展演赋能文化街区运营的探索研究——以宽窄巷子街区展演为例

章荣亮

(成都宽窄文创产业投资集团有限公司，四川 成都 610031)

0 引言

在消费升级、文旅商融合发展及疫情防控常态化等背景下，展演正逐渐走出传统的剧场和博物馆，走进街区、景区等城市第三空间，成为当下年轻人线下文化消费的新热点。街区展演拥有开放性、交互性和沉浸性等特点，能为街区及城市发展注入活力，正逐渐成为街区、景区提升改造及迭代升级的新思路和新力量。结合自身在成都宽窄巷子街区的工作心得，分享宽窄巷子街区在展演方面的探索实践，以供其他街区参考借鉴。

1 街区展演的概述

1.1 街区展演的概念

街区展演并不是专业学术名词，也没有统一的行业概念，但究其本质，是以街区作为空间载体进行展览展陈、演出演艺等各类形式多样的文化活动，并将潮流、文化、情感、艺术等融入到街区空间为消费者打造沉浸式互动体验，从而为街区注入活力的演绎活动形式，其突出了街区与游客间的互动与交流，是博物馆展陈及山水实景演艺两者的“街区表达”。

1.2 街区展演的优势

区别于传统的博物馆、剧场等展演，街区展演打破街区的空间界限，可叠加潮流、快闪、时尚等新业态和新场景，赋予街区更多的可能性，并能不断产出优质内容营造场景化的文化和沉浸化的体验，打造多元社交空间，持续增强聚客能力、客群黏性，为消费者带来更多惊喜。因此，近年街区展演受到越来越多街区的青睐，其纷纷开始探索尝试街区演艺。

1.3 街区展演案例

北京南锣鼓巷历史街区以街区空间作为天然舞台，融合街区演出、戏剧主题沙龙、线下原创剧目展演等多种艺术形式，突出戏剧艺术与城市街区共融，持续举办多届“南锣鼓巷戏剧展演季”；重庆山城巷历史风貌街区策划推出母城文化影像展、傅榆翔油画雕塑作品巡回展等艺术展，打造有温度的人文旅居艺术街区；福州三坊七巷街区通过沉浸式小剧场、街头快闪等“行进式舞蹈+沉浸式情景剧”的方式推出《庭院艺夏》《寻梦·坊巷》等沉浸式演艺；西安大唐不夜城设立《再回大雁塔》《再回长安》等常态驻场实景演出以及“不倒翁小姐姐”等街头艺术、民谣、敲击乐等表演；上海豫园通过串联红楼梦主题的戏曲、琴会等多形式展演，演绎集人文、互动、生活为一体的“红楼太虚幻境”。

2 宽窄巷子街区发展展演的背景

2.1 宽窄巷子街区概况

宽窄巷子街区位于成都市青羊区，由宽、窄及井3条呈“川”字排列的平行街巷组成，核心区占地108亩(1亩≈666.7 m2)，建筑面积约4.6万m2，属于老成都的“少城”区域，也是成都市三大历史文化保护片区之一。街区于2008年对外开放，以“原状维修和落架重修，修旧如故”的原则和“一院一景、一院一品”的理念，将北方胡同文化与川西四合院文化有机结合，已成为历史文化与时尚潮流融合发展的成都城市的名片、窗口和会客厅，先后入选首批“全国示范步行街”“国家级旅游休闲街区”“国家级夜间文旅消费集聚区”等。

2.2 街区发展展演的原因

2.2.1 街区复苏及振兴的需要

在疫情常态化的背景下，街区游客量出现较大的波动性和不确定性，街区商家面临较大的经营压力。作为街区运营管理方，需要考虑后疫情时代引流措施、市场营销、商家减负等街区复苏及振兴的对策。

2.2.2 街区“场景增容”的需要

在寸土寸金的城市老城核心区，宽窄巷子周边已无拓展的衍生空间，街区的规模、空间及人流量均达到发展“天花板”，街区场景营造需突破存量的铺面、庭院等室内空间，在街道及节点广场等开放空间寻找新的增量发展机会。

2.2.3 消费升级趋势下的市场需要

消费者不再满足于街区个别店铺升级或首店招引等局部消费场景，更倾向具有整体性、互动化、沉浸化、体验性的社交消费场景需求，从长安十二时辰街区、大唐不夜城等热门街区火爆也佐证当下消费者喜爱。

2.3 街区发展展演的条件

宽窄巷子街区庞大的游客量为街区展演提供基础客群。同时，街区还是成都少有的展演资源高度集聚的片区，现有蜀韵园、自在戏院、宽窄堂荟、龙堂戏院等众多演出场所，以及上百余名演艺从业人员，周边还分布有成都画院、宽窄匠造所等展览展陈空间。街区展演既能为参与的商家引流、拓展其客源，又能增加其知名度和影响力，还可以弥补一定的经营成本，街区演艺机构和商家对参与街区展演具有较大的意愿和热情。

3 宽窄巷子展演的具体探索

3.1 研发原创演艺内容

依托街区内的商家演艺资源，在街区内上演原创川剧《宽窄传奇》经典桥段，通过开放式互动演绎形式，邀请市民游客走街串巷，一起演绎宽窄巷子300年的市井故事。同时，已联合开心麻花团队为成都量身创造了第一部剧目《宽窄人家》，剧目以宽窄巷子为创作背景，讲述了一条街巷与一座城市共生的温情，配合剧场的演出，该剧目在街区内已举办了发布、快闪等活动。

