基于新媒体生态的报社新闻转型研究

2022-12-31胡韵智

传播力研究 2022年29期

◎胡韵智

(遵义日报社，贵州遵义 563000)

随着新媒体的不断发展，报社新闻媒体的发展开始举步维艰，需要面对盈利下降以及市场份额不断减少，以及发展前景不明等诸多问题。在这种情况下想要杀出重围，获得新生，需要做好转型工作。因此，报社新闻行业应该深入了解新媒体的特点和优势，积极主动地与新媒体进行有机融合，充分利用先进技术，运用更为灵活新颖的编创手段，来不断优化传播方式和新闻内容，从而更好地吸引用户关注，不断提高影响力，进而实现健康长远的发展。

一、新媒体概述

(一)基本解释

对于新媒体来讲，迄今为止学界并没有给出一个统一的概念，但普遍接受的解释为“新媒体主要指的是利用数字技术，借助计算机网络、卫星以及无线通信网等渠道，并且借助电脑、手机以及数字电视机等各类终端，有效地向人们提供信息以及服务的一种传播形态”。其属于一个与“传统媒体”相对应的概念，需要以数字压缩以及无线网络技术等为基础，充分利用自身的交互性、实时性以及大容量等优势，来实现跨越地理界限的信息传播和交流[1]。

(二)基本特点

1.个性化较强

由于受到技术的限制，传统媒体大部分都是大众化的媒体，也就是说其提供的信息是什么样的，大众接收的信息就是什么样的。但是新媒体却能够面向受众对具体的内容进行细分，其能够面向个人，同时个人也能够借助新媒体有效地定制自身需要的相应新闻信息。简单来讲，对于每个新媒体受众而言，其最终接收到的新闻信息内容往往可以是一样的，同时也能够是完全不同的。这一点与传统媒体受众只能被动地阅读以及观看无差别的内容，存在着巨大的差别。

2.受众有更多的选择

如果站在技术层面来看，新媒体的出现和应用，使得人人都能够有效接收信息，同时人人也均能够作为新闻信息的发布者，人们不但能够被动地接收信息，也能够主动地对信息进行检索或者是去创造信息。因此，有效地打破了传统媒体“只有新闻机构才可以发布新闻信息”的局限性，切实满足了人们对信息的细分需求，使得受众有了更多的选择，能够自由地进行阅读。

3.表现形式较为丰富

对于新媒体来讲，其信息展现形式具备多样化的特征，如纯文字、图文结合、图片以及视音频等等，并且可以即时地呈现在受众面前，这一点是传统媒体无法比拟的。而且新媒体的信息容量非常大，一般只要具备计算机等设备条件，则新媒体的实际信息容量可以说是无限大。例如，人们在抖音上可以搜索到各种各样的来自全世界的新闻信息，但报纸、电视以及广播等却无法做到这一点[2]。

二、新媒体生态下报社新闻的现状

(一)读者数量大幅下降

进入到2010年之后，我国新媒体平台开始迅猛发展，这使得新媒体市场发展越来越快，并且迅速地对传统媒体形成了猛烈的冲击，几乎是以“掠夺”的姿态带走了绝大多数的传统媒体用户。对于报社新闻行业来讲，本身属于传统媒体的一个重要组成部分，其在新媒体时代下最先表现出了非常强的不适应性，新媒体带来的快节奏以及碎片化的阅读模式，使得人们很难再愿意借助阅读报纸的方式来获取各类新闻资讯，从而导致报社新闻行业的受众开始大幅度流失，可以说读者数量逐年减少，使其发展空间变得越来越小，近几年更是呈现出被边缘化的态势[3]。

(二)经济效益持续下降

受到新媒体的冲击，报社新闻行业的用户群体持续流失，这也使得传统报社自身的经济效益开始持续下降。对于传统报社新闻行业来讲，其经济来源一般为用户的订阅以及平面广告的投放，在实际用户数量大规模减少的背景下，越来越多的广告客户群体也开始将注意力集中在了新媒体上，所以报社的盈利模式受到冲击，部分单位甚至仅能借助裁员以及缩小规模等方式来勉强维持自身的运行。但是这样做属于恶性循环，只会导致报社不断走向衰落，面临被淘汰的风险。

