试析新媒体时代的专题策划

王程琤

随着新媒体的快速发展，“第一手”新闻早已不是平面媒体的专利。作为纸媒要想在激烈竞争中有一席立足之地，就必须强调新闻深度，通过专题专版策划完成纸媒的原创性报道，挖掘新闻背后的故事，以独家深度报道取胜。

把握原则 提高策划的公信力

新媒体时代信息发达，新闻策划能使已经发生的新闻更加深入仔细，向纵深延伸，作为纸媒编辑，要充分了解和运用新闻报道策划原则，遵循新闻规律，方能提高新闻专题专版策划的公信力。

作为纸媒首先要把媒体的社会责任放在首位，遵循新闻规律，必须以事实为依据。因此，在新闻专题专版策划中，一定要吃透“两头”，兼顾“上下”，既要传达党委和政府的声音，当好党和政府喉舌，又要反映平常老百姓的所思所想，满足广大受众的需求。同时，还要不断加强自身的策划力和执行力，这样才能充分显现新闻价值和社会价值的统一，进而提高纸媒的公信力和影响力，达到锦上添花的效果。

同时，新闻报道策划还要遵循新闻的真实性规律。真实性是新闻的生命，任何对新闻的加工、处理都不能有损新闻的真实性，新闻策划也一样，不论哪种新闻报道策划都是为了让读者更详细、更全面、更立体地了解新闻事实。新媒体大量出现，信息来源的渠道逐渐增多，从各类渠道中获得的信息难免有失真的情况，这也是新媒体的不足之处。而报纸却能够很好地保证新闻信息的真实性，这点对提升报纸的竞争力是十分有利的。因此，在新闻报道策划中，要认真负责，实事求是、精益求精保证新闻报道的真实性和客观性，避免因为主观原因或不实信息误导广大受众，造成不利的影响。

此外，要想强化新闻效应，保证策划时效性强、立意高，编辑就要经常开展社会调查等工作，对某一特定时期的新闻热点进行把握，挖掘出特定时期以及社会环境下受众关心的话题以及事件，充分把握受众群体的阅读兴趣和体验等特点，使报纸专题专版策划更具针对性，以达到有的放矢的效果。

广查信息 及时做好策划

新闻报道策划，是通过对新闻事件本身的起因、经过和纵深发展的再报道，以加深读者对新闻事件的深刻印象。好的新闻报道策划会收到意想不到的效果，往往比新闻事件本身更吸引人。特别是对于意义重大、影响深远、新闻价值含量高的题材以及党政工作中的重点、难点、热点等问题，通过专题专版策划使新闻报道聚集到主题上，对增强新闻的价值，提升纸媒的竞争力具有重要的促进作用。

新媒体时代，作为一名党报编辑，首先要不断学习和思考，要紧抓最新动态，做好报道预案。平时要及时关注主流媒体发布的最新动态，如新华社、人民日报、安徽日报等公众号以及本市各级各类媒体发布的新闻信息，要将海量信息中分门别类、理出脉络，把读者关注的新闻点提炼出来，从中及时捕捉到有新闻价值的线索进行策划。在策划时，还要心中有数，提前策划新闻编排和栏目，如将什么专题做大，什么时候做合适，需要用什么图，版面怎么划分等，都要胸有成竹。

以宿州市党报《拂晓报》2021年11月2日8版特别报道《我市电动自行车有了“身份证”》为例。电动自行车是广受人民群众喜爱的交通工具，市委、市政府对电动车安全行驶的各项相关问题高度重视，专门针对电动自行车管理工作下发了《宿州市人民政府办公室关于进一步加强电动自行车管理的通知》，决定在全市范围内全面启动电动自行车登记上牌工作，以达到规范电动自行车管理，保障全市道路交通安全有序的目的。2021年10月28日上午9点整，宿州市公安局召开宿州市电动自行车登记上牌工作新闻发布会，告知广大市民关于两轮电动车集中登记上牌的程序以及日期。此条新闻在宿州各类媒体都第一时间发布信息，作为纸质媒体，如果论时间效率肯定比不上新媒体速度，但对于这类关注度高，与老百姓生活密切相关的新闻，可以做深做强。

