体育服装产业发展与消费现状分析

魏星，宋永利

（陕西工商职业学院，陕西 西安 710119）

引言

体育服装产业作为现代化城市化建设发展过程中较为核心的精神文明构成部分，不仅可有效满足居民的高层次需求，刺激体育产业消费，带动城市的经济发展，还有助于我国与国际之间就体育事业建立友好的交流与合作关系。随着大型体育赛事的举办和人们对体育运动关注度的提升，全民健身参与程度不断提高，人们的生活方式更加文明健康，生活质量得到明显提升[1]。如今，人们对体育服装的品质需求不断提升，我国体育服装行业的市场竞争力也正不断增强。为推动我国城市体育服装产业的高速发展，扩大体育服装行业市场规模，应主动迎合体育服装产品消费者的需求，完善体育服装产业的运营模式与构成机制，为消费者提供全方位的体育服装产品服务等，确保我国城市体育服装产业的良性发展。

1 体育服装消费基础概述

所谓消费即是用物质资料来满足人们的生产与生活需求，消费分为生产性消费和非生产性消费两种形式。城市体育消费含有非生产性消费的特性，即对不再参与生产的下一轮循环的商品的消费。现阶段体育服装产业的具体消费类型，包括对体育服装实物的消费、体育信息的获取，还有一种类型是体育劳务，是与一些体育运动机构有直接联系且面向群众，为群众服务的一种非实物状态的消费品[2，3]。

现阶段，我国民众的体育用品消费主要以服装、袜子、鞋帽等相关的运动器材，而这种现象也与我国公民的生活习惯与特性有着直接的关系。近年来，我国人民的生活水平得到了质的飞跃，而在这期间我国人民的消费意识也出现了非常大的改变，我国体育服装消费领域也正逐渐向大众化及社会化转变，主动参加体育锻炼及增强自身体质的人群也越来越多，体育信息类用品的消费量也正以飞快的速度不断扩展。

2 体育服装产业与体育服装消费现状分析

2.1 体育服装产业实际情况

随着人民生活水平的不断提升和健身设施的不断完善，我国体育服装产业的发展前景更加广阔。目前，体育服装产业正处于高速发展的关键时期，已呈现出结构多元化与规模化的发展态势，具体经营模式已经在向市场化方向改革。另外，相关调查结果表明，现阶段我国沿海城市及东部地区的体育服装产业相较于其他地区发展速度更快，发展规模也更为庞大，如：深圳、广州的各省份城市体育服装产业形成了一定的规模，在规模化发展过程中产值也正在不断上升，为城市的经济发展做出了相应的贡献[4-6]。

2.2 消费现状

近些年，我国各大城市中所包含的体育消费构造，都更加凸显出运动服装的实物化特点。大部分的消费者都更加倾向于运动服装、运动鞋袜等实体物质的购置，实物型体育消费占比较大，而体育运动参与型消费或观赏型消费的比率较小。形成该消费现状的主要原因在于我国城市居民对于体育相关产品的消费观念落后、消费结构较为单一，体育消费更加看重实用性与耐用性。如果城市居民对体育服装产业的发展尚未形成多元化的价值观，将大部分的资金用于运动鞋帽及服装等产品的购买，从而会更加忽略对其他类型体育产品的购买，造成体育社会化程度偏低的问题。

消费者在购买体育服装产品时，开始更加看重商品的功能性和舒适度等，在决定是否购买该体育服装商品的过程中，也会结合商品的品牌、价格、质量、款式、明星代言等因素进行综合考量。随着人们对国产品牌认可度的提升，国产体育运动服饰品牌将迎来新一轮的发展变革。

3 体育服装消费者发展前景及趋势分析

3.1 发展前景

未来消费者对各种产品的需求量与消费量将会不断增加，主要有：①实物类体育产品消费量增加，由于体育服装、运动鞋袜等产品的实用性十分显著，因此，大部分消费者会认为体育运动场及运动会所是没必要的支出，因此，对于体育实物产品的消费会增多。同时，由于不同种类且价格便宜的体育用品层出不穷，使实物用品的消费量直线上升。②观赏类体育用品的消费规模正在提升，对于观赏种类的消费者来说，赛事明星所代言的服装品牌及体育赛事均可满足消费者的精神文化需求。我国体育服装产业在发展的过程中国际化竞争能力也更加强大，产业对外开放的规模也进一步扩大。一些大规模体育项目在开展期间，会采用官方指定的体育服装，而这也是直接导致体育服装消费者群体扩大的根本原因[7]。③参与型消费规模，参与型的体育消费也可被称为体育服务项目，在现阶段发展背景下，与体育相关的劳务项目也逐渐兴起。④体育服装产品消费构架优化，在未来发展过程中，体育服装产品的分类将会更细，不同运动所需的服装所具有的特殊功能性更强，体育运动服装类型多元化可使得消费者群体的多样化消费需求得到满足，有助于为运动员提供更加专业化的帮助，以促进其竞赛成绩的提升。⑤防止体育服装消费两极化倾向，城市在发展期间，由于城市化进程速度不断提升的原因，人口比例也随之提升，消费者数量也正不断提升，两极分化的现象也越来越严重，因此应控制管理消费的两极分化现象。此外，城市经济的发展促使体育消费转变为城市经济提升的关键点。

