融合新闻媒体品牌形象设计与建构

陈昱滢 中国传媒大学播音主持艺术学院

近年来，随着我国社会经济的不断发展，互联网已经涉及了各个行业的发展中。在新闻媒体的融合发展过程中，互联网数字化时代推动了其融合过程，当前如何实现融合新闻媒体品牌形象设计构建已经成了一个非常重要的讨论话题。在互联网和数字化时代的发展过程中，传统的新闻传播方式和媒体布局，已经无法满足当前信息时代的发展要求。所以说，为了可以更好地在当前的信息时代中实现生存发展，各种媒体形式都在取长补短并加以融合，从而形成了媒体融合下的新闻报道方式，也就是多种形式的综合新闻报道，通过运用多媒体技术来实现新闻宣传活动。在新媒体融合发展的过程中，重点是让传统媒体与新媒体之间实现一定的融合发展，通过集中资源来进行资源共享，互相弥补，从而实现了不同媒体的共同发展，优势互补。例如新华社就创建了微信公众号以及新华网等，这就体现出了新华社不仅能够在新媒体上发展，还能够对发展的内容和形式进行补充，有效地在新闻传播中融入视频和图片等。

一、当前媒体品牌构建的现状分析

首先是因为当前我国对于媒体品牌的认识程度不够深刻，很多的媒体会受到传统的观念影响，认为媒体不是一件商品，所以不需要针对性地进行品牌形象构建，只需要做好新闻传播就可以了。但是在实际发展情况下，我们可以看到很多媒体由于一些影响，导致当前发展现状存在很多问题，不仅受众减少而且面临消失的危险。而媒体同样是需要社会效益和经济效益，才能够继续下去，所以说要想在今后获得长期的效益，就应该扩大影响力，有效地在受众中建立良好的媒体品牌形象。未来媒体行业在生存及发展阶段过程中主要存在的就是品牌之间的竞争，而且在网络发展过程中，新媒体和传统媒体之间的资源竞争也会越来越激烈。品牌建立也需要从媒体本身来提高其品质，只有这样才能够长期的稳定发展下去，不能够守旧使用传统的发展观念，应该及时应用新技术和新方法，积极保留自己的特色并符合当前的社会发展现状。

其次是对于媒体品牌的定位不够清晰，媒体要想获得更高的知名度，应该充分地观察当前的市场发展现状，对自身进行明确定位。媒体的有效定位能够让品牌在受众中有效地体现出自己的价值。在品牌发展的过程中，应该追求小和精，只有具备自己的特色才能够发展下去。

最后是应该完善品牌的构建机制。品牌机制的构建并不是一蹴而就的，还需要不断的专业策划来进行长期的维护发展，但当前大部分的媒体并没有品牌策略和发展意识，缺少推动品牌发展的机制。所以说要想尽快地推动媒体品牌发展，就应该建立一套完善的建设机制。除此之外，还应该加强对于媒体品牌的保护意识。随着市场的不断发展，很多商家为了利益而抢注了大家熟知的媒体，但是存在品牌风险大的现状。并且当前我国在这些方面的法律还不够完善，品牌一旦被盗用，受损的不仅是利益，信誉的损伤也很大，一旦失去了信誉再想建立就非常困难了。

二、融合新闻媒体的发展特点

（一）新闻业务的整合化发展

当前融合新闻媒体使用的是一种新型的编排流程，其主要是借助其他的媒体来整合新闻材料，并且根据受众的需要来进行加工，将其内容转换成不同的形式来传播给受众。例如：新华社就具有非常大的信息整合能力，它能够有效地将世界各地的信息都整合起来，充分体现了全球信息的全面性、实效性和精准性。

（二）终端数字化发展

在当前信息化时代的发展中，新闻传播也获得了很大的发展机遇，因此新闻传播的终端也呈现出了数字化的特点。并且随着互联网技术和通信技术的不断发展，新闻信息的传播速度不断增加。通过传统媒体和新媒体的不断结合发展，人们能够通过手机和电脑的终端设备直接观看相关信息内容，这就体现了融合新闻媒体及时抓住新闻载体数字化的特点。

