运动休闲特色小镇体育赛事产业链培育的实证研究<br/>——以郴州小埠高尔夫赛事为例

运动休闲特色小镇体育赛事产业链培育的实证研究
——以郴州小埠高尔夫赛事为例

2023-02-18邓水坚江亮向丹刘兵罗海平谭丹华

文化创新比较研究 2023年31期

邓水坚，江亮，向丹，刘兵，罗海平，谭丹华

（1.衡阳师范学院体育科学学院，湖南衡阳 421000；2.衡阳师范学院文学院，湖南衡阳 421000）

体育赛事产业链的培育，在我国理论学派形成了多种观点。当前，我国学者关于产业链的培育的理解主要有4 种观点：其一是 “结构论”。结构论将体育产业链的结构细分，认为：“体育产业链是基于一定的逻辑关系与时空分布有机结合形成的一种具有价值增值功能的链网式结构。”[1]其二是 “分工论”。将产业链按照分工划分，认为：“体育产业链是体育最终产品生产过程中，随着分工的深化，多个生产主体之间形成供需关系的总和。”[2]其三是 “关系论”。侧重产业链各环节之间的经济关系，认为：“不同地区的体育产业及相关行业基于竞争力或竞争潜力的需要，在体育产业链上下游主体之间资源依赖性、体育产业辅助组织的配套性、体育产业消费市场、政府政策等影响因素作用下形成的具有链条绞合能力的经济关系。”[3]其四是 “中心—外围论”。强调以一个产业为节点，相关产业围绕其不断向外围扩展，形成相互依存的链接关系[4]。综合以上学者的观点，产业链的培育理论涉及产业链的结构、分工、经济、资源等各方面关系的总和，在实证研究过程则需要结合地方体育赛事实情。

在实践层面，我国主流的体育赛事产业链培育在北上广、沿海等经济发达地区，并在这些运营成熟地区向国内其他地区拓展。高尔夫赛事产业起源于国外，并由国外引进，延伸到我国房地产业、旅游产业、金融资源等产业，实现资源共享。高尔夫赛事产业是指：“以高尔夫赛事为平台，为社会提供其相关属性产品的经济活动集合。”[5]国内，高尔夫赛事产业研究主要集中在赛事产品、赛事运营与传播、赛事与教育等领域。但是，高尔夫赛事产业链培育、高尔夫赛事与相关产业构建等领域的实证研究仍是空白的。本文在梳理产业链培育理论基础上，通过郴州小埠高尔夫赛事产业的实证研究，旨在对其加以实证，总结经验，为高尔夫赛事产业延伸、升级提供有益借鉴。

1 体育赛事产业链的形成机理

体育赛事产业的形成机理可以呈现为：以体育赛事为联结点把与其相关的或者能起连带反应的其他节点相互集结，构成相互影响的经济活动关系，从而实现增值的过程。体育赛事产业链的形成可以是纵向的延伸，也可以是横向的扩大。通过分析学者们对体育赛事理论描述的归纳，结合郴州小埠高尔夫赛事的实证分析，高尔夫赛事产业链培育主要是依赖经济关系、分工关系及资源共享起作用，这3 种关系之间既可以独立起作用，也可以相互起作用。

1.1 经济关系搭建

1.1.1 经济关系点的联结

本文的经济关系是指具有经济能力的个人之间、企业之间或者个人与企业之间为了创造更大的经济财富而达成的联结。经济关系是体育赛事产业链环节间的拉力点，也是构建体育赛事产业链，目的是扩大经济圈。体育赛事产业链各联结点之间的经济关系是影响产业纵向链延伸和横向扩展的重要组成部分。依据体育赛事的产业链构造来看，各联结点之间的经济关系是形成产业链的原动力。这些联结点可以是区域之间存在经济关系、企业单位之间存在经济关系，也可以是单位与个人之间存在经济关系，这些主体都是由于经济利益趋同而建立起来的链式关系。产业链的各联结点形成的经济关系在产业链空间内形成经济循环，实现生产—分配—交换—消费循环的内在机理。

