绿色生态理念视阈下的包装设计探析

包装设计在人们的生活中占据了举足轻重的地位，与人们的生活有着千丝万缕的联系，在一定程度上影响生态环境。同时，随着科学技术的发展进步，人们的物质生活逐渐丰富，出现多元化消费群体并存的现象，包装设计开始迎合消费市场，追求表面的包装视觉盛宴，未从长远的发展角度来思考包装与生态环境之间的和谐共存，从而导致包装行业在回收处理、再生利用、资源消耗、材料运用等方面存在诸多问题。正是在这种背景下，针对包装设计的现状提出了绿色生态理念、可持续发展理念、减量化包装理念等来平衡包装与生态环境之间的协调发展。近年来，包装所产生的废弃物对中国生态环境造成的一系列问题虽得到了进一步改善，但其每年仍然占城市固体废弃物的33%左右，且使用后被直接丢弃的包装物正以12%的速度逐年上涨[1]。在这种人类生活发展与生态环境发展失衡的势态下，包装行业应从绿色生态理念出发进行深刻反省，带动生产商、设计师、消费者形成同盟系统，推进生态环境良性发展。

1 绿色生态理念视阈下的包装设计概述

随着中国的快速发展，人们逐渐意识到自己赖以生存的生态环境受到自然灾害和人为的不合理破坏后，开始贴合自身的自然条件谈发展。十八届五中全会最早提出了绿色发展理念，近年来以绿色发展理念推进生态文明建设被多次强调。绿色生态理念成为当下热门话题，其目的是保护生态环境，提高生态文明水平，促进经济和生态环境的可持续协调发展，减少和控制对生态环境的污染。

包装具有两大功能：一是自然功能，主要是指保护商品、储运商品等为人类社会带来物质效益的多种功能；二是指社会功能，通过包装装潢设计和人性化设计等形式来满足人们精神层面的需要，起到促进商品销售和美化社会生活环境的作用[2]。在满足人们的物质需要和精神需要后，包装物完成其自身所承载的使命，开始走向对生态环境建设的转化。包装设计转化的可实现性一直以来都是全球关注的热点，其主要体现在是否可回收再利用、可自然降解等方面。在很大程度上，设计过程中的原材料选择及是否合理使用决定了包装是否具有可回收再利用等价值，同时也意味着包装的转化是否具有可实现性，而包装设计中的绿色生态理念正是在设计过程中将生态环境作为重点考虑对象，在不影响包装两大功能的情况下，尽可能地使用易回收、可降解的包装材料，减少对包装材料的使用，延长包装的使用寿命。因此，在绿色生态理念视阈下，包装设计正积极树立起低碳、绿色、环保和可循环发展的理念。

2 绿色生态理念视阈下包装设计存在的问题

2.1 生态环境保护意识淡薄

生态环境是人与自然和谐共生的环境，人类影响着生态环境的建设，生态环境也推动着人类以及社会的良好发展，二者之间相互影响相互作用。而人类作为二者间具有主观意识形态的一方，应当自觉树立好生态保护意识。举个简单的例子，生产商和设计师在设计商品包装时，为了在激烈的市场竞争中吸引消费者的眼球，对严格的道德管制与约束视而不见，设计出牺牲生态环境的包装设计，将建立包装设计与生态环境保护之间的良性关系抛之脑后[3]。就中国的生态环境现状而言，人们对待生态环境的保护意识明显薄弱，对不利于生态环境的行为不够重视，甚至因为面子工程而为不合理的包装设计买单。正是因为生态环境保护意识薄弱，一些不必要的材料浪费被漠视，生产商为自身利益而置国家利益于身后，设计师为追求个人价值而迷失自律意识，消费者对包装废弃物的回收利用参与度低等现象都使得中国对生态环境的保护难度进一步加大。尽管中国正在逐渐加强包装设计对生态环境的管理和道德约束，但人们对自然资源的开发、包装废弃物的回收处理等这些根本性问题未树立责任意识，包装设计对中国生态环境造成的影响依然在持续。中国居民若对日常生活产生的包装废弃物有着良好的处理方式，对生态环境有着自觉的保护意识，那么就能够避免或减少对生态环境的破坏。