(三)未能与新媒体实现科学融合

对于报社新闻来讲，其媒介载体以及传播方式均为单向的，新闻信息的时效性也非常弱，这一点与多载体以及双向传播，同时时效性又非常强的新媒体相比，可以说完全不具备任何优势，所以现阶段有很多报社尝试借助与新媒体之间有机结合来实现创新发展。这种想法以及行为均是对的，但部分报社在实际与新媒体进行融合时，却未能有效地维护好自身原有的优势和特色，通常是盲目地照搬新媒体的运营以及发展模式，使得融合效果相对较差，出现了同质化现象极其严重的问题，不但未能发挥融合的优势，反而弱化了报社新闻本身的权威性优势[4]。

三、新媒体生态的报社新闻转型发展策略

(一)注重丰富新闻传播方式

在新媒体生态下，报社新闻行业想要更好地应对新媒体带来的冲击和影响，实现健康长远发展，应该持续地加强新闻传播平台建设，不断丰富新闻传播方式。建议报社应该在自身开展新闻传播的前提下，适当地增加一系列新媒体传播渠道，例如，抖音、微信公众号、微视、百家号以及微博、今日头条等，这样可以在较大程度上提升自身新闻信息的传播速度，拓展传播广度，并且能够大幅度地增强新闻信息的互动性，有助于吸引更多新媒体平台当中的受众积极获取报社推送的新闻信息，进而达到持续提升受众数量的目的。除此之外，报社在对新媒体平台进行运用的过程中，还应该对其中的新闻内容进行定期有效的维护，以此掌握平台受众的基本情况，搜集受众反馈的各类信息，然后结合受众的需求以及喜好等，开展新闻信息方面的针对性传播，这样不但能够达到报社新闻信息多渠道传播的目的，而且也可以不断地提高新闻信息质量，增强用户黏性，有助于报社新闻探寻出一条新的发展之路[5]。

(二)切实做好新闻内容方面的建设工作

对于新媒体来讲，尽管具备着传播速度快、互动性强以及信息内容丰富等诸多优势，但其最大的缺点在于新闻信息过于繁杂，真假难辨，所以新闻信息的质量一般均不高。而一直坚持新闻内容权威性以及真实性的传统媒体在这方面却有着绝对的优势，报社新闻作为传统媒体当中的一个主要组成部分，自然也具有这种优势。因此，报社新闻在应用新媒体平台的同时，必须要做好新闻内容方面的建设工作。具体应做到以下几点。

首先，必须要保证新闻内容具备权威性以及真实性。这是传统报社新闻媒体的一个主要优势，应该在新媒体新闻信息缺乏公信力的背景下，将这一优势充分发挥出来，开展更加真实且权威的新闻报道工作。例如，报社新闻在对有关方针政策方面的信息进行发布时，应该结合自身的公信力、权威性，切实做好舆论方面的引导工作，要充分保证新闻发布内容的真实性、客观性，以提升自身在新媒体生态环境中的竞争力。

其次，报社应该做好新闻内容的开发以及管理工作。进入到新媒体时代后，对于报社新闻来讲，其时效性难以与新媒体媲美，严重欠缺竞争力，为了获取更多的优势，应该更加积极地做好新闻内容的开发工作，尽可能地为受众提供更多更有深度以及价值的新闻报道，同时还要为受众做好权威性的解读工作[6]。

例如，报社新闻编辑可以在各大新媒体平台当中筛选一系列有价值以及受众感兴趣的新闻信息，然后分析该新闻信息存在的问题和不足，比如，完整性不足，有开头无结尾，或者是只有一个片段没有前因后果。在此基础上，报社编辑可通过网络资源查找或者是线下实地采访等方式将整个事件的来龙去脉掌握清楚，通过深入且客观的加工处理后，再通过各大新媒体平台以及报社自身的新闻平台进行发布，以此为受众带去有深度、有价值的权威性的新闻报道。这样做必然会得到关注该新闻信息受众的支持和认可，从而不断提升受众数量，帮助报社新闻实现长远健康发展。

