传统广播电台如何做好与新媒体的融合发展的探讨

谷瑶 桂林广播电视台

近年来，随着我国经济的不断发展，广播电台编辑的工作也在媒体环境多方面的影响下出现了极大的转变。为了保证广播电台编辑工作能够更为顺利地开展，广播电台编辑在新媒体环境的发展背景下，需要了解自身工作发生的变化特点，尽量对从多个角度对新闻媒体的发展进行综合性分析，了解我国广播电台编辑在进行工作时的具体特点，并对其中的工作进行整体优化。广播电台在工作中主要的功能是进行新闻信息的播报、交通新闻的传播以及音乐的传播，而其他的节目在近年来呈现逐年走低的趋势，新媒体对这一内容产生的影响是极为明显的。相关工作人员也意识到了这一点，并积极推出各种广播电台环境下的APP，并且在建设的过程中基本已经拥有了固定的粉丝群体，这对于广播电台的新媒体发展来说是一个不可忽视的道路，例如喜马拉雅广播电台以及蜻蜓广播电台等，这些现代化的新媒体融合背景下的广播电台，给传统广播电台的发展指明了新的道路。

一、新媒体时代背景下电台新闻编辑的特点与问题

（一）新媒体时代发展背景下电台新闻编辑的传播特点

1.电台新闻编辑的部门结构变化特点

新媒体时代的发展是在智能移动终端和网络普及而形成的现代化新型网络体系，而这一体系并非是一个具有实体的传播媒体形式，而是将传统的电台广播和网络电台等媒体进行有效融合，进而形成了一种新的融合媒体形式，而这种媒体形式在发展过程中分别以部门的形式开展管理工作，能够使各个部门保护自身的利益，避免徇私枉法状况的发生。虽然不同的电台在提供新闻信息时，所针对的方向有所不同，但在进入了新媒体时代后，不同的电台部门在为用户提供新闻信息时，最主要的目的是在保障自身新闻质量的前提下，使自身的服务能够在最短的时间内传递给大众。

2.新媒体时代新闻的交互性特点

新媒体时代背景下电台新闻的特点在于网络化的转变，随着新媒体的不断发展，网络环境也发生了极大的变化，听众可以在获得信息后，在网站或者网络社交平台上直接发表自己对于新闻的看法，而这一具有互动特征的媒体形式被称为移动媒体的重要标准，但其中依旧存在一定的问题。例如，电台新闻的版面以及运输等多方面的内容，都容易导致最终的传播质量无法与预期的传播效果相匹配，甚至有部分单位为了获得关注度，出现虚假新闻、无用新闻等传播状况。这种现象会在一定程度上影响新媒体时代背景下新闻传播的整体质量，导致出现信息冗余而用户无法进行有效分辨的情况。尽管网络时代的数量和规模极为庞大，除了官方媒体和宣传媒体以外，还包含许多的自媒体。网络时代，如何在这样的社会环境中发挥对新闻宣传的积极作用，需要尽可能提高新闻报道的技术水平。

3.新媒体时代的电台新闻新技术特点

在近年来科技不断发展的背景下，AR技术和大数据技术以及其他社会热点宣传相关的新闻宣传技术得到了极为广泛的应用。尤其是大数据技术和动画技术被作为新闻宣传的主要形式，受到了各等级媒体的高度重视，这也直接促进了新闻报道宣传工作的科技化发展。而在网络时代逐渐发展的背景下，需要着眼于网络时代的吸引力和凝聚力发展，重点是要对相关的技术创新进行强化，例如我国的重要主流媒体，人民网对于数据化和可视化等方面具有极强的应用优势，在一定程度上促进了社会热点的新闻宣传，对受众产生的吸引力总体来说较大，而网络时代在这一方面需要进行深入的研究和探索，努力提升新闻的宣传，只有这样才能够使自身的吸引力和影响力得到进一步的提升与发展。

