高质量发展视角下乡村旅游发展策略

文/聂欢欢

[内容提要]在高质量发展阶段，我国乡村旅游存在的问题逐渐凸显，为了满足人们对于乡村旅游的需求，就要深入分析其存在的问题与不足。基于此，本文主要以高质量发展的视角对我国乡村旅游发展进行深入分析，了解乡村旅游发展存在的问题与不足，结合存在的问题，提出解决措施。

引言

乡村旅游发展是乡村地区发展的主要经济增长点，从长期发展的角度来说具有较为广阔的发展前景，是推动乡村发展的重要驱动因素。通过对乡村旅游发展的分析，了解乡村发展存在的问题与不足，实现乡村旅游行业的转型与升级优化，实现乡村振兴发展 。

一 高质量发展视角下乡村旅游发展问题

我国对于乡村旅游发展一直较为重视，将乡村振兴与乡村旅游有效融合，对于乡村发展来说具有重要的价值与意义。在高质量发展视角下，重视乡村旅游发展，大力发展乡村旅游，实现乡村经济共享，壮大乡村经济，探究合适的、符合乡村发展的旅游模式是现阶段的主要内容。现阶段乡村旅游发展存在的问题也是不容小觑的。

（一）设施水平不足

我国乡村旅游较为简单的就是农家院、采摘等形式，虽然此种形式在市场经济的推动之下相对较为成熟，但是在高质量发展的视角下分析，还是存在诸多的问题。

从经济发展的角度来说，多数的乡村旅游基础设施不足，无法满足游客日益增长的需求，游客的入住率不高，重游率降低，这些都是普遍存在的问题。

（二）文化氛围不足

乡村旅游发展中不乏过度追求城市化建设，导致乡村自身人文文化削弱的问题。乡村旅游发展的本质就是返璞归真的乡村本色，如果在发展中过度地强调城镇化建设，则会丧失属于乡村建设的民俗风情，忘掉初心，这样就会削弱乡村旅游的生态化、绿色化。

（三）旅游项目同质化

乡村旅游发展中存在的同质化问题严重，产品结构单一，降低了竞争能力，不利于整个乡村旅游的发展。而出现这种问题主要就是乡村旅游缺乏定位，并没有突出其主题内容，在大力发展乡村旅游的同时没有挖掘文化内涵。

在一定程度上提升旅游行业的质量，是激活乡村发展的有效路径。高质量发展视角下乡村旅游发展是一项系统的工作，涉及乡村发展政策、经济建设、政治导向、人文理念以及社会形态、生态发展的庞大工程。要想提高建设的质量，必须在系统观念的支持之下，整合各个方面的资源，在全局上整体推进。要重视旅游发展与乡村经济发展、社会效益等多个方面的关系；制定完善的短期、长期的效益目标 。

（四）服务体系尚待完善

乡村旅游在服务上存在一定的不足，其具有服务单一性的特征。部分乡村道路等级不高，无法满足出行需求；同时景区标示提示不足，缺乏自驾游服务系统；并没有对顾客的需求进行全面分析，在信息角度具有一定的滞后性；无法满足人们的不同需求。缺乏常态化的监督管理系统，存在信息不对称等问题，直接降低了顾客的满意度。

（五）政策缺乏协调性

乡村旅游发展涉及方方面面的内容，不单单是农家乐形式，涉及农牧行业、旅游文化以及道路资源、自然资源等不同的部门。虽然各个部门对于旅游发展较为重视，但是不同部门之间缺乏协调性，降低了乡村旅游的体验感。

二 高质量发展视角下乡村旅游发展的有效路径

（一）重视生态资源建设，监督开发管理

高质量发展视角下乡村旅游发展要在全局的角度系统分析。可以说高质量的乡村旅游发展最为关键的就是要保障生态环境，这也是推动其持续发展的关键内容。在整合区域资源特征的基础上，通过科学的方式推动乡村旅游发展，实现生态旅游与环境的可持续发展。对此，相关部门要在监督管理的角度进行分析。

