国有企业宣传思想工作的重要性及创新策略思考

常威丰

（中铁十九集团有限公司）

国有企业宣传思想工作的开展主要致力于对企业的形象与实力进行宣传推广，同时对内部职工进行思想以及价值观等方面的培养提升。在实际进行相应宣传思想工作开展的过程中，国有企业宣传部门必须要以这两方面的工作为核心，依据企业发展的实际需求，不断深化推进企业宣传思想工作，助力企业实力随着时代经济的不断发展而越来越强。尤其是要借助于当前时代赋予的各种宣传机会与渠道，创新宣传思想工作开展的形式，进一步提升宣传思想工作的成效，同时持续推动企业高质量发展，最终实现企业战略目标。

一、国有企业宣传思想工作的重要性

（一）有助于提升企业凝聚力

国有企业中所有职工因为年龄以及生活环境等的不同虽然在性格以及思想方面各有差别，但终归都与社会时代发展现状息息相关。在实际进行宣传思想工作开展的过程中，国有企业通过对职工进行社会主义、爱国主义、集体主义等先进文化思想方面的教育，并对企业实际发展过程中的不同阶段决策等进行宣传可以提升所有职工的思政理念以及心理承受能力。与此同时借助于宣传思想工作，可以让企业职工对于国有企业本身持有的发展理念以及整体发展历程更加了解，这对于职工整体凝聚力的加强提升也是有着极大帮助的。

（二）有助于塑造良好的外部企业形象

国有企业在实际进行宣传思想工作开展的过程中除了对内部职工进行思想理念的教育提升之外，也包含向外部宣传企业产品及实际运转情况等工作。开展外部宣传工作可以帮助国有企业的知名度以及在社会中的认可度不断获得提升，在整个社会上的美誉度维持在一个比较良好的状态，由此反哺企业内部，从而获得更多职工的信任与支持，也能够促使所有企业职工对企业有更强的自豪感以及归属感，还能够获得更多来自于上级领导以及企业合作伙伴的认可。另一方面，国有企业可借助于宣传思想的工作来进一步树立企业品牌，由此获得更多的客户群体，在市场竞争中占据更多的市场份额，这对于国有企业市场竞争优势的提升也有着极大帮助。

（三）有助于提升国有企业的市场竞争力

随着社会时代的不断发展，国有企业在进行宣传思想工作开展的过程中可以使用的宣传方式越来越多元，针对企业在发展时期的不同需求以及想要实现的不同管理目标来灵活选择更合理的宣传方式，借助于新媒体的各种平台以及宣传手法，将国有企业的日常生产经营信息、职工活动信息等等及时地传递给外界，可获得更多来自于社会群体的关注与了解。同时，国有企业还可以借助于宣传工作对职工关注的重点、难点、焦点问题进行持续报道，从而解决职工最为关注的实际问题，进一步激发出所有职工的工作积极性以及其对于企业的强烈归属感，在促进所有职工之间关系更加和谐的同时也可以帮助企业的核心竞争力得以不断提升。

（四）能够进一步推动企业文化的传播

国有企业在实际发展运营过程中逐渐形成的企业文化是其精神意志以及灵魂所在，代表了国有企业的价值观念，经营理念以及其对于社会责任的履行等，也是不断推动国有企业高质量发展的无尽动力。国有企业宣传工作在开展过程中以传扬企业文化作为其根本目标之一，在进行内外部思想宣传的同时可促进企业实际生产经营活动的更进一步发展。而一旦在这一宣传过程中缺失了企业文化，国有企业的发展就很可能会遭受毁灭性的打击。尤其是随着社会科技的不断发展，当前很多企业在竞争过程中已经将其战场从传统的产品质量、价格、生产技术等逐渐转移到企业文化与内涵方面，企业文化就越显重要，而推动企业文化进一步弘扬的企业宣传工作自然也就更加重要。

二、国有企业宣传思想工作现状与存在问题

（一）宣传思想工作方式单一

国有企业在进行宣传思想工作开展的过程中应该要有多样化的工作载体。无论是对外进行企业形象与实力的宣传，还是在日常工作中对内部职工进行思想与价值观方面的教育，相关宣传部门都应该要通过更加多元化、更加新颖的工作方式来进行。随着时代发展，无论是企业职工还是社会群体都已经见识过各种新奇事物，眼界与见闻与过往相比已经有了极大的差距。假设仍使用过往单一的宣传方式，很容易引发企业职工以及社会其他群体的厌烦感，觉得“老生常谈”“没有新意”“面子工程”等等，继而对实际宣传内容也不会投入太多的关注，这对于国有企业实际宣传思想工作的开展成效有着致命打击。因此企业在进行宣传思想工作的过程中必须要能够根据时代发展的诸多变化不断推陈出新，发展新的宣传形式，保持工作开展的新鲜感，才能获得更多的关注与认可。但当前很多国有企业在进行宣传思想工作开展的过程中明显没能做到这一点，工作方式仍然太过单一。

