新媒体背景下网络新闻宣传管理的创新路径研究

周政明 湖南教育电视台

随着我国进入新媒体时代，信息传播更具便捷性，网络新闻宣传作为人们获取信息、拓宽视野的重要途径，对人们的思想价值观念产生了较大的影响。网络新闻宣传承担着引导舆论方向、宣传正确价值观的重要作用。对此，下文就新媒体背景下网络新闻宣传管理的创新路径进行简单探讨，以供参考。

一、新媒体背景下网络新闻宣传管理概述

网络新闻宣传是在新媒体背景下衍生出来的新闻传播方式，与传统的新闻传播方式相比具有一定的优势。网络新闻宣传改变了传统的传播渠道，让新闻传播载体从杂志、报纸以及电视媒体转变为更加便捷的网络。同时，在传统新闻传播的基础上，网络新闻宣传可以对多元价值观进行不断的整合，进一步实现新闻产业链的转化；还可以结合各类新闻漫画、新闻影像、新闻综艺等，促进新闻信息的传播和发展。借助新媒体的发展趋势，网络新闻宣传不仅对宣传内容进行了多板块划分，还进一步根据民众的新闻需求作出改进和调整，更好地满足不同人群的需要，为不同人群提供更加优质和人性化的服务。在新媒体高速发展的背景下，相关的媒体工作人员应该正确认识到新媒体的发展趋势。新媒体覆盖速度较快，范围较大，延伸的产业链较广。因此，在实际的网络新闻宣传管理过程中，要及时对新闻传播内容进行筛查、监督和综合管理，做到层次化管理。对网络新闻宣传的关键环节进行严格控制，构建完善的传导机制，对公共舆论进行正确的引导，并通过构建良好的监督体系实现对工作人员的管控。在新媒体背景下，只有通过不断的创新、应用和优化，才能使网络新闻适应时代的发展，满足时代的要求，进一步构建良好的网络新闻宣传环境。

二、新媒体背景下网络新闻宣传管理存在的问题

（一）信息来源较为混乱

在新媒体背景下，网络新闻的宣传范围更加广泛，信息来源渠道较多，使网络新闻的信息获取工作更加便捷。但在实际的网络新闻宣传信息收集工作中，由于信息来源渠道复杂，导致了信息来源混乱，不能进一步保证所收集信息的真实性和可靠性。除此之外，部分不良媒体为了吸引受众会降低信息内容发布的筛选标准，导致在新闻宣传的过程中出现虚假新闻，对网络新闻宣传工作的发展造成了不良影响[1]。

（二）网络新闻宣传管理手段滞后

由于受到新媒体的冲击，网络新闻宣传的管理手段较为传统和滞后，满足不了现阶段的新闻宣传发展目标，导致网络新闻工作出现一系列漏洞。同时，部分工作人员缺乏创新意识和创新能力，不能进一步使网络新闻宣传管理工作得到创新与优化。

（三）监督体系不完善，具体责任划分不明确

在网络新闻宣传管理的过程中，由于部分运营团队对宣传工作的重视程度不足，导致监督体系构建不完善，缺乏明确的责任划分制度，不利于网络新闻宣传工作的可持续性发展。

（四）管理机制不够深化

在实际的网络新闻宣传管理工作中，存在内部行为错位的不良问题，部分工作人员对新闻客户端、新闻服务平台、新闻软件等的认识不足，管理机制不够深化，按部就班地对新闻内容进行宣传。

三、新媒体背景下网络新闻宣传管理的创新路径

（一）保证网络新闻信息的质量和准确性

在新媒体背景下要想有效促进网络新闻宣传管理工作的开展，需要进一步对管理工作进行不断的创新和优化，提出有效的创新路径，促进网络新闻宣传管理的可持续发展。首先，要从信息来源入手，保证网络新闻信息的质量和准确性，保证信息来源途径安全可靠，为广大群众提供真实可靠的新闻信息和内容，避免在新闻信息宣传的过程中出现虚假新闻[2]。如，在进行网络新闻宣传的过程中，工作人员必须以坚持正确观念、实事求是为工作原则，坚持正确的工作导向，保证新闻宣传内容的绝对真实性。其次，工作还需要符合“三贴近”的原则，即贴近生活、贴近实际、贴近群众，为受众提供更好的新闻服务。为了实现这一目标，网络新闻宣传工作人员可以从群众的实际生活中收集新闻传播内容，积极传播群众喜闻乐见的内容。除此之外还可以开设群众栏目，收集群众的问题和心声，使新闻内容得到群众的认可。例如可以在网络新闻宣传中划分医疗、交通、教育等各大板块，积极收集受众关注的热点问题并对其进行详细报道。

