融媒体时代都市报封面突围之道

□王牡丹

融媒体时代，随着信息技术不断发展，媒体形态更加多元化，信息传播非常迅速，纸媒受众阅读习惯随之不断变化。信息来源渠道的不断拓宽，使新闻传播方式发生了深刻的变化。在这样的大背景下，报纸尤其是都市类报纸的生存空间受到了严重的挤压。封面是都市类报纸的名片，更是报纸形象和定位最直接的体现。优秀的都市报封面设计，不仅可以吸引读者的注意力，提高阅读率，还能为报纸树立优质的品牌形象。

当前，作为传统媒体代表之一的都市报，面临着巨大挑战。为了能够在激烈的竞争中生存下去，都市报封面亟须突围，结合新手段、尝试新方法，提高站位、打开格局，在融媒体时代站稳脚跟、保持优势、探索新生之路，不断提高吸引力，凸显自身张力、影响力及公信力。

一、都市报封面现状及挑战

1.现状

目前，从设计理念、视觉风格、版面元素等编辑手段和理念来看，图片和文字仍然是都市报封面主要的呈现方式，形式上比较单一，缺乏与手机客户端、社交媒体等新媒体的深入互动和融合。都市报封面的图文配置能够使版面看起来既有信息量，又有冲击力，具有易读性和可读性优势，可以让读者在短时间内就能获取到最核心的信息。但缺乏了新媒体的加持，传统的都市报封面难以与融媒体时代的受众打成一片。近年来，一些都市报虽然尝试使用二维码导流等手段服务更多读者，但从整体上来看，都市报传统封面与当下受众仍然缺乏及时有效的沟通与互动，无法完全适应融媒体时代的报纸定位及发展要求。

2.挑战

一是市场受到挤压。随着移动互联网的迅猛发展，受众获取信息的渠道日益多元，传统媒体市场受到严重挤压，读者分流明显。新媒体的即时性、互动性及个性化等特点，使得其自身传播优势更加明显，这也对纸媒封面构成了巨大挑战。在新闻发生的瞬间，新媒体便可利用自身优势，运用海报、图表、视频、音频、图文互动、直播等多样的手段，通过手机客户端、网页、微信公众号、抖音号等媒介，第一时间将信息“速递”到受众眼前，且画面极具冲击力，信息也简单易读。传统都市报封面次日才能呈现在读者面前的内容，新媒体却可以使时间差无限缩小，信息容量却无限放大，这是都市报所面临的最为严峻的挑战。当然，这与传统媒体封面的特性是分不开的，纸媒所能做到的是在有限的空间和时间内，无限接近新闻事实、还原真相。在这个过程中，有限是短板，也是考验；无限是遗憾，亦是目标。

二是读者审美疲劳。以往，凭借活泼的语言、超强的互动、简洁的导读、大胆的用图、前卫的设计，都市报封面就能令读者着迷不已。而当下是信息爆炸的时代，受众对于信息的诉求更加快速、多元、有效。传统都市报封面形式较为单一，视觉效果容易雷同，难免会令读者审美疲劳。加上新媒体的崛起和快速发展，都市报封面能达到的效果，新媒体第一时间就能做到，甚至更出色。比设计，新媒体的海报、图表等让人眼花缭乱；比语言，相对年轻的新媒体从业者更能与受众共鸣。这促使传统媒体从业者不断与时俱进，紧跟时代，尝试新的编辑语言，探索时尚的版面设计，提高都市报封面的竞争力。

三是技术迭代升级。随着数字技术的不断发展，新媒体技术层出不穷，H5、短视频等不断推陈出新，加上一次采集、多种生成及多元传播，实现了资源共享，提高了新闻的传播效果，读者视觉体验丰富，互动性也明显提高。近两年，一些影响力较小、经营不善、转型不够成功的都市报陆续停刊。适者生存，都市报封面如何借助融媒体技术进行创新，使报纸更具贴近性和吸引力，提高传播效果，在传媒大潮中激流勇进，成为亟待解决的问题。

二、都市报封面突围路径

1.强化独家意识

一是做好新闻策划。时下，新闻媒体想获取独家消息，赢得关注度，难度越来越大。在没有突发事件的情况下，都市报封面常态化报道如何出彩？注重新闻策划不失为一种探索。融媒体时代，都市报封面可以通过精心策划来吸引读者，用活动提升知名度。这就要求传统媒体从业者提高采编能力，未雨绸缪，多方统筹，提前预判和规划可能发生的重大新闻事件，依靠独特的都市报属性和视角，进行深度解读。封面上则需要精心设计，精彩呈现，为读者提供独家新闻内容。只有这样，才能形成高质量的策划脚本，打造“高颜值”的报纸封面，突出价值信息，使读者产生共鸣，从而留下深刻印象，提升报纸的品牌效应。