(三)借助新媒体平台不断树立自身的良好形象

对于报社新闻来讲，应该加大对新媒体平台的运用力度，借助这一“东风”让自身再获生机。对此，报社新闻应注重做到以下几点。

1.报社新闻工作人员应该对受众群体开展全面深入的分析，切实结合受众的现实需求，针对性地编辑和发布新闻信息

要尽量满足不同受众群体的实际阅读需要，使得自身的新闻报道能够被不同层次的群体所接受，这样有助于稳定受众，持续获得关注和支持。除此之外，在开展版面设计工作时，也应该结合不同受众的实际阅读需求，这便要求相关工作人员要动态性地关注各新媒体平台中受众的反馈以及意见和建议，不断加大与受众之间的交流沟通力度，从而持续提升自身在市场方面的占有率以及行业影响力。

2.积极开展自身APP的制作以及研发工作，尽快地抢占移动端市场

利用各类智能移动终端的优势，来不断地为受众提供高质量的新闻信息服务，以快速提高传统报社新闻在媒体市场的影响力，同时也有助于促进自身与新媒体之间实现高效深入的融合，这对于报社新闻品牌形象的树立，以及长远发展有着重要的价值和意义。

3.报社新闻应该开展全媒体新闻中心方面的建设工作

对于新闻内容需要开展统一的采写工作，系统有效地对新闻信息进行深加工，以此生产出一系列不同形态的新闻产品，使网络、手机、报纸充分地融为一体，从而打造出一个全时段、立体化以及受众广和覆盖面广的新型报社新闻全媒体传播中心，此举有利于增强报社新闻的传播效果，帮助报社树立良好的品牌形象[7]。

(四)做好新闻内容分类传播工作

报社新闻在运用新媒体平台的过程中，应该提前对新闻信息开展分类工作，注意要结合所选平台的特点制作相应形式的新闻内容进行发布，即便新闻内容相同，也要尽可能地结合新媒体平台的优势和特点制作成不同形式的新闻进行发布。例如，对于抖音、快手等新媒体平台，一般最好选用短视频形式来进行新闻内容的发布；对于微博、微信公众号以及官方网站等，一般选用图片、图文结合或者是纯文字等形式。这样可以有效地将新闻资源进行多维度传播，有助于提高新闻信息的传播效果。

(五)灵活地运用编辑方式

各类智能移动终端设备的出现，使得当代用户的阅读习惯已经较以往发生了巨大的改变。碎片化、趣味化以及互动化等是当代受众的主要需求，所以为了可以更好地满足广大受众的需求，增强新闻信息传播效果，报社新闻从业者应该结合不同类型的新闻内容灵活运用编辑方式，尽量在不影响新闻信息本身真实性以及严肃性的前提下，利用更为有趣以及灵活的方式来对新闻信息进行推送。

例如，在编辑新闻信息时，编辑人员应在中规中矩开展信息报道的前提下，注重挖掘新闻信息中的一些小细节或者是故事性情节，然后利用专家解读的方式来进一步提升新闻的深度，以此促使受众的思维能够发散，被新闻信息所吸引，为其带去良好的体验感；也可以利用增加新闻评论的方式来增强互动性；对于一些不是过于严肃的新闻信息，可以采用漫画或者是幽默诙谐的语言进行编辑，以增强报社新闻的可读性及趣味性，也有助于增强用户黏性。

(六)做好人才培养工作

在新媒体生态下，报社新闻想要实现高质量转型，必须要有高素质、高水平以及专业性强的优质记者人才的支持。因此，在转型过程中，报社应该对现有的记者队伍开展长期有效的培训教育工作，以此促使记者快速地转变以往较为传统的工作方式，保证其拥有良好的新闻信息采集能力、编辑能力以及写作能力，在此基础上掌握并熟练运用各类新媒体技术、现代化网络信息技术，以及各种先进设备等，有良好的互联网思维以及新媒体思维，并且拥有较强的创新意识以及职业能力，如此方可确保记者在实际工作过程中，能够综合运用一系列现代化网络信息技术、新媒体平台，并且结合受众需求开展更加具有权威性和创新性的新闻报道。