商丘火文化旅游开发思考

□文/陈大柳 陈 丽

（辽宁师范大学 辽宁·大连）

［提要］ 随着经济发展和人们生活水平的提高，人们对于旅游的追求越来越体现出个性化和文化性。商丘作为“火都”有着浓厚的火文化资源，并得到国内学者的认同。本文从文旅融合视角出发，结合商丘火文化发展现状，采用文献分析法和实地考察法，通过对文献进行分析归纳，指出目前商丘火文化旅游资源在文旅融合过程中存在的问题，并分别从节事会展、文创产品、卡通lP 形象、影视娱乐、文旅场景等方面提出若干可行性策略，以期对打造商丘火文化品牌，提高商丘火文化旅游知名度提供参考。

随着旅游的发展，人们对于旅游的方式不再是只追求审美上的体验，而对同时满足精神上的慰藉和文化上的体验的旅游类型越来越青睐。文旅融合的实质是将文化的旅游性和旅游的文化性相统一，创新旅游产业和文化产业的开发设计模式，在提升文化内涵，传播传统文化过程中，促进旅游业发展。因此，如何将商丘火文化转化为文化旅游的研究是开发旅游资源必不可少的环节。

一、商丘火文化旅游发展现状

商丘火文化景区由火神台、燧人氏陵墓、火文化广场三部分组成，火神台又称为阏伯台，是纪念阏伯的地方，景区主要建筑有阏伯祠、阏伯台，禅门、戏楼、钟鼓楼等仿古建筑，火神台建造时间悠久，所以目前的景区是经过多次维修而成。火神台景区的收入来源以门票收入为主，旅游方式以观光游览为主，游客大多是走马观花的游览。与火神台隔商柘公路相望的就是燧人氏陵墓，每逢节日，来此祭祀的游客络绎不绝。近年来，经过政府的修建，陵园的占地面积逐渐扩大。在中华旅游观光年之际，中国黄河之旅首游式所取圣火在此点燃，因此原国家旅游局便将此定为“中华第一火种”。此外，河南省第七届运动会也在此举行了取火种仪式，由此燧人氏陵墓的知名度越来越高。火文化广场是商丘市为了进一步宣传和弘扬火文化于2005 年建立的，主要是作为休闲活动的场所。火文化广场刚建成时，就在此举行了全国第十届运动会“华夏文明之火”商丘火种采集仪式，这让商丘火文化一时之间得到全国的关注，之后又在此举行了多次与火有关的活动。

除火文化景区外，能够体现火文化的活动还有火神台庙会。火神台庙会基本成形于汉代，至唐代已形成规模，历经元代的发展，清代规模最大。到了21 世纪，火神台庙会在政府的指导下，组织管理日趋完善，影响力也逐渐扩大。火神台庙会是由最初的火崇拜、祖先崇拜、英雄崇拜演变成为如今的集祭祀先祖、许愿祈福、休闲购物娱乐等为一体的大型庙会。如今，每年有三次大规模的集会，人们除了到庙里进香、还愿、祭祀神灵以外，还会观看和参加休闲娱乐活动。除了这两种火文化的表现形式之外，其他能够体现火文化的活动和景点少之又少。

商丘火文化景区旅游客源市场构成以中青年、中高学历、家庭团体、机关事业单位和学生为主体，重游率低且消费水平不高，但目标市场趋向于多元化，老年人旅游市场和高端旅游需求发展潜力巨大。由于火文化旅游资源在全国的知名度还不高，所以旅游者大多数是商丘市内的本地居民，省内以及周边省份的旅游者较少。在文化资源整合方面，商丘火文化资源的开发主要是以古城文化为依托，结合商文化，打造商火文化品牌形象。

二、商丘火文化和旅游融合开发中存在的问题

（一）文化内涵挖掘不足。火文化景区还只是传统意义上的观光型旅游景区，景区的经济收入依旧是以门票收入为主要来源，景区内没有可以让游客参与其中的娱乐项目，游客到达景区后大都是走马观花式游览，尚属于粗放型的旅游方式，这种旅游方式不能够让游客深入了解火文化，也不能给游客带来良好的旅游体验。此外，游客在旅游景区游览的时间相对较短，不能刺激旅游者的消费欲望。这就造成了旅游景区的重游率低，不利于景区良性循环发展。

