媒体融合时代电视新闻节目的表达创新策略分析

黄东亮 山丹县融媒体中心

媒体融合在某种程度上来讲绝不仅仅是信息传播媒介在形式上的有效融合，而是广播、电视、报刊等传统媒体平台与各类新媒体，例如智能手机等移动终端的创新化、深度化融合，并且针对各类信息资源进行全面的搜集、编辑、传播与推广，进而让不同媒体信息资源能够通过不同传播介质与传播途径进行全面传播，促进信息资讯在新时期不同社会领域的创新应用[1]。“互联网+”时代背景下，电视新闻节目的发展遭遇了各种压力、困境与挑战，自身媒体影响力与传播力在不断下降，并且受众与媒体用户流失情况极为严重。想要在激烈的融媒体市场竞争大环境下立于一个“不败之地”，电视新闻节目在表达创新方面必须要积极借鉴与学习先进的新媒体技术与新媒体传播理念，始终保持“内容为王”思想，用优质的新闻节目拉近与受众之间的距离，增强自身媒体黏性，为受众和媒体用户提供更加优质的媒体服务，确保自身社会影响力与市场竞争力得到一个质的提升，在媒体融合视域下能够获得可持续性的健康发展。

一、解析融媒体主体内涵及创新发展趋势

随着新时代互联网技术、电视信息技术、新媒体技术、大数据技术的创新发展，各类媒体之间的融合已经更加完善、深入、细致。融媒体在某种程度上更加注重传播载体与传播方式之间的完美融合、携手共赢。客观而言，现阶段的媒体融合发展的主体形势与全新方向对传统媒体与新兴媒介之间所固有的界限产生了诸多影响，也导致许多标准化的媒体定义界限变得日益模糊。与此同时，多元化、多样化、丰富化的媒体融合方式，能够有效提升新闻报道的质量、效率与传播效果，并且能够为受众与媒体用户提供更加个性化、多元化、生动化、海量化的新闻信息。融媒体时代背景下，更为多元化的新闻制作与传播形式的创新发展，让传统电视新闻面临诸多挑战，并且处于一个极为被动的尴尬状态。受众能够借助先进的互联网平台以及新媒体社交软件等传播方式，选择自己喜欢的电视新闻类型与内容，并且也能够利用移动通信网络以及智能手机等移动终端视频发布信息、传播新闻，由传统媒体时代的信息“被动接收者”变为融媒体时代的信息“主动传播者”。

二、媒体融合时代电视新闻节目表达创新的重要意义

传统媒体时代，电视新闻节目自身在新闻报道与资讯传播的媒体领域中占据核心地位以及垄断地位。然而，随着各类互联网新闻平台，例如新浪新闻、搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻等网站新闻的创新发展，电视新闻的垄断地位被彻底打破。加之近年来微博、微信、今日头条、抖音、快手等新媒体平台的强势崛起，让传统电视新闻节目又受到强势冲击，不仅收视率下降明显，而且传统媒体主体地位正在动摇，观众流失率日益提升[2]。与传统电视新闻节目相比，新媒体社交平台以及信息推送平台具有网页端、移动客户端两大主体形式，能够充分利用大数据技术结合不同受众的不同新闻喜好进行个性化新闻推送。这无疑让新媒体用户数量呈现出一种暴增趋势。相关数据统计结果显示：截至2021年底，中国网民规模已经达到了创纪录的10.32亿，并且这一数字仍旧呈现出增长趋势。当前阶段，各类新媒体新闻报道与信息传播自身具有时效性强、传播渠道快捷、方便、丰富等优势与特点。新时代人民群众生活节奏日益加快，工作压力越来越大，每天往往只能利用“碎片化”时间进行信息的阅读与浏览。新媒体新闻则充分满足了受众不同口味的新闻需求与更高的新闻要求。这也导致传统电视新闻已然无法紧跟时代步伐，满足受众要求，必须进行节目表达创新的改革与升级。媒体融合时代背景下，只有深刻认识到当前媒体创新发展的整体趋势，传统电视新闻节目的采编人员才能够激发自身创新思想与创新理念，培养良好的互联网思维，积极学习新媒体技术，用多元化、创意化的新闻采编制作实现新闻节目内容和形式上的表达创新，为受众提供更加优质的新闻产品，获取受众的认可与好评。进而彰显自身传统媒体固有的舆论引导力与媒体传播力，积累更多的受众与媒体用户，紧抓新机遇，开拓与创造出更加广阔的发展空间与发展 渠道。