1.1.2 高尔夫赛事产业链的融资与培育

郴州小埠运动休闲特色小镇的高尔夫体育赛事源于 “高尔夫+房地产+乡村旅游” 的融资形式。这种融资形式首要前提是大面积的土地面积使用权，在土地购买、使用上源于投资者之间建立的经济关系。2009 年云南大学生态学博士DFS 出于对家乡小埠发展的关怀，利用自身优势及资源，与团队一起带领家乡发展，规划了小埠的建设方向。同年，小埠 “南岭生态城” 规划用地2.4 万亩开启了小埠运动休闲特色小镇的前身建设，其发展定位是 “体育+旅游+房产”；产业形式是高尔夫运动、高尔夫地产及乡村旅游。小埠的发展定位与产业，酿造了高尔夫体育赛事产业链培育的雏形，将高尔夫运动作为平台，搭建了高尔夫产品、高尔夫地产、高尔夫旅游的产业板块。2014 年，小埠高尔夫地产开始与广东珠三角高尔夫产业圈打造各类高尔夫商业赛，开启了以高尔夫赛事为核心，地产与旅游相结合的产业多元融合发展模式。2016 年小埠在高尔夫赛事的基础上又创建了极限运动类项目、赛车类项目、湖南省青少年足球训练基地、中国高尔夫协会青少年训练基地，并于次年申报中国第一批运动休闲特色小镇获得立项。2017年小埠运动休闲特色小镇又作了新规划，把小镇产业重新定位为 “体教城”，引进了深圳远恒佳教育集团，实施从幼儿园到中职到高职一体化联合办学，同时又与湘南学院签订协议，建设湘南学院高尔夫学院，打造了以高尔夫体育赛事为核心的 “体育+教育+旅游” 的产业链模型。

1.2 分工关系重建

体育赛事产业是一种多元化产业，它是产业关联基础上形成以赛事产业为核心的产业组合，这种关联实质就是各产业之间的供给与需求、投入与产出的关系[6]。由于赛事产业关联了多种产业，它的产业链培育就必然会涉及分工关系的重新整合，与此同时，在产业发展过程也势必要求分工不断的精细化，以达到延长与优化产业链。体育赛事产业链的培育最初是一条单一的赛事主链，随着赛事传播推广、赛事服务、赛事产品等分支产业的融入，赛事产业链的分工关系需要重构，并在其分支达到一定数量情况下，分工不断细化，以在市场竞争中获得优势。

1.2.1 产业融合的分工关系再重构

从运动休闲特色小镇经济功能看，运动休闲特色小镇是以运动休闲为主线的产业聚集带，是产业集聚、产业链交叉结合的经济发展区。郴州小埠运动休闲特色小镇高尔夫赛事产业链的培育过程中实现了 “房地产+高尔夫赛事+旅游+教育” 的产业融合，其分工关系不仅涉及以上4 个板块的赛事平台搭建、赛事引进、赛事运行、赛事传播、地产圈地、房产宣传、房产销售、旅游资源整合、旅游项目培育、旅游品牌传播、教育资源融入等各项产业的具体分工，同时还涉及交叉板块之间的分工，它是一个复杂的分工关系体系。小埠运动休闲特色小镇前身是房地产业，它是从圈地开始融资，经过房地产发展的规划，从单一的房地产逐渐演变成 “房地产+高尔夫赛事+旅游+教育” 四大核心产业布局，从单一产业演变为多元产业，涉及了生活、旅游、教育、休闲的综合产业区。因此，在这个多元产业的背景下，运动休闲特色小镇的产业不断精细化，产业的分工关系需要根据市场需要进行重构。这也是由于专业化分工驱动的，产业经济关系从单一方向转化多元的经济关系，这种多元化包括了行业开发的多元、企业联动的多元、产品的多元、管理方式的多元、品牌营销的多元等，原有分工已经不能满足产业精细化、专业化的需求，迫使新分支产业进行分工重构。

1.2.2 分支产业分工的深化

产业分工深化是社会经济发展的必然结果，当社会经济高速发展时，产业经济会被社会需求催化，从而不断满足人类的需求。反之，社会经济发展促进了产业高质量发展。产业的萌芽都是从低端开始，经过产业延伸、优化逐步向交叉、多元、精细化发展。郴州小埠运动休闲特色小镇从圈地做房地产业开始，经过产业延伸，深化了体育产业、教育产业、旅游产业，并在这些产业基础上逐步扩展。如体育产业方向上打造了高尔夫休闲项目为核心的，增加了竞技体育（足球、篮球）、户外体育（探险、赛车）等体育项目类别；在教育产业上打造了小学—中学—高等教育为一体的教育培训体系；在旅游产业上塑造了体育参与旅游、观光旅游、“体育参与+观光” 结合旅游；在康体养生产业上打造了体医融合的休闲养生产业；这些产业都是由粗干到精细，并且与之相关的服务业也得到不断地完善，产业的分支不断深化，与市场经济发展不断地相互粘合。

