传统媒体与短视频深度融合发展的现实路径

◎王 歆

(广西广播电视台，广西 南宁 530022)

短视频作为一种当下流行的新媒体形式，自身有着诸多的优势，不仅生动灵活，而且内容简短。面对现代社会人们快节奏的生活，能够高度顺应人们的生活方式，因而被受众所喜爱和认可。在新媒体的冲击，传统媒体的发展空间受到极大的挤压。传统媒体要想获得持续发展，就要走媒体融合的道路，借助短视频的优势，增强自身的信息传播力，吸引更多的用户群体，促进传统媒体的顺利转型，从而充分适应当前的媒体环境，让传统媒体能够在未来的发展过程中，实现发展空间和领域的不断拓宽。

一、短视频概述

相较于传统媒体而言，短视频主要依靠叙述式的传播方式，进行信息的输送。短视频这种新媒体形式在信息传播的过程中更加接地气，同时具有一定的计划和规程。主要是在当下热点事件以及真实资讯的基础上，进行较为简短的视频制作，从而向受众提供资讯，在具有一定趣味性的同时，还包含着丰富的内容。因此，相较于传统媒体而言，短视频具有明显的优势。在科学技术水平不断提高的今天，互联网走进了千家万户。同时，移动设备的普及，也给短视频提供了良好的发展机遇。短视频以移动端作为视频传播的主阵地，能够及时地进行视频资讯的传播，进一步转变了传统的信息传播方式，推动了信息传播方式的变革。互联网时代的到来给传统媒体造成了强大的竞争压力。因此，传统媒体要通过对短视频的积极运用，根据自身的发展情况，进行不断的探索，促进传统媒体与新媒体之间的融合。

在互联网时代，短视频作为一种全新的媒介，有着独特的传播优势。短视频这种形式不仅在制作的过程中较为简单便捷，而且制作门槛低，只需要通过移动设备，就能够进行视频的拍摄、制作以及发布。在短视频平台上发布之后，也有着较快的传播速度，所以面对突发的热点事件，就能够由媒体工作者通过短视频，实时地进行信息发布。而且短视频的信息内容也具有较低的获取门槛，特别是在移动网络不断发展的今天，移动终端有着越来越庞大的用户群体，人们能够更加便捷地观看短视频。同时，受到当下人们快节奏的生活方式的影响，信息的获取在时间上具有碎片化的特点。因此，短视频所具有的短平快的优势，能够满足受众的信息需求，具有较高的用户黏度。在社交媒体的基础上，伴随产生了短视频平台，从而有助于互动性的实现，促进传播效率的提高。借助移动端实现短视频在社交平台的发布，有助于在互联网语境之下扩大信息的延伸和扩展范围。而且在信息传播过程中，短视频也能够进行形式和内容的优化，丰富用户体验，从而根据用户的喜好和需求，进行视频内容的推送，促进信息内容数量、质量的提高，让用户获得更加良好的感官体验。

二、传统媒体与短视频之间深度融合的必要性

首先，虽然短视频这种新媒体形式具有诸多优势，但在媒体发展的过程中，依然存在着一定的内容缺陷，而这些缺陷能够通过传统媒体实现有效弥补。随着媒体融合发展，出现了多样化的媒介形式。在这一过程中，新媒体暴露了其在内容上存在的缺陷。而对于传统媒体而言，无论是前期的资料整理工作，还是后期的节目策划和制作，都有着一定的标准流程，传统媒体的内容具有较强的完善性和系统性，同时有着精良的后期制作。另外，传统媒体具有较长的发展历史，在这一发展过程中，积累了大量的优秀人才，组建了专业且经验丰富的人才团队，因而能够对短视频平台节目的制作和播出，从专业的角度上提出有力的支持，从而提高短视频的内容质量。因此，推进短视频和传统媒体之间的深度融合，能够让短视频的内容更加丰富，提高其点击率。

其次，对于传统媒体而言，一个主要的局限性就在于单一的传播渠道。因此，在受众通过传统媒体进行信息获取的过程中，有着一定的限制。所以就需要通过传统媒体与新媒体之间的融合，帮助传统媒体拓宽传播渠道。随着互联网的发展以及移动终端的推广和使用，出现了越来越多的社交媒体，人们越来越倾向于通过这些社交平台进行信息的获取，这也导致传统媒体的发展空间被不断压缩，甚至被逐渐边缘化。所以就要通过对短视频这种新媒体的优势特点的运用，建立移动客户端以及门户网站，通过集中汇聚丰富的节目资源，迎合当前人们的信息需求，提高传统媒体的利用率。通过对短视频的有效运用，能够为传统媒体的发展提供高效平台，从而实现更广的覆盖，提高信息传播的效率，紧跟多元化的社会发展脚步。

三、传统媒体与短视频的融合发展

(一)内容方面

短视频形式多样，并且通过互联网、云计算等各种先进技术的运用，促进了短视频的推广和发展。在短视频进行信息传播的过程中，一个重要的特点就是简洁的内容和较短的时长，属于一种高效的信息传播方式，符合现代社会人们获取信息的特点。所以在传统媒体与短视频融合发展的过程中，为了进一步让人们对短视频内容具有更高的接受程度，就要实现信息内容的大量输出。通过短视频的结构形式吸引特定的受众。就内容的制作而言，也有较强的互动性，充分凸显出了短视频的特色。对于短视频而言，其核心之处就在于内容，短视频在内容上具有较强的灵活性和多样性，因此用户能够自主地进行内容的选择。人们通过短视频的观看，能够加深对视频内容的印象，从而获得更多的关注度和人气，取得良好的宣传效果[1]。