在决定了必须要“抢”这个题材后，作为编辑，我第一时间做好策划，从42个便民网点高效服务群众、过渡期满后超标电动车将禁止行驶、新国标电动自行车有强制性标准三个部分组成一个整体，专版推出。每一个部分都具有相对独立性，又具有一定的逻辑性，对全市电动车上牌情况进行整体透视，整体报道基调客观真实又有亮点，同时，版面还配上上牌现场图片和上牌流程的图标，图文并茂，让市民一目了然。此版于11月2日特别报道专版刊登，正是由于选题精准，站位高远，做到了点与面有机统一，使整个专题可读、耐读、悦读。此版一经刊出受到社会各界的一致好评。

挖掘重点 让策划生动可读

对于编辑来说，用心策划做到心中有数，这只是第一步，而要把好的“原料”用尽、用好才能不断提升报纸的深度和可读性。

纸媒版面最忌平均用力，胡子眉毛一把抓，什么都想要。在处理海量的新闻稿件时，编辑要善于挖掘、采集好的线索，每天要从海量的各类新闻中抓取关注度高的新闻点，将观察的眼光聚焦在亲民题材上。编辑要开动脑筋，独具慧眼，要策划在前，谋篇在后，必须制造出大江奔腾般的强势，掀起“视觉风暴”，用极具张力的版面语言来谋篇布局。这种包装，不仅符合现代报纸的潮流，也是一张报纸应有的“报架”。事实证明，把该做的新闻做足做大，推动优质内容供给，且版面语言具有足够的冲击力，一气呵成、首尾相接，版面才能成为纸媒的最大增量。

从纸媒来讲，无论是时政、社会、财经等前沿版块，还是文体、时事等边缘版块，找准一个好的选题，是稿件和版面成功的关键。编辑要有不怕把“小”事做“大”的勇气，把埋在沙子里的“金”挑出来。只有具备了披沙拣金的功夫，才能“点石成金”做出纸媒版面的“魂”。同时，在深入梳理和理性分析之后，还要对报道内容、报道方式、报道时机进行全面的设计安排，把重点事件、重点人物做深做透，做大做强，借助版面语言来揭示事件的深刻内涵，采取适宜的报道方式适时地对新闻事件的发展脉络加以展示。

以拂晓报2021年11月9日特别报道《我市落实“双减”政策让孩子全面健康成长》为例，此版面承载了很大的信息量，从而激活了主题。11月1日，家长和学生们翘首以盼的安徽版“双减”方案正式发布。《中共安徽省委办公厅、安徽省人民政府办公厅关于印发〈安徽省进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的实施方案〉的通知》中明确，学科类校外培训收费纳入政府指导价、分层建立学生作业量监控机制、积极探索做好寒暑假托管服务等。连日来，宿州市打好“组合拳”，做好“加减法”，落实各项保障，以实招推动“双减”政策落地。编辑从当天海量的网站来稿、网友评议中抓取这一新闻点，将观察的眼光聚焦在教育部门上，重点从“减量增效 完善作业管理”“公益普惠 推进课后服务”“专项督导 严查校外培训”三个部分，全面报道宿州市备受关注的“双减”落实情况，受到社会各界的好评。宿州市教体局还把当天版面发在公众号和微博上，引来广大市民的纷纷点赞。

创新编排 做深策划内容

新媒体时代，传统纸媒的发展受到了一定的制约。在这种情况下，纸媒要想得到更好的发展，就必须不断进行创新，唯有求新、求变，才能更好地适应新时代的传播方式。

作为编辑，要想策划的专题专版出彩，就必须充分发挥主观能动性，开阔思路，不断研习其他媒体的专题报道经验，从内容和形式选择独特新颖的报道角度作为切入点，力求以新引人入胜，真正体现出策划的魅力。策划时还要充分考虑新闻报道策划的可行性。再好的新闻报道策划若不具备操作性、可行性便是纸上谈兵。

同时，纸媒还要不断创新并丰富自身的排版形式，可以吸取新媒体的一些排版方式，采取适合读者阅读习惯的版面编排，以加深报道的内容，做到文图并茂，这样才能提高报纸的质量，满足大众的阅读需求。此外，报纸的编辑们也应该去探索出一些全新的版面编排发展思路，在总结与归纳自身实践经验的时候，促进该行业的全面发展。

总之，在当前新媒体风起云涌的形势下，传统纸媒行业为了提高受众的注意力，获得更广阔的发展空间，实现良好的传播效果，就必须明确报纸编辑策划的重要性，科学地进行编辑策划，认真了解其着眼点，对新闻业务活动科学地策划设计，更加高效地运用新闻资源，保证新闻报道更具特色，更好地为报纸行业的生存发展提供保障。