浅谈媒体融合背景下新闻出版行业的创新与发展

张 赟

（作者单位：贵州画报期刊传媒集团有限公司（贵州新闻图片社有限公司））

随着我国科学技术的飞速发展，计算机技术和互联网技术的应用越来越广泛，由此出现的新兴媒体对社会大众的吸引力越来越强，并通过各种各样的形式融入社会生活中，对包括期刊出版在内的新闻出版业也产生了深远的影响。就目前来看，报刊的发展已经是一个社会热点话题。相关专业人员对媒体融合背景下新闻出版行业进行了一些研究，从不同角度分析了该行业在新时期所面临的挑战和在竞争中的地位，并得出了一些结论。比如，张珑以新闻出版行业为分析对象，提出了新闻出版在改革过程中的新要求，借助于调研同行业市场数据，提出了相关措施来实现新闻出版行业的转型[1]；万晓文通过分析出版行业的发展趋势后，给出的建议更加偏向于完善相关制度和平衡出版行业的供求关系，希望能通过这些方法来更好地完成新闻出版行业的改革创新[2]。由此可以看出，很多学者从中观层面和微观层面来研究媒体融合背景下新闻出版行业的转型现状和策略。

1 媒体融合对新闻出版业的影响

现如今，我国已经进入互联网时代，可以用来发布新闻的渠道日益增多，这就为传播新闻提供了更多的选择。媒体融合背景下，传统纸媒受到的影响比较大。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，宣传思想工作要做到因势而谋、应势而动、顺势而为。在这一背景下，新闻工作者必须不断创新，改变传统的工作理念和方法，应用新的传播媒介和传播渠道，重视受众的阅读喜好，传播能够满足人民文化需求、凝聚人民精神力量的好作品。同时，在新闻栏目的内容编排方面做好创新，提高新闻出版水平和出版质量，不断提高报刊的社会效益和经济效益，从而使新闻出版行业得以实现可持续高质量发展[3]。

媒体融合时代背景下，新闻出版行业面临的竞争越来越激烈，新媒体的出现对其产生了巨大的冲击。目前，许多媒体在发布新闻时更多以传播社会热点事件为主，导致新闻同质化现象严重，内容缺乏新意，久而久之，使得社会公众产生审美疲劳，在一定程度上影响了自身的创新发展。以往，传统新闻媒体从业人员只有经过严格的培训，才可以走上工作岗位，履行工作职责，进而逐步成长为一名合格的新闻传播者。但是，随着各种新媒体的发展和普及，每个人都可以利用各种新媒体设备和平台来发布信息，使自己成为“新闻”传播中的一员，但由于缺乏系统训练，大多数人的语言表达缺乏一定的专业性。在这种情况下，新闻出版的从业人员不仅要面对来自同行的竞争，还要应对来自其他自媒体人的冲击，面临着较大的生存压力。在融媒体时代的背景下，新闻出版行业要实施改革创新战略，创新工作思路、工作方法及工作机制，加强内容生产与传播，提升自身品牌影响力、市场竞争力与市场占有率，真正成为优秀的文化阵地和市场主体，最终实现高质量、可持续发展。

2 媒体融合背景下新闻出版行业面临的挑战

2.1 在内容创新方面的挑战

而今处于一个信息传播速度非常快的时代，新闻出版行业要守住自己的阵地，创作出更加优质的内容，如此才能吸引更多读者。在媒体融合的过程中，出现了很多新的信息传播渠道，各种高新技术加快了信息传播速度，人们的阅读方式和特点也从原来的定点阅读转变为现在的流动阅读，读者和信息发布者之间的互动不断加强。在互联网越来越普及的大背景下，互动成为人们获取信息的重要途径[4]。

新闻媒体是一种为社会大众提供新闻服务的机构，要向大众传播信息。曾经有学者提出，出版行业需要对内容不断复制，这也正是新闻媒体的主要工作内容。生产优质的新闻内容是新闻出版行业能够长期发展的关键。在日常工作中，新闻出版行业要立足新形势，围绕习近平新时代中国特色社会主义思想的丰富内涵，精心策划、组织、推出一批有品质、有思想、有温度、接地气、高质量、多层次的新闻作品，对讲好中国故事、传播好中国声音、弘扬社会主义核心价值观起到积极的作用。同时，还要立足本土，提供一批高质量的精品力作。以贵州画报期刊传媒集团为例，在“十四五”期间，将重点围绕全面建成小康社会、乡村振兴、生态文明建设、民族团结、区域协调发展、数字中国建设等，组织、出版一批讲述贵州故事、阐释中国道路、展现新中国各领域重大发展成就的主题作品。