运动休闲特色小镇的产业分工深化是产业发展需求与经济创收拉动的结果。但是，其分支产业发展都是围绕人类 “生产”“生活”“生态” 3 个方面需求打造的，使社会分工不断与经济发展相适应、相融合，达到社会需求的期望。产业分工深化是产业发展到一定水平后产生的，原始的产业链处于低端发展水平，产业圈内外的社会关系及其与交叉的相关产业融合度不高，未能实现更加合理的分工关系，正如法国社会学家迪尔凯姆所说的 “社会分工是由生产力发展水平决定的”。郴州小埠运动休闲从房地产演变到国家级运动休闲特色小镇，历经了房地产主流产业到 “体育”“旅游”“康体养生”“教育” 4 个分支产业，并且这些分支产业分工逐步精细。如郴州小埠高尔夫赛事产业链是从项目打造、项目与地产结合宣传、赛事营销等分工精细化，形成了小埠高尔夫品牌传播的 “线上+线下” 双向分工，实现了赛事产业上、中、下游的产业经济关系分工。

1.3 资源共享推动

资源共享是经济市场实现利益最大化的重要手段。郴州小埠高尔夫源于珠三角高尔夫的引入，它是根据小埠地产规划，在合理利用土地规划的基础上引进了高尔夫赛事。随着高尔夫赛事的引进，又拉动了广东珠三角地区高尔夫运动爱好者，并与高尔夫旅游体验相结合，开发了高尔夫酒店，实现了 “高尔夫赛事+高尔夫观赏体验+高尔夫酒店” 的吃、住、玩、乐一体化的链式产业。

目前，郴州小埠打造了远恒佳高尔夫品牌，与地方学校实现了校企合作的资源共享。小埠高尔夫赛事产业与6 000 多个从事不同职业的学生家长企业建立校友联盟，可为高尔夫专业毕业生提供对口的企业就业。主要为高尔夫教练、练习场和球场工作人员及球童等供出路，为深化品牌基础打下了坚实的基础。在高尔夫赛事产业上与广东地区形成了区域资源共享，每年毛利润约4 000 万，其中人工、机器、草地维护等约开支800 万；70%左右的营业额以散客为主；组织郴州市内高尔夫协会联赛、组织全国青少年高尔夫巡回赛，吸引了广州、深圳等大城市客户，形成了湖、广两地的赛事资源共享。郴州小埠通过引进项目，与学校、大城市高尔夫资源共享，培育出了地方特色的赛事产业链。

1.3.1 平台政策的诱致性

2009 年，小埠策划打造 “南岭生态城”，规划用地2.4 万亩，以 “体育+旅游+房产” 为核心产业发展定位，产业形式为：高尔夫运动、高尔夫地产、乡村旅游，以此依靠地产平台引进了高尔夫赛事项目。2016年在住建部颁发了一系列关于 “全国运动休闲特色小镇试点” 等政策，小埠以湖南省青少年足球训练基地、中国高尔夫协会青少年训练基地作为平台基础，申报全国第一批国家运动休闲特色小镇试点项目。2017 年郴州市小埠获得全国第一批公布的国家级运动休闲特色小镇试点立项，在这一年把高尔夫赛事产业作为重点打造，引进深圳远恒佳教育集团，实施从幼儿园到中职到高职一体化联合办学，同时与湘南学院签订协议，建设湘南学院高尔夫学院，自此，高尔夫产业链培育初步成形。

郴州小埠高尔夫赛事产业链的培育，首先，在地产平台基础上规划打造，引进了高尔夫项目。其次，得益于国家政策平台，抓住了国家政策的发展机遇，通过申报国家级运动休闲特色小镇并获得立项，使高尔夫项目在郴州的知名度实现了提升，获得与企业、学校合作的机会，高尔夫赛事的项目引进、运动员引进、品牌打造、产品经营、产品销售等产业包装不断成熟。最后，凭借郴州小埠乡村旅游业的发展机遇，建设了高尔夫酒店、高尔夫餐饮、高尔夫学院等产业，交叉产业不断与之融合，把小埠高尔夫赛事打造成了地方知名品牌。

1.3.2 资源之间的优势互补

在经济共享社会，产业之间往往具有关联性，只要产业之间具有同质性、共域性、同时性，是人类生产生活需要的，就会存在经济关系。从这一角度看，产业资源之间的互补性也是培育产业链的市场驱动力。如郴州小埠运动休闲特色小镇区域内的产业资源共享，是培育高尔夫赛事产业链的驱动力；珠三角高尔夫运动员的引进与输出，是通过湖南与广东之间的资源互补，实现高尔夫专业人才的引进与输出的重要渠道；深圳远恒佳教育集团与郴州中小学—中职—高校合作，培育高尔夫专业人才也是通过企业与学校之间的资源互补，促成小埠高尔夫赛事的有效运转，构建了产业链的市场运转空间。