（二）文化旅游产品缺乏。目前，商丘火文化旅游产品的开发大多是基于原来景观的开发保护建设，以观光游览型产品为主，缺乏核心旅游产品，旅游产业链条有待延伸，并且其在产品文化内涵方面还比较欠缺，需要进一步加强火文化的植入。此外，该地可供旅游者选择的特色火文化旅游商品和旅游项目基本没有，严重限制了旅游者消费的层次、数量和质量。再加上火文化景区缺乏创新，造成旅游市场竞争力较小，不能满足游客的个性化和多元化需求，对其以后的旅游发展有一定的限制，使得商丘火文化景区旅游开发对于拉动当地产业发展的经济效益、文化传承的社会文化效益尚未显现。

（三）文化主题混乱。火文化景区的一部分是由火神台景区和华商文化广场连成的一个整体，但是在空间规划上存在着火文化和商文化冲突的问题。火神台景区由火神台和商祖祠两部分组成，华商文化广场也是由火文化广场和商文化广场两部分组成，这样使得整个景区所体现的文化有些混乱，华商广场的前部分用大量的景观和面积来突出商文化，使得火文化没有被更好地体现出来，对于火文化的展示和宣传没有起到很好的推进作用。再加上最近几年地方政府注重对于商文化资源的宣传和开发，使得火文化的关注度逐渐下降。

（四）文化宣传营销不到位。商丘火文化景区除商丘本地人外很少有外地人知道，除了每年举办的能吸引外地人来此游玩的火神台庙会外，其他能提高大众对火文化关注度的宣传活动很少。在互联网宣传方式上，目前主要利用的是火神台微信公众号，但是宣传的内容大多侧重于商文化，涉及到的火文化内容较少。随着信息化时代的到来，新媒体在目的地宣传营销的作用越来越突出。因此，商丘火文化景区应该多利用新媒体加大对火文化的宣传，吸引更多游客。

（五）文化旅游体验感不强。如果说文化内涵是吸引游客之点，那文化体验就是留住游客之法。现如今，游客已经不再满足于简单的游览观光，他们更倾向于深度体验的旅游方式。整个火文化景区的景观设计较单一，整体上以仿古建筑为主，里面有很多供奉了名人的大殿和祠堂，只是将一些实物陈列出来，而景区内更为重要的火文化内涵并没有体现出来。景区的游览方式以观光为主，缺乏体验性项目，旅游方式过于单一，游客无法深入感受到景区独特的火文化。

三、商丘火文化“文”与“旅”相融合的切入点

（一）开办节事会展，深入挖掘文化内涵。商丘火神台庙会除了火神祭祀活动，还有具有地方特色的戏剧以及各种民间艺术表演，另外还有各种能工巧匠制作的手工艺品，但这些都属于“走马观花”式的项目，缺少富有互动性和体验性的、能够体现文化内涵的娱乐节目。对此，商丘可以借助一年一度的庙会活动的人流量开展火文化节，增加一些能够体验火文化内涵的娱乐项目，以此来吸引年轻游客。针对儿童和家长目标群体可以开展亲子活动，通过一些具有科普性和体验性的互动项目，让小朋友在家长的带领下，了解古人是如何从发现火，到利用火，再到取火的过程。另外，还可以开设体验店，依据钻木取火的故事，设计简单方便的钻木取火体验娱乐项目，利用这种方式让游客在服务人员的带领下体验钻木取火的过程和乐趣。在火文化广场搭建临时性的“火”主题游乐园，围绕火文化设计开发一些游乐项目，娱乐设施做成远古时期较原始的形状，或者是火的形状，让游客群众在娱乐的同时又能够获得火文化知识。

