智媒时代短视频新闻的发展逻辑与提升路径

文/黄隽

智媒时代，在技术逻辑的全面加持下，短视频在媒介生态中的地位快速提升，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，短视频用户规模达9.62亿。目前，短视频已经成为主流的视听传播媒介，特别是智媒时代，随着当代文化的视觉转向，以及人工智能技术的全面赋魅，视频化社会正在全面到来，而以感性主义形态为主的短视频，成为当前最为流行、最为显著的传播景观和新闻形态。但对于新闻媒体来讲，如何在短视频新闻创作中，通过多元化视觉手段提高传播效力，就成为新闻媒体必须深入思考与探讨的问题。

一、智媒时代短视频新闻的技术逻辑

智媒时代，人工智能的变革发展，带来了短视频的文化狂欢，不仅促进了新闻传播媒介样态的演进发展，而且为新闻传播视听艺术的创新提供了更多可能。5G、VR、AR等技术的普遍应用，以及超高清传播载体的广泛普及，使得受众在新闻阅读中既能享受流畅清晰的播放服务，又能拥有沉浸式的阅读体验。特别是在5G技术全面下沉应用的背景下，依托5G网络、超高清传播的进阶式传播，短视频新闻实现了质的飞跃，并为其传播范式的整体转向提供了重要支撑。

信息技术与影像技术的融合，为短视频新闻发展提供了更加多元化、个性化的发展路径。5G技术下的新媒体，通过大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能技术的整合，不仅拓宽了短视频艺术的创作版图，而且提高了短视频新闻视听艺术的创新高度。各类信息技术对短视频新闻场景、语言、艺术、色彩等的赋能，逐渐形成了新闻艺术、创意艺术、视觉艺术的交叉叠合。短视频新闻生产者利用信息技术制造视觉奇观，通过艺术冲击激发受众阅读欲望，进而对受众情感与体验进行控制，但视觉具有较强的建构性，且自身又是可被建构的存在。因此，可以说智媒时代短视频新闻正在引领新闻制播由视觉消费向视觉建构的逻辑转变。

二、智媒时代短视频新闻视觉传播的基本特点

智媒时代，短视频新闻生产流程出现了重要革新，并由此带动了视觉传播整体上的明显改变，基本特点有以下三点。

1．场景化。在新旧媒体并行发展的时代，新闻报道非常注重内容现场感，如突发重大事件的新闻报道中，记者通常会第一时间奔赴现场，对现场情况、周边环境、造成后果等进行全面报道。此时，记者强调的是新闻现场感，这是引发受众共情继而提高传播效果的重要手段。同样，优秀的短视频新闻需要记者真实还原新闻现场及事件真相，而在智媒时代，这种现场感能够借助信息技术实现场景沉浸，在为受众提供更加多元新闻信息的同时，提高新闻可信度和渗透力，VR新闻就是典型的案例。

2．智能化。近年来，AI合成主播成为新闻播报的新主体，工作人员只需要将稿件录入电脑，就能够快速生成由虚拟主播进行播报的短视频新闻，能够实现全天候、不间断的智能化播报，进一步强化了新闻传播的时效性。早在2018年，新华智云科技有限公司就推出了“MAGIC”智能生产平台，并在当年世界杯期间先后推出了3.7万多条短视频新闻，每个短视频新闻平均制作时长为50.7秒，最短时长6秒。最重要的是，智能生产平台能够依据内容灵活选择报道方式，实现了画面呈现的智能化、多元化和精准化。

3．虚实相融。智媒时代，短视频新闻视觉传播的主客体关系发生了根本改变，由以往人与人的真实传播转为人与机之间的虚拟传播，由此带来了视觉传播的叙事相融。特别是在VR新闻中，受众在虚拟场域中通过触摸屏幕就能放大新闻细节或加快新闻进度。此时，短视频新闻视觉传播的主体是人机协作构成的，并完成了新闻真实性与虚拟性的完美结合。VR新闻在视觉的转换中，让受众产生身临其境的感觉，在“缺席”与“在场”的多维刺激中实现沉浸阅读，既能够增强短视频新闻的在场感，又能够激发受众深层次的情感共鸣。

