个级别，并实现专业雪道和大众雪道、单板雪道和双板雪道分设。其中，高级雪道海拔1100 米，最大落差515 米，坡度52.5°；全长2.2 公里的中级雪道是辽宁省内最长的中级道，被业内专家誉为“黄金雪道”。滑雪场二期工程中，雪道建设将增至16 条，雪道总长度将达到30 公里。天桥沟滑雪旅游度假地的滑雪场地不仅品质一流，而且其配套设施也较为完善。雪场规划面积达13 万平米，引进了国际先进的造雪及压雪设备，配备了索道、魔毯、压雪车、雪炮、雪枪等60 余台套，滑雪器材配备比例协调，为雪场硬件设施提供保障，也为游客带来更为舒适的滑雪体验。

坐落于滑雪场谷底中心的雪具大厅共三层，集雪具租赁、休息区、寄存区、餐饮区等为一体，功能齐全，具有地方特色，能同时接纳2000 余人，可为游客提供滑雪配套服务。依山傍水伫立于天潭湖畔的枫叶饭店，占地面积达5000 平方米，可为游客提供住宿餐饮等服务。此外，天桥沟滑雪旅游度假地还建有大量特色民宿，能够较好地满足游客多样化的住宿需求。度假地核心区内实现智慧旅游全覆盖，监控指挥中心运转高效，电动汽车充电桩数量充足，旅游厕所全部达到AA 以上标准；综合防灾、应急救援、防范公共卫生及公共突发事件体系完备高效。

（二）旅游市场开发分析

天桥沟滑雪旅游度假地长期以来积极传播冰雪文化，培养冰雪爱好者数万人，发展滑雪俱乐部数十家，覆盖辽宁11 个市、省外以及日韩朝等国的国际游客。随着度假地知名度的不断提高，越来越多的滑雪爱好者前往天桥沟体验冰雪。自天桥沟滑雪旅游度假地建成开放以来，已累计接待中外游客200 万人次以上，其中雪季游客量超过30 万人次。

三、丹东天桥沟冰雪旅游发展中存在的问题

基于研究所需，实地调研走访了天桥沟滑雪旅游度假地，调查了度假地目前的发展状况，并与相关人员进行了访谈。通过实地调研发现，天桥沟冰雪旅游发展现存以下问题。

（一）冰雪旅游产品结构单一

天桥沟滑雪旅游度假地作为首批国家级滑雪旅游度假地，目前主要的冰雪旅游产品为雪上竞技项目如单板滑雪、双板滑雪等；举办的相关赛事如“参仙源杯”大众滑雪比赛、辽宁省青少年滑雪锦标赛等。然而，区域冰雪旅游产品体系构建尚不完善，地方文化内涵挖掘不足，现有产品缺乏与当地文化的深度融合，导致产品缺乏文化内涵，难以形成具有知名度和吸引力的旅游品牌。

作为同一批次入选国家首批滑雪旅游度假地的北京延庆海陀滑雪旅游度假地，积极挖掘利用北京冬奥文化，已打造出冰雪旅游小镇、冬季冰雪乐园等大型旅游项目。相较而言，天桥沟现有的冰雪旅游产品仍以竞技类与赛事类产品为主，在一定程度上限制了旅游度假地的综合性和多元化发展。作为国家级滑雪旅游度假地，天桥沟并未充分结合自身独有优势打造多元化的冰雪旅游项目吸引游客，在同级竞争中处于劣势。

此外，相比东北其他地区，天桥沟冰雪旅游产品缺乏独特性和创新性，同质化程度较高，存在模仿其他地区冰雪旅游产品的情况，难以吸引更多游客。单一的旅游产品容易造成游客的审美疲劳，导致在游客心目中的吸引力逐渐降低，进而难以形成具有知名度和吸引力的旅游品牌。与此同时，天桥沟的节庆类、观光类冰雪旅游活动目前仍处于初步阶段，自然环境条件优越的天桥沟并未充分运用其独有的冬季景观开发形成旅游产品。现有的这种仅凭滑雪项目吸引游客的方式导致目前天桥沟滑雪旅游度假地的影响力在全国同级别竞争中处于劣势，即使在辽宁本省游客心目中也非第一选择。

