中国式现代化的网络意识形态生成与建构探析

彭雁翎

（广东轻工职业技术学院 马克思主义学院，广东 广州 510630）

“中国式现代化”是新时代社会主义意识形态话语的重大创新［1］。现代化是近代中国找寻救国道路的产物，在进入改革开放新时期后，中国共产党在推动马克思主义中国化时代化的过程中创立出“中国式现代化”道路，其思想理论的创新建构内含深刻的意识形态底蕴。意识形态的阐释力、传播力、引领力体现着一个国家主流意识形态话语权和领导权的强弱，直接关系到在国际传播中的话语角力。意识形态的生成和建构在不同空间有着不同的规律，随着网络信息技术的快速发展，网络已经成为意识形态传播的新型空间，成为意识形态争夺的重要阵地。习近平总书记曾明确指出:“网络意识形态安全风险值得高度重视。网络已是当前意识形态斗争的最前沿。掌握网络意识形态主导权，就是守护国家的主权和政权。”［2］探索建构中国式现代化的网络意识形态是应对新时代网络意识形态安全风险的应有之义，同时对加强党的网络意识形态建设和话语传播具有重要的理论和现实意义。

1 中国式现代化网络意识形态的生成逻辑

网络意识形态并非传统现实生活中的意识形态在空间上的简单转移，具有独特的生产传播逻辑，是“网民的日常生活在网络空间中的实践的结果”［3］。中国式现代化网络意识形态的生成受网络空间意识形态话语权影响以及话语生产和传播规律影响，深入系统地认识网络意识形态的生成逻辑是建构中国式现代化网络意识形态的重要前提。

1.1 生产与确立：空间技术下的理论阐释

话语是语言符号的集合，具有指向意义，“话语生产必然包含意识形态生产，话语传播必然包含意义建构”［4］。中国式现代化是中国特色社会主义意识形态建构的重要组成部分，其网络意识形态的传播与接受都需要经历网络空间话语体系生产与确立的过程。网络话语的产生与确立是一个复杂的过程，受到技术、个体身份、社交认同和算法等多因素的影响。技术支持是网络意识形态生成的根本，互联网技术为网络话语的生产、创作、传播提供了可能，让人们能够自由地表达意见和观点，进行点赞、评论和分享，赋予话语生产以多样化和情绪化，让话语的产生更加便捷和广泛。算法技术的加持更是让话语的产生实现瞬时裂变、即时共享，将网络空间形塑成为与人们环境感知和兴趣爱好相互依赖、相互融合的拟态环境，现实与虚拟的边界进一步虚化。在网络空间中，拥有传播权的不同话语主体通过网络交流和媒体互动表达自身利益和价值诉求，在网络空间中对现实环境进行描绘、重构和再现，形成不同意识形态意指。因而，中国式现代化网络意识形态话语生产就是基于网络空间技术，将“中国式现代化”理论内涵“讲”清、“讲”好、“讲”透。

1.2 传播与聚焦：议题设置中的话语传播

话语权的形成有赖于话语的有效传播与扩散，而话语的有效传播与扩散又有赖于舆论的产生和意见领袖的推动。网络空间意识形态话语的对象具有广泛性，利益诉求呈现差异化，话语传播分散，要推动某种话语在网络中引发广泛关注，实现潜移默化地引导舆论，需要焦点议题的推动。而焦点议题的形成受议题设置的直接影响，媒介通过提前选择、着重强调某些议题引导受众的注意和思考，实现影响或者形成公共舆论。设置能够被广泛扩散的议题前提是话语内容应具有公共性，契合大众的普遍关注点，才容易吸引大众参与意见交换。然后借助焦点议题进一步放大话语，在聚集、整合相关意见和争论过程中逐渐清晰舆论走向，实现掌控舆论引导的主导权。此外，意见领袖对推动焦点议题的形成具有重要作用。意见领袖作为网络舆论引导者，具有较强的话语影响力，他们通过对话语的解释与传播能够实现对“自在”网民的支配和引导。