三、媒体融合时代电视新闻节目的创新策略与有效路径

（一）电视新闻工作者应明确自身媒体的发展定位

媒体融合时代背景下，电视新闻节目想要获得真正意义上的表达创新最佳渠道与路径，首先应当对自身节目的发展定位进行明确。当前的电视新闻发展主体方向必然是面向社会大众与媒体用户。基于此，电视新闻节目工作者必须要深刻解读融媒体时代新闻发展大势，对自身媒体拥有一个清晰的判断与定位。当前我国部分地方电视媒体自身并未结合自身发展实际做到明确的定位，只是较为片面的模仿与复制其他优秀电视新闻媒体节目的采编理念与创作形式，结果对自身节目整体创新性与创造性形成极大负面影响，无法展现出自身电视新闻节目的优势与特色。因此，媒体融合背景下的电视新闻节目采编人员必须要具备优秀的互联网思维，能够在全新媒体市场竞争大环境下找到自身的发展定位，进而秉承“内容为王”的采编理念为受众提供更加优质的新闻报道与媒体服务。

（二）电视新闻工作者应注重多元化信息搜集方式

无论是传统媒体时代抑或是融媒体时代，电视新闻信息与资讯在采编制作之前都必须要进行新闻线索与新闻素材的有效搜集。全新的融媒体时代背景下，想要实现电视新闻节目的创新表达，电视新闻工作者需要借助新媒体平台全方位、多元化、多层面的搜集优质信息资源与新闻素材[3]。例如，当前微博、微信以及今日头条、百度新闻、抖音、快手等新媒体社交平台以及短视频平台都拥有“海量化”信息。并且在微博热搜、抖音热搜排行榜上许多热点新闻、焦点事件都能够“一览无余”。电视新闻工作者完全可以结合各种热点新闻进行信息搜集与整合，做出优质的本地化报道，进而提升电视新闻的时效性、生动性与亲民性，让自身新闻报道更加“接地气”。

（三）电视新闻工作者应重视新闻选题策划的创新

媒体融合时代，电视新闻报道的选题策划极为重要且不可或缺。电视新闻工作者在新闻选题创新方面应注重以下几方面主要工作内容：首先，电视新闻选题方面应注重宏观思想的表达与引导，能够将新闻信息表达的普遍性和个体性进行完美融合、有机结合。必须能够深入挖掘新闻信息背后的内涵与价值，并且能够展现出新闻报道的社会意义与社会影响力。其次，必须注重电视新闻选题的新颖性与创意性。也就是说，电视新闻报道的选题除了保持应有的客观性、时效性之外，电视新闻工作者还需要在日常生活中挖掘全新的素材，整合互联网上丰富的媒体资源以及用心关注和聆听受众的心声，进而获取更多优质的新闻线索与资源，实现电视新闻报道的新颖度与独家性。最后，媒体融合时代的新闻选题策划应当站在一个较为独特化的视角，电视新闻节目采编人员能够从不同层次、不同角度对新闻进行综合化的报道，尽管新闻素材和新闻线索会出现“同源化”，但在新闻编辑与新闻加工方面电视新闻节目采编人员则需要别具匠心，利用创新化的选题策划技巧提升新闻信息传播与表达效果，获取更多受众与媒体用户的支持和好评。