（二）冰雪旅游宣传有待提升

目前，天桥沟冰雪旅游主题形象不突出，特色不鲜明，产品识别度、知名度不高，高级别媒体平台上推广欠缺，市场感召力不强，与其他国家级滑雪旅游度假地，如：北京延庆海陀、吉林抚松长白山、黑龙江亚布力、四川大邑西岭雪山、新疆阿勒泰等地相比仍存在较大差距，知名度尚未打开。

由于缺少专业策划，天桥沟滑雪旅游度假地的品牌形象尚停留在较浅层级和固有印象之中。冰雪旅游宣传口号亟需完善，精准营销、要素营销、目的地营销有待加强。作为同批次入选的河北崇礼滑雪旅游度假地已在上海开展张家口崇礼冬奥旅游推介会，积极宣传推广崇礼冰雪旅游品牌及相关产品，拓展长三角游客市场，推动京张体育文化旅游带建设。然而，天桥沟滑雪旅游度假地至今并未开展类似的大型宣传活动以推广本地冰雪品牌及相关产品。

现阶段，天桥沟冰雪旅游宣传营销模式相对陈旧，方式不统一，渠道、模式创意性不强，营销推广策划能力仍需大力提升。媒体宣传和市场营销尚处于较低水平，在天桥沟冰雪旅游宣传过程中，更多利用传统媒介，吸引的游客往往局限于辽宁省内甚至仅是丹东地区的游客。通过新媒体平台进行宣传吸引省外乃至国外游客的效果较差，全媒体宣传、大活动引领、走出去推广的力度不够。在新媒体和市级以上大型媒体投放较少，运用网红直播、抖音、微信视频等新媒介宣传的传播流量不高、形式不够丰富，整体效果不佳。

（三）相关产业融合程度不足

通过实地走访调研发现，目前天桥沟滑雪旅游度假地缺乏开发、延伸产业链的意识。冰雪旅游资源利用方式落后，产品服务仅以冰雪场馆运营、冰雪旅游为主，市场化配置效率较低。冰雪旅游产业链发展中缺少对发展重点、特色亮点的规划设计，导致出现产品同质化严重、产业链条延伸不足等问题。

目前，天桥沟冰雪旅游的经营方式并未能够拉动相关产业融合，难以形成多方共赢的旅游发展模式。天桥沟位于宽甸满族自治县内，当地极具特色的满族风情文化优势以及天桥沟森林公园的自然资源优势并未能与天桥沟冰雪旅游发展充分融合，发展模式较为单一。

（四）专业人才队伍建设滞后

现阶段，天桥沟滑雪旅游度假地在专业人才方面存在短缺，包括滑雪教练、滑冰教练、场地管理人员、经营管理人员及其他冰雪旅游相关人才等。通过实地走访调研及访谈得知，目前度假地从业人员中临时聘请的兼职者较多，其工作时间为每年1 月—3 月。不少冰雪旅游从业者专业培训未能及时跟上，导致服务质量不达标，从业人员的素质技能与冰雪旅游发展成熟地区相比具有一定的差距。

天桥沟滑雪旅游度假地雇佣的服务人员多为本地村民，普遍存在专业素质和水平不高等现象，从而导致度假地出现服务质量不规范、游客不满意等问题。因此，缺乏具有较高专业素养的冰雪旅游从业者是天桥沟冰雪旅游发展面临的亟需解决的现实问题。

四、丹东天桥沟冰雪旅游发展对策研究

现阶段，冰雪旅游在我国发展方兴未艾，借助2022 年北京冬奥会成功召开的“东风”，全国各地纷纷投入到冰雪旅游发展之中，冰雪旅游产业正成为新时代我国众多地区的战略性支柱产业。天桥沟冰雪旅游的发展可以积极借鉴国内外冰雪旅游成功案例，总结其发展经验并结合自身特色，将天桥沟滑雪旅游度假地建设成为国内外知名的冰雪旅游度假胜地。

