基于短视频的传统报业创新发展路径探索——从福州日报几场重大活动短视频报道谈起

钱嘉宜 福州日报社

互联网技术日新月异，媒介发展也应势步入了融媒体时代。近来，以抖音、快手等平台为代表的短视频传播异军突起，因其视觉冲击力强、题材包容性广、传播节奏快速受到群众的欢迎。此情此景下，以央视、新华社、人民日报等为代表的传统主流媒体也纷纷寻求转型，挺进短视频“主阵地”。

对于地市党媒来说，一方面肩负着传播主流价值观和提升地方文化软实力的重任，另一方面又相对受到资源、机制、技术等要素制约，开发应用短视频产品迫在眉睫，也面临着不小的挑战。

2021年，福州日报社新媒体在短视频制作领域进行了更深入的探索，尝试在第四十四届世界遗产大会、第八届丝绸之路国际电影节等大型活动中，推出系列短视频作品，收获了较高的转发与点赞量，不但唱响了主旋律，有力地促进了地域文化传播，还扩大了自身影响力，可谓一举多得。

一、短视频的界定与特点

（一）短视频的界定

在现阶段的网络化背景下，短视频是重要的娱乐手段和学习手段，主要在各类型的新媒体网络平台上进行传播，其总体时常较短，大部分为一分钟左右，也可达到十分钟、十几分钟不等，并且言简意赅，概括视频内容主旨，其内容也较为丰富，包括了医疗、健康、时尚、采访、广告、商业等，这些都是与普通百姓密切相关的部分，具有一定的实践意义。这类视频的应用场所也较为广泛，观看者可以在不同的环境下进行观看，这十分有利于进行信息的传播。

在现阶段的社会背景下，有着多种类型的短视频形式，其依靠着自身的作用在不同的人群中有着一定的应用。常见的包括纪录片、短剧、剪辑等，这些短视频的类型将会进一步地决定其具体的受众领域，在视频中穿插不同的价值观就可以起到引发思考，带动社会发展的目的。

（二）短视频的特点

现阶段的短视频有着以下三个特点，分别是低成本、高效率、传播快。

首先，是低成本的特点，这是短视频最直接的优势，其从拍摄到制作再到最后发布，所需要的成本都比较低，对于普通的拍摄者而言也具有一定的实践意义，是其能够表达出自身想法的重要渠道。而对于以此为传播方式的各种企业而言，这也是具有一定经济意义的重要传播手段。

其次，是高效率的特点，短视频的制作周期并不长，常常只需要几天的时间就可以制作出较为精良的作品，这对于讲究效率的现代社会而言是十分重要的，也是具有一定积极意义的，而在各类工作的开展过程之中，这一点特点也为短视频的应用提供了积极的帮助。

最后，是短视频的传播快特点，这一点对于整体社会工作而言具有积极意义，其可以借助大数据的背景来进行人员筛选，将信息准确的投入到对应人群之中，有助于其进行高质量的观看和学习，这也是短视频最重要的传播特点。

二、短视频传播在传统媒体转型中的作用

（一）有助于传统报业媒体进行信息快速传播

这一点作用所依靠的就是短视频传播快这一特点。传统的报业媒体进行信息传递的方式较为单一，主要通过纸质报纸的发行和电子报纸的上传，而不论哪一种，都具有一定的传播局限性，尤其不受到年轻人的青睐，这也就让报业传媒中一些重要的知识与信息无法被年轻人接受，从而对整体社会产生一定的影响。而短视频的信息传播速度较快，其可以在短时间内进行大范围传播，这对于年轻人了解社会有着积极的意义。

同时，短视频自身的成本优势和制作优势也适用于传统报业媒体的创新。对于报业媒体而言，其自身的信息传递依靠的是纸质报纸和电子报纸，而这两者的成本都比较高，纸质报纸还会产生一定的资源浪费，这些都是其进行创新的过程中应该进行改善的。短视频的出现就可以进一步的推动行业创新，短视频自身的传播主要依赖于网络平台，其对物质资源的应用较少，从这一角度来分析，短视频也可以进一步的应用在实际的传统报业媒体的创新进步之中。

