新媒体技术在广播电视新闻采编中的应用

2022-12-31陈佳文

传播力研究 2022年29期

◎陈佳文

(固原市新闻传媒中心，宁夏固原 756000)

新媒体的发展给传统广播电视新闻行业带来极大的挑战与冲击，为了新闻媒体未来的可持续发展，广播电视新闻行业需要探索新时代下新媒体技术的应用与融合，将新媒体技术的优势运用在新闻采编工作中，通过新媒体技术来带动新闻采编作品的高效率、高质量，从而更好地满足公众多元化、个性化的新闻信息需求，更好地促进新闻事业的良好发展[1]。

一、新媒体技术的特征

新媒体开启了新时代的传播形式，以更多元化的信息表现、更快速的信息传播、更低效的信息成本扭转了传统新闻媒体技术应用局面，为新时代新闻传媒事业的创新提供了可能。纵观现代新媒体发展情况，新媒体技术特征可概括为移动化、智能化两点。

(一)移动化

新媒体是新时代不断发展、创新的传媒技术。据第49次《中国互联网络统计发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达70.3%，网民使用手机上网的比例为99.7%。由此可见，网民上网设备已经由电脑向智能手机、平板等移动终端转变，公众获取信息的渠道更为广泛，而且获取信息可以有越来越多的选择，实现随时、随地、随身、多途径、多形式接受信息，促进新闻传媒业有了更多挖掘价值的空间。

由于受众已经有了向移动设备端迁移的倾向，新媒体需要注重内容分发的转变。除了媒体官方的渠道外，个性推荐平台、社交平台及相关服务类平台都可推行个性化、全方位的内容服务，通过大数据算法规律来实现对于用户的喜好与阅读需求的迎合，通过针对性推送来提升用户对新闻作品的附着力[2]。此外，内容碎片化趋势也更能迎合公众适时阅读的习惯，促使媒体新闻内容逐步向篇幅短小、内容精简的资讯报道靠拢。在新媒体技术的加持下，新闻可以借助大数据、虚拟现实和增强现实、短移动视频、直播等形式来实现模式创新，新闻内容可以减少晦涩枯燥，加强碎片化新闻的生动、趣味、易读效果，从而更好地满足与迎合公众的阅读新闻报道的习惯与获取信息的需求。

(二)智能化

新媒体技术应用将实现传统传媒向智能化布局转变。在整个新闻生产流程中，新闻的选题、采集信息、信息加工、内容分发均可以渗透智能技术。

在内容生产中，新闻线索的追踪层面可以利用信息分析技术来更精准、迅速捕捉数据，扩大新闻选题范围[3]。而写作机器人可以极大地提升新闻创作的准确性和效率，从而解放新闻记者的劳动力，使得记者可以更多地去注重挖掘新闻内容价值。新媒体技术以虚拟现实技术和增强现实技术、移动直播及短视频增强了公众沉浸式、全景式体验，使得新闻作品通过受众的感官体验带来深刻的信息传递感受。在新闻分发中，今日头条APP可以通过大数据算法实现对公众阅读喜好与需求的统计，从而精准推送新闻报道，更好地迎合公众个性化信息阅读习惯与需求，促进新媒体技术以智能化优势在传媒行业市场迅速占据一席之地。

二、新媒体技术在广播电视新闻采编中的应用

(一)人工智能技术

人工智能(Artificial Intelligence),英文缩写为AI。它是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人的智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技术科学。2017年12月，人工智能被入选为“年度中国媒体十大流行语”，并首次被写进政府工作报告，其所具有的职能优势，运用在广播电视新闻媒体中可摆脱以往低效复杂的工作流程，丰富信息资源库，提高信息处理速度，从而实现新闻采编的个性化与智能化，采编人员可以将精力更多地运用在高价值新闻中。人工智能可以借助筛选数据、生成自然语言、识别语音等技术，渗透在广播电视新闻策划层面、新闻采访层面、新闻写作层面、新闻分发传播层面等采写流程中。随着现代信息技术的发展，人工智能在新闻领域已经体现出较强的应用性[4]。

