新媒体视域下体育新闻传播策略探析

2023-01-06成波浙江省绍兴市上虞区融媒体中心

环球首映 2022年6期

成波浙江省绍兴市上虞区融媒体中心

随着中国的综合实力逐步提升和国家健身服务体系的不断完善，我国也开始由体育运动大国逐步转型为体育运动强国，同时各项运动政策的制定也推动着体育的发展。在促进国家体育运动政策的推广和宣传体育新闻等方面，体育新闻媒体也起到了非常关键的作用。而随着科学技术的进一步发展，我国当下已经处于新兴传媒时期，给体育新闻的宣传提供出了更多的机会。

一、新媒体及体育新闻传播概述

（一）新媒体

随着我国媒体技术的不断进步，从而衍生出新媒体时代，新媒体的发展依附于先进的技术，并具有实时性以及沟通性的特征。传统的媒体传播方式受到了时间与空间的限制，但新媒体能够打破这种束缚，为公众提供信息服务。随着新媒体时代的发展，这个时代的媒体已从精英媒体演变为个人媒体，新的媒体形式主要包含手机、数字、互联网媒体，新媒体传播形式改变了传统媒体的传播方式，双方都降低了明确的边界，通信渠道也呈现出双箭头趋势，因此，在新媒体时代，公众舆论已成为不容忽视的重要内容。与此同时，新媒体的使用加强了传统媒体的传播质量，改善了传统媒体的内容表达，在信息传播过程中扮演着非常重要的角色，有着不可替代的优势。

（二）体育新闻传播

体育新闻是由体育内容为基础，这些新闻通常涉及体育赛事、相关参赛者和组织者。新闻报道的目的是向社会提供关于休闲、运动、娱乐和其他相关信息，体育新闻传播的发展是基于观众对体育新闻强烈的好奇心。随着国民健身意识的不断提升，在此基础上获取体育资讯的意识也在逐渐增强，体育新闻传播的发展就难以避免。随着奥运会和其他国内外比赛活动的举行，体育新闻传播正在吸引越来越多的公众注意力，体育新闻媒体也逐渐发展和扩大。

二、新媒体时代体育新闻传播的特点

（一）实时性和移动性

随着移动技术在新媒体时代的发展，手机、ipad、智能手表等产品受到了前所未有的欢迎。根据中国互联网发展的统计数据，到2020年3月，中国的互联网用户数量为904万，移动互联网的数量为 897 万，为 99.2%。因此，公众可以使用门户网站、应用系统和其他移动设备，不限于在特定的情况下收集信息，在任何时间和地点获取体育新闻，在体育新闻的获取上更方便。

（二）互动性增加

在新媒体环境下，体育信息的传播者和接受者能够实现实时互动，使体育新闻信息的传播没有时间空间的限制，接受者能够直接发表对自身的看法以及感受，打破传统新闻传播方式的束缚。与此同时，新闻传播者和接受者的界限削弱，新媒体时代人人都可以作为新闻的传播者，新闻传播不再局限为一种方式，大众可以通过短视频等新媒体平台去发布体育新闻。特别是在体育新闻传播中，观众常常作为紧急事件的首发人员，从而引发社会的关注。

（三）内容多样

在传统的新闻传播中，新闻传播的方式和手法相对来说比较单一，主要传播方式为电视、广播、报纸，这种方式不仅有着时空的局限性，同时新闻传播的效率低，受众往往不能第一时间关注新闻内容。在新媒体时代下，新闻传播的形式变得多元化，人们可以利用图片、文字、录像等方式对新闻内容进行实时传播，新闻内容变的饱满，大大提升观众观看的积极性，并且也能提升新闻内容的感染力。例如在报道某项赛事的时候除了转播现场的画面，还会给观众附带各种数据，并且观看形式也不再单一，大大提升观众观看体育新闻内容的参与感。[1]

三、新媒体时代体育新闻传播的问题

（一）监管力度不足，时常出现负面新闻

虽然新媒体环境的建设为体育新闻的传播创造了机遇，但由此产生的监管风险因素却大大增加。为了有效应对体育新闻传播过程中可能出现的负面影响，通常需要保持体育新闻环境的监管与维护，以保护体育新闻传播的客观性。但在当前新媒体环境下的体育传播现状下，加强监管跟不上风险因素的增长幅度，监管制度的缺陷也难以及时弥补。一方面，新媒体的发展为信息传播带来了双向性，即信息的接受者也可以成为信息的传播者。对于体育等可能引发公众反馈的新闻类型，与信息互动相关的风险因素也变成双重。例如，信息量巨大的新媒体环境下，监管力度不足会导致信息监管不力，各种虚假和负面信息会侵入市场，这将对新闻传播者以及接受者的信息识别产生影响。另一方面，在一个人人都可以成为体育新闻编辑的新媒体环境中，对编辑的限制更多地取决于他们自己的道德标准，部分没有正面价值观的人群也会在此过程中有着可乘之机。例如，一些没有职业道德的新闻编辑者在新闻传播的过程中会发布耸人听闻的信息，导致负面信息充斥网络平台，从而误导受众。[2]