从资源互补角度看，小埠高尔夫赛事的打造，一是房地产的圈地给高尔夫项目的引进提供了空间资源；二是郴州临近广东，依靠广东成熟的赛事资源推动了赛事的发展；三是郴州小埠依靠小埠国家级特色小镇，重点开发旅游资源，为高尔夫赛事配套奠定了基础；四是利用地方的教育资源，建立了高尔夫学院，为高尔夫赛事运营提供了必要的赛事资源，给高尔夫赛事人才的输入与输出打开了通道。因此，高尔夫赛事产业链的培育实际上是在充分利用产业之间的空间资源的基础上，以减少赛事产业链的经济支出，达到赛事产业利益的最大化。

2 共享经济与体育赛事产业链的延伸

在共享经济时代背景下，体育赛事产业链能够更快地在市场中延伸，迅速获得经济效益。共享经济是指拥有闲置资源的机构或个人有偿让渡资源使用权给予他人，让渡者获取回报，分享者通过分享闲置资源创造价值。共享经济这个术语最早出现在1978年美国伊利诺伊大学教授琼·斯潘思和德克萨斯州立大学社会学教授马科斯·费尔逊发表的论文中提出[7]，其主要特点是包含一个由商业机构、组织者和政府创建的以信息技术为基础的市场平台，个体消费者之间以分享、交换、借贷及租赁等基本行为方式，通过互联网平台实现商品、服务、数据、知识及技能等在不同主体之间的共享。

2.1 区域资源共享与体育赛事产业链的延伸

高尔夫作为郴州小埠的新引进赛事，其产业链的强化必须吸收更多的资源才能在空间中更好地延伸。小埠高尔夫赛事产业链的延伸要通过这3 种资源共享方式实现：其一是与北京巅峰置业、地产合作，达成租借协议，这两地产负责配套设施建设，买地建房，高尔夫赛事运营方则负责赛事的引进、人才引进、专业人才培训、赛事策划运营、赛事包装等一系列与赛事相关的业务；其二是与教育界共创人才联合培养平台，如与湘南学院签订协议，建设湘南学院高尔夫学院，实施从幼儿园到中职到高职一体化联合办学；其三是与地方旅游共建旅游生态城，高尔夫赛事产业囊括了吃、住、玩等一系列配套设施，在地方特色餐饮文化和特色景观基因的基础上打造高尔夫酒店、高尔夫旅游基地等，为高尔夫赛事产业在区域内的延伸打下基础。

2.2 跨界共享与体育赛事产业链的强化

共享经济属于一种交换信息与资源的重要平台，是通过互联网思想对传统行业进行改造和升级的工具[8]。共享经济包括了信息共享和资源共享，资源共享则扩大到跨界共享。跨界共享是在充分利用不同地界、业界、上的闲置资源，通过资源的相互利用把经济利益发挥到最大化。郴州小埠高尔夫项目由广东引进而来，这是由于广东部分地区高尔夫产业非常成熟，依靠高尔夫运动带动的餐饮、酒店、商贸、物流、房地产等相关产业已经有一定规模，如被誉为 “世界第一大高尔夫运动基地” 的观澜湖高尔夫球会，在承接观澜湖高尔夫球场配套服务项目，如餐饮、娱乐、休闲、住宿等，吸引高端消费群体等方面具有独特的 “辐射效应”。由于资源的共享与辐射效应，还有因观澜高尔夫运动基地辐射到近邻的塘厦镇高尔夫运动，现在已经发展成为塘厦镇高尔夫产业的新亮点，与其配套的餐饮、酒店、商贸、物流、房地产等产品已相对完善，交叉行业不断与之融合。

通过实地调查发现，郴州小埠高尔夫产业资源是广东高尔夫产业资源的跨界共享，从而使高尔夫资源的扎根与升级，并与郴州本土搭建高尔夫的必要的配套，实现产业链的强化。高尔夫资源的跨界共享主要包括：第一，高尔夫有形产品的跨界共享，这通常是成熟地区高尔夫产业对该区域新起点高尔夫扶持，如，高尔夫球具、服装、器材、设施、专用草皮等；第二，高尔夫无形产品的跨界共享，如高尔夫运动消费、赛事、表演、培训、广告等，由高尔夫产业成熟的给新起点区域给予技术支持、业务培训，通过跨地界、业界的方式，实现行业的有效链接，延长产业链。

