新媒体背景下传统媒体深度报道的选题策略

◎高 晋

(连云港市广播电视台，江苏 连云港 222000)

近年来，传统纸质媒体“停刊潮”“改编潮”“裁员潮”“辞职潮”等现象接连不断，新媒体的冲击，导致很多纸质媒体被淘汰。不过也有一些纸质媒体可以在逆境中乘风破浪，在新形势下，通过积极创新，以全新的面貌展现在大众面前。近些年，传统媒体的市场竞争越来越激烈，深度报道已经不再是传统媒体的独家优势，也不是其用来对抗新媒体的利器。如果传统媒体要发展下去，就不能守旧、一成不变，而是需要传承、需要创新，吸收新媒体的精华，去除传统媒体的糟粕。标新立异是这个时代发展的永恒规律，做深度报道的媒体平台通过新媒体方式挖掘而变得更加广泛，呈现出百鸟争鸣、百花争艳的局面。虽然深度报道新闻如今方兴未艾，但其中还是有很多低质量的虚假深度报道。

一、新媒体时代下传统媒体深度报道的现状和问题

当碰到一个时事热点事件，或者说是要写一篇特稿，那么传统媒体的记者就需要千方百计，到处奔波，展开实地调查，通过采访最后完成新闻稿件，一般来说，这种稿子的周期性都会比较长。有时候就会出现这种情况，即当新闻报告已经完成之后，这个时事热点已经过去了，不管这篇报道的制作是多么的精良，揭露事情的本质是多么让人震撼。现阶段，社会大众的工作和生活节奏很快，都没有太多耐心去探讨传统深度报道的始末。因此，在新媒体时代背景下，传统媒体深度报道的现状和问题具体可概括为如下几个方面。

(一)深度报道的时效性较差

在当今的新媒体环境下，受众大多对新闻的持续关注时间短，对新闻信息更新的频率要求高。这种情况下，层出不穷的社会新闻不仅挑战着传统新闻媒体，更是对优质的深度报道新闻形成了直接的威胁。海量热点新闻的出现会导致媒体将更多的精力和时间投入到时效性较差的新闻报道上面，而深度报道恰恰需要更多的人力和物力，从而导致深度新闻报道与热点短新闻相比，在时效性方面存在先天劣势，无法与之竞争。

(二)深度报道的内容与形式单一

微信公众号、微博、抖音等新兴自媒体平台的出现和发展，也推动着我国整个互联网新兴媒体朝着偏娱乐化的方向发展，导致受众对新闻报道有着幽默文风的潜在需求。用户喜好的逐渐转变导致偏向于严肃风格的深度报道受到了显著的冲击，深度报道自身单一的内容与形式，使其表现出难以获得年轻受众追捧的倾向。同时，这一根深蒂固的缺陷，导致其难以适应当下媒体深度融合的大环境。

(三)深度报道难以迎合受众的阅读习惯

新媒体背景下读者拥有了更为多元化地获取新闻热点消息的途径，复合型的信息获取渠道也逐渐改变着大众阅读新闻的行为习惯。碎片化的新闻媒体信息充斥着人们的生活，重新定义了人们读取信息的方式[2]。这使得冗长的深度报道类新闻已经不能迎合受众的阅读习惯，直接降低了深度报道的用户阅读数量。

(四)深度报道自身内容的质量参差不齐

为抢夺新闻读者资源、快速增加新闻信息浏览量，新媒体时代下各类媒体开始依靠以标题博眼球、以内容吸引读者的模式，这一模式下的各类新闻报道大多充斥着较差的内容。对于以主打新闻内容为目标的深度报道来说，同样存在新闻报道内容质量参差不齐的问题。各大媒体平台都会对同一热点问题进行类似的报道，内容质量的参差不齐直接导致读者对新闻内容失去兴趣。

二、新媒体背景下做好深度报道仍有重要意义

虽然传统媒体的发展在新媒体的冲击下举步维艰，但是其仍然有自己不可被替代的优点，一方面，传统媒体有自己已经成型的运作规范和模式，制度也比较完善，传统媒体的严肃和严谨特点，可以让其在审稿的时候就非常严格，审稿在传统媒体中也是被称为“把关人”，这就决定了能通过审稿环节的新闻报道是有一定质量的。同时，传统媒体有自己的采编团队，可以说经验也是很丰富的，生产出来的新闻产品也比一般自媒体新闻的质量要高，比较有公信力；另一方面，传统媒体生产出一条新闻，需要投入很多的人力、物力和财力，需要通过深挖信息的本质，来达到深度报道的目的，这就是我们俗称的“慢工出巧匠”，从新闻信息的背景、前景预判、后期故事进展、多方的立场等，进行深入挖掘。

