基于乡村振兴的“融媒体+农业”的广阔前景分析

融媒体的快速发展既创新了乡村文化的传播形式，也有效提升了地域特色农产品的市场占比。“融媒体+农业”不仅能及时传达党和国家的惠农政策，还具有强大的乡村建设、农产品市场信息传播等功能，其对全面推进乡村振兴将发挥重要作用。

“融媒体+农业”展现美丽乡村面貌。在乡村文化和旅游业振兴方面，融媒体彰显着不可或缺的力量。近年来各地深入落实媒体融合传播发展理念，全力打造立体化、差异化、规模化传播格局的融媒体传播矩阵，将乡村的自然美和文化美向城市居民宣传推介，让乡村休闲旅游资源、农耕文化遗产走进大众视野。可见，融媒体已经成为推动乡村振兴的新引擎。“融媒体+农业”能充分发挥各类媒体的传播优势，结合各地特色文化和旅游资源，实现对不同对象的精准表送，同时改善农民收入，促进乡村文化旅游事业的可持续发展，集中展现新媒体在讲好乡村故事、服务乡村振兴中的优势。以江西省抚州市乐安县为例，随着基础设施的完善和村庄环境整治的推进，乐安县九瀑峡景区依托珍贵的红色遗址、好山好水及古村古迹走出了一条旅游激活乡村产业振兴的新路径。乐安县融媒体中心自2019 年成立以来，逐步加大广播、电视、报纸等传统媒体与新媒体的融合力度，充分利用广播、电视、网站、微博、微信、手机客户端等多个平台宣传当地休闲旅游观光资源，极大地提高了当地的知名度，实现了“村美、人富、产业兴”。

“融媒体+农业”架起农产品销售桥梁。融媒体与农业的有机结合打破了农产品销售现有的思维定势。目前大部分省市均在规划及推进农业融媒体大数据平台，统筹传统媒体、新媒体及涉农单位的宣传渠道，横向管理宣传资讯，纵向打通内容渠道，构建统一架构、多方协作的农产品销售平台。“融媒体+农业”通过大数据向不同人群精准推送各类优质农产品，借助“图片+音频+视频+互动直播”等方式进一步扩大宣传效应。一方面充分满足消费者的农产品采购需求；另一方面拓宽农产品销售渠道，使农产品品牌竞争力得以全方位提升。以陕西省汉中市略阳县为例，略阳县融媒体中心通过与浙江兰溪融媒体中心的深度协作，顺利打开了略阳特色农产品在浙江的销售渠道。略阳县借助融媒体平台加强与浙江兰溪的农业合作交流，提升了略阳高山冷水米、乌鸡汤、杜仲茶、香菇、羊肚菌等农产品的知名度，有力促进了略阳农业产业不断向前发展。

“融媒体+农业”助力农业技术推广。信息化是现代农业发展的制高点，提升基层农业技术推广效能，为农民提供有价值的信息指导是推进农业发展方式转变的有力抓手。“融媒体+农业”自主性强且环境开放，从根本上变革了农业信息传播方式，使农业技术推广在功能和价值上得到全面提升。同时，融媒体的及时性弥补了农业技术服务受地理、时空限制的短板，进一步加大了农业新品种、新技术在基层实践中的宣传推广力度，真正为农业现代化插上了腾飞的翅膀。以甘肃省白银市景泰县为例，景泰县深刻认识到融媒体在农业技术推广过程中的重要性，为当地百姓搭建起了广阔的专业信息服务平台，构建融媒体环境下的农业技术推广机制。2022 年2 月23 日，一场关于大豆、玉米带状复合种植技术和小麦高产创建技术的培训如期举行，景泰县寺滩乡付庄村村民均到场学习。近年来景泰县农技中心不断加强农业从业者对“融媒体+农业”的认识，围绕小麦、玉米、马铃薯等作物的科技成果转化应用开展上百场宣传、培训、指导活动，通过融媒体平台为农业技术推广乃至农业技术研究提供智力支持，打通了农业技术推广的“最后一公里”。

“三农”问题是关系国计民生的根本性问题。在推动乡村全面振兴的进程中，“融媒体+农业”聚焦农业农村高质量发展需求，充分发挥了媒体宣传、引导及补位的重要作用，必将为整合乡村资源、挖掘农业农村潜力提供创新驱动。