融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探讨

肖霞 贵州省铜仁市广播电视台

随着现阶段科学技术的发展，各种通信技术以及信息设备的不断出现，很大程度上丰富了信息的传递方式。融媒体作为各种通信技术的整合，能够协调各种通信方式，更加方便地对信息进行传播。在此背景下，电视新闻就面临新的机遇和挑战，电视新闻作为传统的信息传播方式之一，具有明显的优势以及缺陷，已经逐渐被新型的传播方式所取代，要想进一步推进其发展，就要求相关人员抓住融媒体时代的机遇，实现电视新闻传播的转型和升级，以扩大其影响力。然而实际的发展过程中，电视新闻传播也在融媒体时代面临多种挑战，这种挑战在很大程度上影响着电视新闻传播的发展，还需要专业的人员加强对融媒体以及电视新闻传播的研究，找出合适的方法提升其影响力。

一、融媒体以及电视新闻传播概述

现阶段社会的发展过程中，随着科学技术的不断提升，信息时代已经逐渐成形，相应的通信方式也得到了极大的发展，融媒体就逐渐实现，并且成为现阶段媒体作业的常见手段。融媒体作为充分发挥媒介职能的新型媒体，能够将媒体中的人力、内容以及宣传等进行整合，实现媒体资源的相互融合。在此基础上，相关媒体行业就能够借助融媒体实现多平台的新闻发布，在保证新闻传播质量和效率的基础上降低成本。电视新闻传播则是一种新闻传播方式，可以系统地、形象地报道事物发展的过程，是现代化的主要表现形式[1]。然而随着互联网技术以及信息技术的发展，现代化信息传播的方式就对其产生很大的冲击，要求相关人员加强对电视新闻传播的研究，在融媒体背景下推动其发展，增强其影响力。

二、融媒体的优势

（一）资源的融通

融媒体作为媒体的融合，能够将传统媒体与新媒体进行整合，将其人力物力资源进行结合以减少消耗，变各自服务为共同服务提升服务水平，从而在很大程度上推动传播事业的发展。实际发展过程中，融媒体在实际的发展将广播、电视、报纸以及其他传播方式和网站相结合，这样就实现了信息的网上传播，相较于传统的信息传播方式来说，融媒体时代下的信息融合不仅通过网络的形式扩展了信息的传播广度，也借助网络的便捷性加快了信息传递的效率，从而在很大程度上推动传播事业的发展。

（二）宣传互融

宣传互融是一种和谐的传播关系，实际发展过程中，融媒体实现了各种媒介的融合，也就在很大程度上建立一种合作形式的媒体融合。通过融媒体的建立以及实现，相关人员就能够借助其将传统媒体和新型媒体进行融合，摆正二者的关系，并对传统媒体和新型媒体的优劣势进行研究，然后和谐地进行优势互补、扬优去劣，达到1+1〉2的效果。所以通过融媒体，各种传统的媒体就和新型媒体相互融合，一方面传统媒体兼具了新型媒体传播效率和质量方面的优势，另一方面新型媒体也能够具有传统媒体的权威性和真实性，在很大程度上推动现阶段社会的发展。

（三）利益共融

新闻传播除去进行新闻传递之外的另一个重要目的就是获取足够的经济效益，在实际的发展过程中，融媒体的效力主要体现在服务社会和获取经济效益这两个方面。社会效益是指融媒体对社会产生的便利，通过融媒体的落实，相关媒体工作人员就能够将各种新闻媒介进行融合，在对信息传递质量进行保证的基础上加快信息传递的速度，并且提升了信息的服务水平，方便受众和信息传递者之间的沟通，从而实现社会效益。而在经济效益方面，各种媒体企业对于经济效益也有很高的追求，实际发展过程中，通过融媒体就实现了媒体传播优势的集合，可以充分发挥各种媒介的优势从而提升信息传递的效率和质量，一定程度上增强自身的竞争力，从而获取更大的经济效益。