（一）完善冰雪旅游产品体系

1.创新设计冰雪旅游产品

发展天桥沟冰雪旅游要从产品创新出发，设计出具有自身特色的旅游产品，通过开展丰富多彩的冰雪旅游活动，吸引更多的外来游客[1]。通过完善度假地的设施建设，配备更多娱乐性、观赏性冰雪旅游设施让度假地的冰雪旅游活动更加丰富，让游客体验到天桥沟冰雪旅游的独有魅力。同为国家级滑雪旅游度假地的河北崇礼滑雪旅游度假地在每个雪季前都对雪道进行改造，打造全新的滑雪公园，为滑雪爱好者增加更多的娱雪乐趣。同时，崇礼还推出冰雪主题活动，汇集音乐、戏剧、绘画、电影、摄影及各种特色展览等形式，满足消费者多样化需求[2]。因此，天桥沟可结合自身优势开展特色冰雪体验活动，提高游客的冰雪体验乐趣。

天桥沟滑雪旅游度假地应深挖冰雪旅游发展潜力，强化冰雪旅游产品供给，积极开展风光欣赏游、休闲娱乐游、民俗体验游、运动健身游、探险挑战游等冰雪旅游体验活动。通过业态创新、场景创造等，实现轻度参与和重度体验有机结合，积极引导人民群众将对冰雪运动的激情转化为参与冰雪休闲活动的热情，将群众性冰雪运动转化为群众性冰雪消费，不断拓展冰雪旅游市场基础。与此同时，开发特色鲜明的冰雪旅游文创产品，实现“吃住行娱购游”六位一体的旅游综合效应，促进冰雪旅游产业化发展。

此外，当前天桥沟冰雪旅游场馆的经营集中在冬季，势必会造成人力资源和场馆设施的闲置浪费，四季运营应成为冰雪旅游场馆可持续发展的重要选择。因此，可以立足区域旅游发展实践，借鉴国际成功模式，开展春季踏青团建、夏季避暑度假、秋季观景摄影等季节性产品，举办赛事节事活动，开展研学旅行教育、休闲露营度假等活动，打造“冬季冰雪+夏季度假+春秋宜游”的四季经营格局。

2.合理规划冰雪旅游线路

在强化冰雪旅游产品供给的基础上，还应针对不同类型的游客群体合理规划设计不同的冰雪旅游线路，以供消费者自由选择。例如，河北崇礼滑雪旅游度假地借助京张体育文化旅游带建设的契机，设计推出了以冰雪激情、历史文化、人文研学等为主题的旅游线路，实现京张两地景区的有机串联[3]。

天桥沟滑雪旅游度假地可结合自身特色，规划设计具有地域风格的旅游线路。例如，针对亲子游游客可以设计推出冰雪娱乐活动与林海雪原红色旅游之行，针对老年游客则可与周边的五龙背温泉共同设计推出“冰雪+温泉+康养”的路线选择。合理规划冰雪旅游线路能让天桥沟滑雪旅游度假地的旅游产品更加丰富，并更具吸引力，让全国各地、不同年龄层次的游客在天桥沟赏雪、戏雪、玩雪、滑雪中享受冰雪乐趣。

3.全面推进冰雪文旅融合

充分挖掘宽甸满族自治县乃至丹东市的冰雪文化资源，为发展天桥沟冰雪旅游打下坚实基础。对与冰雪有关的特色文化事项进行搜集、整理、研究，如冰雪节日、冰雪民俗、冰雪服饰、冰雪传说故事、冰雪雕塑、冰雪建筑、冰雪崇拜、冰雪饮食等，重视冰雪资源的文化属性，赋予冰雪旅游以独特的地域文化内涵[4]。