三、智媒时代短视频新闻视觉传播存在的问题

受种种因素的影响，智媒时代短视频新闻视觉传播还存在一些问题，并集中体现在以下三个方面。

1．内容无序化。在传统新闻传播中，编辑记者作为把关人，会对新闻价值标准和规范进行严格把关，只有内容标准、价值正确才能进入传播环节，这就使得新闻生产基本聚焦社会议题，充分彰显了新闻的公共利益属性。但智媒时代，算法机制在很大程度上取代编辑记者成为把关人，再加上个性化推荐机制的存在，使得短视频新闻视觉传播出现了私人化取向，许多视觉要素和内容要素都是受众想要关注的。但算法机制无法真正做到客观中立，其背后蕴含着复杂的权力关系、资本逻辑和意识形态。目前，许多短视频平台算法机制都遵循向受众精准推送适配新闻的原则，并在视觉建构上一味迎合受众喜好，忽略了短视频新闻价值取向重要性的逻辑根本，最终造成平台异化及内容无序化问题。

2．泛视觉化。许多短视频新闻生产者为提高视听效果，迎合受众寻求感官刺激的心理，过于强调巧妙结构和精致画面，忽略了内容内涵建设，最终使其沦为受众娱乐消遣的工具，泛视觉化问题严重，削弱了短视频新闻的传播价值。许多新闻媒体在VR新闻生产中，过度追求技术层面的视觉效果，却忽略了新闻内容的意义建构，沉浸性遮掩了价值性，久而久之，受众会产生视觉疲劳，最终制约整个短视频新闻的健康发展。

3．局部失真化。因短视频新闻在时长、题材上有着较强局限，为了达到预期传播效果，许多新闻媒体会选取事件高潮部分进行截取呈现，但因缺乏对前因后果的讲述，很容易造成受众将局部视为整体，最终带来新闻内容的断裂与局部失真，甚至会由此产生大量虚假新闻。再加上短视频新闻视觉传播有着较强的直观性，受众很容易陷入“有图有真相”的思维陷阱，将片段化内容视为全部真相，进行随意评论，严重破坏了舆论环境。短视频新闻时长局限与内容完整的冲突，直接带来了其视觉传播的局部失真化问题，如何进行平衡解决，也是后续发展的重点和难点。

四、智媒时代短视频新闻视觉传播的发展路径

智媒时代，短视频新闻视觉传播要坚持平衡性原则，有效处理好工具性与价值性、视觉性与内涵性之间的关系，依托形式创新促进内容优质生产，积极寻求短视频新闻视觉传播可持续发展路径。

1．强化视觉关联，避免新闻片面化。短视频新闻通过系列化建构，从不同角度进行新闻解读，会使得舆论焦点不断进行变化，这样既能够保持受众关注度，又能够避免内容片面化。在未来短视频新闻发展中，要注重对某一新闻事件的连续报道，在解决因短视频时长局限而产生的片面化问题的同时，挖掘新闻事件背后的深层原因，并在不同短视频的视觉强关联中提高新闻深广度。另外，新闻媒体还要依托技术优势，加强内容优质生产，为受众提供高质量的原创短视频新闻，实现工具性与价值性的统一，形成长尾效应，进而确保短视频新闻视觉传播能效的最大化。智媒时代，短视频新闻的泛娱乐化发展，进一步加大了受众对优质内容的需求，要求新闻媒体必须坚守新闻价值本位，发挥专业优势，从不同角度入手做好短视频新闻内在的价值挖掘，以及外在的视觉关联，不断提高短视频新闻关注度和渗透力。比如，“央视新闻”抖音号的顶端设有多个系列合集标签，“俄乌冲突”“中国UP”“康辉VLOG”等，受众只需点击标签进入就能够看到合集名称、播放量、媒体号、系列子集等动态信息，并根据实际需求进行后续跟进阅读。这种系列化报道方式，以及简洁标签、子集的精细化设计，有效提高了受众新闻阅读效率。