（三）传达样式的多样化

随着当前信息技术的不断发展，融合新闻能够将文字、声音、图片和视频等整合起来，在一定程度上给受众带来非常大的视觉传达体验。

三、构建媒体品牌的三个主要因素

首先应该确定媒体品牌的基石，传媒作为信息传播的重要中介，在传播的过程中主要分为硬体型和软体型两种。硬体型主要指的就是载体媒体，在发展的过程中包括了网络、有线网、卫星传播公司等等；软体型主要是将制作传媒内容作为主要因素。但是经过相关的研究调查发现，也有媒体对这两个方面都有设计，但是大部分媒体品牌都具有一定的偏向性，所以在构建媒体品牌的时候，首先应该确定品牌的基石定位，将媒体本身的发展内容作为主体。也就是说在树立媒体的时候一定要有一个细分化的定位，这种细分化不仅要充分考虑服务对象，还应该从树立品牌的角度来出发。树立品牌具有一个清晰的定位是非常重要的，不管是在载体还是在内容上都应该有一个清醒的认知，只有这样才能更好构建品牌的方方面面。

其次是应该形成完善的媒体品牌经营理念。媒体品牌与其他的品牌一样也应该具有自身的价值观念，并且将这种经营理念应该明显地显现出来。经营理念在产品的生产过程中会充分地渗透，所以即使是品牌经营也应该融合到品牌的核心价值理念中。也只有这样才能够让消费者获得强烈的认同感，促进品牌和消费者形成良好的互动，因为品牌的经营理念一旦形成的话，对于消费者的影响是潜移默化的。经过相关的研究调查发现，当前不管是大众还是相关的从业人员都会将媒体作为一个简单的信息传播中介，但是随着国内外竞争的逐渐激烈，当前很多传播媒体在经营的过程中必须要树立具有自身特色的品牌个性，通过占领消费者心中的重要地位来加强对品牌的认同，同时也能很好的延长品牌生命周期。

最后应该注重媒体的包装营销，随着媒体环境的不断改革发展，媒体经营在国内外都已经进入了品牌经营时代。所以在观念方面发生了重大的改变，从原来的媒体本位已经逐渐转向消费者本位，也就是我们通常说的将发展重心转换到对媒体品牌的包装和传播上。通过与消费者的良好互动，将消费者的资料库、人员配备以及资本运营等充分结合起来，最终建立起具有竞争力的强势媒体品牌。

当前媒体品牌在经营的过程中必须将消费者作为核心，因为媒体已经发生了巨大的改变，虽然传统的媒体能够主宰受众，但是随着电视频道种类的不断丰富，受众也获得了较多的选择机会，所以媒体品牌的系统理念和内容能不能达到预期的效果还需要取决于消费者。例如《体坛周报》在发展的过程中就一直根据消费者的理念变化而调整报道结构，但是很多其他的报刊则在发展的过程中忽略了这一点。一套标准化的生产体系对于媒体本身的发展也是非常关键的，其主要的发展本质就是在运营的过程中使用工业化的生产模式来生产配件产品，那么在这个过程中必然会涉及很多资源的调配以及人员结构的调整等等。过去发展中主要是通过小作坊式的方式来进行生产，所以生产质量很难得到统一控制，这非常不利于品牌诚信度等方面的梳理。使用工业化的生产模式能够提供更高的质量来满足消费者的需要。标准的营销传播体系也是非常关键的，因为在经营的过程中通过形象包装能够达到最终品牌营销的目的，如果只是仅仅停留在品牌的生产加工等方面的话不能够从整体上达到品牌构建的效果。所以在今后的发展中，媒体本身应该进行系统的包装和宣传，但是当前国内普遍存在一个问题就是在进行包装的时候不能够从营销的角度来出发。对于相关媒体品牌的宣传广告应该充分突出品牌的核心价值以及将消费者作为中心，而不是单纯地追求画面的视觉效果。对于相关的公关活动也应该将目的放在向观众传达品牌个性等方面，不应该仅仅是为了提高媒体知名度，注重在受众心里创建一个美好的形象。

