媒介融合中传统电视困境与转型路径

何钎洳 三门峡广播电视台

媒介融合是时代发展的必然，其依托现代科技的发展，实现了媒体领域的转型融合。对于媒介融合，我国电视等传统媒体在面临新的发展机遇的同时，首先遇到的却是困境，这其中既有技术革新带来的短期阵痛，也有模式优化的漫漫探索之路。对此，电视行业必须不畏艰难，加快探索更有利于自身发展的转型之路，以实现自身在新时期的新起航。

一、媒介融合背景

随着互联网技术革命的发展，互联网技术被广泛地应用到了各个领域当中，推动了新媒体形态的出现，给电视、报刊等传统媒体造成了巨大的冲击，颠覆了传统电视媒体的经营理念和传播方式，对于推动传统电视媒体行业的转型升级起到了巨大的推力作用，增强了传统媒体和受众之间的交流互动。在2014年，国家就当前新媒体发展大背景提出了传统媒体和新媒体融合发展的指导建议，并且指出了传统媒体和新媒体在融合发展过程当中的注意事项，需要坚持优势互补的原则，构建一个多元化的、现代化的新闻传播模式。因此，在新时代要深刻地认识到传统媒体和新媒体的现代化发展方式，明确新媒体在信息传播理念以及信息消费层面的优势作用，更新传统的经营理念和传播方式，打造高质量的电视节目内容，不断提高电视媒体行业的公信力和影响力，为实现传统媒体的现代化建设与发展贡献一份力量。现如今传统电视的生存环境愈加困难，在以前是观众坐在电视机前守着电视节目，而现在通过一部简单的手机就能获取世界各地的最新信息。随着手机的普及基本上成年人人手一部智能手机，且很多新兴媒介汇聚了大量的最新信息，例如微信、微博、抖音、快手等，这些媒介已经成为信息传递的重要渠道，各种信息渠道也开始双向互动。任何观众都可能成为信息的传播者，观众能够隔着屏幕进行互动，且可以足不出户就能看到世界各地的美景，互联网的出现也涌现出一大批草根创作者，通过将自己的才艺发放到各大平台上就能获得收益，这也从一定程度上带动了经济的增长。

二、媒介融合中传统电视困境

（一）传统媒体的惯性思维模式

就目前来看，大部分媒体工作人员缺乏对媒介融合发展趋势的了解与认识，在工作过程当中，仍然采用传统的惯性思维理念，不能结合电视媒体行业发展时期情况对机构设置进行优化调整，相关的业务发展及技术水平较低。其次，虽然一些电视媒体行业设置了网络平台，但是电视节目的宣传效果无法达到预期效果，受众群体在不断地下降，这都是受到了传统媒体经营理念的影响，缺乏对互联网思维的灵活运用，导致电视传统媒体在媒介融合上的竞争力不强。另一方面，传统媒体的受众群体较为稳定，会受到地域条件的限制，但是在媒介融合背景下，网络不仅仅是一种新的媒介方式，也是提高传统媒体竞争优势的一个重要工具，打破了传统地域的限制，扩大了受众的范围。而当前大部分电视传统媒体在经营过程当中仍然存在一些问题，无法准确地把握网络媒介的发展传播规律，只是简单地将现代化的经营模式进行简单的移植，但已满足传统媒体发展需求。

（二）受众对传统媒体的影响力弱化

长期以来，电视传统媒体具有自身的管理体系，并且具有严格的执行制度，但是在电视节目内容报道以及角度等方面的话语权不足。另外，传统媒体拥有更多的自主经营权，在发展过程当中更加注重传统文化以及弘扬社会主旋律，缺乏和受众之间的交流互动，在管理权限上没有实现根本性的变化与变革，减少了电视传统媒体的受众群体。在过去受众是信息的被动接受者，现如今随着自媒体地发展群众可以在网上自行查找信息，每个人都是信息的传播者，随时都可以评论和转发信息。这些变化导致传统电视发展越来越困难，传统媒体的舆论引导逐渐减弱，新媒体的出现加快了信息的传播速度，信息的加工，传播速度与传统电视截然不同，观众也能快速获取信息。现如今，观众的信息接受越来越依赖于手机，传统电视的收视率不断下降，使其受到了巨大的影响，很多广告商将大额的广告费用投资在新媒体上。