例如，在2023年全国两会期间，《羊城晚报》推出了“两会特刊”，对两会期间的热点新闻进行了全方位的报道和深入剖析。同时，结合本地情况，打造独家报道，将与民生息息相关的内容配以醒目的图表、图片和文字，加上新媒体元素，在报纸封面上突出呈现，从而满足了读者对于热点问题的深度解读需求，提高了报纸的权威性和影响力。

二是挖掘民生新闻。民生连着民心，民心凝聚民力。方向比努力更重要，在全国都市报转型发展大背景下，深入基层，关注本地民生，挖掘独家素材，报纸才能得以生存发展，封面报道才能更具吸引力和贴近性。可以说，哪家都市报封面在民生新闻方面做得更出色，哪家媒体就“俘获”了一众普通读者的“芳心”。民生新闻的挖掘，需要深入了解受众需求和阅读习惯，并将相应的策略呈现在封面之上。这比的是谁能将触角延伸得更长，谁的视野更宽阔。体现在都市报封面上，则是图片更震撼、文字更吸睛、视角更广阔、角度更独特、互动更频繁、导航更立体。这就要求媒体从业者熟练掌握新媒体技术应用，从而推动传统采编流程与新媒体有机融合。

三是注重叙述手法。在同质化的题材中如何突破，做出自己的独家报道，这考验的是新闻从业者的业务水平。同样一件事，运用不同的叙述手法，达成的效果也可能不同。谁讲得最生动，谁就能吸引更多的读者。融媒体时代，若想吸引并留住更多的年轻读者，都市报封面不必拘泥常规的叙述方式和版式设计，可以紧跟网络热点，充分恰当运用新媒体元素与口吻，同时注意空间和留白的运用，在叙述手法上加以创新。讲故事、上漫画、模拟微信对话框等是手段，形式新颖、叙述简洁、主题清晰是效果，吸引读者、意犹未尽是目的。值得注意的是，都市报封面在充分运用叙述手法的过程中，要注重体现文化内涵。作为文化传播的载体，报纸通过封面设计元素，传递出自身丰富的文化底蕴和内涵，才能增强报纸的深度和广度。

2.注重媒体融合

一是拓宽合作渠道。俗话说，巧妇难为无米之炊。融媒体时代，社交媒体成为受众及时获取信息、实时交流的重要平台。传统媒体必须改变单打独斗的模式，抱团取暖，才能实现可持续发展。因此，都市报与电视、网络、广播等深度融合是必然趋势。新闻渠道的开发，主要包括新闻线索的开发和新闻资源的开发。都市报可以通过开展线上或线下活动，借助新媒体的传播优势，获取更有效的新闻线索及新闻资源，将互联网平台思维纳入媒体内容封面传播中。再结合自身情况，实现资源共享，互惠互利，提升报纸封面质量，提高新闻报道传播效果，扩大品牌影响力和受众覆盖面。只有格局打开了，行动落实了，媒体融合才不是纸上谈兵，都市报的封面内容才更热闹、更值得回味。同时，都市报还应建立用户数据库。在合法合理范围内，适度分析读者画像，在封面及版内对新闻内容进行精准推送和营销。

二是整合多元场景。融媒体时代，面对海量信息，人们的选择空间大大增加，停留在一条信息上的时间越来越短。在这样的背景下，都市报封面必须摒弃传统单一的设计模式，整合多元场景，建立全媒体平台，增强封面的吸引力和可读性。在设计中，应注重报纸与读者的互动，如增加交互式图标、二维码、微信公众号、网址链接等，提高读者的参与度。这其中，二维码的作用是可以无限延伸放大的，当你拿出手机轻轻一扫，它可以是一个手机客户端，可以是版内稿件的链接，可以是导读所提到的视频或音频，可以是一场直播或回放，甚至可以是一个问卷小调查……这就在无形中拓宽了封面的容量，使整张报纸变得更有活力，也更有层次感。如果说二维码是固态的，那么封面上的微信公众号更像是一个动态的互动平台。纵向上，它可以实时推送事件最新报道，让封面更接近新闻事实；横向上，它可以做到实时互动，充分倾听读者对报纸和新闻的态度与观点，使封面与读者之间的交流更畅通。