1.新闻线索监控层面

人工智能可以提升对新闻线索的监控能力。传统的新闻媒体工作者挖掘新闻需要依据记者的电话采访、实地走访、网络搜索等形式，这些形式获取信息的周期较长，涉及的环节比较繁杂多样，很难在短时间内提取出有价值的信息，并进行新闻事件准确、客观的报道。而人工智能技术的优势可以在短时间内利用计算机的强大检索功能和快速计算能力，能准确、快捷地挖掘出社交平台、网络媒体的信息，并提供多样丰富的线索信息及选题依据。在2017年5月，美国Quartz科技记者Keith Collins就通过创建推特机器人actual ransom，快速在短时间完成WannnaCry勒索病毒的相关检测、数据分析并公开报道，以快速、准确、权威优势打败了跟踪病毒事件的同行工作者。

由此可见，人工智能技术可以加强对实时性新闻线索的梳理、收集、监控，提升新闻信息的获取效率，增强新闻播报的真实性、实时性，促进广播电视新闻采编形式及业务手段更加地多元化、丰富化。

2.生产内容层面

人工智能可以促进大量有价值的新闻内容在短时间内快速生成。随着人工智能的技术快速发展，越来越多的自动写稿机器人被应用在新闻报道制作中，并被新闻媒体工作者所接受。与手工写稿相比，写稿机器人通过智能软件可以快速完成对核心信息数据的搜索、分析、整合、提炼过程，从而快速完成组稿流程，大幅度加快创作新闻稿件、新闻编纂、报道流程的速度，增强新闻报道的实效性和准确性，保障新闻提取信息和采编的质量与效率，一定意义上也降低了成本。尤其在针对会议报告、自然灾害、突发安全性事件等情况下，自动写稿机器人有着人工无法比拟的优势，明显高于采编人员的工作效率。比如，2018年的两会报道均是由阿里巴巴与新华社通过“媒体大脑”来完成的，第一时间让受众了解到会议热点，极大地提升了新闻报道的实效性。除此之外，新闻机器人的应用，还可以承担信息搜索、编辑的大部分工作，使得部分新闻工作者解放劳动力，可以更多地把精力侧重在新闻报道的深度观察、解释的层面[5]。

由此可见，人工智能技术可以减轻传统广播电视新闻采编人员的工作压力，在新闻信息的搜索、分析、整合、提炼、生成速率等层面上的效果更为显著。

3.新闻分发层面

人工智能可以实现快速分发各类新闻信息。如“今日头条”个性化新闻推送平台就是通过人工智能来实现的，运用计算机算法来掌握不同用户的喜好及需求，从而面对不同用户群体，实现新闻资讯的个性化推送、定制化推送。从海量新闻资讯中，运用科学的大数据算法分析公众的爱好及关注导向，运用人工智能技术通过数据分析与用户阅读喜好真正实现对接，通过定制化、个性化推送来实现精准信息分发。在生活节奏加快、信息快速爆炸的现今时代，精准化信息内容的推送可以更好地满足不同层级群体、年龄段公众的阅读需求，使得用户筛选、阅读的新闻信息更加具备匹配度、针对性、丰富精彩，增强用户黏性，方便公众信息的获取、筛选，从而提升受众对广播电视节目的关注度[6]。

(二)大数据技术

大数据指远超出传统数据库从互联网中保留下来的海量数据。随着经济社会的发展，广大公众对于新闻内容有着越来越高的要求，因此新闻采编业务工作也应当尽快跟上时代发展步伐。以往的采编工作中，新闻媒体记者只能通过会议或人脉来进行资源信息的采集，但大数据时代可以强化对手段的认知，将采编工作更多地放在对数据资源的挖掘、处理、采集、分析层面，从而提升新闻采编工作的质量。大数据技术在新闻行业领域中的渗透与介入，体现在广播电视新闻生产的各环节中，如新闻信息采集、新闻制作、新闻分发等，对传统新闻媒体的发展与转型提供了有力的技术支撑，使得传统新闻行业可以随着时代发展趋势而革新发展。大数据技术在新闻采编业务流程中的应用体现在两个层面[7]。

