新媒体语境下的视觉设计研究

◎张晓康

(新华日报全媒体新闻出版部，江苏 南京 210092)

在多元化的信息传播方式中，报纸始终具有一定的地位，虽然在新媒体形式全面普及的过程中，报纸的地位逐渐下降，但依然拥有一定的受众群体。在人们的日常生活中，报纸对掌握社会信息、了解新闻动态、关心社会实事发挥了重要作用，是人们获取各类信息的重要渠道，一直以来都受到社会的高度认可。在当前各类媒体大融合的背景下，报纸的视觉形式发生了翻天覆地的变化，为报纸再次发展提供了科学方法和良好机遇。因此，本文从报纸媒体与其他新兴媒体充分融合、形成手机报纸和电子报纸等全新视觉形式的角度出发，认为相关人士在设计电子报纸页面的过程中，要使其具有区别于其他媒体形式的格调、涉及的导航链接内容清晰明确、标题与图片的选择具有较高的合理性；在设计电子报纸页面的过程中，需要始终遵循交互性、自主性、视觉引导性、高效性、参与性、任意性、视觉效果多样性等原则，为进一步优化报纸版面视觉设计效果提供积极帮助。

一、设计电子报纸页面时需要遵循的原则

(一)遵循与众不同和凸显自身格调的原则

不仅传统印刷报纸在进行版面设计的过程中，需要遵循与众不同的原则，而且在制作电子报纸页面时，也需要采取多元化措施，凸显其特色格调。在多元化媒体形式互相竞争的过程中，想要确保电子报纸能够在融媒体领域站稳脚跟，充分吸引社会受众的注意力，自身必须具备区别于其他媒体形式的独特优势。在此过程中，既要确保电子报纸在设计方面能够符合大众的阅读兴趣，而且还要使电子报纸自身的结构与内容能够充分满足大众的阅读需求，从而使电子报纸的阅读群体规模不断扩大[1]。

例如，1985年7月1日创刊的《沈阳晚报》，在沈阳报业市场中不仅拥有的读者群体规模始终处于领先地位，而且每期阅读率稳居榜首，在读者阅读刊物种类中占比70%左右。经过重新改版之后，《沈阳晚报》成为新时期东北地区乃至全中国的精品读物。在电子版的《沈阳晚报》中，主板块主要包括城市版、财富版、生活版三个方面，而副板块涉及的内容极为全面，不仅包括党政机关、邮电行业、金融保险、科研部门、教育文化单位的各方面知识，而且还涉及大量药品广告、住房信息、银行理财、电气设备、移动设备、旅游信息、娱乐引导等众多内容。这些不同板块在内容层面拥有自身的独立风格，通过视觉设计呈现出的效果，使板块的主次之分得到了清晰呈现，将各个板块自身的格调进行充分彰显。丰富的信息内容以及多媒体的完美演绎，使《沈阳晚报》的印刷版以及电子版的受众群体规模不断扩大。通常情况下，在对这三个主板块的画面进行设计时，基本保持色调一致，使整个电子板具有的节奏感和风格互相协调。这样的视觉设计方式能够使《沈阳晚报》在大量电子报纸颜色不均、设计过度的环境下独树一帜，在广告市场中拥有无限潜能[2]。

(二)遵循导航与相关链接清晰明了的原则

在对电子报纸进行设计的过程中，由于形成了拓扑结构，因此必然会涉及各个网页之间的连接问题。对于电子报纸中的链接而言，主要的设置目的是确保读者能够通过点击链接获得最快捷、最方便的指引，使读者利用最少的点击步骤、最快捷的操作方式顺利完成跳转页面，这样读者通过操作内容清晰明了的链接，能够随意进入任何页面。同时，通过对一张报纸上互动性预告内容数量的设计，能够将该报纸进行数字化转变的决心充分呈现在人们面前。在此基础上，对这些数量进行详细划分，将其归纳为三个指标：真实呈现报纸自身网站的链接数量、充分呈现社会性网站链接数量、定向呈现作者电子邮件的链接数量。为了进一步提高电子报纸的便捷性和可用性，还应该加强对报纸网站导航标签的研究，对一段时间内该报纸网站的导航栏中具体位置变化情况进行分析、对导航栏中各目录的内容进行比较，从而使该报纸实现从传统印刷性思维向互联网思维的转变。