（二）有助于传统报业媒体进行受众扩大

对于任何媒体而言，其都有着一定的受众范围，其中就包括了多种不同的人群，而实现从一个受众人群到另一个受众人群的兼容突破，就是媒体进行创新发展的重要任务。对于传统报业媒体而言，其自身的创新也可以从这一角度进行分析，尽可能地让更多人接收到相应的信息宣传。新媒体短视频的应用就可以从这一角度来促进对应的创新。

对于新媒体短视频而言，其自身的受众较为广泛，包含着各个年龄层的观众，而这也是传统报业的重要受众人群，因此从这一角度来进行短视频的创新应用，帮助报业实现创新进步。这一环节主要通过对报纸内容的视频化展现来完成，这可以将报纸信息进行娱乐化的展现，以此实现受众人群的突破。

三、融媒体语境下，传统媒体积极探索短视频领域

中国互联网络信息中心（CNNIC）在发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。

在这之中，短视频用户极度活跃。根据抖音公布的数据显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿，视频日搜索量超过4亿。同时，头条、内涵段子、西瓜、火山、抖音短视频、字节一直深耕短视频领域，从用户数量和内容产出来看已经形成了初步垄断的态势。

纵观全国党媒体系，几年来投身短视频浪潮的“大咖”比比皆是。2019年9月，人民日报社召开“人民日报智慧媒体研究院”发布会，宣布正式推出旗下短视频聚合平台“人民日报+”，快手成为人民日报智慧媒体研究院首批理事单位成员，并为“人民日报+”打造提供技术支持和内容合作。仅两个月，中央广播电视总台“央视频”5G新媒体平台也正式上线，作为我国首个国家级5G新媒体平台，旨在基于“5G+4K/8K+AI”等新技术全新打造综合性视听新媒体旗舰项目。

几年间，“头部”党媒的短视频事业风风火火。快手与人民日报联合出品多款正能量创意策划产品，特别是一系列瞄准军官、消防员、小人物视频，展现其情感、奋斗经历的作品，点赞量直逼千万、评论超10万+的作品比比皆是。央视频频推出的“网红”王冰冰以其和蔼可亲、清纯可爱的形象，一天涨粉上百万，被誉为“收视密码”。

作为“中国城市党报媒体融合十强”和“全国党媒微信20强”，福州日报社也积极投入短视频领域。目前，新媒体视频中心在抖音平台已发布短视频作品1500余篇，收获粉丝近60万；2021年进驻微信视频平台，发布作品超500篇，收获粉丝超5万人。但较之于福州800多万的人口基数，短视频推广还大有可为。

四、地市党报短视频领域初探

2021年，随着福州提出“建设现代化国际城市”的总目标，借助短视频，通过全国性、国际性活动为福州“引流”的想法应运而生。同年7月，第四十四届世界遗产大会在福州举办，这场世界级盛会既契合了福州迈向国际舞台的主基调，又与福州全力打响闽都文化国际品牌的目标不谋而合。福州日报社以此为契机，策划了三期世遗大会外宾逛福州短视频。

从立意上来说，世界遗产大会是联合国教科文组织世界遗产委员会的例会，也是中国在文化和自然遗产保护领域承办的最高规格的国际会议。紧紧抓住大会效应，讲好福州故事，有利于福州在全国乃至国际舞台上全方位地展现生态、人文、科技、发展新形象。从内容上来说，世遗大会期间共有来自57个国家的外交官员和3个国际组织的代表在福州齐聚。直面镜头，他们会给福州城市建设打几分，颇为“吸睛”。从形式上说，跟着外宾边走边谈，既展示了福州城市风貌的“精华”，又具有真实性、生活性、互动性，远远好于以往“设计感”强的解说与画面简单叠加。

与之相类似的，在第八届丝绸之路国际电影节期间，福州日报社短视频设置了拿着海报要签名的“追星”剧本，出境记者在电影节现场边逛边碰，偶遇知名演员、流量明星，与其自然交谈中，展现出电影节的意义和来宾对福州城市的赞美，也收获了很大的关注。

据统计，整个世遗大会期间，3条短视频总播放量为32.5万次，转发千余次，远远超过了以往制作的短视频播放量，收获了很好的宣传效果。第八届丝绸之路国际电影节期间推出的两条短视频总播放量近3万次，也成了相关题材新闻报道中的佼佼者。