(一)依靠深度报道增强自身的竞争力

深度报道一直被称为“精品”，通常说，高质量的报纸登载的报道内容大多是严肃的新闻素材，所以深度报道的内容也是与严肃的新闻素材相关联的。在新媒体发展背景下，做好深度新闻报道，可以提高其媒体的档次和价值。如果新兴媒体要提高自身的档次，那么就需要刨根究底地进行深度报道，这样能够将用户的关注点引导到“为什么”和“怎么样”的更高层次上来。通过深度报道，媒体还可以表明自己的价值取向和社会态度，从而吸引更多的用户。

(二)重塑新媒体社会形象的重要之举

作为媒体，是有着自己的社会影响力的，所以深度报道如果做好了，那么对媒体的社会影响力也是非常有帮助的。新兴媒体的兴起和发展是以高速传播的信息作为载体的。不过由于新兴媒体之间更新内容的间隔时间越来越短，也就意味着新兴媒体的竞争越来越激烈，在这样竞争激烈的背景下，也会出现产生“三俗”内容的媒体。新兴媒体在追求信息高速传播的同时，对信息报道的内容往往是蜻蜓点水，没有对信息内容进行深度的挖掘和扩展。重点需要讲的是新兴媒体信息报道大部分是以“标题党”存在的，标题非常夸张，甚至有一些“三俗”的暗示和诱惑，但是文章里的实际内容却是与标题不相符的。同时，新兴媒体还有很多假新闻的现象，这些问题都会阻碍新兴媒体深度发展。所以，新兴媒体要想得到发展，就要杜绝上面这些现象，塑造好自己在受众心中的形象，那么深度报道形式是一个非常不错的选择，可以帮助新媒体从同质化的媒体竞争市场中脱颖而出。

(三)推动报道信息的正向传播

在新闻的报道过程中，媒体机构还应做好相应的正确引导，媒体在正确地反映事件上，还应将“社会思想”融入到新闻的传播过程中，利用新闻传播作用促进先进文化的传播，达到净化社会风气，促进和谐社会建设的目的，从而形成“扬正气，促和谐”的社会风气，这才是新闻报道的最终目的，为社会的发展、为人类的文明作出应有的贡献。

(四)满足读者了解真相的阅读需求

新闻报道还应尽可能满足读者的阅读需求，积极响应社会发展所需，打造促进社会发展和时代进步的新文化，让新闻传播事业不再局限于时事的报道和宣传，更是塑造社会风气，提高社会文化思想水平的利器，使受众在阅读新闻时事的过程中，及时了解时代思想文化，丰富民众的精神生活，从而不断增强民族文化的软实力，这才是新时代传媒事业应有的格局。

三、新媒体背景下做好深度报道选题的策略分析

创新是动力之源，同时也是新媒体发展背景下传统媒体深度报道突破难关的首要选择。在新兴媒体发展形势下，“内容为王”的发展观念还是一直存在的，同样也是传统媒体深度报道进行创新所遵循的必然规律。所以，传统媒体一定要严格把控好选题这个环节，选好的话题、报优质新闻，从这两点来吸引和留住受众，从而巩固自己在市场上地位。传统媒体深度报道在选题的时候，可以按照以下几点来进行。

(一)深度报道选题要“深”

传统媒体在信息大爆炸的新形势下，要想实现可持续发展，就必须要坚持走深度报道这条路，在自己的领域里坚持不懈地进行深度报道。如果受众花费很长的时间，看了一篇没有质量内涵的深度报道，发现只是资料的粗糙叠加、事件观点的单纯复制、报道模式的东施效颦，最后让受众没什么收获。那么，这种深度报道实际上是伪深度报道，只有数量上的广度，而没有质量上的高度，不仅不能给广大受众提供引人深思的新闻信息，而且还会降低自身在受众心目中的权威性，甚至失去公信力。

刨根究底、探幽索隐，深度报道如果想要生产出有深意的新闻产品，就需要专业的媒体人才去深度挖掘，辛苦付出。同时，传统媒体还要打造出一支有冲劲、有能力、有思想的深度报道记者团队，除此之外，还需要建设一支拥有高尚品德、可以做到忧国忧民的编辑和采访团队，能够有全局观念，从采访得来的信息资料中，通过高效率、高质量的整合概括能力，以及较强的逻辑思维能力，很好地提取需要的信息，从大局方面能够提示用户去关注记者和编辑们推送的新闻。