1.3 影响力与支配力的形成：网民互动中的价值认同

意识形态话语权的形成过程就是话语影响力和支配力形成的过程。网络意识形态是网民的价值观念结合，是通过网络空间互动对社会现实的观念表达。因此，网民互动是网络意识形态形成的关键，网民意见和网络信息在网民互动中被加工、传播、检验、反馈，实现网络意识形态的传播与再造，呈现网络意识形态为受众创造、认识和接纳的过程。因此，话语影响力和支配力的形成正是网民在互动中的一种价值认同，这不是靠刚性的约束，而是通过网民互动传播和扩散话语，推动人们了解和领悟话语理念、话语价值观，让网民从理论认同到情感选择，最后再基于自身价值结构和价值取向自觉实现“价值肯认”。当人们对话语主体的意志和价值观产生认同，话语就能对人们的思想行为产生实际效能，网络空间意识形态话语权就由此体现。

2 中国式现代化网络意识形态建构的现实挑战

中国式现代化网络意识形态的生产与建构，同样受网络传播特征和规律制约，面临算法技术、资本逻辑、虚假信息、网络个人主义等现实挑战。

2.1 算法传播削弱网络主流意识形态主导力

在当今数字化时代，算法在网络传播中发挥着越来越重要的作用。据不完全统计，当前基于算法的个性化内容推送已占整个互联网信息内容分发的70% 左右［5］。由算法推荐带来的网络信息个性化、精准化、定制化生产和消费模式，革新了网络话语的传播格局。人们在算法主导下的网络空间实践，看似是以兴趣偏好为中心的自我建构，实则是算法传播的圈存，“传媒‘传播’的世界不是世界本身，而是已经被选择和解释过的世界。这个‘世界’很可能是扭曲的、变形的。但它总是被当作真实存在的世界传播给受众”［6］。由算法传播而形成“信息茧房”和“过滤气泡”，让受众接触到更多与自己观点相符的内容，使得网络主流意识形态话语的传播受到限制，难以渗透到不同的用户群体中。并且平台型企业借助算法优势，加速了对网民有限注意力的抢夺，削弱传统主流媒体的“吸粉”能力，侵蚀和压缩了网络主流意识形态的传播空间。算法传播作为技术本身是中立的，但在市场逐利、资本裹挟下极易成为资本主义意识形态的传播工具，以算法推荐的技术外衣掩盖西方自由主义、历史虚无主义、普世价值观等错误思潮的传播，借助算法优势强化网络谣言、虚假信息和极端观点，掩盖客观真相引发网民的认知偏差、价值迷失，挑起网络舆情事件，最后导致偏离和歪曲受众对网络主流意识形态的认知和态度。

2.2 资本逻辑冲击网络主流意识形态权威性

资本逻辑是指资本以其特有方式不断谋求价值增值的逻辑特性［7］。网络空间话语权的争夺事实上就是舆论场之间的博弈，不同话语主体为赚取商业利益，通过培养意见领袖、制造舆论争端、依托平台技术直接作用于网民互动和媒介生产，影响网络空间价值导向，形成资本逻辑主导下的网络信息霸权。在中国，企业网站和商业网站占比最高，中国互联网协会发布的《中国互联网企业综合实力指数报告（2022）》中，综合实力位居前十的互联网企业均为平台型企业，这些头部企业如腾讯、阿里巴巴、北京抖音、百度、北京快手、京东等主要业务和品牌是社交平台、电商平台、新闻咨询平台、娱乐游戏品牌等，央视网、CCTV 手机电视等主流互联网企业仅排名在36［8］。平台型企业作为相对独立的经济实体，资本构成直接影响媒介价值取向，带来不同的舆论引导。据最新数据统计，阿里巴巴最大股东为日本SoftBank（软银），占比13.9%［9］。腾讯的股权结构中，最大股东为外资公司MIH Internet Holdings B.V. 占比 26.93%，私人企业Advance Data Services Limited 占比 8.41%［10］。百度股权结构中，李彦宏私人股权占比16.3%，BlackRock, Inc.(美国贝莱德集团)占比5.4%［11］。各大网站平台被私有资本和国外垄断资本操控的情况下，信息选择和呈现必然受资本逻辑驱动，从追求利润最大化出发而非客观真实或公共利益。资本逻辑必然影响舆论导向，网络话语主体为谋求价值增值罔顾政治立场和道德判断，在资本逻辑下设置舆论议题、驱动舆论演化、延伸舆论影响，培养资本代言人参与意见制造，诱导意见气候，制造“假民意”，直接影响和控制网络舆论话语权，带来舆论话语的“非主流化”，影响网民的个体认知以及主流媒体的权威和主导地位。

