全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及其对策探索

杨振 四川省南充市广播电视台

电视新闻当中的播音主持离不开传统意义上的电视媒体，在全媒体时代，必然会受到新媒体的冲击与挑战，想要促进传统媒体和新媒体之间更好地融合，真正意义上进入到全媒体时代，就要抓住新媒体发展的机遇。在现代化信息的技术的普及下，人们借助手机电脑等智能设备，能够随时随地地接收新闻，新闻的传播打破了时间与空间的限制，提升了新闻的时效性，使得新闻的切入点变得多元化，受众能够随时随地获取即时性的新闻信息。同时新媒体能够随时获取网络中海量的新闻信息，并对其进行高效的整合处理并发布到智能客户端以供用户阅读。由此可见，新媒体凭借着其独特的优势，对传统电视媒体发起了冲击与挑战，也使电视新闻领域当中的播音主持面临更多竞争压力。

一、全媒体时代对电视媒体带来的影响

全媒体时代对电视媒体带来的影响主要体现在以下两方面：首先是新媒体的出现，与传统媒体相比，新媒体的优势具体体现在新闻的时效性与整合性。现阶段智能设备已经普及，新媒体能够在电视、电脑等智能化设备上发布实时信息，新闻传播不会受到时间与空间的限制。同时新媒体进一步地丰富了新闻信息的类型与内容，新媒体可以在网络中收集到更加丰富的新闻信息，并对其进行高效的分类整理，将有效的信息上传到客户终端中，以供用户浏览。新媒体也能够为用户创造全新的交流平台，用户能够在阅读新闻的过程中实时的与其他用户交流自己的观点与想法。由此能够看出新媒体的诞生为传统的电视媒体带来了很大的影响。另一方面，在全媒体时代中，电视媒体的发展趋势也越来越好，全媒体新时期时代的到来，促使当前的竞争环境更加激烈，人们能够自由地评价新闻内容的质量，无论是电视新闻的收视率，还是新闻在网络中的点击量，都能够看出受众对新闻内容的重视程度。在全媒体时代，传统电视媒体可以发挥自身新闻挖掘能力、权威性与公信力等方面的优势，发挥出全媒体时代传统媒体的竞争力。

二、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战

传统电视新闻播音主持的工作主要是收集与编辑新闻信息，电视新闻播音主持的过程中约束性较小。但是网络化时代，逐渐削弱了电视新闻播音工作的特点，限制了电视新闻播音工作的发展，降低了播音主持人员的工作热情。

（一）媒体融合对电视新闻收视率带来的影响

在大众媒体成长过程中，广播、电视、报纸等传统媒体呈现出了一定的独立性，彼此互不影响，凭借着自身专有优势对范围更广的受众进行吸引。但是全媒体时代的到来，促使各大媒介具有更加模糊的界限，同时新媒体的功能也越来越丰富，新媒体能够快速地传播信息，信息反馈快，利于舆论引导，基于多元互动这一信息环境之下，信息能够随时随地地进行互通，以往的信息传播与接收方式得到了有效改变。当前，人们逐渐倾向于在新媒体中了解新闻信息，在新媒体平台中传播者也属于接受者，接受者也属于传播者，所有人都有机会成为信息的创造者。在这一背景下，逐渐地淡化了传统电视新闻播音主持在人们心中的重要地位，拉低了电视新闻整体收视效率。

（二）电视新闻同质化严重

近几年来，电视产业得到了迅猛的发展，电视台为了提升收视率，加深了彼此之间的竞争，互相进行电视节目的复制与模仿，逐渐提升了电视主持人的同质化问题，电视新闻节目也是如此。模仿虽然有着一定的作用，但是一味地模仿缺乏创新是一件很可怕的事情。例如以日常生活中常见的《新闻联播》，各省市电视台以央视为榜样播放特色鲜明的新闻内容。电视新闻节目的同质化必将导致电视新闻领域当中的播音主持逐渐呈现出了同质化特征，为更好地对电视新闻权威性以及公信力进行维护，为电视新闻节目的主持人树立一个严肃且权威的个人形象，电视台当中的新闻主持纷纷模仿央视新闻播音主持人。由此可见，电视新闻在电视节目当中也属于一种同质化问题，同时电视新闻节目也是电视整体收视效率大打折扣最为明显的节目。

