探讨融媒体时代新闻短视频的选题和制作

周志伟 浙江海宁传媒中心

将当下正在发生的新闻事件制作成短视频，普遍围绕新闻事件内容进行选题与制作，相较于传统图文类新闻，以短视频形式来传播的新闻信息，既能提升新闻传播效率，又能吸引到更多潜在受众群体。随着时代不断发展，新闻短视频在传播与发展过程中仍面临着诸多阻碍和挑战，如内容质量难以把控、制作风格同质化严重以及版权问题等，对新闻短视频未来健康发展有着极大地影响。基于此，在融媒体时代下，如何提升新闻短视频创作质量，是目前各相关人员需要考虑的问题。

一、融媒体时代新闻短视频发展现状分析

受融媒体时代环境影响，大众对信息接收与获取的方式也在不断变化，其中新闻短视频正处于发展关键时期，如何更好地满足受众群体需求，以及确保自身持续健康发展逐渐成为从事新闻媒体行业人员需要高度关注的问题。相关数据显示，使用短视频的用户日益增多，除日常工作与学习外，人们大部分时间均用在收看短视频方面，由此可见，新闻短视频在目前仍具有良好的发展前景。

通常情况下，短视频播放时间不宜过长，通过电脑端或手机端来播放视频。新闻短视频以简约性的叙事方式，将现场正在发生的新闻事件更加直观地呈现，这一鲜明的特征，为融媒体时代下新闻短视频持续健康发展创造了有利条件，达到在第一时间将关键新闻信息及时传播的效果。相较于传统新闻报道，在传播时效性方面，新闻短视频远超于前者，在实际制作过程中，省去了烦琐的制作流程，将所拍摄的画面配以简洁字幕，即可将正在发生的新闻事件进行报道，不仅能够保证新闻事件发布及时性，又能让大众在第一时间内了解到新闻事件本身。后期视频持续性更新，为受众提供不断发展的事件动态，拍摄多个短视频合集，完成新闻事件报道。这一鲜明的特征为人们获取新闻信息提供了便利，利用碎片化时间收看新闻短视频，了解和关注现下时事；与此同时，新闻短视频与受众的互动性得到进一步提升，受众可在观看新闻短视频时，可发送实时弹幕或者留言，与短视频发布者进行互动，拉近与受众之间距离同时，发布者也可从受众群体中获得更多有价值的新闻资讯，以此来丰富与补充后期所要报道的新闻内容。

为了促进新闻行业可持续发展，以及更好地适应时代发展趋势，于2018年设立了新闻媒体融合奖，筛选移动端所发布的优秀新闻短视频，对其进行表彰，激发新闻从业者创作激情，全身心投入新闻事业，从而最大限度发挥新闻短视频的功能作用与社会价值。

二、基于融媒体时代新闻短视频选题原则及制作要点

（一）选题原则

1.发布的信息要突显价值性

通过短视频来获取信息已经成为现阶段较为普遍的现象，潜在用户是支撑短视频持续发展的关键要素。即使现下正处于融媒体时代，高质量内容仍是传统媒体最为明显优势。专业生产内容的视频网站或其他平台主要通过传统新闻媒体来收集信息，能够第一时间掌握最新的新闻资讯，获取与新闻用户相关的信息效率也相对较高，虽然所发布的新闻短视频较为零散，但却可以保持较高的阅读量，说明为用户提供的新闻资讯必然具有一定价值性[2]。例如2020年8月16日，港珠澳大桥口岸珠澳货运通道正式启用，对促进经济增长以及发挥港澳优势有着重要作用。地方广播电视台制作了《刚刚，港珠澳大桥正式通车“震撼视频+最全攻略”》《港珠澳大桥8秒通关》《首票“跨境一锁”货物经港珠澳大桥口岸顺利通关》等若干条新闻短视频，为用户提供有价值新闻资讯，传播当下正在发生的新闻事件，及时了解关系民生的建设发展动态。若想吸引更多用户关注，新闻短视频的选题必须能够凸显信息价值，毫无价值的新闻资讯，属于无效能信息传播，既浪费时间，也让新闻短视频创作失去意义。