（四）电视新闻工作者应强化学习提升媒体素养

媒介融合大环境下，电视新闻工作者想要真正做到媒体工作的表达创新，就必须强化自我学习，提升自身媒体综合素养，进而适应全新的媒体环境，形成完美转型。举例说明，电视新闻主持人自身在融媒体时代就必须要积极改变传统媒体时代的呆板、严肃形象，应当在语言表达上展现出相应的趣味性、幽默感与生动性，进而吸引更多受众的喜爱与好评[4]。作为一名融媒体时代的电视新闻节目主持人，其自身应当拥有亲切自然、平易近人的语态与表达方式，尽可能通过一些口语化、亲切化的表达增强新闻报道的亲民性。与此同时，电视新闻主持人也可以用较为个性化的语言与表达方式，增强与观众和媒体用户之间的交流与沟通，全面提升电视新闻传播的整体质量与效果。例如，央视主持人朱广权近年来深受观众喜爱与认可，并且拥有大量的粉丝。朱广权的新闻播报方式极为生动、亲民且充满风趣，能够让观众在观看新闻节目过程中获得极为轻松愉悦的观看体验。鉴于此，在融媒体时代背景下，电视新闻工作者需要学习丰富的各行各业知识，并且提升自身政治觉悟与媒体素养，能够在新闻报道过程中与受众加强互动与交流，进而让自身电视新闻节目更具生动性、交互性与传播性，始终弘扬社会主旋律，传播媒体正能量。

（五）电视新闻节目应借助“互联网+”优化改良

媒体融合发展的全新时代背景下，电视新闻节目想要真正意义上的获得创新表达，增强自身节目的影响力与关注度，就应当与时俱进的积极借助“互联网+”的发展主体优势，结合自身受众与媒体用户的不同新闻需求与更高要求，对于电视新闻节目进行优化改良。在这一优化改良过程中，电视新闻节目工作者应当充分明确自身节目采编、制作、传播、推广流程中的劣势与优势，并且能够主动积极与各类新媒体平台、新媒体传播渠道完美融合，实现融媒体时代电视新闻节目的高效化、深入化、创新化发展。举例说明，2022年北京冬奥会，央视体育频道与抖音平台强强合作，创设了冬奥专题版块。央视新闻凭借自身的赛事独家转播权，将冬奥赛场内外的最新新闻动态以及精彩花絮制作成短视频新闻，通过抖音这一短视频平台进行全面推广。不仅让北京冬奥会的电视新闻报道工作更加多元化、丰富化、立体化、创意化，而且在与抖音这一新媒体平台进行合作过程中增加了冬奥新闻的热度与流量，积累了更多的媒体用户与冬奥忠实拥趸，可谓一举多得。总而言之，想要在“互联网+”视域下优化改良自身电视新闻节目，电视新闻工作者必须要积极主动地利用当前多样化、丰富化的信息平台与新媒体传播渠道，并且借助大数据技术对当前受众和媒体用户所感兴趣的新闻内容进行精准分析与深入解读，做好创新化的电视新闻垂直传播。此外，当前阶段，电视新闻媒体也可以创设微博账号以及微信公众号或者抖音官方账号，在线上征集各类热点新闻话题，并且借助线上新闻传播的全新方式，让自身电视节目能够拥有更加广阔的传播空间与推广渠道，完美实现媒体融合时代背景下电视新闻报道的真正媒体价值与舆论 引导力。

（六）扩大传播效果精心打造新闻品牌影响力

除了上述几大创新表达实施策略与有效路径之外，媒体融合发展的全新时代背景下，电视新闻节目想要得到真正意义上的创新发展，就必须要基于电视媒体与受众之间多年构建的良好关系，站在媒体融合的角度与层面上积极打造更具品牌影响力的优质新闻节目。这就需要电视新闻采编人员能够在日常新闻工作中紧抓当前热点话题、流量新闻以及百姓群众所关注的民生热点，并且能够在电视新闻节目的采编与制作过程中不断融合、不断创新。深入挖掘受众所感兴趣的新闻热点，以及与百姓日常生活息息相关的政策法规与文件精神，让自身新闻节目的制作与传播过程中能够吸引更多受众和媒体用户积极参与，为融媒体时代的电视新闻节目创新发展注入生机与活力，真正意义上的促进与推动电视新闻节目的创新化发展。

四、结语

综上所述，融媒体时代背景下，电视新闻节目不仅遭遇各种强势的冲击与挑战，同时也迎来宝贵的创新发展机遇。想要完美实现电视新闻节目的表达创新，电视新闻工作者就必须要创新思想、转变观念，积极学习新媒体采编理念与传播方式。电视新闻工作者也应当不断增强自身政治素养与媒体素养，始终保持“内容为王”的采编原则，能够充分考虑受众与媒体用户的不同新闻口味与新闻需求，力争让融媒体时代背景下的电视新闻节目整体质量和水平能够迈上一个新的台阶。