（二）体育新闻传播内容没有深度

在新媒体环境中，体育新闻平台的多样性的确增加了信息获取的途径，但随着媒体市场竞争的不断加剧，一些媒体平台为了提升自身的竞争优势，会使用发布一些博人眼球、错误性的体育新闻内容，使体育新闻传播的权威性下降，这种博眼球的新闻发布形式在当前已经成为主流，长期下去会带来负面影响。一方面，随着我国社会竞争的不断加剧，许多人会使用零碎的时间进行体育新闻内容的阅读，部分媒体平台为了迎合这一趋势，新闻信息逐渐压缩报道时长，短时间的新闻报道并不能完整呈现出整个新闻过程，使新闻内容变的浅显，观众很难对体育精神、事件真相以及对新闻的解读做出全面和深刻的理解。而另一方面，众多新闻平台的出现意味着体育新闻门槛明显降低，新出现的体育媒体平台，为了博取眼球吸引了人们的注意力，发布出来的体育新闻传播内容不符合事实，也会直接导致新闻的客观性、权威性降低。

（三）太过于娱乐化

在报道体育新闻的时候需要一定严谨性，甚至与整个社会和文化的发展潜力密切相关。但是，在目前体育新闻传播角度下，有许多客观因素，如大众的喜好等，这些客观因素的存在会直接导致体育新闻报道过于娱乐化。大部分新媒体平台都在编辑体育新闻内容的时候融入娱乐性的片段，这已经严重影响了信息传播的核心价值。在这个过程中，体育新闻平台为了增加自身的曝光度会涉及体育名人的隐私、花边新闻，甚至忘记自身的初衷完全脱离体育新闻的本身，这就会直接导致体育新闻内容混乱。例如，著名体育运动员刘翔在宣布退役的时候，部分新闻平台为了及时占领信息市场，新媒体和传统媒体之间存在着一定程度的竞争和冲突。一些新媒体平台为了提升自身的阅读量，关注刘翔感情生活的方方面面，这种方式也吸引了许多体育爱好者的注意力，但这种新闻和传统体育新闻不同之处在于人们不再注意体育运动本身，使体育新闻失去原本的价值。娱乐在体育新闻传播的过程中并不是没有价值的，相反，在体育新闻的编辑过程中适当使用娱乐信息可以对体育新闻的推广产生一定的价值，如果过于娱乐化就会对体育新闻造成过度的负面影响，甚至限制新闻价值。[3]

四、新媒体时代体育新闻传播策略

（一）提升对体育新闻传播的监督

从新媒体的角度看，体育新闻传播需要根据法律规章进行严格的监督，因此，就需要提高对新闻监控的意识，清理混乱的新闻传播氛围，从新媒体的角度重建体育新闻环境。一方面，政府和媒体组织可以建立良好的沟通关系，并且继续改进有关的法律和条例，以统一管理新媒体体育新闻传播环境。例如对虚假宣传体育信息的新媒体平台进行严厉的打击，并且加强新媒体的自我审核。在当前的新媒体趋势下，人人都可以成为体育新闻的传播者，若想整肃体育新闻传播环境，就需要给大众构建正确的价值观念，并积极引导舆论。例如，提高新媒体体育新闻的就业限制，相关人员必须通过考核以及培训才能参加工作；同时，应该加强对体育新闻的监控，与网警保持紧密联系，严厉惩罚那些公开负面信息的人或组织，将监管范围扩大到整个网络环境。[4]

（二）在内容上进行创新

体育传播的内容具有深度与创新性，在较大程度上反映了栏目品牌的市场定位与体育素质的核心价值，这一因素也确定了在全新媒介视野下体育传播的发展趋势走向，这就需要将体育新闻传播管理当成一项重点。一方面，新传媒平台需要严格地按照内容至上的资讯发布原则，以还原体育赛事的性质为最终目标，同时，还必须将内容的娱乐化和多元化等元素加以体现。同时在进行资讯传播内容撰写的时候不得夸大事实，要以长远的眼光看待问题而不是以牺牲权威为代价的暂时利益。在提高体育新闻内容趣味性的过程中，可以结合自身平台的特点，整合一些互动元素，提高公众参与度，如开展与体育赛事相关的投票活动，问答活动等，在吸引公众参与的同时，也可以达到一定的体育普及效果。除此外增强市场竞争力的关键就是通过创新内容，因此，在确保内容质量的前提下，新媒体体育新闻团队必须不断地探索市场热点，充分整合“体育”元素和“创新”元素，以不断扩大体育新闻的受众范围。[5]

（三）提升相关工作人员的核心素养

从新的媒体角度看，体育新闻的传播更依赖于新型技术，但从业人员仍然是决定行业潜力和素养的主体，提高工作人员的专业素质和技能储存仍然是促进发展的一个重要因素。首先，媒体平台通过定期培训提高了工作人员的技能水平。培训的内容主要包含新媒体的从业人员的基本素养、先进的技术以及行业规则等。其次，促进“新媒体”和“体育新闻”进一步融合也是未来发展趋势，平台还可以通过引进高素质人才来满足新媒体体育新闻工作的人员需求。

（四）提升新闻的权威

体育新闻的真实性直接影响体育新闻的权威和可信性。这意味着从一开始就增加公众对体育新闻平台的信任，同时保持新闻的质量和真实性。从新的体育媒体平台的角度看，需要保障新闻内容的真实性，严禁报道虚假内容以及夸大新闻。除了平台的内部管理措施外，外部公众舆论监督也必须承担一定的监管责任，避免对新闻内容断章取义。