三、融媒体对电视新闻传播的重要性

（一）丰富电视新闻节目

在融媒体时代，现阶段的电视新闻节目越来越丰富，表现形式也越来越多样化，就逐渐增强了这种传播方式的影响力。在传统时期，电视新闻传播作为重要的通信方式之一，由于受制于传统的技术，传统的媒体大多数是通过声音和图像这两种方式进行新闻宣传，在形式上和内容上就较为匮乏。现阶段随着融媒体的出现，各种新式的媒介就逐渐融合，此背景下的电视新闻既存在声像等原始的电视新闻内容，也包含文字、表情等更多新型的内容，很大程度上增强电视新闻的趣味性以及吸引力，也就实现了新闻事业的发展。而且在部分地方性质的电视新闻节目中，媒体融合还在很大程度上实现了形式上的转变，相关新闻人员可以通过电视连线以及读评论等形式增加交互感。这样一来，就丰富了电视新闻的内容，从而满足不同的受众需要。

（二）多样化传播媒介

电视新闻是通过电视进行新闻报道的一种形式，传统的电视新闻基本上只有这一种传播媒介，所以在现阶段抓紧新型的传播方式。通过融媒体的实现，现阶段新闻的传播形式和方法越来越多，而且随着手机的出现，人们获取信息的渠道也不再局限于电视。借助手机等智能化的产品，人们无论在任何位置，只要有信号就能够随时随地地进行查看和收听新闻信息。而且新媒体时代发展过程中，传播渠道的融合现象也不断出现，现阶段的微博、微信、浏览器以及其他各种应用软件都可以用来及时地获取新闻资讯[2]。相较于传统的只能够通过电视进行电视新闻传播的方式来说，融媒体无疑在实际的发展过程中为电视新闻传播提供了更加便捷的传播方式和渠道，这对于进一步拓展新闻影响范围、推动电视新闻发展具有很大的作用。

（三）保证信息传播质量，提升信息传播效率

电视新闻传播作为传统信息传递方式的一种，由于渠道以及方式等的限制，信息传播就需要借助信号塔等设备进行信息的传递，质量就受到很大的限制。而且电视新闻作为视频和声音进行融合的信息传递方式，在作业环节需要经历信息收集、信息整合、信息筛选、形成新闻以及播出等多个环节，信息需要经过长时间的流转，就降低了信息的传递效率。融媒体时代的到来，就为电视新闻的带来了新型的传播形式和方法，通过各种现代化设备以及技术的使用，相关媒体就可以实现新闻现场直播，从而丰富受众的信息获取内容和渠道。而且实际发展过程中，电视新闻的内容设计也有了更大的空间，在内容方面丰富了很多，网络上大量的新闻素材就成为新闻工作者进行信息撰写的渠道，相关人员就可以针对性地进行新闻信息选择，从而保证电视新闻的质量。

四、电视新闻传播在融媒体时代面临的挑战

实际发展过程中，电视新闻传播虽然在很大程度上受到融媒体时代的推动，但是融媒体时代却也存在很多制约电视新闻传播发展的因素，需要新闻工作人员加强对其的重视，并针对性地予以解决。首先就是竞争较为激烈，融媒体实现了信息传播媒介和方式的融合，虽然丰富了电视新闻传播的渠道，却也推动了其他新闻传播的发展，由此造成激烈的市场竞争。现阶段的发展过程中，随着居民生活水平的提升，更多的人往往将关注点放在了对于综艺类新闻节目、娱乐新闻节目的追求上，就降低了对电视新闻的关注力度，也就在很大程度上制约电视新闻传播收视率的提升。而且其他的传统媒体和新兴媒体也可以借助融媒体实现传播方式的改进，也加重了市场的竞争；其次是形式较为老套的问题，电视新闻作为传统媒体的一种，在实际的发展过程中以真实性和权威性著称，刻板化印象较为严重。然而在现阶段社会的发展过程中，人们对于新闻的追求更加偏向于轻松，所以实际发展过程中，观众往往会对电视新闻节目失去兴趣和关注。而且实际发展过程中，电视新闻传播大多是对现有事件进行转述的形式，讲究以事实为基础，也就导致新闻内容趋于一致性，形式缺乏新意，难以激发观众的兴趣[3]；然后就是互动性较差的问题，电视新闻传播以新闻讲述为主，目的在于为观众讲述新闻事件，而且以电视为载体的新闻播放形式也具有一定的局限性，那就是观众很难将自己的声音传递给发布者，这样就导致电视新闻主体和观众主体之间产生割裂，不利于其传播。再加上现阶段很多电视节目都开启了观众通道，观众可以随时发表意见，无论是综艺类节目还是电影电视剧，都可以进行评论和互动，以此吸引了大量的受众，也在很大程度上影响电视新闻传播 的发展。