利用好宽甸满族自治县的民族文化优势，将发展冰雪旅游与保护传承民族文化结合起来，促进民族间交往交流交融，推动新时代民族团结进步事业高质量发展。充分利用好满族丰富的冰雪文化遗产，如滑冰、冰陀螺、冰蹴球、滑冰车、抽冰嘎、拉爬犁、冰上石球、雪地走、赛威呼、角觝等满族传统冰雪运动，以及颁金节、走百病、二月二等民族特色节庆，促进民族文化、冰雪资源与现代旅游业融合发展，保护和传承中华优秀传统文化。

由于天桥沟地理位置及区域交通等原因，在天桥沟滑雪旅游度假地进行冰雪旅游活动时游客大多会选择在当地进行食宿。因此，天桥沟在食宿方面可设计制作具有当地本土特色的风味美食，如铁锅炖、水馅包子、吊炉饼、烤苞米、炸蚕蛹等，丹东著名的海鲜产品黄蚬子、虾爬子等，以及闻名全国的丹东草莓等。通过各种特色饮食让游客对天桥沟的印象更为深刻，同时也推动游客对于丹东一带的众多景区产生兴趣。

在文创产品方面，可根据天桥沟地区自身特色设计制作出相关系列冰雪文创产品。探索冰雪文创品牌，创立“天桥沟冰雪礼物”体系，打造特色冰雪旅游文创产品。天桥沟地区的秋季尤以枫叶著名，同时区域满族文化底蕴深厚，可结合自然与人文等多方面地域特色设计制作出专属于天桥沟滑雪旅游度假地的文创产品。通过不断推出充满新意的冰雪文创产品对天桥沟冰雪旅游进行全方面展示，将丹东、宽甸、天桥沟独有的特色展现在游客面前，吸引游客深入体验。

（二）提升冰雪旅游宣传力度

1.加强冰雪旅游品牌塑造

塑造具有独特品牌、氛围的度假地整体形象，在突出滑雪度假地旅游形象方面着力彰显个性，构建冰雪旅游度假氛围，强化区域文化气息。叫响度假地名片，引入国内外知名冰雪赛事活动。大力推广区域冰雪运动文化，普及冰雪运动知识，讲好天桥沟“冰雪故事”。培育打造一批冰雪文化IP，鼓励创作生产系列衍生品，加强冰雪非遗文化的保护和利用。

精准定位品牌形象，推出类似于“满韵冰雪地 丹东天桥沟”的特色明显、融合度高、朗朗上口的点位宣传口号。加大在新媒体和省级以上权威媒体的宣传力度，充分利用辽宁省文旅宣传矩阵，全面提升媒体宣传层级和影响力，实现区域旅游形象全面提升。

2.拓展冰雪旅游宣传渠道

创新宣传方式，拓宽营销渠道，实现以“新媒体渠道为主导，传统营销渠道为补充”的全媒体营销模式。利用互联网大数据收集并整理游客出行数据、旅游偏好，对丹东天桥沟冰雪旅游市场进行细分、精准定位，从而进行差异性营销宣传。在天桥沟冰雪季来临之前通过多方渠道进行扩散与宣传。提升营销推广策划能力，创新旅游形象表达。通过网络技术与文旅融合，形成新型冰雪旅游组织形态，借助携程、艺龙、途牛等线上旅游运营商，加强旅游产品营销[5]。

天桥沟滑雪旅游度假地应精心制作旅游宣传片，全方位展示天桥沟的特有景致，并邀请如王濛、武大靖等知名冰雪运动员为度假地代言，开展相关系列宣传报道。通过名人效应吸引国内外游客关注天桥沟冰雪旅游，通过区域特色吸引更多的游客前来游览体验。同时，旅游宣传片可通过剪辑等方法以片段形式播出，借助新媒体平台，吸引冰雪运动爱好者特别是年轻游客关注天桥沟。在冰雪季来临之前，通过短视频、直播等方式向游客展示天桥沟的专业设施及区域特色，在受众心中构建起独树一帜的度假地形象，吸引游客前来深度体验。邀请全国知名的体育类及旅游类等博主进行相关视频直播互动，通过粉丝效应吸引游客来天桥沟体验冰雪魅力。同时，在冰雪旅游的过程中可开启直播等方式让受众身临其境感受到天桥沟冰雪旅游带来的乐趣，让受众在观看过程中产生对天桥沟滑雪旅游度假地的向往，并通过直播不定时发放相关福利吸引全国范围的游客，从而达到“线上种草，线下打卡”的效果。

