青城山音乐文化旅游发展策略

文/杨 萱

[内容提要]本文以青城洞经古乐为例，探讨在文化创意产业的背景下，都江堰青城山的音乐文化旅游的发展，以文献资料研究、实地走访调查为手段，对青城洞经古乐进行研究，了解记录青城洞经古乐现状，为青城洞经古乐的未来长足发展提供思路与见解，从而推动青城山音乐文化旅游。

引言

综合研究文献，专家学者对青城山道教文化旅游资源发展的现状及对策的研究主要集中在以下几个方面：

第一，道教文化旅游资源在青城山的挖掘开发。李燕、李春雨认为道教旅游文化资源挖掘开发单一，要加强融合。

第二，青城山道教文化资源及其保护。毛丽娅认为只有建立有效的工作机制，构建危机管理保障体系，培训相关人员，提高公众意识，才能实现青城山旅游的可持续发展。

第三，中国洞经音乐的源和流。沙马拉毅认为洞经古乐是中国道教、中国传统音乐和川剧、曲艺及佛教音乐的重要源泉。

第四，青城山发展道教养生旅游活动的资源评述。廖光萍认为要把养生旅游作为青城山文化旅游的重要部分进行挖掘。

第五，文化创意产业背景下舟山音乐文化旅游的发展研究。王璐认为建立品牌营销策略，优化产业结构将对舟山音乐文化资源和旅游发展相融合带来新契机。

以上针对青城山旅游文化资源众多品种发展建议只是泛泛而谈，并没有在文化创意的背景下把青城洞经古乐作为一种文化旅游产业来进行研究，本文将对青城山音乐文化资源—青城洞经古乐进行梳理介绍，并提出相关文化创意产业发展建议。

一 青城洞经古乐简介

（一）起源及发展

在青城山，音乐以道教音乐为主，其中又尤以青城洞经古乐为典型代表。源于青城山的古巫音乐，东汉张陵在青城山创立道教以后，古巫音乐被纳入道教仪轨音乐，后经唐代青城山道士整理，形成“南韵”（广成韵），并传入民间，唐宋以后，道教将正一派广成韵作为《大洞仙经》伴唱音乐，元代，洞经音乐成为独立流派，清代，大量洞经古乐曲牌被川剧采用。早期青城洞经古乐的功能之一，是为读书人求取功名富贵和祈求平安幸福的音乐。青城洞经古乐在其自身的传承过程中博采众长，将民间、道教、佛教及宫廷音乐的精华广纳其中，最终形成风格细腻、优美、祥和的音乐文化瑰宝。

清代以后，青城洞经古乐开始出现数量众多的演出班子，并真正从庙堂走向广阔的民间。青城洞经古乐经常于庙会、祈福、祭祀等活动中演奏，古乐传承人如今在青城山文化馆扶持下于青城山景区进行演出，并且组织“非遗进校园”活动，推广传播青城洞经古乐。

跟随时代步伐，青城洞经古乐开始进行商业合作，例如万达集团与青城洞经古乐合作的“财道文化”以及在其他一些企业集团活动开幕式上进行古乐演奏。

（二）传承

青城洞经古乐薪火相传，从未中断。现今的“青城洞经古乐团”就可追溯到清道光年间。自1821年从梁洪恩发端至2000年掌门人宋克文，已历13代。而20世纪50年代灌县至少还有“宣化堂”“什化堂”等7处堂会常年演奏洞经古乐。青城洞经古乐在青城山周围的城镇和农村已经传承了1300多年，从坛场到堂会，有系统的民间演唱组织，可以清晰地追寻其传承谱系，乐曲曲谱都是用传统的工尺谱代代相传。

青城洞经古乐传承人一般直系传承，宋梁王三家，现在只剩宋家和梁家，梁家老人传宋家传人，宋家老人传梁家传人，梁家和宋家传人互为师兄弟，宋克文是由梁家传承人传授技艺，师父为梁直君，宋家老人传给梁家这辈传承人梁志贤。

拜师时需要在洞经音乐中，点香，三揖九叩，上文书，拜表上章，祈求上天，告知上天弟子被收为儒教弟子，正式皈依，期间由师父传授洞经古乐曲谱唱腔及礼仪，整个拜师过程持续半个小时左右，然后弟子正式成为洞经古乐传承人，必须经过正式拜师仪式才能成为掌门人。