通常情况下，电子报纸网站的链接结构主要分为四种模式：树状链接结构、星状链接结构、网状链接结构、表格链接结构。比如，《沈阳晚报》经常会将以上这四种结构形式进行综合运用，确保设计的电子报纸以及报纸网站涉及的信息内容与读者群体的特征高度契合，从而结合读者的实际要求，选择对应的链接结构[3]。

(三)遵循标题与图片内容恰当合理的原则

与传统印刷报纸相比，电子报纸具有更加明显的优势，读者购买印刷报纸并展开阅读后，标题与图片所组成的版面便会第一时间呈现在读者眼中。当读者阅读电子报纸时，由于页面中的图片较大，而使用的移动终端屏幕较小，读者便会第一时间操作屏幕下方的移动滑块调整图片的位置和大小。虽然具有较高分辨率的图片更能吸引读者的注意，但是遇到此种情况，必须要对视觉冲击力以及操作便捷性这两项要求加以充分衡量。在对电子报纸的标题进行设计时，应该避免标题过大导致文章内容被压缩，也要避免题目过小导致读者丧失阅读兴趣。因此，在将多媒体技术结合到电子报纸以增强版面视觉效果时，不仅要确保标题的大小与页面整体相适应、图片具有的视觉冲击效果充分呈现出来，而且还要将标题与图片进行充分整合，形成简洁明快的视觉版式风格[4]。

二、设计手机报纸信息时需要遵循的原则

(一)交互性

与传统印刷报纸相比，手机报纸的优势较为突出，无论是传输方式，还是接收方式，读者都可以针对相关内容进行实时沟通与交流。当读者利用手机阅读报纸内容时，可以结合自身实际需求与兴趣，对新闻内容发表自己的看法、对手机报纸版式提出合理的建议与意见，利用手机与报纸的传输方进行在线交流，从而使手机报纸阅读群体与手机报纸编辑单位之间具有的交互性得到充分呈现。手机报纸阅读群体在与手机报纸编辑进行互动之后，能够结合切身体验提供有价值的音频形式、有冲击力的图片及报纸内容进行详细分析的视频。通过这样的方式，不仅能够使手机报纸的信息质量得到有效提升，而且还能使读者在积极参与中提高对该刊物的忠实度[5]。

(二)自主性

对于手机报纸而言，由于自身具有较强的自主性，因此对传统印刷报纸的依赖程度越来越小，最明显地体现在信息传输方面，手机报纸的传输速度远高于印刷报纸。比如，当某天中午时段或傍晚时段发生一件大新闻时，印刷报纸基本都已在上午发刊完毕，记者和编辑获取的该新闻内容只能在相关编辑工作结束之后，第二天才能见报。而手机报纸恰恰抓住了这一时差，当新闻事件发生之后，记者和编辑可以第一时间将收集到的信息进行编辑，并且以最快的速度制作成手机报纸，及时传输到读者的手机中。确保读者不仅能够凭借自身的实际喜好选择感兴趣的内容进行阅读，而且还能结合实际情况，在任何时间、任何地点进行阅读，从而使读者感受到手机报纸的自主性特点[6]。

(三)视觉引导性

对于手机报纸的本质而言，主要是确保读者在阅读完手机报纸相关内容之后，能够在思想和认知层面对该报刊给予认可，从而在后续发行过程中，主动选择该平面媒体。手机作为手机报纸的接收终端，在平面设计层面具有一定的限制性，针对具有较高复杂性和烦琐性的信息，手机很难将相关内容进行充分、全面的呈现。再加上与传统印刷报纸的纸张相比，手机平面容易导致读者在阅读信息内容时产生视觉疲劳。在此环境下，读者为了获得更加全面的新闻报纸报道内容，便会将注意力转移到传统印刷报纸上，从而使传统印刷报纸在手机报纸的积极协助下，获得再次发展的良好机遇[7]。

