如何用新闻专题报道传递乡村振兴“好声音”

刘婷婷 河南日报农村版

今时今日，我国的经济正以高速的状态发展着，乡村经济的发展已经成为社会经济发展的重要内容之一。在我国关于“三农”问题的解决上，乡村振兴战略的实施提供了科学的方向和理论指导。自乡村振兴战略实施以来，已经进入了快速发展阶段，当前为了保证乡村振兴战略落实的科学性和有效性，则需要通过全面、客观的新闻报道来传递信息、展示成果。作为新闻媒体工作者，则需要始终坚守当的新闻工作方针，深入农村考虑乡村振兴战略落实的情况，以客观全面的报道来了解乡村振兴战略实施的现状，真正地将乡村振兴“好声音”以新闻专题的形式传递出来。

一、乡村振兴的新闻专题报道存在的问题

（一）新闻专题报道形式单一化

乡村振兴战略落实期间，新闻专题报道形式主要以乡村传播为主。从乡村传播的角度分析来看，主要有两种形式，即乡村内部社会的传播，乡村内部社会与外部社会之间的传播。目前乡村传播方面，乡村传播效果的重要衡量指标是受众群体对新闻内容的接受度。但是，结合现阶段我国与乡村振兴相关的新闻专题报道分析来看，单一化的新闻报道传播形式明显的制约了传播效果。当前乡村传播方面最常用的途径就是涉农传播，在传播形式上是以农民受众群体的角度作为出发点，以平时且易于接受的方式进行新闻报道传播，全面掌握农民受众群体的心理及情感。但是，在具体传播的过程中，由于传统的新闻报道形式运用的方式以单一的文字或者配图为主，特别是涉农新闻对于聊天对话框、图片新闻、网页新闻都能够运用的形式不多。在新媒体时代之下，图片新闻、数据新闻、视频新闻则是最为常用的新闻报道性，通过这些方式来进行新闻报道，既可以吸引农民的注意力，还可以通过直观通俗的方式来展示本区域的乡土文化及乡村美景，深化农民对乡村振兴战略的深刻认识。然而，涉农新闻要求传播效果最大化、政策基层普及最大化，现阶段新闻专题报道采用的单一化形式，尚不能满足涉农新闻报道的要求。

（二）对农村边缘群体关注不足

在乡村建设发展期间，农民问题则是媒体热议的话题对象，也是现今社会学者研究的重点方向。在新闻专题报道之中，三农问题的报道上有着一定的比例，然而从现阶段关于三农问题的新闻专题报道来看，大多数的内容都是以农村为报道对象，报道乡村建设内容，只有少部分报道是以农民作为报道对象。从这种现象分析来看，可以发现多数的新闻媒体关注的是乡村建设变化，却缺少对农村边缘群体的关注，特别是很少有媒体对农民的生活现状、农村儿童进行报道的，这就导致关注乡村振兴的新闻专题报道议题和热点在边缘群体中失语。然而，乡村振兴的主体是农民，若是在新闻专题报道中缺少对农民的报道，那么并不能够将乡村振兴的“好声音”有效的传递出来。

（三）经济发展报道内容有缺陷

站在新闻学的视角分析来看，当前我国正处于经济建设与社会系统变革的关键时期，此时涉农新闻报道已经成为国家社会发展中所关注的关键性问题[1]。乡村振兴战略实施以来，突出强调农村经济建设发展，当前推进乡村经济发展已经成为推进乡村农业转型发展的重要支撑条件。而当前对于乡村振兴战略实施的相关新闻专业报道中，虽然大量的新闻专题报道都报道了关于农村电商、乡村旅游等经济发展内容，但是该种类型的新闻专题报道发展时间偏短，尚没有形成一个成熟的新闻报道形式，对于新闻报道方法及内容都需要进一步的改进和完善，所以必然难以将乡村振兴的好声音传递出来。