拜师需要改名，传承人宋克文拜师改名为宋超能，皈依排“超”字辈。

二 青城洞经古乐的文化特征

（一）概况

新中国成立以来，青城洞经古乐团（前身为“青城洞经礼乐部”“青城山大道演出团”）主要由青城山周围的青城洞经古乐传承人以及青城洞经古乐爱好者们组成。

青城洞经古乐主要以音乐伴奏唱诵《大洞仙经》内容和乐曲演奏的形态，以集体演奏形式正式演出，或为道观及农村住户作祈愿类演奏。前者不具有任何宗教性质，后者则需穿戴特别服饰，作古老的传统礼仪演奏。

演奏乐器主要有竹笛、二胡、扬琴、古筝、笙、箫、琵琶、三弦、大阮、小阮、中阮、打击乐等。

服装、道具带有浓厚的道教色彩。

（二）历史价值

青城洞经古乐具有重要的历史价值和艺术价值，它不但保留了原生态的古蜀音乐、道教“南韵”曲牌和乐曲，而且拥有丰富的道教与佛教等宗教文化内涵和中国传统民俗文化内涵，是研究宗教、戏剧、民俗、音乐以及科举考试、慈善文化的重要历史资料，同时它也具有珍贵的艺术价值，无论诵唱的唱腔内容，演奏的曲牌、乐曲，法会的衣饰穿戴，供奉的牌位、供品，仪式的走步绕场都具有极大的艺术魅力，使人能欣赏到古代的音乐及表现方式，反映出历史文化、社会特征以及艺术风格。

三 青城洞经古乐问题分析

（一）青城洞经古乐是青城山最具代表性的音乐旅游文化资源

青城洞经古乐是中国民间音乐文化遗产之一，被誉为中国古代音乐的“活化石”，洞经古乐追根溯源，最早出现于四川蜀地宋代四川梓潼七曲山，古蜀氏羌祭祀音乐用于演唱《文昌大洞仙经》而得名“洞经音乐”，也是中国历代朝廷科举考试、士子求取功名时使用的音乐，又称为“儒门洞音”。洞经古乐的形成与道教及民间原始信仰发展有密切关系。而通过对其发展现状的研究我们可以实现历史的“文、声、像的三位一体互动”，显著的作用是保存了即将逝去的过去的“声音”，了解洞经古乐存在的原因，并在文化创意产业背景下对其发展传承进行研究，对青城山发扬道教文化、挖掘开发及传承保护青城洞经古乐文化旅游资源具有重要的意义。

（二）青城洞经古乐的继承与保护已迫在眉睫，急需“文、声、像三位一体”相互结合

从2002年成立大道演艺团到如今的青城洞经古乐团，其一直是青城洞经古乐的发扬者，也是目前都江堰、青城山一带唯一能完整演奏古乐的民间乐团。该团目前面临人员老龄化严重、文化素养和技艺水平普遍偏低、商演少收入低、乐器维护更新、传承后继无人等窘境。从该团目前状况来看，青城洞经古乐的继承和发展已迫在眉睫，不但需要传承人口述实录下的文本、文字资料，还需要视频、音频构成的“三位一体”的实录材料。

（三）青城洞经古乐的保护发展对青城山旅游文化资源开发起到了示范作用

青城山旅游文化资源种类繁多，目前并没有在文化创意的背景下把青城洞经古乐作为一种文化旅游产业来进行研究。文化产业是一个国家的“软实力”表现之一，而 “软实力”的本质是价值观，可以引人入胜的价值观。民间音乐艺术是文化产业中的重要组成部分，它是巴蜀文化的一种视听表象，它决定着巴蜀文化是否能成功地向外输出发扬，影响四川作为西南文化之都的独特形象以及吸引力。促进文化产业的快速发展，加强对青城洞经古乐发展的研究已成为文化传承保护的重要课题之一。如何有效开发及提出相应对策对其他旅游文化资源的发展也同样起到了示范作用。