2.紧跟当下热点进行选题

基于融媒体时代，使得传播渠道愈加多样化，为用户提供了更多的新闻信息获取方式。就短视频平台而言，吸引受众群体是新闻短视频选题时需要重点考虑的因素之一，正确且恰当的选题不仅仅是能够吸引更多潜在受众群体，而且也能有效增加新闻短视频传播效益。以第31届中国新闻奖获得二等奖的《泪目！如果我不幸倒在武汉请把我骨灰无菌处理撒在长江》新闻短视频为例，其内容以新冠疫情期间，全国人民众志成城、共克时艰，涌现了无数的最美逆行者为核心，虽然整个视频只有短暂的32秒，但却以原生态的形式将现场新闻事件加以呈现，用最真实的镜头还原疫情期间每一位最美逆行者，其中作为志愿者之一的郑能量，其故事深深感动身边每一个人，在当时的环境下，社会需要这样的正能量，与国家共同抗击新冠肺炎疫情。直至今天，新冠疫情仍然存在，紧跟当下热点进行选题，能够保证所发布的新闻短视频可以引起社会强烈反响，加上专业高效的新闻制作方式，可在赢得社会各界广泛认同的同时，又能确保新闻短视频质量。

3.贴近基层，获得受众群体认可

情感驱动类短视频，普遍围绕基层所发生的新闻事件进行创作，通过这一类短视频，既能让更多的人关注我国基层现状，了解基层人民生活状态，从侧面反映出基层潜在问题，获得受众群体认可同时，并引发情感共鸣，让受众切实感受基层，还原社会发展真实面貌。例如2019年6月5日发布的新闻短视频《全乡村民化身“爬山侠”守护雪山！村民跋涉5000米高山捡垃圾》，短时间内在全网传播数据高达532万次，该条新闻短视频聚焦“蜀山之王”贡嘎雪山上一群可爱的村民，村民自发组织定期上山拾捡游客丢下的垃圾，海拔5000米以上的高山也留下了村民的足迹。视频报道后，不仅唤起了公众对雪山高原生态环境的关注，也引起四川省生态环境厅和甘孜藏族自治州人民政府的高度重视，对进一步加强贡嘎雪山在内的区域环境保护治理起到了积极作用。针对新闻短视频选题，不应过于看重产品价值，而是关注能够引起情感共鸣以及获得大众认可的题材，贴近受众，揭露基层真实面貌，以基层小人物的行动去引导社会各界关注，进而凸显新闻短视频创作价值。

（二）制作要点

1.合理谋篇布局，激发受众收看欲望

从新闻媒体角度上分析，除了关注新闻事件本身以外，也要重视所发布的新闻信息是否满足规定要求，是否具有框架性，因此，确保新闻短视频谋篇布局合理性非常关键，直接影响着新闻报道效果，同时也是激发受众收看欲望的核心要素。在实际制作新闻短视频过程中，不影响新闻传播时效性前提下，应以满足受众心理需要以及树立良好新闻媒体形象为导向，在此基础上做好新闻筹划工作，有利于提升新闻短视频制作质量同时，也能保证传统新闻媒体在大众中的影响力，凸显权威性。“前五秒”是新闻短视频制作过程中最为重要的一环，是否能够引起受众关注全取决于视频前五秒这一黄金时间，激发受众持续关注新闻报道的兴趣，进而将完整的新闻内容进行展示。

2.保证表现形式创新性，更加生动地呈现新闻内容

在融媒体时代下，短视频所呈现的内容，既要突出内容重点，也要保证制作质量，新闻类短视频也不例外，相较于传统大篇幅图文类新闻报道，在制作方面二者有着明显差异性。基于此，在实际新闻短视频制作过程中，表现形式选择极为关键，简单且直接的表现形式，能够将新闻事件背后真实的内容进行反映，在无旁白支持下，引导受众对新闻报道加以深思，继而起到增强新闻内容感染力的作用，给予受众身临其境的收看体验[3]。新闻短视频本身属于一种较为新颖的新闻表现形式，利用新媒体技术手段对新闻内容进行融合与创新，如在制作过程中设计引入一些动漫元素，既能丰富新闻素材，又能提升新闻短视频趣味性，改变受众对新闻类短视频的刻板印象，以动画的表现形式还原新闻事件场景，使其更加生动地呈现新闻内容，充分满足受众多样化需求同时，也能让新闻内容具有生活气息，从而吸引更多受众群体关注。

除此之外，针对时政专题类新闻短视频制作，尽可能规避过于严肃的制作风格，在不影响新闻内容报道价值基础上，挑选一些新的角度切入，既能让新闻短视频更加贴近大众，又能让受众群体切实感受到自身与国家建设之间的关联性。

3.更加灵活运用镜头，捕捉现场细节

首先，在制作新闻短视频过程中，灵活运用镜头捕捉新闻现场细节，不仅能够丰富与优化新闻内容，也能更加容易引起受众群体情感共鸣，其产生的作用相较于常规镜头，远超于后者。如利用一些小场景展现人物情感或交代整个新闻事件所在环境，为受众群体开辟一个新的观察视角，达到将新闻内容主题在短时间内进行强化的效果。