2.2 包装废弃物带来的环境恶化

纸、塑料、金属、木质、玻璃、陶瓷以及复合材料是中国包装行业最常用的材料，其中纸包装材料和塑料包装材料运用较为广泛。首先，塑料包装材料由于其易制作、耐腐蚀等特点被广泛使用，但也正是因为这些特点使得其与生态环境保护走向陌路。以发泡聚苯乙烯材料为主的塑料包装为例，它们具有不腐烂、不易降解的特点，被大自然完全降解需要长达200年以上的时间，而在降解过程中还会对周围的土壤环境造成持续的污染和伤害。因此，塑料包装废弃物所导致的“白色污染”局面对中国生态环境的危害是有目共睹的。在西欧，许多发达国家早已开始实施相应的政策，例如意大利在1991年就明确禁止不可降解的塑料食品包装袋的使用[4]。中国包装联合会在1998年《包装资源回收利用暂行管理办法》中提出“为了保护生态环境，节约地球资源，有利于人体健康、造福子孙后代，促进我国国民经济可持续发展和‘绿色包装工程’的实施，以至达到消除包装废弃物，特别是‘白色污染’造成的危害，进而给人类创造一个良好的自我生存空间之目的”[5]。由此可见，塑料包装废弃物所带来的持续性破坏正在引起重视，并逐渐被取代。

其次，纸包装材料作为包装的主要材料，对树木的消耗量较大，使得中国的森林资源压力进一步增加，森林生态系统呈现衰退趋势。在德国法令中，自1995年7月1日起就已经明确提出了纸包装等材料的回收比例应实现80%的目标[6]。其原因就是以纸包装为例的包装废弃物回收处理问题刻不容缓。中国绝大部分包装在完成使命后，就被作为废弃物堆积掩埋在城市垃圾填埋场，不仅浪费中国土地资源，还会随着腐蚀分解或者是河流进入中国的水资源邻域，对水资源进行破坏。其他一些固体包装废弃物在焚烧处理时产生的气体对大气造成污染。这些包装废弃物对土地资源、森林资源、水资源和大气资源的多重伤害是不可逆转的，大自然也正在以自己的方式将这些伤害反馈给人们。

与此同时，一些没必要的生产和消费行为使得包装废弃物加量，是除包装材料外进一步加重生态环境恶化的原因。尽管人们打着坚决反对过度包装的旗帜，但在面对一些通过过度包装来提高市场竞争力的特殊商品时，人们开始变得见异思迁。决定生产行为的生产商试图通过增加不必要的过度包装层次或者追求花哨的包装装潢来提高商品的竞争力和商品包装的高级感，从而更大程度上引导消费者进行购买。消费者也似乎并不能明确划分过度包装和实用包装之间的界限。消费者在选择馈赠他人的商品时，会偏向性地选择一些华而不实的过度包装。如此一来，从生产到消费的整个包装设计环节“不作为”，最终包装废弃物导致环境的恶化变得日甚一日。

2.3 包装可重复利用率低

包装的生命周期是指设计决策阶段、生产制造阶段、运输阶段、使用阶段以及重复再利用阶段或者是废弃阶段。显然，中国绝大多数的包装在完成前四大阶段后就进入了废弃阶段，没有通过适当的包装结构处理或其他方式使其进入到重复再利用阶段，延长包装的生命周期。在网络购物如此发达的今天，快递纸箱类包装只有不到5%被重复利用，按重量计算约有80%的纸箱被回收，还有约15%混入生活垃圾[7]。不仅快递包装的可重复利用率低，其他商品包装亦是如此。在将商品安全且完好地运输到消费者面前后，部分包装开始走向重生或价值延伸，但并未全面从绿色生态理念出发给予所有包装后续的重生或价值延伸。

尽管中国正积极提倡绿色生态理念下包装的重复利用率，但市面上现有的可重复利用包装仍然存在缺乏美观度和功能性不足的情况，消费者可能并不会真正地对其进行重复使用。这么一来，不但没有起到包装重复利用的作用，反而增加了包装生产技术的成本。即使是通过对包装废弃物进行材料回收等方式来提高可重复利用率，其技术成本、人力资源等消耗都难以估量。同时，这种形式在中国实施以来回报与付出明显未呈正比，在效果方面也没有显著成效。由此可见，包装的重复利用率低下是包装造型结构的一次性、材料选择欠考虑、生命周期延长使用的可落实性等多方面因素导致的。

2.4 绿色包装的倡导收效甚微

随着中国自然资源消耗量大幅度上升、生态环境污染加剧，“绿色包装”成为促进包装行业与生态环境协调发展的战略主攻方向。尽管中国在绿色包装材料方面已经有了相关的约束，即根据不同的包装选择最为适宜的材料来产生最少的包装废弃物，最大限度地保护生态环境，但由于绿色包装产业在中国的发展时间较晚且速度缓慢，绿色包装理念还未真正且全面地普及到每个人的思想意识里[8]。大多数企业简单地认为只要生产的产品达到“绿色”标准就能够在国际市场上畅通无阻，忽视了绿色包装的真正价值，导致“绿色包装”在国内的发展情况存在浮于表面的现象。原因在于中国对“绿色包装”的倡导大部分还停留在对相关人员的普及阶段，在实质性的投资方面明显不足，导致绿色包装的发展出现失衡的状态。目前包装行业的绿色化发展如需得到青睐，只有达到充足的量变效应时才会产生质变的成效反馈。