2.3 网络空间复杂化消解主流意识形态认同

自媒体时代，更加差异化、多元化的网络民众和信息生产、传播方式让网络空间更加复杂。网络空间的复杂化使得信息的来源和真实性难以确定，“色、丑、怪、假、俗、赌”类网络信息泛滥，2022 年国家网信办清理违法和不良信息5 430 余万条，处置账号680 余万个，下架App、小程序2 890 余款，解散关闭群组、贴吧26 万个，关闭网站7 300 多家［12］。“清朗”行动从侧面反映出当前网络空间乱像丛生的严峻现实。在今天，发布和传播虚假信息的成本和代价门槛被大大降低，不少境外势力利用部分网友叛逆传统、外国月亮圆的心理，传播虚假信息，杜撰政治谣言，妖魔化中国形象，攻击中国政府公信力，而碎片化的阅读消费习惯又让用户在面临海量信息选择时往往难以辨别信息的真实性和可信度，这一空间复杂性加大了主流意识形态认同的难度。同时，为博眼球赢取流量而泛滥全网的低俗恶搞信息扰乱了受众正确价值观的树立，网络特有的娱乐文化符号正在以强交互、快传播、广覆盖的特点席卷人们的社会生活，营造“娱乐至死”的价值取向，让社会责任、价值引导不被重视，遮蔽了主流意识形态的价值超越性。此外，UGC（用户原创内容）技术的逐步成熟加速了网络个人主义的形成，人们的社会关系依托各种媒介来维系，打破了对现实群体的依赖，“使后发展国家苦心培养起来的集体主义信念和爱国主义信仰几近崩溃”［13］。

3 中国式现代化网络意识形态建构的基本策略

中国式现代化网络意识形态建构需要关照和考量网络空间话语生产和建构、话语表达和传播规律，突出价值导向做好理论阐释，夯实意识形态话语权。

3.1 价值导向：坚持党对网络空间主流意识形态的领导

中国共产党的领导是中国式现代化网络意识形态建构的根本原则。“中国式现代化，是中国共产党领导的社会主义现代化”［14］。网络意识形态话语权建设与传统现实环境下意识形态的建设有很大不同，在网络空间中，网民更加多元、复杂，信息传播具有瞬时性和扩散性，需要权威话语主体对话语内容进行系统化、科学化的开创、领导和推动才能形成意识形态影响力，而中国共产党就是网络主流意识形态构建中定于一尊的核心权威主体。中国式现代化形成并拓展于“两个结合”，既切合中国的发展实际，也体现全人类共同价值，其人民立场和根本性质由中国共产党的领导决定，中国共产党是中国式现代化理论和实践的开创者、推动者和统领者，坚持中国共产党的领导是中国式现代化最鲜明的特征和最突出的优势。习近平总书记指出：“党的领导决定中国式现代化的根本性质，只有毫不动摇坚持党的领导，中国式现代化才能前景光明、繁荣兴盛；否则就会偏离航向、丧失灵魂，甚至犯颠覆性错误。”［15］只有坚持中国共产党的领导，才能对中国式现代化的科学内涵意蕴进行准确阐释，才能生动展现党带领人民群众在中国式现代化道路上取得的现实实践成果，才能顶层设计出具有中国特色的中国式现代化话语逻辑和叙事风格，才能把中国式现代化的意识形态影响力转化为实践发展效能，为中国式现代化凝聚磅礴力量。