在如今的社会发展背景下，人们已经进入到了快节奏的时代，对信息的获取也仅仅是“浅阅读”，虽然有很多人会去追逐媒体信息的发展脚步，但也还是会有一部分人愿意并且喜欢静静下来细细钻研这些深度报道。这部分人的目光不仅仅是停留在深度报道事件的本身上面，也不会只追求简单的新闻信息披露，而是尽量通过深度报道加强彼此之间的联系，通过一些比较特别的新闻事件和人物的信息来纵观社会万象，捕捉到社会发展的动态，从而预知未来发展方向。在信息开始进入碎片化的时代，深度报道对传统媒体和新兴媒体都是不可或缺的稀有资源。

(二)深度报道选题要“近”

“近”的意思是指传统媒体深度报道选题的时候，要贴合大众的日常生活，贴合时事要闻。新闻说白了就是需要读者受众去主动关注，真正地做到通过“闻”就可以知道信息要表达的内容，这个才叫作新闻。深度报道也不能够因为它与一般性的新闻不一样，就需要异想天开，走与寻常人不同的路，不能成为“阳春白雪”；反之，深度报道的最终目的是可以让受众通过文字的形式来真正了解到事件的各个方面。所以，选题要从受众中来，再到受众中去。

传统媒体深度报道的记者需要树立“问题意识”，这个“问题意识”并不是简简单单地去对事件进行挑刺、找毛病，而是通过深入社会最基层群体，走进他们的生活，体会他们的感受，用敏锐的目光来细细观察社会群体的问题，从客观出发去报道事实的真相，从根本上了解社会群体问题发生的原因。对于传统媒体的深度报道，虽然陈述问题是比较重要的，但是还要让社会群体明白，解决问题需要面对的难题是什么，不仅需要有成功经验的支撑，而且还要能够预测即将面临的困难以及该如何去寻求帮助。

(三)深度报道选题要“新”

喜新厌旧是人之常情。在新媒体背景下，传统媒体深度报道靠“新”取胜，靠“新”脱颖而出，在选题上始终不偏离新角度、新观念、新视野、新见解。互联网技术特别是移动新媒体技术的发达，“人人都是传声筒。”几乎所有的信息都到了无“新”可言的地步，特别是一些重大的社会热点事件，利用新兴媒体这个平台进行全天候传播，那么对于受众来讲已经是毫无新意了。因此，传统媒体的深度报道需要独辟蹊径，寻找一个不寻常的报道角度来阐述事件的真相，提出非常有新颖性、见解独到的观点，这样一方面可以满足受众的心理，另一方面还能摆脱同质化的现象，从而可以在市场上独占鳌头。

传统媒体深度报道选题要做到“新”，不仅需要改革自身的形式，还要改革自身的内容。传统媒体必须以挖掘新价值信息为目的，用比较优越的附加条件去赢得受众的目光，增强受众的黏性。如果深度报道只是在报道的形式上做了改变，那只能是蜻蜓点水，很容易引起受众的反感。

(四)深度报道选题要“独”

传统媒体要在新形势下实现出奇制胜，独家报道是一种非常有效的手段，也是传统媒体应该坚持的高追求。在新媒体发展背景下，面对五花八门的媒体形态和机构，虽然独家报道已经是一个遥不可及的梦想，但是这一点也不会影响传统媒体在“独”这个层面上去下功夫。传统媒体深度报告选题要做到“独”，就要转变观念，用逆向发展思维，多方面地去考虑选题，重现事件的全貌，还原事件的真相，通过分析事件的前因后果，另辟蹊径，给受众提供选题新颖、观点独特的深度报道。

四、结语

在新媒体发展背景下，传统媒体深度报道不仅迎来了挑战，也存在着发展机遇。深度报道作为一种高度深层化的新闻报道形式，是传统媒体与新兴媒体竞争的关键砝码，仍然有着其发展的空间和价值。在传统媒体中坚持做深度报道的媒体工作者们，需要做到紧跟时代潮流，迎难而上，在对深度报道进行选题的时候，可以从选题的设置、新闻呈现方式以及表达形式等方面出发，寻找突破口，给深度报道“增值增量”。同时，传统媒体的深度报道的工作者们还要充分地发挥自己的特长，在深度报道内容中融入人性化特点，迎合现代受众获取信息的习惯，“到群众中去。”深入调研，通过亲身去感知和体会，从而深入挖掘新闻背后的事件本质，写出感人、独特的深度报道。