（二）创新网络新闻宣传管理手段

在对网络新闻宣传管理工作进行创新和优化的过程中，要加强主流媒体的建设。在新媒体的影响下，自媒体的数量不断增加，在很大的程度上阻碍了网络新闻宣传管理工作的开展，尤其是会引导网络舆论的走向，大众对一些似是而非的信息并没有甄别的能力，所以很容易就会受到诱导蛊惑。在这样的背景下，政府需要对网络新闻主流媒体进行正确的引导和建设，在发生重大事件时，政府要发挥自身的监督管理作用，约束自媒体的夸大宣传行为，督促主流媒体及时在官方平台上进行新闻报道，防止舆论走向不可控的地步。具体可以从政策和经济上进行建设和鼓励，进一步针对网络新闻媒体和网站进行有效的管理和监督，发挥政府引导和管理的主导权，促进网络新闻宣传管理的发展[3]。

首先，政府可以通过多个渠道对媒体和网站进行推广和宣传，为媒体和网站提供一定的资金支持，让媒体网站能够更大频率地出现在受众视野中。在重大事件发生时，可以积极引导媒体进行及时的新闻报道，并利用专题报道等形式进行事件的深入分析，从事件的起因、经过、结果、反思等方面入手进行报道，不断提高网络新闻宣传内容的深度和质量。其次，还可以通过对主流媒体和网站进行舆论引导、实时监督，有效提高网络新闻宣传管理的质量。可以重点关注群众对热点事件和热点新闻所反映的言论以及群众情绪，进行正确的舆论引导，有效缓解群众的消极情绪，保证新闻信息的真实性和透明性。还可以不断加强网评队伍的建设。在新媒体的背景下，网评队伍对新闻宣传管理工作至关重要，通过加强网评队伍的建设，可以实现高效的信息处理。除此之外还可以通过“网络舆论研究”“判断评论方法”等对网评队伍成员进行训练和培养，使网评队伍积极地在各大网络媒体平台上活跃，对舆论方向进行准确的研究和判断，发挥网评队伍的积极作用，正确引导新闻导向。最后，还可以从法律法规层面入手，进一步规范网络新闻宣传管理工作的法律内容，进一步规范网络宣传工作，对工作中出现的虚假新闻、失实报道等问题进行级别划分，针对不同的级别制定不同的法律惩罚制度，严厉打击各类不良现象和问题，禁止违规的新闻报道在媒体平台上进行传播。

（三）加强人才队伍建设

为了有效保证网络新闻宣传管理工作的质量，需要提高相关工作人员的工作素质和工作能力，工作人员的良好工作素养和能力可以为网络新闻宣传管理工作提供持续不断的动力，有效保证管理工作的质量和效率。在实际的网络新闻宣传管理过程中，由于部分工作人员的工作素质较低，进一步阻碍了网络新闻宣传工作的开展。网络新闻宣传的管理人员是保证工作正常进行的关键，他们身上担负着艰巨的任务和职责。因此在实际的管理工作开展过程中，要加强对人才队伍的建设，创建一批高素质网络管理人员，在招揽人才的时候，负责人员要注重提升招聘要求，全方面综合考量。此外对已经上岗的网络管理人员进行定期培训，对于工作者出现的一系列问题，有针对性地加以改正，提高对工作人员工作能力和综合素质的重视程度，有效培养工作人员的工作能力和工作素质。

如，相关的网络新闻媒体可以提高招聘门槛，尽量减少和避免非专业人员上岗工作，还可以定期开展工作人员培训会议，为工作人员提供学习和提高的机会，保证工作人员具有专业的工作技能。除此之外，还可以通过开展“网络新闻知识与技能”“职业道德素养”“网络应用能力”等方面的培训活动，通过一定的培训使工作人员能够更好地服务于网络新闻宣传管理工作。同时，还要积极使相关工作人员意识到网络新闻管理工作的重要性和必要性，使工作人员不断增强自身的采编能力，提高新闻稿件的质量和准确性，并从网络新闻传播内容的深度和广度出发，有效促进新闻信息的传播，进行正确的价值观引导。

