新媒体时代党报版面的创新研究——以《河南日报》重大主题报道为例

□李茜茜

重大主题报道是指围绕党和国家的工作大局，就一些重大活动、重大事件、重大题材、重要理论问题所进行的新闻报道。在媒体融合发展的背景下，重大主题报道一直是党报新闻报道的重中之重，围绕中心工作、重点工作，策划、采写、编审、刊发等多个环节高度重视，协同作战，集中精力，突出其重要性的同时，呈现缤纷多彩的新闻内容，这是党报需要坚守的新闻阵地，履职尽责的重要手段和坚持“政治家办报”的应有之义。

对于传统纸媒来说，版面是各类稿件在报纸上的最终呈现，它是编辑对稿件、图片编排布局的整体产物，也是新闻内容的外在表现形式，是新闻视觉形象的载体。随着全媒体时代的发展，传统媒体和新媒体之间的深入融合，新闻报道出现内容的多维度呈现和多角度传播的特点。传统纸媒版面的呈现也一改传统风格，越来越精细化、精品化、融媒化。每逢重大主题、重要节点，集中精力、浓墨重彩制作精品版面，“大事大处理”“大事精制作”在不少纸媒已经形成了一种常态化机制。

《河南日报》坚持“内容为王”，守正创新，在重大主题版面报道中一直在不断探索创新和突破，版面编排过程中综合运用文字、图片、线条、二维码等，探索编排兼具新闻性、艺术性等于一体的报纸版面，走出一条精品化、融媒化之路。本文将以《河南日报》近两年重大主题报道为例，分析研究省级党报在新媒体时代重大主题报道版面呈现上的特点，探讨如何把握守正与创新，并结合传播规律和传播效果提出具有可操作性和借鉴性的版面策划创新策略。

一、坚守政治底色坚持“内容为王”

党性原则的重要体现就是全心全意为人民服务。在新闻传播活动中，要始终坚持党性原则。《河南日报》在版面编排过程中，充分发挥纸媒优势，坚持政治家办报方针，坚守政治底色、坚持“内容为王”，积极顺应新闻传播规律和读者信息接收方式的变化，全面、准确、深入宣传阐释党中央的路线方针政策、省委省政府的决策部署，讲述中原大地日新月异的好故事。

坚守政治底色。坚持党性和人民性相统一是党报新闻实践活动需要遵循的重要原则。版面是党报媒体党性和人民性的最直接呈现，包含着文字、图片等，以不同体裁的文稿体现出来。一个好的党报版面，能够通过不同的文字、图片排版编辑，既能够精准展示出新闻稿件主旨思想，又具有一定的政治舆论导向作用，也就是实现“上接天线、下接地气”。

《河南日报》对于重大主题报道历来坚持“大事重做”的要求，对党和国家的重要时政报道，固定在头版头题、报眼等重要位置刊发。根据报道的重要程度合理选择报道的呈现规模，合理安排图片大小、位置，突出新闻时效性、重要性，力求做到与文字报道相互配合、相得益彰。为庆祝建党100 周年，《河南日报》提前谋划，从2021年6月下旬就开始推出系列特刊，以100+的版面、“重温当年首报，寻看今日新报”的形式，带领读者回看百年辉煌党史，探寻百年风华背后的数字密码。通过100、72、43、9这4个数字，解码百年大党恰是风华正茂。整个特刊忆往昔，看今朝，谈变化，提前谋划，对整个版面视觉呈现进行反复研究，突出数字背后的深刻意义。整个系列特刊出版后，呈现出清秀大方、庄重典雅、主题突出、特色鲜明的亮点，获得了较好的社会评价。

坚持“内容为王”。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”。对于新闻媒体而言，内容是决定其生存与发展的关键所在。新媒体的快速迭代让现有的媒体格局、舆论生态、传播环境等都在不断发生变化，但是“内容为王”“思想为王”的基本特征没有变，好产品自带传播热力，好内容就是流量源泉。

二、灵活设计版式创新版面编排

一个好的版面是会说话的。学者蔡雯认为，版面设计的基本原则有三点：服务品牌形象的视觉策划、服务受众阅读的“化繁为简”，使编排思想和设计艺术相统一。在重大主题报道中，《河南日报》从版面样式、稿件内容、图片选择、可视化表达等多方面创新，做到新闻性与可读性相统一。