三是增加营收渠道。在做好新闻内容的同时，都市报封面要增加盈利点，形成多元化盈利模式。近期，包括《沈阳晚报》《半岛都市报》在内的多家都市报封面掀起了一股“结婚登报”潮流，引领了年轻人新风尚。这样的创新，为传统媒体广告打开了新的思路。都市报在吸引年轻人“驻足”的状态下，广告自然也要赶上“潮流”，结婚登报就是精准对标年轻人这一部分潜在客户的方式之一。此外，都市报还可以提供付费订阅服务或会员服务，为读者提供更多的优质内容和增值服务。这就要求报纸具有十足的权威性和优质的读者群，这种消费方式才能被认可并接受。都市报还可以通过举办各种线上线下活动增加收入，如与旅行社合作推出精品旅游线路，并在报纸封面给予足够重视并呈现。电商运营也是创收的重要途径。都市报可以利用报纸平台和资源优势进驻电商领域，打造特色电商平台，并在封面增加客户端等导航进行引流。

总之，都市报增加营收的渠道是多元化的，具有极强的延展性，但前提是报纸内容尤其是封面具有足够的影响力和知名度，才能使读者接受报纸广告理念并主动消费。

3.创新设计理念

在融媒体时代，都市报封面设计理念必须不断更新，只有这样，才能适应当今读者的阅读需求。若想在一众纸媒中脱颖而出，“惊艳”读者，必然要有一个高质量的编辑团队，形成独有的气质。

简洁大气是底色。简洁并不是简单，而是指在保证封面信息量充足的前提下，注重艺术性和创意性，通过巧妙的排版以及精心的选材，运用简洁的色彩、文字和图形，传达出清晰的主题，集纳有效的新闻信息，使得整个封面看起来更加舒适、整洁，令读者一目了然，在最短的时间内获取当日报纸的主要内容。比如，在沈阳马拉松的报道中，《沈阳晚报》主动策划，提前加工，将“龙行赛道”在封面封底通版展示，大气恢宏，赢得了读者的一致好评，提高了品牌形象和影响力。

适当存疑是技巧。封面要给读者留下想象及回味的空间，增强封面的吸引力和艺术感染力，引导读者阅读版内内容，扩展新闻的深度和广度。

视觉冲击是手段。都市报封面应结合新闻内容，准确运用鲜明的色彩、恰当的图形和具有冲击力的图片等元素，经过适当加工，传达出鲜明的主题和观点，突出视觉冲击力，使封面变得更加生动有趣，从而吸引更多读者的眼球。例如，可以通过运用对比强烈的色彩搭配，令读者眼前一亮；可以采用夸张的图形和具有冲击力的图片，传达出鲜明的主题和观点；可以运用图文结合的方式，使封面更加生动有趣。

技术创新是必然。融媒体时代，新的设计软件不断涌现，技术手段不断升级，都市报必须摒弃传统单一的报纸封面设计模式，引入多元化元素，充分利用三维制图软件等，将虚拟现实与现实元素相结合，增加封面的立体效果和生动性，为读者提供一种全新的沉浸式读报体验。

地域特色是法宝。地域特色是一张都市报的独特资源，通过在报纸封面展示当地的地标性建筑、风俗习惯等元素，使封面更具浓郁的本土化特征，使读者能够感受到家乡风貌，从而产生共情。

情感表达是生命。一份没有情感的都市报封面就如同一杯白开水，毫无味道。而富有情感的封面则像一封情书，浓得化不开，令人恋恋不舍。编辑通过设计手法将情感融入封面中，才能引起读者的共鸣，做到长情陪伴。

三、结语

数字化已成为都市报发展的必然趋势。加强数字化建设，为独立开发的新闻客户端、微博、微信公众号等引流；运用AR 等多媒体形式，丰富新闻信息的表现形式；运用人工智能数据和可视化等技术，提高新闻信息的呈现效果和质量；通过与自媒体、社交媒体等平台合作，扩大品牌的知名度和影响力，实现新闻信息的多渠道传播……都市报的转型之路不会一帆风顺，封面突围也还有很长的路要走。都市报必须顺应互联网发展大势，把握新机遇，树立以受众为中心的传播理念，充分考虑读者审美习惯和阅读需求，加强媒体融合培训，提升人员业务水平，运用多元化的表现手法和视觉元素，为读者提供更加精准的新闻信息，增强受众对品牌的认同感和归属感。都市报要将发展眼光放长远一些，既紧追时代潮流，又有自己的独特气质，唯此，封面质量才能更上一个台阶，报纸的生命力才能更持久。