四 青城洞经古乐文化旅游发展建议

（一）打造“青城洞经古乐”IP

以故事承载乐曲，以乐曲诠释故事。编写专门的有关青城洞经古乐的舞台剧本，以青城洞经古乐的历史渊源和传承故事为大纲，向人们诉说古老的青城洞经古乐，也可以以《大洞仙经》为蓝本，改编出一些神话故事，缥缈仙踪总是能够吸引人们眼球，然后剧本只用青城洞经古乐为配乐，充分将故事与乐曲融合，使人们能够对青城洞经古乐记忆深刻。大型舞台剧《印象刘三姐》，其IP已经延续了至少15个年头，自诞生以来，不仅创造了高票房，而且多项文化类奖项荣誉加身，例如文旅部首届创新奖等等。

舞台剧先在青城山景区适当的地方进行公演，进行门票收费，如果反响好，那么便固定其演出时间、场次，打开知名度后，也可向外拓展，不仅限于青城山。打造成青城山一带独特的文化名片，在为景区、演出人员带来经济收入的同时，让更多人知晓青城山洞经古乐，为保护和发展青城洞经古乐提供更好、更多的平台和途径。

（二）与中国传统养生武术和功法相结合

青城山是中国四大道教名山之一，道教又以养生著名，在道教名山生长的青城洞经古乐，有让人宁心静神的特点，而中国传统养生武术大多动作慢，如此相结合，更能让人身心受益，以此为宣传点，让更多人知晓青城洞经古乐，打造一个青城山养生胜地。

（三）充分利用现代信息技术与文娱产业相结合

时代在发展，青城洞经古乐也要跟上发展脚步，利用现代信息技术与文娱产业相结合，再一次走进人们的视野中。如VR技术，将青城洞经古乐的“前世今生”带到客厅、办公室、学校等场景，扩大人们对青城洞经古乐的认知视野，同时，以青城山景区为依托，以道教宗教文化为纽带，将VR技术穿插其中，让游人身临其境沉浸式地体验青城山洞经古乐。

（四）与旅游文娱产业结合

青城山景区是国家AAAAA旅游景区，周边的旅游设施发达，青城洞经古乐作为青城山旅游景区的一部分，可以充分融入其中，进而传承发展青城洞经古乐。例如陕西西安大唐芙蓉园景区附近的酒店与东仓鼓乐的跨界融合，东仓鼓乐成为酒店的签约固定演奏项目，在游客入住的酒店进行东仓鼓乐的演奏，无形中传播了东仓鼓乐，并且东仓鼓乐在大唐芙蓉园内有固定演出时间，在演出时间内吸引大量游客前往观看，也对东仓鼓乐的传播大有裨益。

青城洞经古乐可效仿此种模式，与都江堰青城山景区附近的酒店合作，或者使青城洞经古乐的演奏成为青城山旅游景区的固定演出项目，有其固定演出时间，青城洞经古乐团演奏人穿着演奏服使青城洞经古乐成为一个特色项目。进行古乐演奏，既可达到古乐的保护、传播效果，也可部分解决青城洞经古乐团面临的资金困难问题。

都江堰青城山可以此为例启用沉浸式体验，充分利用青城山道教文化及相关的中国神话故事，打造主题风情，让前来都江堰青城山旅游的游客感受到一种全新的旅游体验，梦回古代，青城洞经古乐穿插其中，实现其传播发展。

当地政府在青城洞经古乐的传承发展中起到引导作用，宏观调控青城山洞经古乐音乐文化旅游与其他旅游部门对接，充分落实工作，并形成市场监管，维护良好文化旅游市场秩序。

五 结语

在当今发展环境即文化创意产业蓬勃发展的背景下，本文旨在探索以青城洞经古乐为例的青城山音乐文化旅游的发展前景，主要通过相关文献资料研究、实地走访调查等手段，对青城洞经古乐的起源、传承、历史价值及如今面临的现实问题进行研究，由此提出相应的青城洞经古乐文化旅游发展建议，为青城洞经古乐的未来长足发展提供思路与见解，让古老传统的青城洞经古乐能够在当代音乐文化旅游发展背景下迸发出新的生命力，与此同时推动与青城山音乐文化旅游相关的文化创意产业发展。

文化创意产业发展得如火如荼，得益于国家的发展以及我国的文化积淀，各类文化旅游项目层出不穷，同类型的文化旅游项目不可避免地会出现同质化，如何从大量同类型旅游项目中脱颖而出，更加考验相关从业人员以及研究人员的市场洞察力、掌控力及创新力。