2.2 排版创新方面的挑战

在传统媒体时代，新闻排版是在编辑工作完成以后才进行的，但是，有时为了抢抓新闻发布的时效性，提高自身的核心竞争力，报刊社就会延迟截稿时间，这样一来就在很大程度上压缩了新闻编辑和排版的时间，导致编辑和排版质量较难得到保障。新媒体时代，人们获取信息的渠道越来越广泛，通过互联网获取信息更加便捷。随着社会发展速度的加快，每个人的生活节奏都比较快，大多数人为了节约时间会选择进行碎片化阅读，用最短的时间获取最丰富的新闻内容。因此，新闻出版行业要优化新闻的编辑和排版模式，以凸显出整篇新闻的重点内容，以富有艺术感的版面和美观简洁的设计吸引人们的注意力，从而不断推动自身的发展。如果要想让人们快速了解新闻的主要内容，在排版设计时，就要突出新闻主题，这样可以让阅读者在最短的时间内了解到新闻的关键内容。随着时代的发展，新闻的排版模式也发生了变化，以前只有文字内容，现在加入了更多的艺术元素，使得版面的排版更加符合大众的审美需求。大众拿到期刊或报纸以后，首先映入眼帘的是大标题和整体框架，所以好的排版能够吸引到读者，然后读者才有兴趣去阅读新闻的详细内容。由此可以看出，期刊或报纸有一个好的排版设计可以增强自身吸引力。

2.3 出版质量方面的挑战

在媒体融合的大背景下，要想让期刊或报纸能够更加吸引读者的注意力，首先要考虑的因素是内容要简洁，便于读者阅读。虽然现在人们获得信息的方法和渠道非常广泛，但是随之出现的问题也越来越多，如信息流通时缺少了过滤信息的环节，导致信息的真实性无法得到保障。人们在上网时会接收到各式各样的信息，其中也包括虚假信息，这在一定程度上造成了一些不良信息的传播。尤其是自媒体的出现，很多自媒体人未经过正规的培训，缺乏一定的信息筛选能力，极易传播一些虚假信息。而且很多人缺少一定的判断能力，无法准确判断信息的真假，获取准确信息具有一定的难度[5]。

传统主流媒体有严格的新闻传播流程，更具权威性、专业性和公信力。而自媒体更多是由人们自己主导的信息传播工作，其专业水平得不到保障。媒体融合时代背景下，新兴媒体对传统媒体造成了一定的冲击，同时对新闻出版行业的影响较大，传统媒体如果不优化工作模式，积极对内容进行创新，就会限制自身的发展。因此，从业者需要提高自身的工作能力和综合素质，保证内容的质量，如此才能获得社会大众的认可。

3 媒体融合背景下新闻出版行业的创新与发展策略

3.1 加快平台建设，丰富传播渠道

2022年4月，中宣部印发《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，从6个方面提出20项主要措施，对新时代深入推进出版深度融合发展作出全面安排，为出版单位探索融合发展新模式、新业态、新领域提供行动指引。为适应新时代新闻传播规律，构建数字时代新型出版传播体系，更好地满足人民群众的文化需求，提供一批符合大众阅读碎片化、网络化、智能化特点的作品。新闻出版单位要积极利用新兴技术，推动与新兴媒体的深度融合，着力打造一批具有自身特色的数字融合出版产品，形成可持续发展的良好态势。例如，贵州画报期刊传媒集团围绕贵州出版集团融合出版战略部署，借助大数据、云计算、区块链、人工智能等数字技术，依托《贵州画报》拍摄保存的数百万张图片影像资源，基于SaaS构建“1+N”智能化管理体系、全媒体传播体系和全链条服务体系，打造了集影像资源数字化采集、智能化管理、统筹式调用、全媒体传播、全流程管控等功能于一体的“媒体+政务服务商务”公共服务平台——贵图云，对打造和传播多彩贵州品牌形象具有重要作用。