（二）宣传思想工作理念落后

国有企业在进行宣传思想工作开展的过程中除了要有多样化的工作方式之外，还应该要有先进的宣传理念。要能够根据企业本身在新时代下的发展以及当前的社会环境等及时更新自身的文化理念，并将这种理念融入日常的宣传思想工作中去，在带动企业内部职工思想价值体系不断进步的同时，也为整个企业的发展注入更多新的时代活力。但当前部分国有企业在进行宣传思想工作的过程中所持有的工作理念还是过于落后，譬如有的企业可能会认为宣传思想工作就是要对职工进行思政教育，多组织职工学习党中央的精神文件即可；再比如说，还有的国有企业觉得宣传思想工作就是做好日常工作场所各种宣传栏内容的维护，定期推出企业报刊杂志即可。这些对于宣传思想工作的认知明显是比较片面的，且持有的宣传理念也比较落后，没能将宣传思想工作与时代发展以及企业的生产经营需求紧密结合起来，以至于最终宣传思想工作的成效难以达到预期。

（三）宣传思想工作队伍素质能力不足

在实际进行宣传思想工作的过程中，国有企业中负责相关工作的宣传人员队伍对于最终的工作成效也是有着极大影响的。更专业且综合素养更强的宣传人员队伍能够帮助宣传思想工作的开展更加顺利，更有秩序，也更有成效，而宣传人员队伍素质能力不足很可能造成宣传思想工作停滞不前，甚至屡屡出错。当前部分国有企业中就存在宣传思想工作队伍素质能力不足的问题。譬如有的宣传人员对所负责工作的重要性认知不足，以至于在实际工作中态度敷衍，不够用心，影响了整体宣传思想工作的开展进度；再比如，宣传队伍中部分人员在专业能力方面有所不足，实际工作中所持有的都是一些比较老派的思想，不敢进行宣传方式的创新，过于固守传统宣传理念，造成宣传思想工作成效不够理想，甚至越来越差。这些问题的存在都是因为国有企业中负责宣传思想工作的队伍在整体素质与能力方面有所不足。因此在实际进行企业宣传工作创新的过程中还需要对这些工作参与者的能力与素养进行锻炼提升。

三、国有企业宣传思想工作的创新策略

（一）提高领导层对于宣传工作的认识

国有企业宣传思想工作的重要性已经不言而喻，而为了凸显出“思想”，还需要进一步加强对宣传工作的认识，从思想出发，确保全体职工的思想认识得到提高。

在实际进行国有企业宣传思想工作创新的过程中，首先要做的是加强国有企业领导层对于宣传思想工作的认识。一方面是提升对于宣传工作重要性的认知，确保上层领导愿意付出精力，划拨资源用于企业宣传思想工作的开展上。再者，企业领导层的重视也会引导企业中其他职工提升自身对宣传工作的重视程度，这对于这项工作在企业中的更顺利开展是有着极大帮助的。另一方面要帮助加强企业领导层对于宣传思想工作的更深入认知，确保上层领导足够了解当前国有企业宣传思想工作的目标与方向，使其能够站在更宏观的角度对整个企业宣传思想工作的开展作出指导，确保企业宣传思想工作的开展可以与企业的发展战略更加契合。

（二）加强宣传引导，营造良好的文化氛围

在进行国有企业宣传思想工作方法创新的过程中，国有企业中的宣传队伍还需要进一步加强宣传引导，营造更加良好的文化氛围。从根本上讲，组织开展宣传思想工作的目的是提高职工的思想意识。一方面能够推动企业所有职工对宣传思想工作的相关内容有更多了解，提升企业内部宣传思想工作的成效；另一方面也能够营造出一种更加和谐友好的企业内部环境，增强企业职工对于企业自身文化的认可，使其能够在对外合作或者对外交流的过程中更主动积极地进行企业形象与实力的宣传。故而在进行国有企业宣传思想工作开展的过程中，宣传队伍需要借助于各种宣传策略与方式在企业内部营造良好文化氛围。例如，可以在企业的基层驻地外部墙壁上、企业食堂的桌椅上、企业活动区域的宣传栏中进行企业文化、业绩成果等的宣传展示；再譬如，可以定期在企业内部开展与企业发展史、企业产品生产工艺等相关的知识竞赛活动。通过这些宣传举措来帮助营造良好企业内部文化氛围，进一步提升所有职工对于企业认可。

