新媒体环境下电视台主持人形象塑造策略

□张雨生

不断发展的新媒体技术和平台不仅改变了人们的生活和工作方式，也深刻影响着电视媒体的发展和未来。在这个数字化、信息化的时代，电视节目的传统方式已不能满足观众的需求和期待，因此，新媒体环境下塑造电视台主持人形象也必须针对节目的内容，采用有效手段进行塑造，符合节目的主题，这样才能获得更好的观众认可和支持，提高节目的收视率，并在观众心目中树立良好的节目主持人形象，这也是每一个电视台主持人都必须认真面对的问题。

一、新媒体及其对电视台主持人形象塑造的影响

1.新媒体及其特点

新媒体是指基于计算机网络和数字通信技术的各种媒介形式，如互联网、手机、电视、广播、社交媒体等。新媒体以其互动性、即时性、多媒体性和社交性等特点，成为了人们获取信息传递信息和交流的重要渠道之一。具体来说，新媒体具有以下特点：

一是互动性。与传统媒体不同，新媒体可以实现与用户的即时、双向、个性化的交流和互动，使信息传递更为迅速和有效。二是即时性。新媒体可以快速、直接地发布最新的信息和事件，让用户随时获取和分享信息。三是多媒体性。新媒体具备音频、视频和图像等多种媒体形式，丰富了信息传递和体验的方式，也提供了更多的创意和表现空间。四是社交性。新媒体在传递信息的同时也具有社交属性，通过社交媒体等平台，用户可以与其他人建立联系、分享信息、获取反馈和支持。

2.新媒体对电视台主持人形象塑造的影响

新媒体对电视台主持人形象塑造产生了深远的影响。首先，新媒体提供了更多的展示平台和机会，使电视台主持人可以在社交媒体上积极推广自己的形象，与观众进行直接互动。他们可以通过发布内容、分享心得和回应观众的问题与意见等方式，与观众建立更紧密的联系，增加观众的认可和支持。通过新媒体平台的广泛传播，电视台主持人的影响力也得以扩大。其次，新媒体还提供了更加多样化的媒体表现形式，电视台主持人可以通过视频、照片和文字等多种媒介形式展示才华和个人特质，可以利用视频直播、微视频等形式展现主持风格和个人魅力。此外，新媒体的互动性也促使电视台主持人更加注重与观众的互动和反馈。他们可以通过在线问答、调查，以及与观众互动等方式，了解观众的需求和关注点，进而更好地满足观众的期待。新媒体为电视台主持人形象塑造带来了更多的机会与挑战。电视台主持人需要充分利用新媒体的优势，提升个人品牌、增强影响力，以便在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出。

二、新媒体环境下主持人形象塑造的新要求

在新媒体环境下，主持人的形象塑造显得尤为重要。一个优秀的形象能够使主持人更具吸引力，同时也能提高节目的质量和观众的满意度。因此，对于主持人来说，塑造良好的形象是必不可少的。下面将从内在形象和外在形象两个方面来探讨新媒体环境下主持人形象塑造的新要求。

1.内在形象

首先是深厚的文化底蕴。在新媒体环境下，主持人需要具备深厚的文化底蕴。这是因为新媒体的传播内容往往更加丰富、传播形式更加灵活，这要求主持人有更广的知识面、更高的文化素养。主持人应该不断学习，提升自己的文化水平和综合素质。其次是独特的见解能力。新媒体的传播形式往往更加个性化、多元化，这要求主持人有独特的见解能力。主持人应该能够独立思考、分析问题，形成自己独特的观点和见解，从而更好地引导节目进程。最后是良好的语言表达能力。在新媒体环境下，主持人的语言表达能力显得尤为重要。主持人应该能够清晰、准确地表达自己的观点，同时也要具备良好的口头表达能力，能够吸引观众的注意力。