三、媒介融合中传统电视的发展机遇

（一）信息传播方式的多样化

随着数字化信息技术的深入发展，广播电视、计算机之间的界限越来越模糊化，而且很多的传统媒体在尝试着探索新的业务，转变了传统媒体的经营模式，建立信息化的传播平台，拓展了信息传播的渠道以及路径，丰富了电视媒体内容，更加逐渐趋向于资源的共享。另外，新媒体技术是建立在互联网及移动通信技术平台基础之上的，有利于整合电视新闻内容以及资源，为受众了解电视节目信息内容提供更多的平台，有利于受众全面的接触信息，增强媒介传播的互动性。

（二）受众互动传播的高效性

随着媒介融合的不断发展以及信息技术水平的提高，推动了智能化以及信息化时代的发展，改变了以往的信息传播方式和范围，提高了信息传播的速度和效率，同时人们在获取信息方面更加快速便捷。传统电视媒体可以利用互联网平台发布电视节目内容及信息，受众不仅仅可以在第一时间获取信息，而且可以在这些网络平台上发布自己想要表达的意见和想法，然后通过信息传播和反馈，和他人进行交流互动。另外，在融媒体时代信息传播具有海量性、速度快的特点，每天都会有大量的实时热点和各种各样的信息扑面而来，人们利用互联网就可以足不出户的实现对社会各类信息的了解。另一方面，传统电视媒体利用互联网等智能终端设备可以对全球信息进行整合和传播，打造一些具有话题热点的电视节目内容，并和受众进行互动交流，改变了传统模式的局限性，吸引了观众的眼球。

四、媒介融合中传统电视的转型路径

（一）创新节目内容，拓展传播路径

在媒介融合背景下，信息传播主体更加多元化，传播主体之间也存在一定的差异，使得信息诉求呈现了不同的特点。电视作为传统媒体之一，在采集新闻信息时要从新闻价值方面多加考虑，注重新闻信息的时效性和趣味性，更要注意新闻信息的真实性，避免对社会造成不良的影响。在进行节目内容创作期间要遵循社会发展规律，结合实时热点对一些具有正能量的内容进行报道和宣传，实现节目内容的高质量创作。同时，电视传统媒体行业要更新发展理念，转变传统的节目制作方式，加强对细节内容的深化处理，在了解受众需求以及爱好的基础上，打造个性化的节目内容，进行差异化的推送，这样观众会对节目充满好奇心，不易出现审美疲劳，并能保障电视节目的公信力。另外，电视传统媒体要积极顺应媒介融合实际发展需求，对电视节目形式、传播渠道以及宣传方式等工作内容进行优化，积极和新媒体进行融合，加强对信息资源的优化整合，增强电视节目的宣传效果，拓展电视节目的传播路径。

在媒介融合过程中对信息质量要求有了更高的标准，针对不同的传播渠道需要调整内容和报道创新，一篇报道需要从多角度剖析其优点，让观众能够更加深入分析了解。电视台拥有多年的信息传播经验，新闻采集渠道也相对成熟，新闻记者也有扎实的基本功，将这些优点融合在一起就能形成高产的信息资源。在两会报道中，传统电视媒体经过一段时间的发展已经取得了较好的效果，通过产品融合、平台融合等方式形成了联动效应，一直在向数字化模式转型。

（二）依托信息技术，调整经营方式

在媒介融合背景下，信息技术为电视媒体行业发展提供了提供了技术支撑，这就要求电视媒体行业积极利用信息技术来对经营手段进行创新，扩大电视节目的影响力以及受众群体。另外，电视传统媒体要对内容的丰富与创新，优化节目生产流程以及经营方式，坚持公平公正的原则，在深入了解受众需求和兴趣爱好的基础上来打造高质量的电视节目内容，弘扬社会正能量，承担社会舆论导向，同时要增强节目内容的思想性和艺术性，打造具有多元化的电视节目。另一方面，电视传统媒体可以发挥信息技术的优势作用，加强技术和业务流程的统一，拓展电视节目发布平台，不断提高其经营管理质量与效果。在新媒体的影响下，传统电视要想发展不被淘汰就必须进行技术创新，积极融合创新是目前可靠的发展方式。电视节目始终都是以满足观众需求为目的，可以借助信息技术为平台，将生产的内容数据化和智能化。实现端到端的技术转型，从电视网站建设到用户手机端开发，让用户能够足不出户就能接受电视节目。新技术给传统电视发展带来了信息网，相关管理者必须对技术发展高度重视，时刻关注新兴技术，重视给观众带来的体验感。融媒体时代需要融合传统媒体和新媒体的优势，在运营管理上进行互补来带动发展，给观众带来更加优质的体验，在未来这种技术转型将会越来越常见。