（三）电视新闻话语权严重削弱

新媒体的发展突破了传统媒介在时间与空间上的限制，形成一个跨越平台、具有较强立体式的一种新空间，促使受众传播信息期间具有更好地参与性。在这一媒体环境下，传播新闻信息与对新闻内容进行评论已经不再属于主持的一种专权。新媒体快速兴起使得民众们具有更多信息发布、传播以及评论的权利，人们能够将自己身边发生的新闻使用手机发送到网络平台中，同时也能够自由地发表自己对新闻信息的观点。反观电视新闻播音主持缺少新闻报道的实时性，同时也无法及时地收到受众对于新闻内容的反馈，缺乏集思广益的渠道。在全媒体时代，新媒体导致播音主持遭受到了话语权方面的削弱，渐渐地就会使传统电视媒体失去主导地位，限制电视新闻播音的发展。

（四）电视新闻播音主持缺少特色

在全媒体时代下，进一步地丰富了新媒体的新闻传播方式，这就导致人们更加倾向于新媒体发布的新闻内容。在全媒体时代中新媒体进一步地丰富了自身新闻传播的特色，凭借着自身新闻传播的时效性与新闻内容的多元化，推动了自身的发展。反观传统媒体的电视新闻播音主持，在环境因素的影响下，无法适应全媒体时代的发展，新闻播音的内容与风格缺乏创新性，导致新闻播音主持缺少特色，这会限制电视新闻播音主持在全媒体时代中的发展。与此同时，电视新闻播音主持的工作环境相对独立，导致电视新闻播音主持传播新闻信息的速度较慢，很难满足全媒体时代下人们对新闻信息时效性的需求。

（五）缺乏广播电视新闻播音主持人才

现代化社会有着一项显著的特征，就是分工明确，设计、制作到最后的播出，广播电视节目需要经历一个复杂流程，也是一项密集型的劳动产业，需要不同领域内的专业人才共同参与，因此播音主持方面的人才需求正在不断提升。结合当前的情况来看，高校培养传媒专业人才和用人单位的具体需求出现了偏差，导致电视新闻播音主持人才出现了短缺。除此以外，电视新闻播音主持的工作模式过于固定，节目新意不足，观众经常发生审美疲劳。因此在全媒体时代背景下，高校要加强电视新闻播音主持人才的培养力度，面向广播电视行业实现电视新闻领域当中播音主持的快速发展。

三、全媒体时代下广播电视新闻播音主持的技巧

（一）把控播报节奏

电视新闻领域当中的播音主持工作的主要内容是分享新闻时事，在编辑内容时，要根据节目的受众与各方面因素展开探讨与分析，在保证电视新闻节目内容完整的基础下，丰富电视新闻节目的结构。在全媒体时代背景下诞生了大量的快餐文化，这些快餐文化填充了人们的碎片化时间，对此电视新闻节目的播音主持也要尽量地满足人们的碎片化时间，提升播报的节奏。虽然在形式上实现了化整为零，但在播报过程中也要根据节目的内容，合理的调整播报节奏。在保证原有受众体验的基础上，增加一些碎片化的语言，丰富观众的收听收看体验。例如在播报过程中，主持人可以使用当前社会与社交平台上的一些流行语拉近主持人与观众之间的距离。除此之外，主持人也要注意使用直击要点或层层递进的方式进行播报，满足受众群体中的各方需求，形成特有的节目优势，提升电视新闻播音主持节目的收视收听率。

（二）合理使用语调与措辞

在新闻播报过程中，要遵守新闻信息播报的原则进行信息分享，确保信息的真实有效且客观。在播音过程中为了能够吸引受众，提升电视新闻节目的收听收视率，在播出节目之前要认真地审改新闻稿，在保证信息真实客观的基础下，合理地使用语调与措辞提升观众的收看收听体验。例如在播报新闻时事时，要使用严谨、平稳的语气，将观众带入旁观者的视角下对事件展开分析。在播报交通或生活新闻时，播音主持人要使用轻松、温柔的语调，舒缓观众的身心压力。在播报体育新闻节目时，要使用具有活力与感染力的语调，充分地带动观众的激情。