3 包装设计与生态环境协调发展的策略

3.1 绿色包装材料的优先选择

设计决策作为包装生命周期的首要阶段，生产商根据具体的产品需要对包装材料进行选择，那么就从根本上决定了其包装对生态环境的影响。在进行包装材料的选择时，应该优先选择具有可重复再利用和再生、可自然降解、高性能、在焚烧时无毒无害等特点的绿色包装材料。例如，在选择食品包装的材料时，聚乳酸类生物可降解材料、天然生物包装材料等既具有传统包装材料的功能性、能够满足食品包装的基本需求，又在完成使命后得到自然无害的降解，更加符合中国生态环境的可持续发展[9]。以聚乳酸类生物可降解塑料为例，它们可重复再利用和再生，通过微生物的作用进行自主分裂降解和还原后回归生态环境中，体现了可持续发展观，贯彻落实了绿色设计理念中的“从摇篮到摇篮”[10]的物质循环化理念。因此，应根据商品包装的不同属性，优先选择绿色包装材料，与此同时不断地研发新的绿色包装材料，促进其发展，来带动绿色包装设计的进一步发展，从源头减少包装材料的消耗，延长包装的使用生命周期，减缓包装废弃物对中国生态环境造成的影响。

3.2 包装设计减量化

包装产生的废弃物无法有效地回收再利用是中国包装行业一直无法有效解决的难题，许多包装经过富丽堂皇的装潢设计和结构设计后最终依旧沦为一次性的消耗品，多余的包装印刷和包装层次给包装回收再利用带来了诸多不便，给中国生态环境不断增加压力，包装减量化理念应运而生。包装减量化可从两个方面实施，即包装材料减量化和包装视觉减量化。在确保包装基本功能的前提下，包装材料减量化可以从以下几个方面入手：第一，减少包装生产材料，节省包装废弃物处理的人力物力消耗。第二，减少包装层次、尽可能地缩小包装体积。第三，提高包装材料利用率，用最少的生产成本达到延长包装使用寿命的效果，不污染生态环境。第四，包装材料单一化使用，推广单层包装材料的使用，避免使用由不同材料组成的多层包装体[11]。第五，普及消费者对包装设计减量化的认识，可以运用现代流行的AR虚拟技术，让消费者扫包装上的二维码进行包装材料知识的学习，使得消费者不再为过度包装买单。同时，在准确传达商品信息的条件下，对包装视觉方面进行减量化设计，合理布局图形结构，减少不必要的包装装潢和印刷成本，运用环保型印刷原料等，从而促进生态环境的可持续发展。除此之外，生产商、设计师、消费者都应重视包装设计减量化，形成自上而下的推动力，促进包装减量化理念深入落实，逐渐全面形成符合中国生态环境保护伦理意识的包装设计系统[12]。

3.3 包装造型结构的功能延伸

包装造型结构和包装装潢共同组成商品包装，是满足包装设计的物质需要和精神需求的方式，二者相辅相成，缺一不可。人们可以简单地将包装造型结构比作躯干，包装装潢比作外衣，躯干是支撑着外衣的发展基础，外衣是象征着躯干的形象价值。作为体现商品外在形象的包装装潢设计在中国已然发展得炉火纯青，自然而然地带动了包装造型结构趋向复杂化发展。而复杂化发展的包装造型结构设计应充分考虑当下包装与生态环境协调发展的趋势，通过对包装造型结构进行合理巧妙的设计来延伸其功能和使用寿命。例如，设计一些可拆卸重组的包装造型结构，商品包装在到达消费者手中完成使命后，能够进行拆分和重组来达到再次利用延续其使用价值的目的，从而延长包装的使用寿命，减少包装废弃物的产生。另外，设计师作为包装设计过程中的设计主体，应该从人性化角度出发，做真正对人们生活有用的功能延伸，进一步确保包装能够有效地延续生命周期。