第一，评估区域资源，建立数据库。基于高质量发展视角下乡村旅游发展，要分析区域生态环境，通过大数据技术整合各项资源，建立一个生态环境信息库，利用数字化的方式实现标准化的监管。其主要内容主要有空气质量、生物种群、水资源等相关内容，通过对繁盛程度、纯净度等信息的整理，对比历年的信息数据。确保生态指标不下滑 。

第二，生态数据评估。分析生态数据信息，综合乡村实际状况，形成具有针对性的旅游资源、开发区域性的标准，根据标准严格控制各项旅游项目，要将生态环境的可持续发展作为首要内容。

（二）重视环境建设，构建完善机制

综合乡村区域的实际状况，创新乡村治理模式，在根本上改善乡村基础建设。

第一，全面分析，针对建设。要全面考察分析国内外同质类的区域治理、管理模式，综合乡村资源、环境以及人文等多种因素对现有的治理模式进行创新优化，要制定较高的建设标准。综合人文、环境等合理地进行布局规划，乡村旅游规划力求前瞻性。

第二，政府支持，整合资源。在高质量发展的视角下进行乡村旅游规划离不开政府部门的支持，要在国家政策支持之下合理地整合各个方面的资源，形成一个多元化的治理环境，构建良性循环，多级治理的产业模式。在高质量视角下进行乡村旅游运营管理体制的建设，要梳理科学正确的运营观念，统筹政府、村集体以及工商、村民等多个方面的内容，制定一个完善协调的运营管理机制。首先，政府要基于乡村旅游发展的内在规律，大力支持各项工商资本，树立正确的发展观念；构建完善的村集体以及村民利益管理平台以及管理机制；构建链接村民以及集体的管理平台；通过全过程的服务以及指导，提升乡村旅游管理质量 。

（三）形成利益链接管理机制

对现有的乡村旅游产业模式进行分析，创新投资管理、财务管理工作，完善管理机制，合理分配资源以及资金，形成有效的利益链接管理机制，实现全村村民合理共享的产业增值收益模式。通过乡村旅游全面发展村集体经济，完善现有的组织化管理运营机制。合理利用资金、房屋、村集体资产以及土地等资源，构建一个全民参与的乡村旅游企业，将传统的乡村旅游模式转化为一个全民深度参与的产业链条，形成一个合作共赢的乡村旅游管理模式。

引导工商资本，要通过国家政策、环境保护以及人文情怀等多个方面的教育，科学、正确地处理好村民以及集体的关系，构建具有可持续性的、生态友好型管理模式。高质量发展视角下乡村旅游发展要融合乡村振兴战略，将乡村旅游发展与经济发展有效融合，作为乡村旅游转型的重要措施。新时代乡村旅游发展要始终坚持高质量、高发展的理念，真正做到“因地制宜”，将“融合农文旅”以及“分享产业增值收益”等手段作为发展的关键措施，这样才可以在根本上实现乡村旅游高质量发展 。

政府则要探索符合村民以及工商资本持续发展的一体化共赢管理模式，强化人才的培育与吸纳，将乡村旅游行业的发展与乡村振兴有效融合。重视现代化的建设与发展，充分融合大数据、人工智能等多种科技手段，通过高科技推动乡村旅游高质量发展。

（四）建设资源生长型乡村旅游模式，创新旅游产业模式

整合乡村资源，构建完善的、创新的旅游产业模式，可以有效提升乡村旅游资源的质量。

1 整合资源，深化旅游产品

要整合旅游、农牧业等多个产业模式，融合现代化的技术，联合信息技术、互联网技术，形成一个具有新业态的乡村旅游体系，切实做到区域产业模式的整合，实现旅游形态创新化发展。乡村旅游之所以吸引人主要是因为其具有一定的“乡土性”，这决定了乡村旅游的高质量发展离不开乡村，要充分融合乡村的生产、生态环境，根植于农耕，实现旅游与乡村的深度融合。整合农村资源，深入挖掘乡村的自然风光、农耕技术、乡村美食、人文文化、非物质文化遗产等具有乡土特色的文化，这样人们在旅游中才可以更好地领略乡村文化，挖掘人文之美，自然之美。在乡村旅游建设中要重点保护自然环境，降低因为旅游发展对自然环境产生负面影响。避免破坏乡村风貌，杜绝资本为了经济效益而对传统的村落布局产生破坏。