（三）加强口语化表达

对内容进行清晰的表述是电视新闻节目播音主持的基本要求。但是在全媒体时代与网络迁移的背景下，电视新闻节目内容的表述，将会由以往的非口语化逐渐向适当的口语化转变，这种变化的目的是顺应当前的社会文化，丰富受众的收听收看体验，促使电视新闻和广大受众之间的距离缩小。在信息化时代，网络用语具有简洁干练的特点，能够避免频繁地出现一些复杂的语句，节省节目时间。因此电视新闻节目播音主持在不改变节目内容的基础下，可以使用适当的流行语言来进行内容表述，例如新闻联播主持人朱广权有一句口头禅“地球不爆炸，我们不放假”，这句口头禅就成了一句流行语，转变了人们对新闻节目严肃刻板的印象，使新闻节目受到了一些年轻受众的关注。除了适当地对主持稿进行修改之外，精炼化的语言处理也是全媒体时代背景下对电视新闻播音主持提出的要求。

四、全媒体时代下电视新闻播音主持发展的对策

（一）培养电视新闻播音主持人的整体素质

电视新闻领域当中的播音主持，一方面应当具备较高的专业水平，另一方面还需要博学多闻，能够了解与掌握多方面的知识，提升自身的人文素养科学素养、创新能力、想象能力与判断能力。电视新闻领域当中的播音主持需要针对当前时代背景下的受众变化进行分析，对新闻当前的社会语境进行重新定位。遵守现代汉语规范，对事物进行全方位的分析与判断，正确解读新闻事件当中真正的内涵，以此来引导舆论。与此同时，电视新闻领域当中的播音主持也需要了解当前时代背景之下的信息传播与反馈规律，实现全媒体时代下传统媒体与新媒体的优势互补融合发展。播音主持应当基于自身的公信力与影响力，通过新媒体对新闻传播形式进行创新，重视反馈多种新闻信息，与受众进行深入交流、合作与互动，倾听广大受众的内心世界。

（二）打造电视新闻播音主持的专业品牌优势

在全媒体时代下，新媒体凭借着其独特的优势，正在不断削弱电视新闻媒体的主导性与话语权，但事实上新媒体在公信力与影响力等方面一直无法强于电视媒体。全媒体时代下，信息呈现出的碎片化的特点，受众在良莠不齐的信息引导下，很容易误入歧途，同时也会造成舆论的恶性发展。新媒体若想得到更好的发展，就必须要有权威性较强的电视媒体作为指引。电视新媒体要抓住这一机遇，融入新媒体的优势，打造出一个特色专业品牌。播音主持在进行新闻播报过程中，可以通过互联网与专家或企业家进行实时连线，也可以与人民群众进行连线互动，获取实时的新闻信息反馈，深入了解社会大众的心声，同时了解更加全面的新闻事件动态。

（三）提升主持人的能力水平，使节目更具吸引力

在短视频兴起的背景下，电视新闻节目的受众有很大部分流入到了新媒体平台中，人们对于新事物总是抱有很大的好奇心，这对传统新闻节目造成了新一轮挑战，带来了更严重的冲击。伴随着时代的发展，传统的电视新闻播音主持内容已经很难满足当代受众的审美需求，这就要求电视新闻播音主持人要不断地提升自己的综合能力，探寻创新与发展的契机。在全媒体时代背景下，微博、微信能够为播音主持工作带来转机，主持人可以开通节目公众号，收获受众的反馈与心声，同时通过实时的互动也能够拉近电视新闻节目与受众之间的距离，通过手机电脑客户端参与到节目中进行互动，提升电视新闻节目整体的公信力与影响力。

（四）增强社会责任感

当前时代人人都是自媒体，信息规模呈现爆炸式的发展趋势，电视新闻领域当中的播音主持应当树立一个正确的价值观与先进的思想觉悟，在面对损害国家利益的话题时，要坚决表明立场，纠正错误观念。与此同时，电视新闻播音主持人要与观众保持交流，揣摩观众的意愿，宣传有助于社会稳定的正能量内容，及时的遏制并纠正危害社会的消极信息。当播音主持人为社会作出贡献时，人们能够真正地记住节目。民族的进步需要创新，电视新闻播音主持人要在保留优秀传统的基础上改正弊端与漏洞，旗帜鲜明地传播党与人民的心声，在大是大非面前做到立场坚定，始终与党中央保持高度一致。

五、结语

全媒体时代下，新闻的传播方式出现了变化，传统播音主持方式也必须要及时转变。对于电视新闻领域当中的播音主持来说，想要更好的生存与长期的发展，就要提升自己的专业水平与文化水平，同时强化自己的道德修养，提升电视新闻的竞争力，促进电视媒体的发展。