同时，天桥沟滑雪旅游度假地可借鉴黑龙江省哈尔滨冰雪大世界与热门手游《王者荣耀》协作的方法，将热门游戏中的相关元素符号与传统冰雕工艺重组，让冰雪艺术展现出新的魅力。天桥沟可以与热门IP 进行联动，创新设计冰雪文创产品，吸引不同年龄段的游客前来打卡体验。

3.开展冰雪旅游节庆活动

天桥沟滑雪旅游度假地作为辽宁省内唯一入选国家滑雪旅游度假地的冰雪旅游地，其知名度却略逊于久负盛名的沈阳棋盘山、辽阳弓长岭等地区。因此，可通过举办具有自身特色的节庆活动以增强旅游吸引力，如河北崇礼的国际冰雪节等。天桥沟滑雪旅游度假地应积极开展特色冰雪节庆活动，在持续办好天桥沟冰雪旅游节、天桥沟冰雪文化节、天桥沟枫叶节、天桥沟比基尼滑雪狂欢节等系列节庆活动的基础上，创新举办“枫·雪”天桥沟冰雪嘉年华活动。根据参与人群的特点，策划不同类型的冰雪活动。例如，针对儿童和家庭，可组织雪地滑梯、雪人制作、亲子冰雪活动等；针对青年游客，可组织冰上拔河、冰上龙舟、冰雪运动会等；针对冰雪爱好者和专业人士，可组织冰雕、雪雕比赛和冰雪摄影等。为了让更多的旅游者了解和参与冰雪嘉年华活动，可通过各种宣传渠道进行积极推广。例如，在社交媒体平台上发布活动信息、与客源地的旅游机构合作、邀请冰雪运动知名人士进行现场表演等。

同时，天桥沟滑雪旅游度假地的节庆活动应常态化，持续打造区域春、夏、秋、冬四季活动差异品牌，扩大主题节事国际影响力。不断提升系列节庆活动的举办水平，扩大影响范围。开展国家重大节事实时造势推广活动，扩大天桥沟滑雪旅游度假地的国内外影响力。

4.深化冰雪旅游市场联动

北京冬奥会成功举办以来，北京和张家口两市持续推动资源共享、产业共促、品牌共建，以各种联合推广活动作为抓手，不断叫响京张体育文化旅游带品牌[6]。因此，天桥沟冰雪旅游宣传可借鉴京张经验，与周边知名冰雪旅游地联合互动，借力宣传，争取更大的市场知名度。

积极融入大东北冰雪旅游区域合作，联合黑龙江亚布力、吉林丰满松花湖、吉林抚松长白山、吉林永吉北大湖、吉林东昌万峰、内蒙古扎兰屯、内蒙古喀喇沁美林谷、内蒙古牙克石等国家级滑雪旅游度假地，共同打造大东北冰雪旅游带，创建跨省区冰雪旅游品牌，助力东北全域冰雪旅游发展。共享促销渠道资源，联合开展国内外文旅促销活动。加强与冰雪旅游线路策划、包装、推广等专业机构的有效合作，支持与全国范围内的“国家级滑雪旅游度假地”开展互动交流。

同时，要不断扩大国际冰雪旅游市场开发合作。深耕日本、韩国、俄罗斯等核心客源市场，对接东北亚旅游精品线路；开拓欧美、东南亚市场，加强旅游宣介和特色品牌推广，提升旅游景点、旅游产品、交通运输、住宿餐饮等国际化多元化服务水平。组建天桥沟冰雪旅游形象大使队伍，邀请在辽宁的留学生、外籍人士、国际游客、企事业单位的海外合作机构，辽宁籍海外留学生、境外商会等常驻海外的辽宁力量为天桥沟冰雪旅游国际形象代言。在东南亚等国家和地区设立天桥沟冰雪旅游推广中心，针对新兴市场实施定向营销推广。做好国际宣传，打响天桥沟冰雪旅游知名度，将天桥沟滑雪旅游度假地打造成东北亚著名的冰雪旅游胜地，吸引世界各地的游客前来体验冰雪。