3.2 话语建构：增强网络空间“中国式现代化”的理论阐释力

中国式现代化具有深刻的理论内涵，包含着思想理论根据与意识形态底蕴的双重性。中国式现代化网络意识形态的建构需要在网络实践中阐明“中国式现代化”的理论深度。一方面，要在内容阐释上突出理论的原创性、优越性、科学性。中国式现代化在建构特征和本质要求上具有原创性，中国式现代化是中国共产党领导的具有鲜明中国特色的新型现代化，打破了“现代化= 西方化”的迷思，“创造了人类文明新形态”［16］。在网络空间中要通过强调中国式现代化的原创性，突出与西方现代化的区别，增强国民对中国道路的自信。“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。”［17］因此，还要阐明中国式现代化蕴含的独特世界观、价值观、历史观、文明观、民主观、生态观，揭示中国式现代化遵循着人类社会现代化发展的一般规律，内蕴着独特的民主观，是全体人民共同富裕的现代化，又着眼于全人类的共同价值，是走和平发展道路的现代化，具有世界意义。通过深刻理解和把握中国式现代化的本质要求，以科学、合理的理论特性赢得广大群众的认同。另一方面，要在现实回应中突出理论的实践性、现实性、可信度。“理论在一个国家实现的程度，总是决定于理论满足这个国家的需要的程度”［18］。中国式现代化意识形态的构建不是无根之木、无源之水，是中国共产党带领人民群众富有开创性的现实实践转化，既要通过现实实践科学地反映中国式现代化进程的可行性、可信度，也要在内容建设上回应人们的现实需求和精神诉求，增强中国式现代化意识形态对现实生活的阐释力。在网络空间中，既要聚焦大众共同关注的利益点，也要分析大众差异化的利益诉求，以中国式现代化的现实成就回应好对中华民族和个人的发展意义，解决好人民关心的利益问题，增强理论的现实性才能增强中国式现代化网络意识形态的吸引力。

3.3 话语传播：创新“中国式现代化”网络话语表达

网络意识形态区别于传统意识形态，具有感性化、符号化、互动化、瞬时化、超时空化等特点，中国式现代化网络意识形态的建构必须遵循网络空间信息传播接受特征和规律。首先，要将理论性意识形态感性化。互联网具有去中心化、去权威化特点，网民在价值接受上强调感性体验，在价值选择上趋向娱乐化、个性化，因此要在网络空间中突出感性化的价值表达。比如打造贴近人民生活的个性化传播平台，组织专家学者解读中国式现代化的理论内涵，还可打造“央视名人”成为官方“意见领袖”，或通过掌握舆论动向借用偶像明星为主流价值信任背书，设置相关趣味互动议题，快速吸引大众参与网络互动、交换意见，及时掌握人们对美好生活的需求，正确调整各种利益分配，更好推动中国式现代化的实践。其次，要将宏大议题小叙事化。通过将国家重大战略部署与人们的日常生活相结合，围绕人们关心的切身利益将中国式现代化议题转向生活图景，将中国式现代化的深刻内涵通过中国式现代化给人们的“衣食住行”带来了什么的小叙事来呈现，生动揭示中国式现代化以人民为中心，实现全体人民共同富裕的逻辑思维。最后，要将主流话语网络符号化。主流意识形态由于话语特性具有严肃、理性、深刻的特点，让其长期以来较难形成具有凝聚力的网络信息符号。随着网络空间体验的感性化、信息记忆的碎片化以及交互关系的平等化，要想获得长期稳定的网络意识形态领导权，就需要采取网友喜闻乐见的方式丰富中国式现代化的表达和传播，通过打造“中国式现代化”的网络信息符号筑牢大众的概念共识，并有效依托网络信息表现立体化优势推动“中国式现代化”从“概念普遍性”向“实践普遍性”的理解范式转变，让人们在生动的中国特色社会主义现实实践成果中进一步深刻感悟中国式现代化的本质特征，增强中国式现代化网络意识形态的影响力与支配力。