山东红色文创产品创新设计助力乡村振兴发展研究

于倩倩

（聊城职业技术学院，聊城 252000）

乡村振兴战略是习近平总书记于2017 年党的十九大报告中提出的重要发展战略，旨在解决我国社会发展中的三农问题，从而推动乡村地区实现快速发展，给乡村地区注入源源不断的发展活力。因此，在乡村地区发展过程中需要围绕乡村振兴战略，逐步实现乡村地区发展的资源统筹，以此逐步促进乡村地区产业转型，进而带动乡村地区经济实现创新发展。而红色文化资源是中国共产党在领导人民进行革命、改革和建设的过程中留下的珍贵历史文化资源，对于增强民族文化自信、推动新时代中国特色社会主义建设事业发展具有重要的影响。所以，在落实乡村振兴战略阶段需要综合利用红色文化资源，深入开发红色文创产品，以此助力乡村振兴发展。本文将以山东地区为例，深层次分析与探究如何实现红色文创产品在乡村振兴中的综合运用，以期切实助推乡村振兴战略落地生效。

一、山东红色文创产品的发展现状及面临的问题

在山东地区的发展过程中，基于红色文化而打造相关文创产品是重要的发展路径，为此山东地区也开发了一系列红色文创产品，有效带动了以红色文化为核心的文创产品开发。例如，2021 年山东省文化和旅游厅以“致敬100·红色印记”为主题举办了文创产品设计大赛，充分突出了山东地区的革命历史、沂蒙精神等，共计征集参赛作品5000余件，其中的《挑山工精神》《繁森尺》《红船春风》《百万雄师过大江》等文创产品集聚地区特色，同时也对红色进行了提炼，宣传了红色文化故事，对于促进山东省红色文创产品的发展起到了积极的作用。然而，在山东红色文创产品发展的过程中仍然存在一定的不足之处，总体来说，山东红色文创产品发展面临的问题包括以下几个方面。

第一，消费人群定位不明确。在山东红色文创产品的开发过程中，存在的首要问题便是消费人群定位不明确，而这种情况的存在也在一定程度上削弱了红色文创产品开发的效果，导致红色文创产品在市场中缺乏固定的受众群体，无法充分开发出红色文创产品的经济价值，对于带动地区社会经济发展没有益处。例如，红色文创产品开发阶段往往更加注重文化的传播及艺术特色的凸显，而忽略了红色文创产品的市场定位，导致红色文创产品开发的受众群体不明确，同时削弱了山东红色文创产品在市场中的核心竞争力。

第二，红色文化内涵挖掘不深入。在山东红色文创产品开发阶段，需要格外注重深挖其中的红色文化内涵，并且以红色文化内涵为核心来突出文创产品特性，使之成为红色文化传承与弘扬的载体，以此提高广大人民群众的民族文化自信。而实际上，部分山东红色文创产品的开发过程并未注重深挖红色文化的内涵，因此导致红色文化开发的效果不显著，红色文化作用不够凸显。例如，红色文创产品开发阶段往往借助某一红色故事、红色精神等作为象征，但只是从表层表现出红色文化元素，而并未进行红色文化精神的深度挖掘，凸显出红色文创产品开发的效果不佳、市场满意度不高等问题。

第三，对于打造红色文化品牌的重视度有待提高。在山东红色文创产品开发阶段，品牌塑造是重中之重，良好的文化品牌也有助于促进红色文创产品获得更为广阔的市场，赢得更多受众群体的青睐与认可。然而，实际上部分红色文创产品的开发并未注重打造独具地区特色的品牌，而缺乏品牌塑造的过程会导致山东红色文创产品开发的质量差、效果不佳等问题产生，因此也削弱了山东红色文创产品开发的效果，并不利于山东红色文创产品形成良好的品牌效应，对于山东红色文创产品的规模化发展未起到促进作用。

二、山东红色文创产品创新设计助力乡村振兴发展的着力点

为了切实推动山东地区实现快速发展，并且促使乡村振兴战略在山东省落地生效，需要深层次探究分析红色文创产品开发，以红色文创产品设计创新带动乡村振兴发展，从而给乡村地区注入源源不断的活力，实现乡村地区产业的转型升级。在实际中，山东红色文创产品创新设计助力乡村振兴发展可以从以下几方面展开思考。