二、新闻专题报道传递乡村振兴“好声音”的途径

（一）做乡村振兴战略的解读者、传播者

党的十九大召开以来，实施乡村振兴战略已经成为当今社会发展的一种新理念，也是当今社会中建设现代化经济体系的重要举措。《乡村振兴战略规划》中明确的做出了阶段性谋划[2]，作为新闻媒体工作者最为首要的职责就是对乡村振兴战略进行正确的解读，使得乡村振兴战略深入传播到农村地区，尤其是要拓宽乡村振兴战略思想的覆盖面，使得所有农村地区的农民都能够真实全面的理解乡村振兴战略的计划目标、政策走向，引导农民将个人的发展计划与国家的发展计划结合起来，真正的通过因地制宜的方式推进乡村经济的振兴。新闻媒体工作人员若是想做好乡村振兴战略这一政策的解读者，当前必须对乡村振兴战略进行全面的解读。新闻媒体工作者需要了解乡村振兴战略提出的原因、实施路径、政策走向、发展理念等内容，这些内容也是进行新闻专题报道的角度。因此，新闻工作者在采编工作开展期间，最先要做的就是将枯燥的文本转变成音频、视频、动画等直观的方式，以通俗易懂的方式来解读政策，这样可以更好的增强农民受众群体的接受度，更好的认识和了解乡村振兴战略，这就可以在一定程度上降低乡村振兴战略落实的难度。随后，新闻媒体工作者可以利用游戏新闻的形式来引导受众参与到其中，通过深度参与体验的方式来认识和理解乡村振兴战略，构成多级裂变的传播形式。最后新闻工作者可以邀请相关的专家来对乡村振兴战略进行解读，并以专题报道的形式推出，这样就可以真正地使得公众认识和了解相关涉农政策。另外，当前新闻工作人员若想精准的对乡村振兴战略进行解决，可以从三农问题作为除法角度，结合三农问题、精准扶贫等相关政策来进行报道，将乡村振兴战略的好声音传递给广大农民。

（二）做乡村振兴战略发现者、引导者

站在发展新闻学的角度分析来看，其是指新闻媒体工作者必须服从、服务、促进国家的发展，生活中铭记自身守望、整合、教育的功能。因此，在乡村振兴战略落实期间，新闻媒体工作者需要做乡村发展问题的发现者，及时发现一线的深层次问题，并做出针对性的专题新闻报道，发挥新闻媒体的监督和警示作用[3]。首先，新闻媒体工作者要站在长远的角度来发现问题，将2022年乡村振兴制度框架和政策体系的形成过程与农民的实际生产情况结合起来，在细节上进行精准的解读，深入发掘新闻背后所隐藏的事实，并将不同的细节联系起来，以全面发展的眼光来审视乡村振兴战略实施情况，监督乡村振兴人员遵纪守法，保证决策的民主与科学。其次，立足乡村发展实际来发现问题。由于我国幅员辽阔，不同的区域有着本地的特殊产业结构与农业发展方式，作为新闻工作人员，当前则需要依据新闻价值来对当地农村发展期间存在的问题进行反映。最后，新闻媒体工作人员需要立足农民的角度来发现问题。因为乡村振兴战略的实施关系到农民的福祉和利益，所以对于新闻专题报道的选择上也需要遵循新闻价值的接近性原则，选择与农民利益最为密切的结合点来进行新闻专题报道，传递乡村振兴好消息。因此，作为新闻媒体工作者，必须站在农民的立场来发现和看待问题，全面发挥出新闻媒体的监督和预警作用，及时的发现乡村振兴战略实施期间存在的问题，并及时的以新闻专题报道的形式呈现出来，真正的发挥媒体自身的功能和价值。

（三）争做“好声音”探索者，推进乡村振兴

乡村振兴战略的进一步实施已成为全社会共同努力的责任所在，媒体行业必须从多角度考虑，探索传递乡村振兴“好声音”的多元途径，从而有方向的投入足够人力。传统媒体与新媒体也应由简单的相加模式走入深度融合模式，合力完成乡村振兴内容的大范围传递，实现新闻报道模式的重构。媒体工作者应基于深度融合选择使用新闻专题类的报道完成专业化的信息传递，发挥出新闻专题报道的应有作用，为乡村振兴战略细致化落实带来有力推动。那么，在具体工作中，媒体行业首先必须对产业资源做到全面调动，分析媒体优势，做到出真招，才能实现抓实效，传递乡村振兴“好声音”。首先，媒体工作者带着“互联网+”思维，依托互动联动方式展示出新闻专题报道所具有的特点。例如，传统媒体与新媒体不断融合，共同推出大型主题报道，有效地连接主播、直播电商平台、用户，打造出乡村振兴与新闻报道结合的形式，对参与乡村振兴的工作人员的事迹做到大力宣传，倾力搭建出助力乡村振兴的多元平台[4]。其次，媒体行业重视客户端研发与宣传，丰富新闻专题报道内容，将收集的图文数据和乡村地理信息等内容上传至客户端或公众号，同时在工作日志、政策法规、村情村貌、文化建设和驻村风采等不同模块当中完成资源共享，做好各类信息传递，为组织部门乡村振兴工作的开展带来帮助，成为乡村振兴工作的小助手，实现“好声音”的大力传播。最后，新闻专题报道、主持人、新媒体等多个方面开始深度互动，在相互借力模式下拓展乡村振兴“好声音”的传播途径，从而在优势互补当中完成高质量和高水平的新闻专题报道。除此之外，媒体行业考虑到全媒体融合的需要与转型特点，与电子商务平台加强联系，将各村绿色且健康的农产品进行传播，借助专题节目、线下活动和新媒体传播等多种方式，让乡村振兴工作充满活力，不仅满足农村群众的真实需求，也能够从不同层面服务市场，从而将新闻专题报道的价值与乡村振兴有效结合。