（三）利用新媒体创新宣传思想工作模式

在进行国有企业宣传思想工作方法创新的过程中，企业中的相关工作者还可以借助于新媒体带来的各种便利，帮助整个宣传思想工作模式得到创新，从而带来更理想的宣传效果。举个例子，可以构建国有企业官方网络平台，构建多个与企业相关的模块，如职工自由畅谈版块，主要用于企业职工日常交流之用，职工可以在这里探讨自己日常工作中遇到的一些问题，或就企业当前作出的一些决策发表自己的看法等。为了进一步增强探讨版块的活跃度，所有职工在探讨版块都是匿名状态，确保职工可以更放心大胆地进行问题探讨。过程中，宣传部门的工作人员需要做好辅助和协调工作。除此之外，还需要有日常工作公示版块，主要用于企业日常生产、决策、重大事项等的公示。内部文化风采展示版块，可对企业内部组织开展的一些文体活动、体育竞赛等活动进行视频、图片、文字等不同形式的展示，充分体现出国有企业职工丰富多彩的业余生活以及职工富有激情活力的生活状态。甚至还可以开设美食版块，对企业食堂中每日提供的特色美食进行展示、介绍，定期开展“我最喜欢的食堂菜系”投票活动，增强平台与企业职工之间的交互性。通过这种展示加互动的宣传工作开展模式来进一步增强所有职工在企业宣传工作中的参与感，让宣传更加深入人心。

（四）加大企业宣传思想工作队伍建设

为了帮助国有企业宣传思想工作的开展可以更有成效，还需要有一支具有专业素养的宣传队伍。故而在进行国有企业宣传思想工作方法创新的过程中还需要进一步加强对企业宣传思想工作队伍的建设。首先国有企业的管理者需要从所有企业职工中选择具有宣传特长的职工来组建专业的宣传思想工作团队，或者也可以直接从外部招聘具有专业技能，或有着较为丰富宣传工作经验的人才加入到这一团队中，确保整支队伍的成员在基础能力方面是绝对过关的。之后还需要对整支队伍进行培养锻炼，要组织这一队伍的所有成员对所在企业的发展史、企业文化、企业当前整体生产经营状况，以及拥有的先进生产工艺等等进行学习，确保这一团队对于企业本身是足够了解的，在实际宣传思想工作过程中有足够的素材以及宣传点。除此之外，还需要对这支队伍中成员的职业素养进行培养锻炼，要加强其对于自我岗位的认可，同时借助于一定的激励机制来增强队伍成员在工作中的积极性，确保整个宣传团队的战斗力完全满足日常工作的需求，为企业宣传工作的开展提供更有力的保障。

（五）提升宣传内容和形式的多样化程度

国有企业在进行宣传思想工作开展的过程中还必须确保所宣传的内容以及所使用的宣传方式是足够多样的。即使是最为优秀经典的宣传方式，如果反复使用，其实际宣传成效也会不断降低。故而需要以不断创新的宣传方式来维持相关工作对于职工以及社会群体的新鲜感。当然，为了保障职工的思想意识可以更好地受到启发，宣传部门的工作人员应当积极导入人物案例，通过案例解析促使职工可以联系到自己。例如，国有企业的宣传队伍可以采用漫画的形式对企业中的典型人物事迹进行宣传，由此将企业生产经营情况全面展示给更多社会群体。但在持续两三期之后，其关注度必然是会下降的，此时，可以更换宣传方式与内容——采用视频直播的方式对企业重点工程项目进展进行宣传。要不断引入新的宣传内容，更换新的宣传方式来吸引所有职工以及社会群体的目光，保持高的曝光度以及关注度，从而在企业职工以及社会群体的心中留下更深刻的关于企业的印象。

四、结论

国有企业宣传思想工作的开展可以帮助企业树立更良好的社会形象，也能够帮助企业职工对企业有更强的归属感，是提升企业竞争力的重要措施之一。为了确保企业宣传思想工作的有效开展，必须要对其进行方法上的持续创新，借助于时代赋予的科技手段来帮助企业宣传思想工作更加多样化，提升企业宣传思想工作的成效，为国有企业的高质量发展带去更多助力。