（二）新媒体时代背景下电台新闻编辑所面临的问题

新媒体时代的到来，新闻编辑人员的工作内容和工作环境发生了极大的变化。而在新媒体到来之前，电台是我国最重要的一个新闻传播形式媒介，电台传播本身就受到多方面的重视，电台的官方媒体具有极高的公信力，重大新闻在发生时，通常都需要官方媒体来进行传播，所以电台新闻是传播范围广泛并且具有较高官方认可度的一种新闻形式。然而，在网络社会不断发展的背景下，电台的影响力也受到了一定的影响，对于电台新闻编辑来说，其在开展工作时总体的难度也随之增大。虽然在进入了新媒体时代后，电台的传播并没有受到限制，但由于网络媒体的竞争导致大部分用户都更倾向于应用现代化的网络平台来获取新闻资源，如现代化的微博、抖音等平台，用户甚至可以通过自媒体的形式传播新闻，这也在一定程度上导致融媒体时代官方电台新闻编辑的工作难度增加。

二、新媒体环境下广播电台编辑的稿件处理技巧提升策略

（一）新闻标题需要吸引受众眼球

近年来，在我国网络社会不断发展的背景下，现代人群的阅读习惯产生了极大的变化，尤其是现代人群在快节奏的生活方式下，阅读耐心大大降低。据不完全统计，我国居民在观看某一条新闻信息时，如果在30秒内不能了解新闻的具体内容，就很可能导致听众对新闻资料失去信心。所以广播电台在进行新闻的传播时、在进行新闻标题的设置时，就需要根据读者的爱好和兴趣合理设置新闻稿件的题目。在广播节目开始时，直接将新闻稿件的标题朗读给听众，这样能够在一定程度上激发听众的兴趣。

除此之外，相关的媒体人员在撰写新闻时所选择的词汇类型，其实也都存在一定的公式化特点，所以想要吸引听众的注意力，编辑人员需要积极学习近年来网络环境中的流行语言，在进行标题的设计时，不可过于官方，否则会给听众一种强烈的陌生感，导致新闻标题无法发挥其真正的作用。所以，新闻标题的设计，需要引起编辑人员的高度重视，并按要求进行有效的综合性分析，确认其中存在的问题。尤其是在进行新闻标题的撰写时，切不可为了提高题目新闻内容的冲击力就混淆、夸大题目。因为近年来，“标题党”现象的出现，在一定程度上影响了听众对于新闻的信任度。所以，相关广播电台编辑在进行新闻标题的撰写时，一定要注意这一现象，并要按要求对其进行优化。

（二）合理开展撰写新闻导语设置，呈现新闻题目的故事性

新闻故事的选择最主要的目的是还原事情的真相，而故事化的新闻导语，则能够提高严肃新闻的活跃度，使听众在阅读新闻能够获得具有更强的可塑性和趣味性。值得注意的是，如果新闻编辑在进行导语的创作时，其中的内容过于故事化，有可能在一定程度上影响新闻内容，导致其中新闻的核心内容缺失，并不能对受众后续的阅读和新闻的报道起到辅助性作用，反而会出现喧宾夺主的状况。

在网络时代，媒体想要使新闻得到有效的宣传，并且使其在网络环境中发挥正面宣传积极作用，其最重要的内容就是需要对新闻客户端产品的创新进行进一步的优化，只有这样才能够使产品创新具有高度的多元化和系统化的特征。网络时代在发展过程中需要着眼于推动新闻客户端的产品创新，尤其需要加强对新闻工作者的有效教育和引导，例如可以建立完整的激励和约束机制，而对于某些能够对新闻客户端产品进行创新的新闻工作者，应当予以足够的奖励，通过这种方式来起到良好的引导作用。工作人员在进行新闻客户端产品的创新以及优化时，需要根据不同的网络媒体的新闻客户端产品做出进一步的创新和优化，不仅需要适当根据受众的需求对栏目进行增减，还需要对所有栏目的操作等方式进行有效的分析论证，找出受众的使用特点并对其加以改进，只有这样才能够使服务内容得到优化，使其具有更强的吸引力。

（三）强化新闻的深入报道，还原新闻事件真相

1.深入报道中的互动性

在融媒体发展的背景下，新闻平台如果想要在短时间内建立起忠实的观众群，广播电台编辑不仅需要了解目前的社会环境，还需要尽量与广大群众形成有效的沟通和互动。观众可以通过点评或者留言的形式来表达自身的想法，通过密切且有序的交流活动，电台新闻媒体与观众的距离更加紧密。在受众的心中，电台新闻媒体虽然传播速度较慢，但其官方特点一直是受到认可的，所以电台新闻媒体一定要重视自己具有的这一项优势，通过这种方式积极利用自身的优点来提高传统电台新闻媒体的竞争实力。