（四）以政治思想带动新闻基调的提升，建设一体化的沟通渠道

在新媒体背景下，为了有效促进网络新闻的创新型运营模式和发展，要不断以政治思想带动新闻基调的提升，还要加强对一体化沟通渠道的建设，有效保证网络新闻宣传的质量，积极鼓励媒体人进行有效的实践和示范，促进网络新闻宣传的发展。

首先，加大网络新闻管制力度，通过严格有效的管理进一步提高网络新闻宣传的门槛和质量，具体可以通过对新闻媒体运营机构进行定期的审查、对其发布的新闻和管理决策进行有效监督等方式入手，实现网络新闻宣传的发展和管理。其次，在进行网络新闻宣传的过程中，要加强政治体系的建设，以政治思想为基础不断带动新闻基调的提升，具体可以通过发布相关政策条例、对网络新闻宣传工作的政治原则进行构建、明确工作人员的具体职责与义务等方面入手。再次，还可以对新闻产业链进行有效的整合和优化，构建完善的新闻产业链，进一步促进网络新闻和运营机构的合并，创造良好的新闻传播环境，将网络新闻宣传内容与实际生活中的各类事件结合起来，大力宣扬正能量，打造积极向上的舆论形势。为了对网络新闻宣传管理进行有效的创新，要加强对一体化沟通渠道的建设，通过沟通渠道的建设，进一步提高新闻优化空间，对新闻宣传各环节进行有效的控制。在实际的构建过程中可以利用搜索引擎进行有效控制，对出现相关错误信息的帖文、日志等进行及时删除，以达到净化的目的，并对相关的举报人员给予一定的奖励。除此之外还可以开展网络新闻知识竞赛、网络新闻课题实践等活动，让民众和媒体人进行有效的互动，使受众与媒体人具有正确的价值观。在新媒体的背景下，网络新闻宣传具有较高的互动性和数字性，受众可以通过多种形式自由发表言论。在这样的形势下，要不断收集受众的反馈信息，形成受众与新闻宣传的交互性，对宣传内容和宣传策略进行及时的优化和调整，达到对信息的反馈、疏通和引导，促进网络新闻宣传的发展。

（五）积极探索网络新闻宣传的运作模式，保证运行经费充足

在网络技术不断发展和普及的同时，网络新闻宣传也应得到更大程度的重视和发展。通过积极探索网络新闻宣传的运作模式，可以为网络新闻宣传管理提供持续不断的动力，对各类运作模式的创新和应用可以有效促进网络新闻的发展，确保舆论导向正确。通过网络宣传新闻可以提升新闻报道的时效性，但是宣传前期需要相关人员选取材料，经过加工润色将准确的信息传达给大众，简化民众阅览信息的流程。同时还要有效保证运行经费充足，在经费的支持下才能保证新闻宣传人员正常开展相关工作，及时引进先进的宣传设备，加大对网络新闻宣传的支持和建设。

如，相关的工作人员可以对市场化的运作规律、运行机制和运行模式进行深入的研究和整理归纳，探索出适合现阶段的市场化运行机制，大力促进网络新闻宣传的发展。为了有效保证网络新闻宣传管理的建设，还可以从新闻报道页面的创新性编排和人性化设计入手，保证网络软件、硬件设施的运行时间充足，做到高质量、高效率发展。

四、总结

综上所述，在新媒体高速发展的背景下，网络新闻传播为广大群众获取信息、了解新闻提供了基础和保障。为了有效促进网络新闻宣传管理的创新和发展，相关的工作人员要不断明确创新方向和创新路径，不断提高网络新闻信息的质量和准确性、创新网络新闻宣传管理手段、加强人才队伍建设、以政治思想带动新闻基调的提升、建设一体化的沟通渠道、积极探索网络新闻宣传的运作模、保证运行经费充足。通过有效的创新和优化，使网络新闻宣传得到最大程度的提升和发展，进一步发挥网络新闻宣传的积极作用。