四、融合新闻媒体的发展趋势

融合新闻媒体的发展方式非常多，因此受众可以根据自己的发展需要来进行选择。媒体并不是一种设备，还是一个文化系统，通过一系列的文化经营来形成新的文化。在融合新闻的发展过程中，主要是强调了系统内部各元素之间的联系，通过各种媒体的不断融合发展，有效地促进了媒体的统一管理。相对于传统的独立媒体而言，更具有市场竞争力，增加了传播效应，并降低了传播成本。

五、媒体价值的重要评判标准

首先是应该注重品牌的可信度和社会责任感，媒体传播的信息内容在很长一段时间内应该与客观的事实相符合，并且是真实的，通过这样的方式来形成一定的社会权威性。其次是应该对事物具有足够的判断力和预见力，对于媒体品牌的打造必须要通过有效的信息和良好的服务来实现，其中不仅要包括当前的事态发展现状，还应该有效地帮助受众把控未来事务的发展趋势。最后是媒体人员的专业素养，当前进行各种传播活动都是通过集体来进行的，虽然在传播媒体中培养和保护精英型人员很重要，但是在媒体品牌的发展中仅仅拥有精英型人才是远远不够的，还需要所有人员的参与才能够更好地发展起来。除此之外，对于媒体价值的评判标准还有很多，都需要足够的重视。

六、融合媒体品牌形象构建设计的相关策略分析

（一）通过深度报道来有效地强化形象设计

深度报道是对事物进行深刻的分析来有效地吸引受众的注意力，也是当前新闻媒体构建品牌形象的重要手段。在新闻媒体品牌构建过程中，深度报道能够将新闻内容更加深刻的反馈给受众，让受众能够了解到新闻事件背后的意义，充分地引起社会舆论和价值。并且在当前快节奏的发展背景下，深度报道还能够有效地利用碎片报道优势，让受众利用碎片时间的真实地考虑到新闻事件潜在的信息和价值。

（二）合理的构建使用媒体品牌的社会形象

社会中受众对新闻媒体的认同感在一定程度上取决于融合新闻媒体的社会品牌形象，所以说也在很大程度上决定了受众心目中新闻媒体的地位。因此在今后的发展过程中，要想更好地维护媒体品牌的社会形象就应该有效的提高自身的发展实力，对于报道要公平、公正，切实落实为受众服务的目的。除此之外，相关的新闻媒体还可以积极地参与公益活动，通过公益活动来提高自身的影响力。

（三）需要及时地维护融合新闻媒体品牌的形象

在媒体的发展过程中，合理的维持品牌与社会形象是十分关键的一种战略，因此，不少的媒体都引入了新闻评论回复的功能。也就是说，听众在阅读新闻报道后，也能够提出自身的理解与观点。使用这个功能也可以更好地使新闻媒体认识到新闻报道发布的质量，同时通过听众的批评来做出修正。对于某些不合适的新闻报道就需要适时地作出反应来改善，并尽快地反馈舆论，最后实现保护媒体自身形象的目的。

（四）提高品牌自身的实力和服务效率

新闻媒体本身的服务能力既是其发展壮大的关键保证，也是整个品牌的发展核心。而服务效果同时也是对新闻传播媒体的受众考虑，当前许多完美融合的新闻传播机构都强调通过服务质量来获得成功，但新闻宣传不仅要从人、物和财力上下功夫，还需要从质量管理上做出更有效改进，并持续地改革创新，在符合当前市场需求与发展趋势的状况下提高新闻产品的服务质量。此外，服务质量也是十分关键的，要想得到更多民众的认同，就必须增强新闻媒体本身的实力，但只有新闻媒体本身变强了，媒体的品牌形象才能够更好地保持下去。

七、结语

综上所述，我们已经比较清楚地了解到了融合新媒体品牌形象设计构建的过程中，需要不断地强化品牌形象设计、构建合理的新闻媒体品牌社会形象以及及时维护，提升其新闻媒体品牌形象和服务效率。通过这些措施来有效地完善媒体品牌形象设计构建，最终实现其稳定发展。也只有媒体自身强大、服务效率持续升级，才能够长期的保持良好品牌形象与受众的高粘合度，吸纳更多受众，媒体影响力不断提升及覆盖面不断扩大。