1.形式创新版式灵活

版式是版面的基本形式。在长期的版面编辑实践中，大部分报纸按照办报宗旨，根据版面区域功能和稿件分布结构，形成了较为稳定的版面形式。固定的版面形式，能够更好展现新闻稿件的重要性，也能体现出报纸的编辑风格特点等。不同的报纸往往有不同的版面形式。对于一些特殊时间、重要活动，《河南日报》往往会打破传统的固定形式，采用横向连版形式刊发，从而突出新闻事件的重要性。

以2022 年郑州-卢森堡“空中丝路”5 周年主题报道版面为例，这是河南积极践行共建“一带一路”倡议的生动实践，《河南日报》提前组织，精心谋划，推出一份8 个版的特刊报道。整个特刊以“空中桥梁”为主线串联起8个版面，系统梳理了郑卢空中丝路的突出成绩以及亮点，所有版面横向拼起来从上方能看到一个飞机从空中划过一个半圆，版面下方连起来是从郑州到欧洲沿线的手绘地标，生动形象展现了郑州到卢森堡的一路美景。整个特刊的标题、文字、排版、颜色等内容汇聚在一起，形成一个具有共同性的视觉呈现，每个版面既相互独立又整体统一，突出空中桥梁的主题。这样特殊的版面形式立体生动、形式多样，也通过版面语言增强报道的主旨表达，做到了内容和视觉的有机统一。

2.风格简约文字简洁

新媒体时代，新闻信息更新频繁，新闻阅读呈现出“瞬时化”和“碎片化”特征，读者往往会对长篇累牍的文字内容感到视觉疲劳。因此，在一些重大主题报道中，编辑需要对新闻稿件，分别从内容、标题等方面进行二次加工，不仅要制作一个引人注意的标题，还要从稿件中提炼观点，起到导读作用。

如何打破“千报一面”，是各家党报在重大主题报道时首先考虑的重要问题。想做得好，还要给读者留下深刻印象，难度不小。这个时候就极其考量党报对政治性和新闻性的把握。在庆祝中国共产党成立100周年大会的报道中，多家省级党报头版延续传统的通版样式，将重要稿件和图片集中在头版上。《河南日报》对头版大胆创新，突破以往正常刊发新闻稿件的形式，用“致敬”“赶考”等词语作为连续两天头版的主题，删繁就简，用最简单的笔墨表达最丰富、最深刻的内容。一个标题、一张照片、一段振奋人心的号召，这样极简的版面呈现十分醒目，又会带来强烈的视觉震撼力，不仅凝练地表达了中国共产党百年奋斗的光辉历程，也使读者准确、快速地了解版面内容，一目了然。对于重大事件提炼之后二次加工创新，不仅考验党报对主旨的领悟把握，还考验对重大主题报道版面创新风格的判断。越是主题重大，越是要创新版面表达方式，营造浓厚的报道氛围。

3、领异标新可视化呈现

一个报纸版面，可以包含文字、图片、漫画等多种元素。而随着全媒体时代到来，对于文字、图片、线条、色彩等符号的运用更加灵活多样；二维码的引入，扫一扫即可观看新媒体视频、文章等，这使报纸版面不断“动”起来、“活”起来，兼具了新媒体的特征。这也要求编辑要不断因事而谋、顺势而为，将互联网思维引入版面编辑中，让版面在领异标新的同时，凸显可视化呈现效果，更好地吸引读者。

在近两年的全国两会和河南省两会新闻报道中，《河南日报》版面编辑就引入互联网思维，采用扁平化设计风格，精心挑选重要内容、数据等，配合卡通图片等，用简约化、平面化的风格，将政府工作报告的重要内容呈现出来，整个版面也更加生动灵活。

色彩的运用对于可视化呈现也十分重要。《河南日报》制作的北京冬奥会开幕式连版特刊，就采用了五星红旗传递入场的照片作为整个连版的版面底图。这在《河南日报》的版面设计上比较少见，因为这样的版式设计需要一张视觉冲击力很强的图片，一张好图才能成就一个好的版面。开幕式上，让编辑印象最深刻的就是五星红旗的入场，从一个个传递者手中一寸一寸前进，在蓝色冰雪的衬托下更加鲜艳夺目，成为引人注目的焦点，这个难以忘记的画面在带来强烈视觉冲击力的同时，起到了很好的传播效果。