（四）传递乡村振兴“好声音”，拓展媒体服务功能

基于农村现代化建设脚步的加快，农民群众传统的思想观念开始发生改变，能够接受新的事物与理念，信息获取方式与心理状态也有较为显著的变化，从而对新闻信息质量有更高要求。因此，媒体工作者必须带着用户意识，时刻以用户为中心来开展各类新闻专题报道活动，对受众群体的区分做到细化，分析乡村振兴内涵，将服务类资讯内容与比重不断增加，使得与乡村振兴相关信息得到全方位传播，将新闻专题报道影响力逐渐扩大。一方面，媒体行业需要做好全媒体品牌的科学打造，由新媒体运用其优势做好率先发声，而报社等传统媒体则是同步完成最为权威的信息解读，从而使各农村受众群听到乡振兴的“好声音”。在媒体深度融合的前提下，乡村振兴“好声音”铺天盖地，媒体工作者必须充当乡村振兴的传播者，深入乡村并将走、转和改有效结合，凭借体验式采访对乡村振兴一线工作人员的鲜活事例做到深度挖掘，使得报道内容更加暖人心，也能够接地气。在各类信息的全面收集中，媒体行业以专题报道方式对乡村振兴工作场景做到立体展现，运用数字信息技术将乡村振兴发展全过程在快手、抖音、喜马拉雅和今日头条当中以多个小视频的方式展现，使得专题报道具有专业性并融入新元素。另一方面，媒体工作者必须灵活转换自身角色，不仅要做乡村振兴传播者，还应成为推动者。媒体行业则应对乡村振兴战略过程中获得的每个成果与发展过程中的亮点做到精准捕捉，媒体工作者凭借自身技能，确保报社媒体定位精准并做到主动作为，在专题报道中将主流媒体所肩负的社会责任做到主动担当，从而为媒体服务功能拓展带来有力推动[5]。在与乡村振兴相关的专题报道中，媒体工作人员运用先进技术与时代元素对新闻深度做到突出，将新时代下的新农民所具有的活动做到全面呈现。除此之外，媒体行业需要对乡村振兴宣传资源做到全面挖掘，组织登山与游艺等多元活动，同时对活动过程与活动效果以专题方式进行传播，使得媒体平台优势能够与乡村独有资源做到深度融合，不仅为乡村振兴带来有力推动，也为乡村发展“造血”，从而塑造出乡村品牌，更是对乡村振兴“好声音”的一种传播。在专题报道中，微信和微博等平台对活动进度做到全程关注，在公众号进行重点推送，农民受众群体能够带着正确理念参与乡村 振兴。

（五）把握本地特点，以全局思维传递声音

乡村振兴工作的落实必须做好全民共识的凝聚，从而在全民支持下推动乡村振兴。因此，乡村振兴“好声音”的传递尤为重要，媒体行业必须对农村土本特色做好全面把握，才能让专题报道具有真实性，贴近农民受众群体的生活，有利于人心的鼓舞，不同层次的群众才能克服乡村振兴中遇到的困难，带着持续发展的决心，将参与乡村振兴的潜在积极性做到全面激发。那么，媒体工作者需要向群众学习，对当地特色做到极大程度关注，从而借助专题报道的形式讲述农村自信发展的全过程，依托现实的真实事例去感染群众，有利于乡村振兴“好声音”的持续传递。在此基础上，媒体工作者必须对本地具有闪光点的新闻做到紧抓，带着“互联网+”思维与全局意识，把牢中央精神，将其与地方实践有效结合，从而以有思想的主题报道完成社会发展及变化的报道，将乡村振兴的声音进行全方位传递。在视野上，媒体工作者需要从生态理念与生态经济等多元角度入手，带着全局思维与专业技术能力完成全国不同地区农村的探访，借助专题报道的方式践行“两山”理念。媒体工作者还运用AR技术让农村受众群体直接地接触到各地农村发展的情况，也依托H5技术创造出叫座的专题报道。

三、结语

媒体行业在社会各阶段的稳步发展当中凸显出重要的引导作用，媒体工作者必须带着前瞻性思维完成高质量的新闻专题报道，对乡村振兴“好声音”做到大力传播，从而将乡村振兴所具有的内生能源做到全面与深入挖掘，使得群众对乡村振兴工作有进一步理解，从而提高群众参与的积极性，为乡村振兴工作大力开展带来有力推动。因此，每位媒体工作者都应秉承着科学原则，以乡村振兴战略的全面落实为中心，为乡村振兴战略深度推进带来助力。媒体工作者需要宣传先进典型，为农村稳步发展有所推动，唱响乡村振兴“好声音”。