（一）通过高职学校人才培养助力乡村振兴

高职学校主要培养应用型与实践型人才，而这也是乡村振兴阶段所需的人才类型，为了实现山东红色文创产品设计创新助力乡村振兴，需要加强高职学校人才培养，以满足乡村振兴战略对应用型与实践型人才的需求。需要着重加大对高职学校人才培养的投入力度，同时加强高职学校与乡村之间的联系，通过高职学校人才培养为乡村地区定向输送实践型人才，以此满足乡村地区红色文创产品开发的人才需求，切实助推乡村振兴战略全面落地生效。

（二）强化红色文创产品开发与乡村振兴发展之间的政策支撑

政府的政策支撑对于乡村振兴战略落地生效具有重要的影响，同时也是实现红色文化深度开发的重中之重。为了切实实现红色文创产品的创新设计，有效助力乡村振兴发展，需要着重强化地区政府的政策支撑，由政府牵头制定一系列优惠政策、扶持措施等。例如，政府可以出台政策减少红色文创产品开发相关企业的税收，助力乡村振兴企业，可以给予其贷款利率优惠等，这样有助于为乡村地区注入源源不断的发展活力，使红色文创产品有效带动乡村地区经济创新发展。

三、山东红色文创产品创新设计助力乡村振兴发展的策略

（一）精准定位消费人群，满足受众人群需求

在山东红色文创产品开发阶段，要做到精准定位消费人群，从而使红色文创产品的目标受众群体更加广泛，以此带动乡村地区经济创新发展，切实实现乡村振兴[1]。需要对红色文化的内涵进行深度挖掘，充分了解红色文化背后所代表的价值追求、精神内涵、文化底蕴等，随后在红色文创产品的开发中考虑到受众群体的认知、偏好、消费习性、年龄结构、消费频率等因素，在此基础之上针对消费人群的不同特征采取相应的红色文创产品开发措施。例如：针对年轻人群，开发一些有朝气、有活力、有创新性的红色文创产品；针对一些中老年消费群体，着重突出红色文创产品的内涵，以红色文化突出党建精神、爱国精神等，从而通过这种形式确保红色文创产品迎合不同消费者群体的需求，提高红色文创产品开发的效果，以此助推乡村地区实现高质量发展。

（二）深挖红色文化内涵，创新文创设计方案

山东红色文创产品开发要注重深挖红色文化内涵，对文创产品的设计方案进行创新思考，进而开发出独树一帜的红色文创产品类型，满足市场消费者群体的欣赏需求、情感需要等。例如，红色文创产品开发阶段的首要任务便是突出其中的艰苦奋斗精神，使红色文化能够在受众群体范围内得到广泛的传承与传播。此外，需要深度挖掘红色文化中的爱国主义精神、家国情怀等，如以爱国主义精神开发国潮服饰，服饰中的装饰图案可以融入红色革命故事、红色奋斗事迹等，以此来凸显家国情怀与爱国主义精神。通过以上形式实现红色文创产品设计的创新，使整体红色文创产品独具美感的同时又符合潮流发展，以此来满足受众群体的审美需求。同时，围绕一些红色文化故事打造与之相应的手办产品，既能够促进红色文化故事的传承与传播，又实现了文创设计方案的创新，可以给山东乡村地区的发展注入活力，从而使之成为传承与弘扬红色文化精神的重要载体。

（三）突出地区文化特色，丰富农村发展路径

着重突出地区文化特色对于山东红色文创产品开发具有重要的影响，同时有助于实现乡村振兴，因此需要围绕山东地区红色文化特色进行文创产品开发，用以丰富农村的发展路径[2]。例如，山东是最早建立党组织的六个地区之一，现存唯一《共产党宣言》中文首译本保存在农村党支部，山东地区走出两位中共一大代表王尽美与邓恩铭，抗战期间山东地区创建了人口最多的山东抗日根据地，济南战役拉开了解放战争的战略决战序幕，等等。以上红色文化故事可以融入山东红色文创产品的开发中，用以突出山东地区特色。例如：山东农村地区现存唯一一本《共产党宣言》中文首译本，可以结合农村地区特色打造一些精美手办、纪念品等；山东地区走出两位中共一大代表，可以围绕王尽美与邓恩铭事迹建设革命人物纪念馆；还可以围绕山东革命根据地建设一些革命文化博物馆等，由此可以丰富山东乡村地区发展路径，实现乡村振兴。