3 体育赛事产业链的组件升级

产业关联是实现产业融合的基础条件，也是促进产业聚集、营造浓厚体育文化气氛的重要途径[9]。高尔夫赛事具有多种关联产业，其产业链的提升就需要升级与其关联的产业，从而促进高尔夫赛事产业链的组件。小埠高尔夫赛事实际上是广东高尔夫赛事产业链的延伸，这是由于广东深圳高尔夫资源未引进郴州小埠之前，郴州地区还没有高尔夫赛事，各方面的组件都不成熟，在产业链端的产品组件、技术组件、人才等组件都需要提升。目前，郴州小埠高尔夫商会与深圳远恒佳集团开展了高尔夫合作，依靠深圳远恒佳高尔夫赛事的资源，培育小埠高尔夫产业链。但是，由于郴州小埠高尔夫作为地区新兴产业，产业链的培育与提升还需要结合郴州区域资源的组件升级，从而强化高尔夫赛事产业链。

3.1 提升体育赛事产业链的产品流通

提升小埠高尔夫赛事产业链端的产品制造技术，是小埠运动休闲特色小镇高尔夫赛事产业高质量发展的必备条件。高尔夫赛事高速发展，要有产品资源作为支撑，把产品融入市场，获得经济利益，以打造 “小埠高尔夫” 品牌产品维系赛事的市场运转。目前，小埠高尔夫产品制造技术主要依赖于广东片区高尔夫产品制造技术，以购买产品的方式为高尔夫赛事提供必要的赛事产品资源。

高尔夫产品制造技术是体现高尔夫赛事产业链发展成熟的标志。这是由于，高尔夫制造技术在为自身赛事运营提供产品的同时，还缩小了赛事运营成本，依靠销售产品，加大赛事产业链端的市场竞争力，为加速赛事运转提供助力。与此同时，产品制造技术还可以带动高尔夫赛事的区域效应，通过产品扶持、技术支援，可以开发周边的高尔夫赛事，培育新的赛事市场，如广东对郴州小埠高尔夫赛事的培育，延长了高尔夫赛事的产业链。

3.2 完善体育赛事产业链的人才双向对接

加强与外界资源的链接和转化从而借势发展，以赛事形成虹吸效应，将资金和人才导入运动休闲特色小镇建设是应解决的问题[10]。人才决定赛事的高度，高尔夫专业人员的进与出是高尔夫赛事链的市场活力。高尔夫赛事链的人才引进与输出是可逆的，与国内各类赛事相互关联，并且受专业圈子效应影响。这是由于高尔夫在我国众多体育赛事中，它是属于高端消费赛事，群众基础相对大众体育面更为狭窄。因此，高尔夫赛事的人才是在高尔夫赛事圈内相互流通的，高端人才可能会在全国各个地方大型赛事内出现，形成专业赛事圈的 “人才融通效应”。

就据高尔夫赛事的圈子内的 “人才融通效应”，从人才培养角度讲，它会形成一种赛事的“恶性循环”，不利于激发高尔夫人才市场的活力。另一方面，它不利于扩大赛事的普及，吸收新的市场能量。因此，针对这种现象，小埠高尔夫赛事链的人才引进与输出，应以地方高尔夫赛事为契机，培养一批能够为高尔夫赛事服务的专业人才，并推向全国市场；引进高端技术人才，从产品开发、产品制造、高端运动员、行业服务员等方面突破，打通人才内外交流的渠道，完善小埠高尔夫赛事产业链的双向对接。

3.3 打造体育赛事产业链的特色文化品牌

高尔夫赛事有其自身的项目文化特色，并且这种文化特色传承已久，一直沿袭至今。运动休闲特色小镇建设的核心之一是打造小镇运动文化与产业特色，高尔夫赛事作为小埠运动休闲特色小镇的核心项目，它对小镇建设高尔夫赛事文化品牌具有极为重要文化价值。当前，围绕小埠主打的 “岭南生态城”“健康城” 的文化资源及与古乡村旅游资源，整合小埠 “生态、养生、传统” 的文化资源与高尔夫赛事进行融合，建设旅游度假型运动休闲特色小镇，形成小埠片区高尔夫赛事文化品牌，对打造小埠地区高尔夫产业链的特色文化品牌具有重要的产业价值。

文化是品牌的标识，高尔夫赛事文化品牌的打造要与地方特色文化资源相融合，突出地方文化特色，以提高赛事品牌传播的识别度。小埠高尔夫赛事可与小埠明清古建筑、小埠地方饮食文化特色、小埠瑶乡文化特色、小埠自然生态特色等地域文化融合，形成以高尔夫赛事为核心的，与地方 “人文、生态、生产、生活” 紧密结合的文化特色品牌，从而延伸成以高尔夫赛事带动 “吃、喝、玩、看” 的赛事产业链，打造运动休闲特色小镇核心产业的文化品牌形象。