2.深入报道中的时效性

电台新闻媒体需要同互联网媒体进行合作，将网络电台技术进行应用，这样无论是在电视机前还是在电脑前，受众都能够第一时间了解新闻的具体内容，同时电台新闻媒体还需要与多个不同的信息平台进行融合。融媒体时代的发展在一定程度上使新闻传播的速度加快，并且也扩展了新闻传播的广度，使受众能够随时随地接受新闻内容，打破了传统新闻传播时受到时间和空间地点的限制。一般情况下来说，电台媒体需要积极发挥自身的优势，做好新闻的深入报道。网络时代在建设时所产生的开放性较强并且具有极强的宣传能力，这也是传统媒体无法比拟的优势，不可否认的是由于网络时代所具备的特性，这也会在一定程度上导致社会新闻热点的宣传存在一定的偏差，所以在进行宣传管理时，一定要重视社会热点，新闻宣传的社会效益，针对网络时代环境来看，在进行社会热点的宣传时，应当重视社会效益，这也是对网络时代发展的一个根本要求，其中最重要的内容就是做好有效的舆论引导使网络环境更加稳定，这样能够保障网络时代发展的整体质量，而相关部门也需要切实加强网络时代的有效监督和管理，需要强化网络时代在新闻宣传中的真实性和客观性，对各种不良状况予以打击。而融媒体时代在进行新闻传播时，用户更加注重新闻的时效性，电台媒体在进行传播时虽然时效性无法与自媒体平台相媲美，但电台新闻编辑工作期间需要凭借自身的官方媒体身份，通过对新闻进行深入报道，做好新闻媒体的判断与思考，对新闻内涵进行挖掘，则能够使事件的真相在新闻中得到还原，而通过有序的编排，使大众能够了解新闻的真相。例如微博和微信等平台建立多种新媒体渠道实现新媒体的发展，吸引更多的受众参与到电台新闻的互动中。

（四）做好新闻稿件内容的创新

新闻稿件内容的创新是保证新闻稿件节目整体质量的关键，所以广播电台编辑人员应做到以下几点：首先，广播电台编辑首先应将稿件进行整理，并且进行新闻稿件内容的关键词提炼，随后再进行新闻的编辑。其次，编辑人员需要根据新闻的主题内容做出合理的要素搭配，将网络实时热点应用于文案的编写中，如此能够通过合理的文案编辑对其进行更加生动的描述，使新闻的中心内容作用得到发挥。这样不仅有助于促进受众对新闻稿件的观看兴趣，还能保证新闻稿件的关注度得到进一步的提升。再次，编辑人员在进行内容的编辑时，需要注意在互联网背景下，新闻信息传播范围的扩大和传播途径的多样化，在进行新闻的编辑时，要注重内容的丰富性，尽量满足不同受众的需求，尽量选择以口语为主的表达形式，使受众能够理解和接受新闻，从而有效提高受众对于新闻内容的关注度。

（五）新闻编辑模糊化技巧的应用

在电台新闻编辑工作时其中一个十分重要的技巧就是对新闻编辑中特定的内容进行模糊化处理，使新闻编辑和文稿的水平得到提升。在对电台新闻节目和稿件进行处理时，有一些特殊的内容需要进行合理的模糊化处理，而此时新闻编辑人员需要具备明确的新闻结构体系，不能受到模糊化技巧使用的影响，一方面需要保障新闻内容的真实性，另一方面也需要对特定的隐私内容进行模糊化的处理。所以，新闻编辑工作人员需要了解新闻的大纲，了解其中的重点内容，并将其中的隐私内容和不重要的内容进行模糊，这样则既能够起到保护隐私作用，同时也不会影响新闻的真实性的作用。

三、结语

在现代社会不断发展的背景下，新闻内容的传播方式与媒介都与以往发生了极大的变化差异。而目前我国的新闻媒体报道呈现出快速变动的趋势，新闻媒体编辑则需要了解我国的社会化网络环境和受众的要求，并在此基础上对新闻媒体的特点编辑技巧进行进一步的优化，尤其是需要积极摸索我国大众对于新闻的需求，根据大众的需求做好新闻内容以及编辑方式的有效调整，了解新闻的发展规律，一方面迎合听众，另一方面注重新闻本身的质量，使新闻的效用得到最大限度提升，能够使新闻报道工作能够真正地服务于人民。