2.外在形象

首先是合适的着装和妆容。合适的着装和妆容能够使主持人更加得体、大方，增加观众的好感度。主持人需要根据节目类型、场合等因素选择合适的着装和妆容。其次是优雅的举止和仪态。优雅的举止和仪态能够使主持人更加自信、专业，提高观众的信任度。因此，主持人需要保持良好的姿态和表情，注意言谈举止。最后是与观众互动的能力。在新媒体环境下，与观众互动的能力也是主持人必备的技能之一。主持人需要善于倾听观众的意见和反馈，同时能够以合适的方式与观众进行互动交流，增加观众的参与感和黏性。

三、电视台主持人形象塑造存在的问题及其原因分析

1.电视台主持人形象塑造存在的不足

目前，大部分电视台已经开始重视主持人的形象塑造，并采取了一些措施来提升主持人的形象和吸引力。例如，一些电视台会为主持人设计特定的服装、造型和妆容，以突出主持人的个性和特点，也会为主持人提供一些培训和学习的机会，提高其专业素养和综合能力。但是，在一些电视台中，主持人形象塑造还存在一些问题。

首先，形象塑造过于单一。一些电视台在主持人形象塑造方面过于追求标准化和统一化，使得主持人的形象缺乏个性和特色。例如，一些新闻节目的主持人穿着相似的西装，发型也几乎一样，妆容缺乏个性化，这样使得主持人的形象无法与节目内容形成良好的呼应，也无法吸引观众的注意力。其次，缺乏整体性和连贯性。一些电视台在主持人形象塑造方面缺乏整体性和连贯性，使得主持人的形象显得比较零散、不统一。例如，一些综艺节目电视主持人在同一个节目中频繁更换发型和化妆，使得主持人的形象无法形成稳定的品牌形象，也无法给观众留下深刻的印象。最后，缺乏与观众的互动。一些电视台主持人与观众之间的联系不够紧密，无法满足观众的参与感和互动需求。例如，一些电视谈话类节目主持人只是在节目中注重自我介绍和表演，而没有顾及被采访者和观众的感受和想法，不能与被采访者和观众进行良好互动和交流，这样使得观众无法真正参与到节目中来，也无法增强对主持人的好感和信任度。

2.电视台主持人形象塑造存在的问题原因分析

首先，缺乏专业的形象设计团队。对于新闻、综艺、财经、体育和服务类节目，主持人形象的塑造非常重要。一些电视台在这方面缺乏专业的形象设计团队，导致主持人的形象缺乏专业性和系统性。其次，缺乏对观众需求的了解。一些电视台在主持人形象塑造方面缺乏对观众需求的了解和把握。这使得主持人的形象无法满足观众的需求和期望，也无法与观众建立良好的互动关系。例如，在体育类节目中，观众更倾向于看到主持人体育精神的表现，如果主持人无法展现出对体育的热爱和理解，就难以与观众产生共鸣。因此，加强对观众需求的了解和把握是至关重要的，只有了解观众的需求和期望，才能更好地塑造符合观众口味的形象。最后，缺乏创新意识。一些电视台在主持人形象塑造方面缺乏创新意识，这使得主持人的形象显得比较老套、缺乏新意。例如，在一些服务类节目中，主持人如果只能循规蹈矩地进行节目主持，而忽略了节目的创新性，不能在主持过程中塑造自己的独特形象，不能给观众带来惊喜，久而久之，观众就会认为这样的节目是老生常谈，对主持人也就失去了兴趣。

四、电视台主持人形象塑造意见和建议

1.多元化传播渠道

电视台主持人需要积极拓展多元化的传播渠道，以适应新媒体时代的发展。主持人可以充分利用网络媒体进行传播。网络媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优点，主持人可以通过开设个人网站、博客、微博等方式，与观众进行在线交流和互动，提升自己的影响力和知名度。社交媒体也是新媒体时代的重要传播渠道之一。社交媒体平台还可以为主持人提供更多的个人展示空间，使主持人的形象更加丰富和立体。主持人还可以通过在视频平台上发布自己的主持视频、访谈、评论等，吸引更多的观众关注和认可。视频平台还可以为主持人提供更多的个性化设置和自主权，使其能够更好地展现自己的才华和特点。通过多元化的传播渠道，电视台主持人可以扩大自己的影响力，提高观众的认知度和满意度。这不仅有助于提高主持人的个人品牌价值，还可以为电视台带来更多观众和收益。