（二）开发文创产品，拉动旅游产业价值。文创产品的开发一直是文化和旅游产业的重点工作之一，随着人们对文化和旅游的重视，许多文化文物单位和旅游景区开始开发文创产品，从而在社会上形成了“文创热”。文创产品不仅具有实用性，价格亲民，也更体现了其对传统文化内涵的挖掘，文创产品的意义就在于利用产品讲好本地“故事”。火文化文创产品的开发应立足于生活，利用火文化的趣味性和文化性吸引消费者的兴趣，可以根据商丘火文化设计文创产品，比如燧人氏钻木取火的故事、阏伯管理火种的故事等。由于目标市场群体大多是青年人和中年人，所以文创产品的研发可以集中在生活用品领域，将文创产品与生活中常用的马克杯、帆布包、书签、手套、伞、手机壳、公仔等生活必需品相结合。文创产品设计的图样不能只是单一的，而是更多地通过讲故事的方式来设计系列产品，让消费者在使用这些文创产品的同时，就能够联想到商丘火文化的来历和商丘火文化故事。

（三）设计卡通lP 形象，塑造旅游品牌形象。在如今快节奏、重压力的生活工作环境下，人们更加向往一种简单快乐的生活方式和生活节奏。针对这一大众需求，市场上出现了很多比较具有亲和力的IP 形象设计，而且大多数都具有地域特色，或者是本土特色，很多IP 形象已经成为了文旅产业成功的标杆，像最典型的迪斯尼乐园，就是利用众多IP 形象打造出来的一个独具特色的主题公园。因此，商丘完全可以迎合这一需求，专注于深度挖掘商丘火文化的历史内涵，设计一个具有可辨识度的IP 形象。在承载一定的文化内涵之中，抓住“火”的特色，通过创意的形式将火的IP 形象进行卡通化创新设计，使它的外形和特点能够符合消费人群的审美喜好。同时，卡通IP 形象也可在专业人员的管理下参与景区的各种活动，与游客互动，增加游客旅游的趣味性。IP 形象除了能够给大众带来审美上的惊喜以外，还能够做到对文化的传承和保护，设计卡通IP 形象的目的就是要通过火这一IP 形象来推动商丘火文化的旅游发展，同时也能够让大家认识和了解到商丘火文化，提高商丘火文化品牌形象。

（四）发展影视娱乐，提升目的地知名度。随着自媒体和互联网的发展，很多具有特色的人物，或者是具有自身特色的短视频通过互联网的快速传播得到了广大网友的关注，成为了我们通常所说的网红。所以，为了尽快地提高火文化的知名度和吸引力，可以借助自媒体的力量通过短视频的形式，将当地的文化旅游景区的活动拍摄成一些短视频发放在抖音、快手、火山、哔哩哔哩等自媒体平台上，同时根据粉丝用户对景区的反馈不断地更新具有自身特色的短视频内容。

（五）创建文旅场景，增强旅游体验感。文旅场景化是文旅融合体验的关键方式，文旅新场景就是打造生活化场景，抛开景区化打造的思维，贴合城市居民休闲度假需求，将当地传统文化以生活化的形式呈现出来。景区可以以远古时期所处的历史环境的生活状态和文化背景为依据，利用现代科学技术在景区内建造一个火文化主题沉浸式体验区。根据远古时期人类对火的应用，营造浓厚的文化场景氛围，根据火在不同时期的应用变化，在体验区内设置相应的场景氛围。在景区服务人员的带领下，游客可以领略原始社会时期火的奇妙，跟着卡通形象穿越到远古时期的森林，感受来自于大自然产生的火种；跨越到上古时代，与燧人氏来一场部落的冲突；与原始人类一起用火烤食物吃，一起用火烧制陶器，一起研究管理火种和保护火种的方法，让游客在景区中体验原始社会的生活。

为了真实还原上古时期的场景，可以将体验园区的基础设施设置成上古时期的状态，小到人类用的兽皮、茅草、狩猎用的工具，大到居住的洞穴等，这些都可以让游客产生认同感，同时也能让游客在体验的过程中学习一些上古时代的文化。