构建融媒体新生态系统促进农村优先发展

中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出“要按照资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的原则，完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。”融媒体是利用计算机网络、无线通信网、卫星及电脑、手机、数字电视机等载体，整合广播、电视、报纸、杂志、互联网站点、音视频平台、线上线下互动平台等不同媒体形式，同时整合跨越地理界线的资源、人力、内容、资金，形成的完全交融新型媒体。而构建融媒体新生态系统，是利用数字化、智能化等现代化技术及其理念，将一定范围内的包括传统媒体与新式互联网媒体在内的各种媒介连接到同一个平台上，实现资源全方位整合，构建积极的、向上的、健康的主流舆论阵地，形成全面的、可持续的融媒体发展全新生态。当前乡村振兴战略实施背景下，构建融媒体新生态系统促进农村优先发展势在必行。

用活省级融媒体，宣扬农村优先发展政策。2021 年10 月，山西省利用融媒体精准推送乡村振兴政策的做法受到国家乡村振兴局的肯定。他们打通与抖音、快手、今日头条等APP 移动端发布渠道，将乡村振兴重大决策部署及各地巩固拓展脱贫攻坚成果、落实重要惠农政策、农村发展经验做法，制作成100多个短视频进行广泛宣传，让各级干部“秒收”工作推进有关精神，让广大群众“秒收”适合自身优惠政策，实现各级干部、广大群众与政策精准匹配。同时，省级层面从全省乡村振兴系统及相关院校、驻村工作队中筛选300 余名政策宣讲员成立宣讲团，深入市县宣讲乡村振兴战略意义；市县层面则参照省级做法组建宣讲队，深入乡村全覆盖宣讲农村发展政策。

用好市级融媒体，搭建农村优先发展数字化桥梁。浙江省衢州市广播电视台早在2019 年9 月就成立乡村振兴融媒体中心，探索利用智慧化手段，全媒体推送乡村振兴系列节目。一方面，按照“中央厨房”理念坚持一次采集、多种生产、多元传播。整合无线衢州APP、电视广播、户外大屏等“十二大展示平台”，实现内容供给覆盖全市1 438 个乡村振兴讲堂、7.8 万名农村党员、100 余万名农村群众。另一方面，推动“最多跑一次”改革在农村领域的延伸。乡村振兴全媒体智慧平台与全市6 个县（市、区）架构起“乡村振兴讲堂·村情通”，推出贴合农村基层群众的网上办事版块，打通基层治理和政务服务“最后一公里”，让智慧广电成为基层治理的重要信息化手段、连接党群的重要数字化桥梁。

创新运用农业农村系统融媒体，讲好农村优先发展故事。2021年6月，贵阳农业农村系统融媒体中心正式成立，这是贵阳市农业农村局与贵阳日报传媒集团共同打造的贵阳农业农村系统工作新闻发布、征纳互动的重要平台和窗口。这一农业农村系统融媒体将借助贵阳日报传媒集团的平台优势，形成信息采集、价值发掘、制作加工、作品发布的“四统一”传播矩阵，传播农村发展正能量，记录农村发展新变化，讲好“三农”故事，传播乡村振兴新成就、新进展、新风貌及凝聚乡村振兴磅礴力量，为全面建设贵阳市农业农村现代化提供强有力的思想保证、舆论支持、精神动力，争当在贵州全省乡村建设的领头雁。

融媒体的全新生态正在形成，尤其是搭载移动互联的“内容+服务”模式成为主流做法。各地构建融媒体新生态系统，要“以互联网思维优化资源配置，把更多的农村优先发展优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜”，强化各级媒体或农业农村系统与农村基层的有效连接，以更加开放的融媒体平台，接纳广大农民参与这一融合平台的内容“接地气”生产、形式创新表现及效果持续传播。同时，做好惠农政策、农民办事便捷化、乡村治理体系等宣传工作，切实促进农村优先发展。