2．注重动态延伸，提高聚合能力。智媒时代，信息技术的创新应用，进一步丰富了新闻叙事的表达手段，如无人机拍摄、转场特效、动态字幕等，都提高了短视频新闻视觉传播的创新可能。为此，新闻媒体在短视频新闻生产中，要注重多媒体元素的动态延伸，并善于借助技术优势和平台优势进行聚合传播。比如，在具体制作中要减少空镜头，多运动镜头和景别切换，将最有价值、最具冲击的画面呈现给受众，确保整个叙事紧凑有序，吸引眼球。研究显示，人们在使用手机时的滑动浏览，能够产生一种视觉上的动态变换，进而增强视觉冲击感，优化使用体验。因此，在短视频新闻剪辑中，要适当增加转场特效，提高画面视觉表达力，进而维系受众关注，提高内容达到率。新华社客户端推出的《丁真带你游家乡》短视频新闻，首先通过零星全景、远景呈现西藏宏伟的自然之美，随后通过近景特写，聚焦丁真近景特写，饱满的情绪与神态为受众创设“面对面”的虚拟场域，实现了虚实相融、动态延伸，极大地增强了视觉感染性与情感穿透性。另外，制作者还要注重画面、色彩等元素的动态应用，通过多元化视觉语言提高视觉冲击力和内容聚合力。

3．注重平衡建构，拓展生成空间。新闻媒体要发挥专业优势，在创新短视频新闻视觉表达形式的同时，做好深度报道，通过精品生产培育核心竞争优势，并在技术性与新闻性、娱乐化与严肃化的平衡建构中，有效拓展短视频新闻生成空间。首先，新闻媒体要依据具体类型，合理选择短视频新闻视觉化形式。比如，时政类新闻要具有较强的严肃性，在视觉传播中要注重娱乐化与严肃化的平衡建构，既要为受众提供优质的视觉体验，又要传达核心价值观。央视新闻抖音号曾推出悼念林清玄逝世的短视频新闻，呈现了一段林清玄生前演讲视频，并穿插其生平不同阶段的照片，搭配顶部的文字说明。这样一来，各种视觉元素都服务于演讲视频的叙事逻辑，既凸显了新闻主题，又满足了受众多元信息诉求，实现了巧妙的平衡建构。其次，新闻媒体要通过短视频新闻画面与叙事的合理设计，深入开发短视频新闻范畴内的长视频新闻，借此打破时长局限，解决局部失真的问题。具体来讲，新闻媒体深耕短视频新闻中的深度报道，通过解释类、调查类短视频新闻，或借助超链接技术促进受众深度阅读，弥补短视频新闻时长不足所带来的深度不够问题。典型的如新京报的“我们视频”，以调查类短视频新闻见长，在短视频新闻中实现了“长”突破，并取得了显著成效。新冠疫情防控阶段，“我们视频”推出的《武汉连麦之在家里》，时长10分34秒，以纪录片的叙事结构全面呈现了在疫情期间武汉普通人的生活状态，在腾讯新闻单个平台上取得了近400万的点击量。通过短视频新闻的长、深挖掘，不仅实现了重要的媒介载体创新，而且有效拓展了短视频新闻视觉传播的价值空间。

总而言之，智媒时代短视频新闻视觉传播具有非常重要的现实意义，在技术逻辑与现实逻辑的共同作用下，形成了非常广阔的发展前景。但面对内容无序化、泛视觉化、局部失真化的问题，也需要新闻媒体立足实际，加强现状审视，并采取有效措施进行优化改进，以寻求未来高效发展路径。整体来讲，新闻媒体在短视频新闻视觉传播实践中，既要强化视觉关联，避免新闻片面化，又要注重动态延伸，提高聚合能力，同时要注重平衡建构，拓展生成空间。唯有如此，才能充分发挥短视频新闻视觉传播的优势作用，为新闻媒体的智媒转型提供更多路径与方向。