五、融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式

（一）创新传播形式

在实际发展过程中，由于电视新闻传播方式的限制，就导致现阶段电视新闻传播发展方面存在一些问题，所以要想在现阶段提升电视新闻的影响力，就需要在融媒体时代背景下创新电视新闻传播的形式。在融媒体背景下，由于实现了媒介融合，所以实际发展过程中大量新型传播形式的出现，吸引了受众的眼球。电脑、手机等新产品的出现使得受众有更多的选择余地，电视这种功能较为单一的媒介形式就逐渐落后于时代[4]。实际发展环节，相关新闻工作者必须要创新形式和途径，一方面可以根据新时期人们的信息获取渠道变化，设计电视新闻新平台如微信公众号和抖音官方号等，并且将新闻转化为文字、声音以及视频等多种形式，方便受众进行选择。另一方面，电视新闻也可以立足于互联网，深入研究其他新闻节目的优势，再结合受众对播放形式的接受程度，针对性地对自身的传播形式进行调整。并且在现代化的形势下，也需要对新闻的栏目等进行适当的调整，不仅要及时了解受众对新闻内容的反应，还要根据读者的反馈对信息内容进行调整，深入受众群体，这样才能在实际的发展过程中增强电视新闻传播的影响力。

（二）运用新技术，增强传播范围

在实际发展过程中，由于各种新兴媒体形式的出现，电视新闻的收视率逐渐呈现出下降的趋势，其影响范围越来越小，影响力也得不到提升，这就需要在融媒体背景下使用新技术来扩大电视新闻传播的覆盖面。一方面，电视新闻传播需要充分利用先进的网络信息技术，提高自己的竞争能力，通过对融媒体市场资源的运用，掌握融媒体的核心技术，然后在第一时间掌握最新的新闻信息，并分析出有价值的新闻[5]。在这一过程中，就能够保证电视信息传播的效率，一定程度上扩大电视新闻的影响力。另一方面，电视新闻还可以结合互联网技术，要求相关新闻人员针对现阶段较为流行的软件进行调查，并且结合受众的喜爱程度了解到相关人员的兴趣爱好，然后建立起自己的受众群体。这样一来，电视新闻传播就能够根据受众特点聚集一些稳定的受众，从而加强电视新闻的影响力。

（三）改变认知，加强创新

融媒体时代相较于传统的时期来说，在信息传递和技术方面有了多样化的发展，要想在此基础上实现对电视新闻传播的发展，就需要相关新闻工作者改变传统的认知，加强创新。一方面，作为电视新闻工作者，媒体融合背景下需要加强对媒体政治地位的重视，认识到媒体融合的重要性以及优势，从而抓住关键环节，在创新理念、内容生产、移动优先三个方面发力，努力推动媒体融合取得实质性突破。另一方面，电视新闻传播兼具社会效益和经济效益两方面的特点，实际发展过程中要想提升其影响力，就需要坚持社会效益第一的原则，在进行信息传播的时候以社会效益为主，这样才能满足社会对电视新闻的需要，从而提升其影响力[6]。此外，媒体工作人员也需要加强自身的技能水平，融媒体时代媒介的融合对工作人员有了更高的技术要求，工作人员就需要掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，这样才能对新闻主题进行深度提炼与背景开掘，清晰表达出新闻主题，增强电视新闻的影响力。

六、结语

在现阶段社会的发展过程中，由于科学技术的发展，融媒体时代已经逐渐到来，各种媒体就实现了统一和融合。在此背景下，电视新闻传播作为传统媒体的一种，就受到新兴媒体的冲击，发展受到制约，需要借助融媒体的发展机遇扩大影响力。然而媒体市场竞争较为激烈，再加上各种外在因素的影响，现阶段电视新闻传播的发展也存在一些难点，就要求相关人员在融媒体背景下通过创新传播形式，运用新技术以及改变认知等方法，扩大电视新闻传播的影响。