1.可视化数据新闻

大数据技术可以推出新兴新闻报道形式。可视化数据新闻是较为有趣新颖的传播形式，可以有效利用数字化技术优势来准确快速抓取新闻重点信息，从而挖掘价值、分析核心、统计结论，最终呈现价值性的新闻作品。可视化数据新闻的生成可以体现出数据技术所带来的内容丰富性。除此之外，大数据算法还可以针对新闻事件开展深刻分析与预测，提升广播电视新闻报道的实用价值。以“媒体大脑”为例，2018年的两会报道就呈现出媒体第一人工智能平台的优势，它是由阿里巴巴与新华社共同研发的，可以针对两会报道的热点与舆情，从数亿网页中准确快速提取与热点内容相关的文本、视频、图像等数据信息，并且实现大数据自动分析、自动可视化图表生成操作，甚至可以接入配音、配图、剪辑视频来整合成资源化的媒体新闻。媒体大脑在两会报道的应用和突破给新闻行业媒体生产端赋予了更多想象空间和发展余地。加工、生成可视化新闻可使得新闻信息与节目的呈现日益丰富多彩。

2.推送新闻

大数据技术可以针地对性推送新闻。应用大数据技术可以加强对用户数据及信息喜好的分析，依据用户的阅读习惯，聚合其他媒体新闻资源来推送个性化新闻。比如今日头条、一点资讯等APP新闻类客户端的主要功能不在于新闻生产层面，而是通过数据分析用户，并高效整合新闻资源，来实现对用户的个性化推送，更好地满足用户对信息的需求[8]。

(三)虚拟现实技术和增强现实技术

虚拟现实技术英文全称Virtual Reality，简称为VR技术，是一种借助传感器技术与计算机技术优势实现人机交互的手段。VR技术的优势在于身临其境虚拟环境的创设，可以运用科技技术优势实现在真实空间场景上三维实景与电子图的构造叠加，使得虚拟环境具有很大的仿真与超真实效果，用户可以“切身”代入感受现实场景及人物活动轨迹。而VR技术与新闻报道融合可以给用户带来“目击现场人”角度，通过新颖的虚拟现实角度环境来模拟见证新闻报道、观察事件信息内容，加强用户对新闻事件的新鲜体验，给传统新闻作品带来革新性、新颖的颠覆变化。另外，VR技术可以增强新闻报道的真实感、趣味性、互动性，可以快速吸引用户对新闻的关注。新闻报道与VR技术有效融合的案例很多，其中最具象征性的案例就是，2013年美国《得梅因纪事报》创办的Harvest of Change，其在2014年推出的《变化的丰收》节目，与甘内特数字企业完成合作，通过摄像机与VR技术创设360度视角场景来进入农场并观察农场事物。自2014年后，更多的新闻行业媒体注重VR技术与新闻作品的融合报道，尤其在画面感较强的题材新闻如娱乐新闻、会议、纪实报道、体育赛事题材中，VR技术融合创作的新闻报道作品更能吸引眼球，为公众打造独特的视觉盛宴。

增强现实技术英文全称为Augmented Reality，简称AR技术，它可以实现虚拟与现实环境的融合叠加效果，运用原理涉及到影像处理技术。这种同一空间或画面融合叠加虚实的效果比VR技术更适合应用于综合性较强的新闻实践报道中，AR技术通过扫描、识别移动客户端特定区域来“激活”信息，使得信息数字化与浅层叙事可以呈现实时交叉、虚实融合的效果。AR技术在新闻采编业务中可以呈现丰富的手段形式，增强用户体验，为用户打造充满科技感的视听盛宴[9]。

(四)移动短视频、直播

传统新闻节目的呈现多以文字为主，而在新时代背景下，移动短视频、直播业务也不断兴起和发展，它以智能终端为接收端，以声音画面融合的视频为载体传播，增强新闻节目或报道事件的可浏览、可读性，提升新闻节目对公众的吸引力。新闻行业采编人员需要在现场直击事件真相，挖掘事件信息背后的价值，而公众仅需要通过手机、平板、电脑等移动设备就可以观看自己感兴趣的新闻节目。由于移动平台短视频、移动直播的范围较广，可覆盖各职业、学历、年龄层次的公众群体，可以有效加快新闻节目传播的速度，增强节目的吸引力。移动直播与移动短视频相比增加了与公众群体的互动环节，可以为公众参与节目互动创造更多的便利条件，增强公众的观看互动体验[10]。