（三）延长冰雪旅游产业链条

天桥沟在深度开发冰雪旅游、休闲、度假等业态的基础上，可延长冰雪旅游产业链条，加强与文化、体育、农业、工业、商贸、康养、教育、地产、会展、节事、演艺等产业的深度融合。冰雪旅游高质量发展需要建筑业、装备业、服务业等产业链条的有效衔接和深度融合。要坚持绿色发展的理念和因地制宜的原则，打造天桥沟冰雪旅游休闲度假产业链、冰雪旅游装备产业链等。

1.冰雪旅游与体育赛事融合

近年来，同为国家级滑雪旅游度假地的河北崇礼连续举办了国际雪联高山滑雪积分赛、远东杯、自由式滑雪空中技巧世界杯、单板滑雪U 型场地技巧世界杯、单板滑雪坡面障碍技巧等国际知名滑雪赛事，并举办了斯巴达勇士赛、168 超级越野赛等夏季运动赛事。冬季滑雪节期间，崇礼每雪季开展体育、旅游、文化等各类赛事活动130 余项；户外运动节期间，每年举办各类赛事和群众体育活动近120 项，丰富了四季旅游产品，聚集了四季旅游人气，初步形成了全域布局、全季覆盖、全民参与的体育旅游氛围。

天桥沟冰雪旅游发展可从中汲取经验，作为拥有专业雪道的国家级冰雪旅游度假地，可充分发挥此项优势，引入更多具有专业性、较大影响力的国内外品牌赛事。一方面要持续打造“辽宁省大众滑雪系列赛”和“辽宁省青少年高山滑雪锦标赛”两大赛事平台，办好“‘天桥沟杯’儿童青少年滑雪锦标赛”等冰雪体育活动，提高办赛和参与水平。另一方面，要突出品牌效应，围绕天桥沟国家级滑雪旅游度假地的建设，不断普及发展大众冰雪运动，突出地域特色、行业特点和人群特性，大力开展滑冰、滑雪、户外骑行等赛事活动，持续扩大基层群众参与真冰、真雪运动的人数。重点推广“天桥沟冰雪旅游节”“天桥沟冰雪文化节”等主题活动，培育举办“丹东全民冰雪运动会”等品牌冰雪活动，开展“市民冰雪运动体验日”，唤起广大市民的热情。

2.冰雪旅游与乡村振兴融合

天桥沟滑雪旅游度假地坐落于丹东宽甸满族自治县内，区域保有宽甸县独特的乡村特色旅游资源。天桥沟应在大力推广普及群众性冰雪运动的基础上，打造“冰雪+乡村民俗文化”的发展模式，依托滑雪旅游度假地，激活当地的乡村旅游资源。在开展冰雪旅游的同时，积极与宽甸县的乡村旅游进行联动，推进乡村旅游、民宿、农家乐等产业的发展，使冰雪“冷资源”产生“热效应”，助力乡村振兴，推动共同富裕。

在天桥沟滑雪旅游度假地内可播放更多有关宽甸当地独有的地方特产、特色美食等宣传片，以激发游客对于区域乡村旅游的向往，让游客们在冰雪旅游之余能进入到宽甸县的乡村之中体验当地的风土人情。将区域冰雪旅游度假同农业发展结合起来，以“满族农庄”“住民宿”“品美食”等主题，开展冬赏稻田、花卉艺术，采摘大棚水果等，全面展现新时期乡村冰雪旅游度假的特色。