(四)高效性

当手机报纸处于完全没有限制的环境下，其具有的高效性便得到了突出体现。通过上文分析能够知道，当遇到突发新闻事件时，读者会第一时间通过手机报纸获得与该新闻事件有关的详细内容，并且在手机报纸相关内容不断更新的过程中，对该新闻事件的发展过程进行实时了解。读者在通过手机报纸掌握新闻事件的发生原因、过程、结果时，与此有关的传统印刷报纸还未到发行时间。即便如此，手机报纸依然无法对报纸媒体产生实质性的威胁。这主要是因为，虽然手机报纸能够及时、快速地对新闻事件进行报道，但是与印刷报纸相比，其具有的详细性和全面性有所欠缺。由此能够看出，电子报纸与印刷报纸之间具有相互促进、相辅相成的关系，充分说明手机报纸是媒体融合背景下的一种新兴产物[8]。

(五)任意性

对于手机报纸而言，主要是指利用移动信号将印刷报纸媒体中同期发行的信息内容传输到读者手机中，使读者在任意时间、任意地点只需操作手机便能阅读相关信息。在手机报纸出现之前，一部分读者会通过手机互联网登录该报刊的网站，从中阅读或下载相关信息。然而随着信息技术的不断发展，该方式已经无法满足读者的阅读需求。目前，手机报纸传输信息资讯的方式越来越多元，从最开始的彩信到现在的微信公众号、微信小程序，甚至抖音短视频，多元化方式不仅能够使读者快速查找到想要阅读的内容，而且还能提高阅读的便捷性，使读者在极具冲击力的视觉环境下，被形式吸引、对内容认可，突出呈现手机报纸的任意性。读者在手机中阅读报纸内容，无论是阅读方式，还是阅读习惯，都不会受到影响，这也是传统印刷报纸无法实现的[9]。

(六)参与性

当读者阅读一份报纸时，首先会阅读各个板块的标题，结合自身感兴趣的内容选择阅读模块，剩余信息对于读者而言便是无用的内容。而阅读手机报纸的读者则不会遇到此类情况，主要是因为手机报纸读者能够与编辑单位通过相关软件进行实时沟通和交流。这样的方式不仅能够使读者具有的存在感更加强烈，而且还能确保读者在潜意识中将自身视作手机报纸编辑的一分子。手机报纸具有的参与感是吸引读者主动关注和积极参与的特征之一，通过与读者之间开展的交流与沟通，还能使手机报纸编辑掌握更多的新素材，从读者提供的图片信息和视频材料中，选取有价值的内容，确保编辑的手机报纸内容更加全面、完善，将报纸转化后的新视觉形式具有的参与性充分呈现在受众面前[10]。

(七)视觉效果多样性

通过对手机报纸视觉效果呈现情况展开的详细分析能够发现，读者使用手机获得报纸中的相关信息内容，并不单纯指文字信息。视觉语言的传达具有普遍性和国际性特征，不仅能够将多元化的媒体作为平台进行知识传播，而且还能使不同学历层次和文化水平的读者充分接受，并且其具有的“动态性形式的感觉性活动”，还能帮助读者开展静态性的语言思考。为了能够对信息进行更加全面、详细的传输，手机报纸编辑方在使用具体文字的过程中，通常还会增加对信息内容进行叙述的音频、具有强烈视觉冲击的图片、帮助读者充分理解新闻内容的视频，全面呈现手机报纸视觉效果的多样性特征[11]。

三、结语

由于受到新媒体的冲击，导致传统报纸媒体的受众出现大量流失的现象，对报纸媒体的可持续发展形成严重的制约。在对报纸进行融媒体转变的过程中，应该将报纸自由选择版式、纸质视觉效果、携带便捷、传递途径稳固、维持影响力、提升话语权等传统印刷视觉形式具有的优势保留下来。在此基础上，对报纸具有的视觉形式过于单一、印刷形式过于传统、过度依赖广告市场、缺乏时效性等传统视觉弊端进行积极规避。从而确保报纸在媒体融合之后具有的视觉形式更加清晰，使报纸能够凭借自身作为人类文明传统传播媒体的突出优势，利用极具视觉化的界面、积极乐观的态度，大胆改革创新，勇敢面对新媒体带来的全新挑战。