3.4 绿色包装理念的扎实推广

协调包装设计和绿色生态之间的关系，首先要明确绿色包装理念，从生产商、设计师和消费者整个同盟系统推进绿色包装理念的贯彻落实，凝成合作力量推进绿色包装的发展进程，促进绿色包装理念在中国包装行业的稳固立足。整个同盟系统中，首先生产商要在商品生产立意时，对包装的生产、运输、销售、回收过程是否会对生态环境造成负担进行综合考虑，尽可能地优先选用可重复利用和可再生的绿色包装材料，通过对商品包装材料的合理减量来落实绿色包装理念的推行。生产商在确定好生产思路后，设计师开始接受生产商的指令进行设计创意，在这一阶段，设计师应时刻反思并做到伦理自律，避免为了自身成就和个人利益而忽略国家利益，想方设法地将包装的生命周期延长，使包装物在完成使用阶段后能延续寿命及其循环周期，从而减少包装废弃物对生态环境造成的污染[13]。而消费者作为包装使用的最后一环，应自觉地增强对生态环境保护的责任感，学习绿色包装理念，积极配合绿色生态理念意识下中国大力推动“绿色包装”的行动。除此之外，人们应遵循“3R1D”[14]的绿色包装设计原则，做好可回收包装废弃物分类，青睐减量化包装，坚决杜绝过度包装，从而促进整个系统共同合作推广绿色包装理念，落实对生态环境有助、对人们健康有益的可持续发展“绿色包装”，使绿色包装理念更好地融入包装行业当中。

3.5 相关法律规定的完善

在许多发达国家，他们在大力发展“绿色包装”的同时，还不断颁布以及完善关于包装的法律规定，其根本原因就在于如果仅仅依靠推荐性标准和文件来指引生产商、设计师、消费者以及全民自觉遵守对生态环境的保护是不现实的[15]。而中国相较于这些发达国家来说，对生态环境保护意识的督促以及“绿色包装”的实施本身就晚一步，在专门的包装管理法律的制定和实施方面存在较大空缺，导致人们的自我约束意识较为薄弱。虽然中国在2005年4月1日施行的《固体废物污染环境防治法》在随后的修订中已经明确提出“限制过度包装”和“制定包装可重复再利用标准”，但仍然未从生态环境保护工作角度对过度包装行为及可重复再利用合理实施作全面的规范，这就造成了中国针对这些行为的执法困难[16]。因此，中国应尽快完善包装的相关法律规定，而不是通过一些倡导和宣传来要求人们彼倡此和。例如，中国过度包装依旧是破坏生态环境中助纣为虐的一员，人们对过度包装的界定还模糊不清，中国在相关法律中应完善对过度包装“度”的界定，对过度包装行为进行规制约束，倡导包装减量化和“绿色包装”。同时，加强对“绿色包装”法律问题的研究，通过将“绿色包装”融入中国包装法律来实现其有效倡导和实施，以立法的形式规定中国包装明确禁止使用的材料，利用法律条例建立起完善且具有实质成效的包装可回收循环系统，实行“谁污染，谁付费”和“谁治理，谁收益”的环境污染治理方针[17]，让人们意识到不恰当的包装设计对生态环境的影响，潜移默化地改变中国因绿色壁垒而在国际贸易中的被动处境，齐心协力建设绿色生态理念下健康的包装行业，建设全民受益的可持续发展型社会。

4 结论

现代包装设计伴随着人们的生活，是人们生活中不可或缺的一部分，满足着人们的物质需求和精神需求。它在一定程度上引导着人们的消费观念，也就间接影响了包装和生态环境之间的发展关系，那么包装设计应该承担起倡导生态环保意识的责任，促进人们对生态环境保护更加重视。如今，在包装废弃物危害、包装回收处理困难、过度包装成“灾”等导致生态环境受到严重影响的形势下，人们应基于绿色生态理念思考当下及未来包装行业的发展问题。在绿色生态理念的指引下，优先选用绿色包装材料，积极配合国家实施的包装减量化政策，有效倡导包装设计中的绿色包装理念，自觉遵守包装法律规定，促进包装设计与生态环境之间的可持续协调发展。目前而言，改善包装设计与生态环境之间的问题不仅需要加强科学技术的革新，还需要唤醒生产商、设计师、消费者以及全民的生态伦理意识，生产商需要对自身行为负责，不能为自身效益而对忽视生态环境的行为置之不理；设计师应拒绝做生产商的傀儡，杜绝利用受众群体的心理进行过度包装；消费者应提高生态环境保护意识，以实际行动支持绿色包装。各个环节人员以身作则推动绿色生态理念下包装行业的良性发展，共同维护包装行业促进国家经济发展、提升人们生活质量的最初目的。同时人们都应承担起生态环境建设者的责任与义务，坚守住包装设计的生态伦理底线，齐心协力推动包装设计与未来生态的可持续发展。