3.2 预留多元展演空间

街区绝大部分空间正常营业外，特意预留了体量和布局适合展演的宽巷子K1和K7两个院落，作为快闪、发布、秀场等活动空间，不定期的更新展陈内容，免费向游客开放，如近期举办的“赫莲娜120周年城市巡展”“王府井×宽窄巷子的麻辣时髦会馆”“王者荣耀全国大赛西南赛区联赛决赛”等。

3.3 定向招引展演业态

围绕街区展演的发展定位，在街区业态调整方案中针对性地招引展演资源的业态及品牌，将展演资源作为合作前的评分加分项及合作后的附加条件，如2020年合作的定制沉浸式剧场游戏“宽窄十二市”；三联书店仅2022年已先后承办彭镇百年老茶馆摄影展等十余场活动。目前，街区意向联合知名餐饮企业跨界研发伴餐演艺、戏剧演艺等多种新颖演艺消费产品。

3.4 定期上演展演活动

在暑期档、传统佳节等，街区围绕年轻人所关注的热门话题、当季网红、潮流科技等内容，不定期将展演形式融入实体空间，用不断变换的展演将年轻人的目光拉回百年历史街区。如今年暑假期间在街区首次上演“在宽窄，致青春”实景沉浸式青春主题秀，以宽窄巷子街区作为演出场地讲述老师和同学们毕业时在宽窄巷子发生的一系列故事，并现场同步开设云直播。除此之外，街区内还有街头艺人、行为艺术、非遗技艺等各类常态化的表演。

3.5 积极参与线下综艺

凭借公司参与演艺新赛道的契机，构建街区演艺新场景，积极引导各类综艺及影视节目到宽窄巷子街区取景录制，众多明星嘉宾的到来，迅速提升了街区的热度。如2021年在街区广场录制全新户外原创音乐旅行综艺《一路唱响》、2022年在街区录制户外美食趣味真人秀综艺《打卡吧！吃货团》等。

4 街区发展展演的建议

4.1 精心研发原创展演IP

街区展演须深入挖掘街区文化，将属地文化用现代化的展演方式表达，融合创作出高质量的展演内容，增加展演互动环节，提供沉浸式展演游览体验。同时，结合目前年轻人的生活方式，采用喜闻乐见、雅俗共赏的“接地气”展演，通过新媒体传播打造爆款IP，打造街区的亮点和爆点，如宽窄巷子街区的“宽窄传奇”、杭州宋城的“豹子头林冲”等。

4.2 站位城市级平台的高度

街区展演不仅是街区空间与公共展演的跨界融合，更需要将定位和营销上升到城市级的平台高度，嫁接联动城市重大战略和活动，讲述城市的人文气质与精神内蕴，展示城市风貌和精神。如宽窄巷子街区在成都大运会倒计时200天时上演的“蓉宝”熊猫快闪演出、西安十二时辰街区为突显“唐潮”编排的“遇见唐朝”演艺等。

4.3 营造沉浸式展演场景

通过建筑、软装、人物、故事、音乐、器物等方面全方位营造展演内容中的消费场景，鼓励更多的街区商家或品牌运用展演理念大胆创新，实现可触摸、可体验、可消费的沉浸式场景，让游客既能身临其境地欣赏到展演，又能成为参与者亲身体验现场的快乐，一秒入场景，沉浸展演中。如宽窄巷子街区“在宽窄，致青春”实景主题秀活动可在夜色中同哼民谣老歌、同赏活力舞蹈，还可以顺势购买青春文创、学生零食。

4.4 完善展演的要素支撑

高品质的展演呈现是一项系统工程，需要不断完善和优化展演所需要的各项要素及配套设施，更离不开街区运营方、街区商家、展演团队及游客的通力合作，如合理构建公共空间-商业空间-主题空间三者间最佳比例；预留室内载体及户外广场等“留白”展演空间；招引具有展演资源的业态及品牌；具备灵活的展演合作机制及营销资金、展演现场秩序维护、高效精准的营销推广等。如宽窄巷子街区确定展演发展方向后，制定业态更新、环境改造、设施提升、营销矩阵搭建等“宽窄再出发”系统行动。

4.5 构建可持续的市场机制

大部分街区作为开放式的公共空间，街区展演难以通过收费模式而实现自身运营平衡，故作为街区运营方须发挥整合资源能力，充分调动街区内商家等积极性，要对所在的空间给予长期投资，而非短期获利离场。运营方可采用场地换资源、购买服务、定向补贴、联合运营等灵活方式，构建可持续、市场化的常态化运营机制。如宽窄巷子街区既有允许商家“跨出院落”置换“宽窄传奇”演出费用的模式，也有根据展演级别、人数等定向补贴一定比例成本的模式。

5 结语

街区展演的核心竞争力在于内容与体验，它让街区不再是亘古不变的标准产品或消费空间，而是以策展思维将街区做成“展馆”孵化内容，通过持续不断的潮流文化、艺术展演以及变幻的场景空间、社群活动，差异化突围街区同质化的困境，赋予公共展演与文化街区共生共荣的更多可能。当然，展演运营模式并非放之四海而皆准，也需要结合街区自身定位、现实条件、运营成本与专业能力进行综合考量。

今天的文化街区运营远不止是砖瓦堆砌的冰冷，更需要将城市人文记忆与现代生活方式进行链接。街区展演在赋能和重塑街区运营的同时，也在通过展演发掘新的内容导向、社交能量和文化价值来驱动城市文化更新，锻造这个城市的文化特质，在人与城市、与历史、与未来之间创造跨时空的对话。相信在消费升级、Z世代成为消费主导的趋势下，全国各地会涌现出更多的展演型商业综合体及文化街区、景区、园区、度假区，成为提升改造及迭代升级的新思路和新力量。