（四）提炼红色文化元素，开发新型文创产品

着重提炼红色文化元素、开发新型文创产品有助于促进山东红色文创产品开发实现创新，同样也有助于带动乡村地区实现快速发展。因此，需要在开发红色文创产品阶段注重提炼红色文化元素，进行文创产品开发[3]。在红色文创产品开发阶段要充分考虑到其故事性、时代性及教育意义等，可以在此基础之上结合山东地区特色，逐步完善文创产品的开发类型。以文创产品红色文化故事为核心开发消费产品，如红色文创雪糕、数字藏品、红色文化邮票等，这些产品可以有效融入地区文旅产业发展中，从而提高红色文创产品开发的效果，为山东农村地区的高质量发展注入活力。

（五）融合科学技术手段，创新产品营销渠道

在山东地区落实乡村振兴战略、开发红色文创产品的同时注重融合科学技术手段，逐步实现红色文创产品营销渠道的创新，以此扩大红色文创产品的市场受众范围，促使红色文化得到广泛传承[4]。可以充分利用互联网渠道进行红色文创产品宣传，基于乡村地区发展而开发一些包含乡村风光、乡村故事、乡村元素的纪录片、宣传片等，尤其需要围绕工匠精神记录一些红色文创产品的开发历程、精神内涵等，通过互联网平台进行宣传推广，这样既有助于拓宽山东红色文创产品营销渠道，又能够激发红色文创产品的发展活力，切实带动乡村地区实现创新发展。

（六）打造红色文化品牌，打造联合跨界品牌

打造红色文化品牌实现跨界联合，对于山东红色文创产品开发、推动乡村振兴发展具有积极作用，在山东红色文创产品开发阶段需要注重打造深厚的品牌文化，以此形成规模化的发展效应[5]。例如，可以在地区范围内积极组织红色文创产品开发品牌建设活动，宣扬红色文化品牌，同时需要引领地区范围内促进红色文创企业集群化发展，形成以龙头企业为引领、众多中小型企业竞相追逐的发展局面，这样既可以增强市场发展活力，又能在山东地区形成良好的品牌效应，切实打造优质的红色文化品牌。此外，山东地区有必要逐步打造文化与旅游之间相互融合的跨界品牌，从而使红色文化、旅游产业之间相互融合，这样既能够引领受众群体走入乡村感受红色文化，又能够形成良好的品牌效应，带动山东乡村地区的高质量发展。

四、搭建“学校+经营企业+生产公司+地方农户”帮扶平台助力乡村振兴

在山东红色文创产品开发阶段，需要着重打造扶持乡村振兴、开发红色文创产品的综合性服务平台，以此来助力乡村地区的创新发展[6]。在此阶段，需要学校、经营企业、生产公司、地方农户等皆参与到平台搭建过程中。红色文化进入学校，使红色文化在学生群体范围内传播；经营企业推广宣传，发挥企业市场渠道优势，深挖红色文化内涵，增强红色文化影响力；生产公司规模生产，打造独具特色的红色文创产品，满足市场需求；地方农户参与创新，以红色文创产品为载体，拉动农村经济创新，给农户带来更多经济收入。这样既能够形成多方参与的发展模式，又能够使红色文化在地区各个领域中得到广泛的传播与传承，从而充分发挥红色文化的价值与作用。在实际中，可以以工学结合为核心，让一些设计类学校毕业生参与到红色文创产品的开发中，同时通过校企合作带动红色文创产品的宣传推广，学校同样也要为企业输送人才，使这些人才能够在设计红色文创产品阶段对红色文化元素进行深度挖掘，开发独具地区特色的红色文创产品。社会企业要加强与乡村的联系及互动，引领乡村产业创新发展，从而服务于地方乡村振兴战略，为乡村地区注入源源不断的发展活力，使红色文化成为乡村振兴战略全面落地生效的重要载体，引领乡村地区广大人民群众走向更加幸福、富裕的生活，为我国实现中华民族伟大复兴打下稳固的前提基础。

结 语

实现乡村振兴是中共中央制定的重要发展战略，同时也与新时代中国特色社会主义建设事业发展之间具有极为密切的关联，而在落实乡村振兴战略阶段则可以深挖地区红色文化，深挖红色文化内涵，彰显地区红色文化特色，进而在此基础之上实现红色文创产品的创新，以此助力乡村实现振兴，为乡村地区广大人民群众带来更加丰富的经济收入。