2 乡村区域智能化建设

重视乡村区域智能化建设，通过网络强化旅游建设，可以实现网络预定、管理；同时也可以实现云旅游，为游客提供高质量的线上体验。而管理部门则可以通过信息整合，形成大数据分析库。

在数字经济时代，也可以利用网络实现信息共享，通过抖音、快手等小视频的方式拓宽旅游营销路径；网络资源可以利用大数据整合旅游资源，挖掘潜在的商业价值。

高质量的乡村旅游发展，其重点就是要挖掘生态文化资源，关注人文需求，将乡村振兴与发展有效融合。例如，甘肃省就在2021年开发了全省乡村旅游电子地图，通过开通“陇上乡遇”视频号，播放乡村旅游的各项信息，全方位展示了具有特色的乡村旅游资源以及各项文化信息，此种方式不仅有效提升了乡村旅游产业的知名度，也在一定程度上增强了乡村旅游的社会认知度。

3 建设资源生长型乡村旅游模式

乡村旅游要具有前瞻性，整合多个方面的资源以及产业，构建一个生长型的发展系统。

首先，要充分挖掘乡村旅游的带动作用。合理利用旅游产生的各种资源，通过对人流、物流以及资金流的转化，构建一个具有多元化的经济形态特征，将农业发展作为基础，整合农耕、环境以及人文资源，形成一个融合了农工贸文旅的内生性、良性的循环经济体系。

其次，构建生态性乡村旅游模式。通过生态种植、生态养殖结合的生态循环农业模式，对农产品的加工、旅游休闲、文化以及自然教育等产业模式进行深度融合，构建一个全新的产业形态。

最后，充分发挥产业带动效应。在高质量视角下不仅仅要发展乡村旅游产业，也要深入挖掘其内在的效应。通过乡村旅游产业带动村民就业，发展乡村产业。形成一个多元化的乡村经济模式，将乡村经济发展与旅游深度融合，通过对民俗节庆、本土动植物、生态环境以及教育研学等多种资源的整合，重构串联一个完善的产业模式，构建一个多元体验的旅游产品，形成一个有机的乡村旅游发展模式。

以甘肃省为例，根据新华指数大数据分析，甘肃省2020年的乡村旅游游客量达1.31亿人次，收入约为390.33亿元左右。而甘肃省取得如此的好成绩，与协调各个部门、整合资源有着密切的关系。2020年，甘肃省乡村旅游力求高质量发展，将建设西部知名乡村旅游作为主要目标，通过实施特色旅游村镇、精品民宿品牌等相关工程，充分整合了符合甘肃旅游高质量发展的乡村旅游业态，打造乡村旅游品牌。通过塑造旅游品牌、乡村旅游示范县、文旅样板村以及合作社等方式推动乡村旅游在本质上的持续发展 。

（五）构建和谐美好新乡村

随着人们对于生活质量的要求日益提升，今后的乡村会逐步为人们提供优质的养生养老环境，这也为人们创新创业以及生活居住拓展了全新的空间。因此，在乡村旅游行业发展中要重视自身的文化内涵，要将乡村建设作为关键内容。在旅游行业发展的同时，要将乡村建设为一个具有原汁原味本土特征，又兼具现代化文明的全新结构。在进行新型乡村建设中要重视文化、风俗以及农耕性，构建一个淳朴、优良的乡风，通过融合核心价值观、村规民约等方式构建一个具有新时代特征的、现代化的新农村。

在高质量发展角度下进行乡村旅游资源的整合，要具有一定的开放性、包容性，要大力吸引优质的投资，将传统的农耕理念、民俗习惯与现代化的建设充分碰撞融合。

三 结语

高质量发展视角下大力发展乡村旅游，要正视乡村旅游存在的问题与不足，根据乡村旅游的实际需求，综合乡村发展的需求探索优质的旅游产品；通过整合资源，对现有的旅游基础设施不断完善。总的来说，要分析问题，整合多方资源，构建精品路线、打造品牌、丰富旅游体系，改造人文环境，重视基础建设，这样才可以构建一个从总体发展到边缘布局的高质量乡村旅游发展格局。