其次，通过升降镜头来调和氛围，并达到渲染情绪目的。如运用升格镜头将画面以慢动作的形式呈现，以此来让短视频衔接更加合理，一方面提前做好情感铺垫，在短时间内完成情绪渲染；另一方面让新闻短视频的情感得到升华的同时，也更加容易引起社会强烈反响。而降格镜头则是选择利用压缩时间的处理方式将细微景象进行捕捉，让平时无法见到的景象直观地呈现给大众。

最后，运用一镜到底方式呈现对时效性要求较高的新闻短视频。在不做任何剪辑处理前提下，将现场所发生的新闻事件直接进行展示，重要新闻信息配以简洁字幕加以显示，让收看的用户直接关注新闻事件主体。另外，随着科学技术水平提高，现阶段新闻短视频制作过程中所使用的摄影器材种类也逐渐变得丰富且多样化，过去拍摄动态新闻事件也要借助专业性摄影器材，传统摄影器材较重，携带不便。目前所使用的智能手机不仅能够拍摄高清视屏，也能满足运动事件拍摄要求，进而让拍摄镜头愈加多元化，拓宽用户视野同时，也能引导大众去追踪和新闻事件本身[4]。

运用大角度、航拍、延时拍摄等制作方式，让新闻短视频呈现出电影画面质感的震撼视觉效果，融入具有生活性、趣味性元素，让场景细节更加丰满，生动地诠释新闻短视频主题。

三、基于融媒体时代如何提高新闻短视频传播能效

（一）多层次呈现新闻内容

在融媒体时代背景下，更加注重新闻内容质量，无论是传统新闻媒体报道还是短视频形式的新闻报道，均要保证新闻内容质量。为了迎合大众喜好，吸引更多潜在受众群体，也要持续创新与优化新闻内容呈现形式，尤其与当下热点相关的信息内容，从受众对新闻事件的关注点进行切入，既能激发受众对新闻短视频收看的兴趣，又能引导受众对所报道的新闻内容进行深入思考。基于此，针对新闻短视频传播，应多层次、多角度对新闻内容进行呈现，融合现代先进的技术手段，创新传播形式，可提升新闻短视频观看体验，以极富感染力的信息内容打动收看受众群体，达到新闻信息传播目的。

（二）增强新闻媒体品牌影响力

受融媒体时代环境影响，为新闻短视频向前发展创造有利条件，现下正处于新闻短视频发展关键时期，新闻媒体若想成功转型，除紧跟时代发展趋势外，也要不断提升自身竞争优势，紧紧抓住融媒体时代下潜在发展机遇，不断增强新闻媒体品牌影响力，敢于打破传统新闻传播模式束缚，创新原有新闻制作形式。严格把控新闻短视频选题，以多样化制作方式给予受众不同收看体验，时刻保持新鲜感，在原有受众基础上，吸引更多的人关注自身新闻媒体品牌。

（三）遵循媒体行业发展规律，促进新闻短视频高层次发展

在互联网技术支持下，推动着媒体行业迅速发展，就新闻媒体而言，应顺应融媒体时代发展潮流，遵循媒体行业发展规律，不断调整新闻媒体发展形势，特别是新闻短视频，若想实现持续健康发展，其选题与制作不仅要具有逻辑性，还不能偏离大众，应真实呈现现下所发生的新闻事件[5]。以时政类专题新闻为例，新闻短视频传播过程中，应保证所传播的内容能够引起强烈的社会反响，且可以正面引导大众舆论，体现国家建设发展意志与思路，充分显现社会主义核心价值观，以此来促进新闻短视频高层次发展。短视频发展初期，受当时市场经济环境影响，并在日益增多的用户数量作用下，逐渐夯实了发展基础，让新闻传播时效性进一步提升，加快了新闻信息传播速度，积极推动着传统媒体产业转型发展，充分发挥新闻短视频潜在竞争优势，不断提升传播力，从而创造更高的综合效益。

四、结语

综上所述，新闻短视频是融媒体时代下传统媒体迎合发展趋势的必然产物，积极推动着传统媒体转型升级，在新媒体技术支持下，使得新闻短视频具有较大的发展空间，若想保证新闻短视频健康发展，必须要严格把控新闻短视频选题，提升制作方式专业性与创新性，创作优质新闻短视频，传播有价值新闻资讯，吸引更多潜在受众群体同时，也能为自身持续健康发展打下坚实的基础。