五、地市党报发展短视频的困境

初尝“成功”后，摆在面前的难题就是如何延续“成功”。置身于短视频浪潮，如何能够长效“吸粉”，源源不断打造“爆款”，作为地市党媒还有许多瓶颈和困局亟待突破。

首先，地市党媒脱胎于传统媒体，相较于央媒和省级媒体动辄数以亿计的“大手笔”投入，仍旧面临资金不足、机制不活、人才不够等难题。虽然短视频制作的门槛较低，但作为“正规军”不可能满足于普通的拍摄和记录，想要推陈出新、打造热点话题，甚至以全新的视角为城市“代言”，都需要极大人力、物力、财力的投入。

其次，同样始于传统媒体，“老套”的表述口吻和话语方式已经形成惯性，面对新闻事件或者拍摄对象常常套用老方法。记者是单打独斗的个体，短视频拍摄却需要团队协作，没有形成固定的制作班底，没有养成思考 策划 实施 反思 修正的工作闭环，很难精益求精，提升水平。

最后，较之于自媒体，地市党媒在表述中面临很多“制约”，既要保证正面、主流的形象，又要满足受众对于传统媒体转型的期待；既要在立意高度、新闻深度上拉开层次，又要亲民、“接地气”；既要展现所在城市文化积淀的深度和广度，又要使用通俗易懂的语言，以方便传播和推广，适应更多人群。

总而言之，转型之路，征途漫漫，何其艰辛，地市媒体面对着来自外界支持、自身动能和公众期待等多重压力，要全面打赢这场短视频阵地“争夺战”，需要大刀阔斧改革的勇气和决心，并非一腔热血、一蹴而就。

六、地市党报短视频发展新途径

2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上谈及宣传工作时指出，宣传工作要因势而谋、应势而动、顺势而为。顺应短视频发展大潮，利用短视频传播主流声音就是顺势而为的具体实践。具体而言，地市党媒要用短视频讲好本地故事，离不开以下三点：

一要牢牢守住主流价值观不动摇。在重大事件报道方面，传统媒体尤其是党媒具有先天优势，能够准确把握报道角度，快速提炼出引导社会正能量的主旨核心。在短视频领域，党媒也应发扬这一优势，抓住一些重大事件，展现自身对于宏大主题的掌控能力，主动承担向公众输出核心价值观的责任和义务。

二要创新内容呈现方式。短视频具有碎片化、即时性等特点，视觉冲击力强，需要在第一时间抓住受众眼球。这就需要制作者对新闻画面、字幕、配乐等细节仔细规划，采用多个不同机位拍摄，使用多种手法剪辑，使得主题突出、信息点清晰、逻辑顺畅，同时还能够感染受众情绪、引起共鸣。

三要不断优化传播方式。不同的短视频平台都拥有其特性，在融媒体语境下，新闻工作者可以通过大数据获取各个平台的资源信息，了解每个平台用户的兴趣点、关注点，进而更有针对性地进行投放和推送。重视视频尤其是“爆款”视频的用户评论，适时可以进行一些调查，了解用户喜好，针对需求进行改进。

七、结语

综上所述，社会经济不断发展，原本“高不可攀”的视频技术“飞入寻常百姓家”，成为普通大众业余消遣、发挥爱好、施展技能甚至兼职副业的方法。随着5G等技术的推广，相信在不远的将来，短视频制作技术会更大程度普及，甚至会有更新、更好、更便捷的传播形式被广泛推广。可以预见，届时主流媒体与其他媒体、自媒体争夺话语权的竞争也会愈发激烈。在现阶段的新媒体背景下，短视频是重要的媒体传播手段，其凭借着多种优势在不同的领域中都有着自身的应用和延伸，为各类型、各领域的工作进步提供了技术支撑。

面对未来无处不在的竞争，现如今对于短视频“阵地”的争夺值得被重视与关注。这可以成为地市党媒摆脱桎梏、谋求创新飞跃的一次试水、一场练兵。进行基于短视频的传统报业创新具有一定的实践意义，也是未来传统媒体进行发展的重要方向。而在具体的工作开展过程中，可以从其特点和作用的角度进行分析，结合实际进行对应的创新应用，以此促进传统报业创新发展。相信在短视频制作的探索中，主流媒体只要秉持弘扬正能量、唱响主旋律的初心和底线，充分发挥自身时政报道的强项，积极融入民间化表达，提高技术手段，就一定能够闯出一片新的发展天地。