用新媒体思维设计版面也会增强党报版面的传播效果。以《河南日报》刊登党的二十大报告摘登为例，在设计报告原文如何刊发时就已经提前谋划新媒体产品，将二者有机融合，所有的版面拼在一起在新媒体端呈现一幅千里江山新画卷，受到读者纷纷转发，实现了报纸和移动端的双赢。

三、多元融合才能求新求变

融媒体时代不仅给媒体的新闻生产带来深刻的影响，对党报版面的视觉设计和表达也带来新的挑战，好的版面不仅要会说话，更需要有一定的传播力和影响力。

1.从纪实到解读，增强可读性

重大主题的报道因其重要性和特殊性，很多媒体对于重大主题报道版面的呈现较为保守，常规的版面操作多数是墨守成规，对稿件的标题和内容不做修改，对版面不做过多修饰。这样平稳平实的做法虽然能做到安全第一，却也让重大主题报道的重要性、特殊性不够突出。

主题先行是重大报道的一个鲜明特点，重大主题报道的版面呈现必须有一条明确的主线，这是整个版面报道的灵魂。在报道策划阶段确立主线后，编辑部门才能根据这一主线来确定内容、设计版式以及呈现具体形式，制作出主题突出、视觉醒目的精品版面。两会报道历来是各家党报大显身手的“竞技场”，《河南日报》也不例外。在全国两会和河南省两会报道中，《河南日报》制作的政府工作报告解读版，在对国之大者、省之要者的准确把握分析上，分别制作了一份以数字6和上台阶为设计图形的特刊报道。数字6取自2022年河南省生产总值跃上新台阶6万亿元和2023年河南省经济增长预期目标6%。上台阶则是生动形象直观表达了经济发展再上新台阶之意。融入数字6 和台阶图形元素的版面设计突破了平面的范式，让版面表达更加立体、直观，图形元素对整个版面起到了点睛之笔的作用。

好的重大主题报道版面需要具备重点突出、亮点纷呈的特点，同时兼具版面的可读性，从记录事实到解读事实，从阅读到“悦”读，让读者看到版面的第一时间快速准确了解报道的重点、亮点。要做好重大主题报道的版面解读需要从内容和版式上实现有机融合，根据内容、图片、元素选择合适的版面编排进行最大化呈现。

2.从版面到界面，增强可视化

在面向互联网生产与传播的转型实践中，可视化数据、图片、矢量元素等视觉传达越来越受到传统媒体的重视。特别是“图像转向”的产生，文化不仅仅以文字为中心，而是朝着以图像为中心的方向发展。在新媒体时代，这种转向更为明显。党报的版面要想通过新媒体实现有效传播，就要做好图像转向，制作出更适合传播、更吸引受众阅读的可视化版面。这样的版面需要增强新媒体视觉传达的意识，也就是要实现从版面到界面的思想转变。版面是报纸的呈现。界面则是新媒体时代的产物，通过电脑或手机与用户链接的平面空间。界面因其适宜传播的特性，普遍具有可设计、视觉化的形象。

从版面到界面的转变，从表面来看是增强可视化表达，深层次的逻辑是增强互联网思维，从为读者服务转为为用户服务，在发挥党报的“内容为王”优势的同时增强报纸版面的创新性、可视化，从而引流更多受众。党报要创新重大主题报道的策划和版面呈现形式，巧用新媒体进行二次整合，将重大主题报道版面转化为集音频、视频、文、图为一体的系列融媒体产品，通过报网端深度融合，以其形象化、直观化、快捷化的呈现方式来拓展报道的传播渠道和传播范围，放大传播效应，提升重大报道的影响力。

随着媒体竞争的日益激烈，重大主题报道的版面也越来越精彩纷呈。版面的守正创新在任何时候都不能丢，它是对报道内容的一种特殊评价，通过版面语言向读者传达信息。好的版面语言能让纸媒更精彩地呈现内容，也会通过新媒体传播实现扬长补短，这是纸媒独特的优势，也是在媒体融合浪潮中可以着重加强、出新出彩的部分。当然，对版面的守正创新也是一种持续的文化创新，不应仅限于对重大主题报道，只有在日常的新闻实践中不断守正创新，才能有一个个“会说话”的报纸版面出圈、破圈，让党报真正地“移动”起来。