3.2 服装产业的发展趋势

近几年，我国健身人数逐年上涨，更多的人投入到了体育运动当中，这也为我国体育服装产业提供了较大的需求量，我国体育服饰零售额呈上升趋势。在此背景下，我国体育服装产业将会持续优化产业结构，确保服装产品的质量向着国际化方向发展，服装产业的发展趋势主要为：①产业架构更优，产品开发销售模式也会随之得到优化，体育服装产业在我国第三产业中的比重会更高，并慢慢成为核心支柱产业。②产品质量更高，在未来发展过程中体育服装面料与加工工艺的改进与研发，将会不断提升服装产品的自身质量。未来体育运动服装将向着智能化和生态化方向发展。提升质量的同时，品牌竞争效应也会不断提升，国产体育运动服装品牌不断提升的自身产品质量水平与竞争力，将为其在市场的发展中占据一定地位[8]。③产业发展国际化，经济全球化背景下，国际化发展会成为现代体育服装产业未来的发展重心，也是增强我国体育服装行业竞争力的有效路径，在实际发展过程中应结合我国国际贸易组织地位的现状，通过构建出国际化发展的产业构造与运行模式，使我国体育服装产业在国际市场具有一定知名度与市场占有率。

4 推动城市体育服装产业发展的路径及建议

4.1 体育服装产业发展的权衡发展

体育服装产业在实际发展期间，相关人员应着重于产业的权衡发展，例如，结合西部地区的发展需求与文化背景，以西部地区经济水平的提升为重点，有效推动居民开展体育服装消费，间接增强低成本类型的体育服装产品，使西部区域居民生活质量得到提升的同时也要满足居民体育消费需求，有效促进体育服装产业的权衡发展。此外，体育服装产业在发展的过程中应着重强调款式创新，用于树立大众消费观念并加强宣传，要将体育服装产业幸福生活质量的概念纳入宣传的关键体系，构建出科学生活与文明生活模式，培养出确确实实符合我国居民的体育消费观念。引导居民抽出时间进行健身，提升人们的体育服装产品购买需求，更重要的是为人们建立一个健康的生活习惯。

4.2 体育服装消费市场的形成

体育消费行为的本质上是社会生产力在发展过程中所产生的行为，是个人在满足最基本生理消费后而追寻更高一层消费行为，同时也是现代人类消费行为十分关键的环节。从体育消费的实际发展现状来看，总共可划分为不同的两大类，分别为物质性消费及精神性消费。物质性消费主要指购买一些实体的、可触摸的体育产品；精神性消费主要是人满满足了心理上及精神上对体育的消费行为，例如体育比赛等。

目前我国体育服装产业正在积极引进民间资本，民间资本的投入对于推进体育实体领域经营范围的扩大有着现实意义。而体育场所、体育赛事习俗等，给体育服装产业规模扩大以及消费市场的发展奠定了基础。与此同时，大众体育服装消费市场的分析研究也提上了日程。在经济全球化以及文化多元化发展背景下，体育服装消费市场已经不同往日，对大众体育服装消费市场的及时分析与预测，居民消费能力和消费结构的及时统计，有助于完善现如今的消费产品架构，推进体育服装多元化的发展。

此外，体育服装产业的服务水平也是发展期间的重中之重，要想吸引更多的消费者来购买体育服装产品，服务水平的提升可有效增加消费者的数量，为体育服装产业的持续发展提供动力。体育服装产业在发展过程中，很容易停留至发展的核心阶段，国家在制定保护机制的同时，应激发我国社会各方面的力量，以此来不断壮大体育服装产业规模。城市体育服装产品自身也要不断开展服务管理工作，确保服务质量得到保障。体育服装企业的领导者还要主动引进西方国家对于体育服装产品的发展经验，借鉴其先进之处，减少自身在体育服装产业建设方面做的“无用功”，以科学合理的管理经验，为消费者提供全方位的体育服装产品服务[9]。

4.3 精准定位体育服装市场并实时数字化建设

体育服装产品在投资的过程中，绝大多数投资者都会选择一些成本低、利润大的企业，其目的是更好地服务消费群体，提升体育服装产业的经济效益。目前，体育休闲服装产品的需求量并不多，然而产品供应量充足，为减少资源闲置的情况，很多企业都可能在销售的过程中出现恶性竞争，反而不利于体育服装产业的长久发展，因此，体育服装企业要积极进行创新，精准定位体育服装市场，在某一款式或材质方面占取绝对优势[10]。

投资者可将首要投资目标定位在一些低端产品上，通过开发具有性价比的体育服装，避免出现市场失衡等不稳定现状，满足不同薪资群体的多样化需求。此外，随着新兴技术的发展以及电商时代的到来，体育服装产业也开始了数字化建设，人工智能、云计算、大数据等技术也可应用到体育服装产业的发展中，通过这些技术，推测大众需求与购买偏好，及时整合调整体育服装产业的结构，明确融合数字化技术的体育服装产业的长期发展规划，清晰认识到数字化技术在产业发展中的应用重要性，合理使用大数据技术来对体育服装产业的设计及群众要求进行统计，为体育服装产业的未来发展提供有利条件。

5 结语

如今，我国体育服装产业呈现出多元化、规模化的发展趋势，但消费现状却远不理想，如若体育服装产业体系在建设过程中无法科学推动，那么体育服装产业的未来也无法实现繁荣发展。因此，应从多方面进行体育服装发展产业的发展分析，相关人员应着重产业的权衡发展，重视体育服装的创新以及全民健康运动风尚的引领，以运动理念促进消费，并满足消费者对体育服装产品的多样化需求，进一步完善体育服装消费市场。与此同时，在网络时代，体育服装产业也要紧跟转型升级潮流，开展数字化体育服装产业的建设，为体育服装产业持续发展打下基础。