3.2 创新采编流程，提升内容质量

现如今，在这个飞速发展的互联网时代，人们身边的任何事情都能以非常快的速度在全世界范围内迅速传播。抖音、微信等社交媒体平台逐渐占据了原本传统媒体在人们生活中的地位，每个人都可以成为自媒体人，通过互联网技术和新媒体平台，向社会大众提供各种各样的信息，而且可以通过社交平台与其他人进行交流沟通。

在这种社会背景下，新闻出版单位必须要深化改革，积极推动与新媒体的融合，加大在人力和物力资源方面的投资力度，优化新闻编辑和出版方式，从而实现可持续发展。在改革的过程中，新闻出版单位的首要任务是不断创新新闻采编流程，提升内容质量，而这就需要借助多样化的高新技术，以更好地满足读者的多元化需求。近年来，为推动期刊数字化转型、媒体网络化发展，贵州画报期刊传媒集团抓住“公共文化服务数字化”“文化产业战略数字化”的机遇，搭建了“视阅APP”平台，与既有的微信公众平台等新媒体共同构成了媒体矩阵，实现了新闻发布、期刊出版“线上+线下”的传播格局，加快了新闻发布的速度，丰富了传播内容，取得了较好的社会效益和经济效益。

3.3 创新排版方式

期刊或报纸的排版方式要有实用价值，主要目的是让阅读者能够以最快的速度获取自己感兴趣的信息内容。同样的新闻内容，阅读者能够最快注意到有排版设计的部分，所以相关从业者要注重对新闻内容进行排版。比如，在字号和字体的选择上，要以阅读者的日常阅读习惯为主要依据，尽可能避免其他花哨的元素对读者阅读产生一些不好的影响。在媒体融合时代，新闻出版单位要想守住市场，就要从多个方面不断努力、不断创新，在发挥传统新闻排版优势的同时，学习其他优秀的排版设计风格，从而不断提升自身的综合实力。

3.4 提升从业者的综合素质

优秀的新闻媒体人是新闻出版行业非常重要的资源，可以打造出优秀的文化品牌，有利于提高出版行业的影响力。在不断引进优秀新闻媒体人的同时要加大对老员工的培训力度，从各个方面进行资源整合，最终达到优势互补的目的，增强相关工作人员的业务能力，为自身的长远发展提供保障。

新闻出版行业是我国文化事业和新闻传播行业的重要组成部分，在国际交流的过程中，具有发挥国家文化软实力的优势和作用，能够提高我国文化的传播速度，扩大我国文化的传播范围，推动我国优秀传统文化走出去。另外，新闻出版单位还具有向大众传播信息的作用，能够及时向社会各界传达党和国家的各项大政方针，传递民众的诉求和心声，满足大众对新闻的多样化需求。

新闻出版单位在提升工作人员的综合素质时，主要从两个方面入手，包括对新人才的引进和加强对原有人才的培养。在媒体融合的背景下，新闻出版单位需要利用各式各样的新技术来提升出版物内容的质量，因此对从事这项工作的人员的综合素质要求较高，要求相关从业者不但要有一定的专业技术水平，还要具备互联网思维。新闻出版单位可以通过聘用更加优秀的人才，提高整体工作队伍的水平。不同媒体之间还可以进行人才交流，相互借鉴彼此的优势，达到取长补短的目的，更好地储备人才。同时，在培养人才时，要注重培养复合型人才，创新传统人才培养模式，对优秀的专业技术人才进行着重培养，从而提高工作人员的综合能力，打造优质人才队伍。积极创造良好的人才培养环境，可以激发从业者的工作积极性，使他们能够有效发挥出自身的优势，推动新闻出版行业的发展。

4 结语

新闻出版行业在媒体融合时代面临着新的挑战，不仅要保证发布内容的质量，还需要做好编辑排版和内容设计，以吸引更多人的注意力。本文主要分析了媒体融合时代新媒体对传统媒体的冲击，在此基础上提出了一些应对举措。新闻出版行业要重视内容的创新，不断进行深化改革；要不断创新编排形式，保证自身能够在这个生活节奏非常快的时代吸引到读者；要通过各种方法提升工作人员的综合素质，为自身的发展提供保障。媒体融合时代，新闻出版行业面临的竞争越来越激烈，作为新闻的生产者和传播者，在社会发展的过程中要发挥出自己最大的优势，不断创新，与时俱进，实现长远发展。