3.冰雪旅游与森林康养融合

天桥沟滑雪旅游度假地位于天桥沟森林公园内，区域森林资源极其丰富，负氧离子含量高达60000 个/立方米。天桥沟在发展冰雪旅游的同时，可与森林康养产业相结合，创新推出天桥沟特有的“滑雪+森林”运动康养旅游系列产品，提高天桥沟滑雪旅游度假地的品牌知名度。同时，依托周边的五龙背等地热资源，持续发展“滑雪+温泉”康养旅游，设计冰雪+康养类旅游项目，达到冬季健身的功效。

4.冰雪旅游与研学旅行融合

随着2022 年北京冬奥会的成功举办，苏翊鸣、谷爱凌等年轻远动员在世界顶级冰雪运动赛事中的优异表现以及冰雪运动自身的独特体验感，让越来越多的年轻人爱上了滑雪，爱上了冰雪旅游。鉴于此，天桥沟在发展冰雪旅游的同时，可与研学产业结合起来，利用滑雪旅游度假地的自然环境与适宜户外运动的冬季气温，开设一系列主题特色鲜明的滑雪场所，开展冬季研学旅行。同时，以少年儿童喜爱的动漫元素为主题，创新开发冰雪亲子游。

开发此类研学旅行，能在丰富学生见闻及增长知识的同时，锻炼学生的体魄、磨炼意志，激发学生们对于冰雪运动的热爱，并将体育昂扬斗志、团结一致、努力拼搏的精神充分发扬。在研学旅行过后可积极举办各类活动，邀请学生们分享研学旅行过后的种种感悟与思考，在冰雪旅游的同时寓教于乐，让学生们更多地学习到冰雪运动知识，掌握冰雪运动技巧，并能够积极与周边人群分享交流，扩大天桥沟滑雪旅游度假地的知名度，提升“口碑效应”。

从娃娃抓起，是冰雪运动普及的发力点。天桥沟滑雪旅游度假地可与周边的中小学校合作，走进校园开展冰雪公益讲座，探索与学校共同组建冰雪运动队伍，选派专业教练入校指导，将孩子们的体育课“搬”到滑雪场上，巩固“带动三亿人参与冰雪运动”的成果。

同时，以红色冰雪研学旅行为主题，大力开发特色研学线路。作为红色旅游资源丰富的旅游地，天桥沟可将红色冰雪研学旅行作为切入点，开展走抗联路、吃抗联饭等系列活动，向学生讲解曾发生在天桥沟一带的东北抗联的英雄事迹，让学生们深入了解抗联历史，接受红色教育。

（四）培养引进冰雪旅游人才

1.大力培养冰雪旅游人才

强化冰雪旅游人才培养机制建设。丹东市政府、天桥沟滑雪旅游度假地、旅游及体育专业高等院校、冰雪专业培训机构等应联合建立冰雪旅游人才培养机制，完善冰雪旅游后备人才培养体系。一方面，高校要对冰雪旅游专业人才培养体系进行理论设计，利用高校教学资源开设冰雪旅游专业课程，系统培养学生的专业知识；另一方面，企业应选派行业专家定期进入校园为学生授课，传授冰雪旅游管理服务中的实操技能，并积极选拔优秀毕业生入职滑雪旅游度假地。

2.积极引进冰雪旅游人才

在大力培养冰雪旅游人才的同时，天桥沟滑雪旅游度假地还应积极引进懂冰雪、懂旅游、懂运动、懂经营的高端人才。同时，丹东市政府也应出台相应政策，不断强化引进人才机制建设，为人才引进提供财政补贴，从而吸引更多的冰雪旅游专业人才。同时，可以通过提高待遇、提供良好的职业发展机会等措施，确保留住冰雪专业人才。

为了持续保障天桥沟滑雪旅游度假地的人才供给，还要因地制宜、按需所取及时补充新生力量。可以通过职业教育、高校教学或学徒制等形式，实现从“输血”到“造血”的转变。同时，天桥沟滑雪旅游度假地还应加强服务人员的培训和管理，通过组织行业内部的技术交流、经验分享等活动，培养更多优秀的专业人才，提高其服务水平和专业素质，确保游客能够在此体验到高质量的专业服务。守正创新，精业笃行，扎实推进天桥沟冰雪旅游的可持续发展。