2.利用多媒体技术

主持人需要积极利用多媒体技术来提升自身的形象和表现力。

首先，可以利用虚拟现实技术、增强现实技术等新兴技术手段，为主持人打造更加生动、立体的形象。这些技术可以为主持人创造更加逼真、立体的场景和氛围，提高观众的视觉体验和吸引力。其次，可以利用多媒体技术将主持人的形象与节目内容相结合，提高节目的质量和吸引力。例如，可以利用多媒体技术将主持人的形象融入节目场景中，与节目内容进行互动和交流，使节目更加生动、有趣。同时，可以利用多媒体技术为主持人提供更多的表现空间和素材，如利用动画、特效等手段增强主持人的表现力，提高节目的吸引力和品质。最后，利用多媒体技术还可以为主持人提供更多的自主权和个性化设置。例如，可以利用多媒体技术为主持人设计更加个性化的服装、造型和妆容，使其更加符合节目风格和个人特点。

3.适应碎片化传播

新媒体时代的传播方式呈现碎片化的特点，主持人需要适应这种新的传播方式。由于观众的注意力集中时间越来越短，主持人需要用简洁的语言和生动的形象来吸引观众的注意力。可以通过精心的服装设计、言简意赅的开场白以及生动有趣的小道具等方式来突出自己的特点和风格。主持人需要根据不同的传播平台和渠道，打造适合的形象和表现方式来吸引观众的注意力。新媒体时代的传播方式呈现碎片化的特点，主持人需要适应这种新的传播方式。在形象塑造方面需要注意重点突出，让观众能够在短时间内快速了解主持人的特点和风格；同时需要根据不同的传播平台和渠道，为主持人打造适合的形象和表现方式，增强观众对主持人的信任度和好感度，提高主持人的影响力和竞争力。

4.注重用户生成内容

用户生成内容是新媒体时代的重要特征之一，主持人需要注重与观众的互动和交流。通过与观众的互动，主持人可以了解观众的需求和反馈，从而获得更多的灵感和素材。观众的反馈和建议是主持人改进自己工作的重要依据，通过与观众的互动，主持人可以更好地把握观众的需求和喜好，从而更好地为观众服务。通过与观众的互动和交流，主持人可以增强观众对自己工作的信任度和好感度，从而提高观众的参与度和黏性。同时，观众的参与和互动也可以为主持人和电视台带来更多的品牌价值和经济效益。

5.提高文化品位，形成人格魅力

电视节目主持人提高文化品位形成人格魅力是提高节目质量和自身竞争力的重要途径之一。通过具备扎实的文化功底、独立思考和创新能力以及塑造自己的人格魅力等措施，可以使主持人在节目中更加自信、自如地发挥自己的主持才能和能力，提高节目的质量和影响力。

首先，主持人要具备扎实的文化功底。主持人需要不断学习和积累文化知识，提高自己的文化素养，以避免在节目中出现低级错误和常识性错误。要广泛涉猎不同领域的知识，在节目中能够灵活运用，增加节目的趣味性和知识性。其次，主持人要具备独立思考和创新能力，从而在节目中形成自己独特的主持风格和人格魅力。要善于从多角度思考问题，提出新颖、独到的见解，也要善于创新，不断探索新的表现形式和内容，使节目更具吸引力和影响力。最后，主持人要注重塑造自己的人格魅力。人格魅力是指一个人所具有的独特的个性特征和气质，包括良好的形象、优雅的气质、幽默感、亲和力等。主持人的人格魅力是影响节目效果的重要因素之一。

五、结语

综上所述，在新媒体环境下，电视台主持人需要注重形象塑造，进而与节目内容相吻合。通过了解节目内容、注重形象的细节塑造等方面，主持人能够更好地展现与节目相一致的气质和风格，提高节目的质量和观众的满意度。通过拓展多元化的传播渠道、利用多媒体技术、适应碎片化传播、注重用户生成内容以及保持与观众的良好互动等方式，可以提升主持人的形象和表现力，提高节目的质量和吸引力。