（三）监管信息内容，完善实名制

在媒介融合大背景下，传统电视媒体行业转型虽然拥有更多的发展空间和机遇，但是在电视节目内容制作期间，大量的数据信息资源筛选起来具有一定的难度，各类网络信息平台中都充斥着大量不良信息，受众进行电视节目浏览时会自动弹出一些不良信息和广告内容，而一些不良网站则专门进行恶意信息的传播，造成社会恐慌。为了受众互动传播能够良性发展，必须对信息内容进行过滤，严格控制不良信息发布源头，有效监督网络中的不良信息，避免这些信息大肆传播，利用大数据等技术手段遏制不良信息的发布。另外，受众实名制能够有效遏制网络暴力，当受众具备一定的法律意识，就知道实名制以后必须对自己在互动传播过程中的言论负法律责任，这样能够有效约束受众的行为，同时要严格规范新媒体推广渠道以及传播渠道，为受众创造良好的互动交流环境。

（四）加大人才培养力度

人才一直是核心竞争力，媒介融合必须有人才提供支撑。传统媒体的运营模式已经不符合当代媒体发展需求，所以必须打造一支专业化的人才队伍。部分地级市中传统媒体各自为战，编辑记者必须及时核对新闻的真实性，具备多平台内容选题生产能力，推出新颖的融媒体产品。在运营中需要及时观察后台数据，做好创意策划、制作运营等工作。

在融合过程中，人才缺口较大，要想加快融合进程，人才是主要途径。首先，应该提高招聘门槛，挑选高素质人才，还应该提高人才的工作待遇，对待高素质人才应该加大引进力度，全面提升团队的整体素质。其次，面对工作能力较差的传统媒体工作人员，应该定期为员工进行培训，让员工学习先进的运营策划经验，加强员工的思想教育培训。部分工作人员对自媒体账号经营上缺乏经验，应该培训员工新闻编辑能力和视频剪辑能力，增强对市场的适应。

（五）互动转型

科技的发展改变了信息的传播方式，受众的特点也发生了极大改变，观众有更强的主观意识，独立思考的意识更加强烈，会主动去搜集有关信息，渴望获取更多的新信息。在互联网时代“人人都有话语权”，所以电视台应该给观众更多的发言机会，让观众之间有较强的互动性，可以通过大数据技术来了解观众的热爱趋势，给观众更多机会转发信息，在信息传播过程中可以通过多种方式有效互动。媒介融合给传统电视发展带来了新机遇，互联网的线上评论可以带到传统电视发展中来。在互联网快速发展过程中，传统媒体应该努力学习新媒体的优势，利用新媒体思维来进行传播活动，加大传统媒体在市场中的竞争力。随着信息技术的发展，新媒体显然有较强的发展优势，与传统电视相比，新媒体传播不受时间和空间的限制，通过网络视频能够进行资源分享，改变了传统电视单一的传播方式，与新媒体融合过程中应该改变结构设置，提高工作人员的互联网思维，扩大信息的传播渠道，全面达到媒介融合时代。现如今电视媒体的数字化转型之路任重道远，还有许多地方有待完善，这就给传统媒体的发展带来了宝贵的实践经验，通过互相融合来促进共同进步。优质内容是发展的根本，先进的技术作为发展的根基，能够吸引更多观众，提高电视台的知名度，这样才能让传统电视逐渐成为主流媒体。

五、结语

在媒介融合发展背景下，传统电视媒体行业进行转型升级是发展的必然趋势。为了提高传统电视媒体的竞争力，要求传统电视媒体行业顺应媒介融合发展潮流，加大对节目内容的创新，拓展电视节目的传播路径和方式方法，不断提高经营管理水平，发挥传统电视媒体的主流地位，实现传统媒体行业的转型升级和可持续发展。