走好融合发展的关键一步
——以金昌日报社推进深度融合为例
2023-01-10郭永霞
郭永霞
当前,全媒体传播格局对地市党报带来极大的挑战和冲击,受众获取新闻信息的渠道也越来越广泛,地市党报媒体从唯一、主流信息渠道成为信息来源之一。那么,一份报纸,鲜活的生命力到底在哪里?
作为地处人口只有近44万、在全国排不上“线”的地级市,甘肃省金昌市金昌日报社面对新时代新形势,坚持守正创新,循序渐进,强化全媒体传播意识,不断推进媒体深度融合,引领舆论导向,把党和政府的声音传播到千家万户,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
一、由表及里,“文、图、声、影”齐发,从“相加”到“相融”,打造全媒体矩阵
在现有体制下,如何将图像、声音、文字互融互通,文、图、声、影齐发,形成“人员网格化、资源共享化、工作一盘棋”的新型传播格局,发挥主媒矩阵,形成真正意义上的融合,是纸媒尤其是地市党报亟须解决的问题。
思想决定行动。在近一年的探索中,金昌日报社领导班子把握大局,首先从思想上转变,紧盯舆论传播大势,坚持正确的政治方向、舆论导向,进一步创新网络、手机思维,以新思想、新认识、新理念迈出了关键一步。结合地市党报的特征,在现有技术、人员、设备的基础上大胆进行改革。从3月份起,金昌日报社将原来的7个科室合并为三大部室,业务上成立了策评中心、编辑中心。编辑中心下设四个组,即报纸组、“两微”组、“两端”组、视频组,将原来时政类重要稿件当日必须见报的关口前移,由新媒体先行,既加快了新闻传播速度,也改变了传统的投稿、审稿、发稿环节中,报纸和新媒体各行其是,各发各的稿,各走各的道,表面上是融合了,而实际上却还是老样子的现状。将原来的“合并”向“融合”转化,从“你是你、我是我”向“你中有我,我中有你”,最终变成“你就是我、我就是你”的全媒体矩阵。大大提高了媒体运行效率,全媒体共同发声,收到了很好的传播效果。
现在,只要打开全媒体审稿系统,一眼就可以看到中央厨房内储存的稿件,各媒体编辑可以根据需要,各取所需,按照各自媒体的风格,编辑制作形成自己媒体需要的独特语言,进行多方位、多角度传播。微信组和网端组走在了全媒体传播前列,每天及时将市领导的时政类调研活动和重大时政要闻及时推送,既减轻了报纸组“点灯熬油”的现状,也大大增强了传播时效。改革之前,因为各方面局限,金昌日报社没有精力铺开,综合做势,金昌日报社视频组几乎为零基础。改革后,视频组聘请了专业人才,视频号的势力日渐增强,点击量能从成千上百万的作品中脱颖而出。在改革中形成了组合拳,构建起从纸端到指端、从平台到全网同频共振的全媒体传播新格局,很好地助力金昌高质量发展。
2021年是中国共产党成立100周年,也是“十四五”开局之年。站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上,作为党媒,宣传的责任更加重大。金昌日报社发挥融媒优势,牢牢把握“党的盛典,人民的节日”的主基调,大力唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的时代主旋律,通过金昌日报官方微信、微博,金昌新闻网、“今日金昌”客户端、“金昌日报”视频号、《金昌日报》等平台,联合推出了各项成就性报道、动态性活动,文、图、声、影齐发,以全媒体矩阵将宣传的时、度、效推向了高潮,赢得了群众和市领导的高度赞扬。
二、围绕中心,内容为王,不断构建全媒体融合发展新格局
形式服务于内容,好的形式有利于传播好的内容,但内容建设始终是基层党报的根和魂,是核心。报纸历来以文字为主,以文字起家,以文字立身,无论媒体格局发生怎样的变化,文字始终是报纸的命脉。报纸是新闻纸,要想在互联网时代生存,“技术”和“内容”同样重要,缺一不可。坚持守正创新,紧扣党的方针政策,赋能内容建设全新的认识,全新的把握,全新的生存极,以高度的政治责任感和使命感,将有新闻价值、关注百姓热点的内容呈现给读者,才会让纸媒有持久的生命力。
金昌日报社以《金昌日报》为主阵地,不断深化、拓展领域和视觉,立足“带露珠、沾泥土、冒热气”这个“本”,围绕中心,倾听民意,不断构建全媒体融合发展中内容为主导的发展格局,营造良好舆论氛围,助力金昌经济社会发展向更高目标迈进。
注重推出重大主题方面的稿件,凝聚起团结奋进的合力。在2021年的党史宣传教育、庆祝中国共产党成立100周年等重大活动中,各媒体用心用情用力讲好有温度、冒热气儿的故事,推出了《焉支花开,激活红色基因》,文章紧扣时代脉搏,从一群演职人员对红西路军因演生爱,由爱去学,进而积极向党组织靠拢的故事,使他们在精神上接受了一次洗礼。报纸、微信、视频等各平台制作刊发的内容和形式都有所不同,合力推出,产生了良好的社会效果。
在内容生产中,力求把握“时度效”,争取更大程度的、更融洽的“核心”融合。
党的新闻舆论工作是一门科学,必须遵循客观规律。不论是重大宣传、典型宣传、社会民生、突发事件等,都要着力讲究时度效,把准“火候”,通过群众喜闻乐见的内容形式,努力做到与群众心贴心,顺心顺意,充分挖掘主旋律正能量的题材,增强传播力,唱响主旋律、打好主动仗。
2021年,新媒体一条《最美环卫工》和《陌生群众为烈日下执勤的民警送酸奶》的报道,接地气、暖人心,让人间真情流露,使“全国文明城市”——金昌,更加美丽、更加富有人气。微信、视频等画面感强,点击率、阅读量、参与讨论人数瞬间飙升。报纸组则仍然以传统的表达方式,注重内容的创新和拓展,用消息和现场短新闻等形式刊发出来,受到了不同受众的赞誉。虽然不像中央、省级媒体面对的观众多、地域广,新闻资源丰富,但始终做到了合“×”为一,合合不同,合合为美,利用媒体矩阵,创新文字,充实内容,扩大宣传传播力和影响力,最终实现社会效益、经济效益双丰收。
百舸争流,奋楫者先。在当前全媒体环境中,单纯地以某个平台唱独角戏,已经不能满足受众的需求。地市党报只有从实际出发,认真从供给侧和需求侧两端考量,注重“融”的质,把握“融”的度,在新的媒体生态和社会环境中,守正创新,大胆探索,就一定能走出一条光明之路、成功之路。