(二)制作方面

对于短视频的制作技术而言，具有多变的特点。首先，相较于传统节目，短视频的时长更短，主要控制在5分钟以内，但由于操作起来比较简单、便捷，准入门槛比较低，所以就容易出现视频质量难以保证的问题。这都会对受众的吸引力和注意力造成直接的影响。其次，在后期制作阶段，具有较强的灵活性[2]。当前，年轻人为网络信息传播的主要受众，所以在视频制作的过程中，要注重其个性化的形式，确保短视频具有一定的趣味性和生动性。因此，在后期制作的过程中，对短视频的长度以及节奏感的控制提出了较高的要求。而在内容选择的过程中，要确保信息内容的完整性，这样才能够在有限的视频时长之内，通过镜头的衔接和素材的选择，将完整的信息通过精简的视频传达出来。在音乐与音效的使用方面，不管是广播等传统媒体，还是短视频媒体，音乐和音效都是重要的组成部分。通过音乐的加入，能够让视频节目具有灵动的特点，突出节奏感，从而充分带动观众的情绪，达到情感的共鸣。另外，通过音效的巧妙运用，能够针对信息内容产生提示的效果，并且突出展示出现情绪转折的内容节点。在短视频制作的过程中，要在视频内容的基础上，合理搭配音乐音效，不仅能够借助音乐增强整个视频的节奏感，同时还让其具有更强的趣味性。对于传播方式来说，以网络平台作为依托，推动了传播渠道转变，不再局限于传统的媒介。所以各种移动终端软件的应用，为用户的信息获取提供了多元化的选择，进一步突破了时空的局限。人们能够按照生活习惯，进行合适的信息获取方式的选择，同时也具有更强的互动性。例如，对于传统的广播节目来说，观众在收听的过程中，对于信息的接收存在一定的被动性，难以实现有效参与。而短视频这种传播方式具有更强的互动性，在网络平台进行视频内容的上传，人们能够通过视频的观看，自由地进行意见和想法的表达。同时，视频的制作人员也可以结合人们的评价与反馈，进行内容的优化。另外，从传播的时效上来看，通过传统媒体与新媒体之间的融合，能够进一步增强信息传播的时效性，借助短视频，充分利用互联网的传输特点提高信息的传播速度，这样就能够及时制作和发布一手新闻信息，从而在最大程度上对突发新闻事件进行快速响应，充分展现出节目内容所具有的时效性[3]。

四、传统媒体与短视频深度融合的现实路径

(一)强化平台建设

为了促进传统媒体与短视频之间的深度融合，不能够仅仅对内容、形式进行简单的转化，而且要从创作思维以及内容生产的角度做到进一步的更新。媒体工作者要对当前时代背景下人们的阅读习惯做到充分了解，并且做好新闻传播形式的调查，从而把握用户当前的信息需求。现阶段，虽然很多传统媒体都进行了短视频的运用，但是大多存在表面化以及形式化的问题，仅仅是在短视频平台进行相应账号的开通，或者是进行短视频专栏的设置，没有加大对于内容的创作力度。在这种情况下，难以获得明显的传播效果，也会阻碍传统媒体与短视频之间融合的脚步。因此，传统媒体必须要高度重视与短视频之间的融合，在把握受众需求的基础上，推动信息重现形式的不断创新，创造全新的呈现形式，这样才能够使传统媒体的节目内容吸引更多的受众[4]。

(二)加强跨界合作

在互联网时代背景下，要充分确立开放合作的态度。在粉丝黏性的影响下，用户具有独特的阅读习惯，因此对短视频内容的浏览主要集中在常用的平台上。另外，对于传统媒体而言，在平台建设上不具有较强的专业性，往往更加强调内容的创作。所以传统媒体要与短视频加强合作，从而推动传统媒体的融合发展，在目前短视频平台发展的基础上，构建良好的合作关系，这样才能够在最大程度上促进二者之间竞争优势的有效整合，才能够通过较高的内容质量让用户对传统媒体具有更高的信赖度，推动传统媒体的不断发展。传统媒体通过短视频传播平台账号的开通，也能够吸引大量的粉丝，让传统媒体在信息传播的过程中具有更大的影响力，也有助于传统媒体整体形象的树立。另外，传统媒体为了进一步走出当前的发展困境，加快发展速度，就要进行发展模式的革新。通过与短视频之间的融合，实现互利共赢的目标。跨界合作的开展，不单纯是进行跨平台的交流，同时也应进一步进行创新思维的融合。比如，对于传统媒体中的广播电台来说，主要的新闻载体就是声音和文字，但是在短视频平台上，广播电台要进行运营团队以及创作思维的重新架构，通过网络以及视频语言进行新闻信息的传递，从而获得网络受众。因此，传统媒体要对当前媒体传播规律和人们的阅读思维进行有效的把握，推动平台、创作以及内容等多个层次之间的跨界融合，从而增强传统媒体的影响力，在媒体融合的过程中获得更大的发展动力[5]。

(三)改变新闻语态

通过对网络信息传播受众的调查得知，从年龄层面上来看，有向低龄化发展的趋势。在网络运用的过程中，年轻群体具有较广的运用范围，而且思维更加发散、灵活，具有独特的思维方式和阅读习惯。因此，这一部分群体往往会对于程式化的表达具有一定的排斥心理，而且面对说教式的新闻播报，具有抵触情绪。所以通过对这一问题的研究，传统媒体也要推动新闻语态的改变，在信息的内容以及传播方式上，转变以往的播报风格，增强信息传播的幽默性和趣味性，这样才能够给传统媒体的受众一种耳目一新的感觉，满足观众的心理需求，提高人们对传统媒体的接受度，甚至还能够借助这一亮点，成为热点话题。传统媒体节目与短视频之间的差异，不仅体现在文字以及风格上，同时也体现在画面的层面上。通过二者之间的融合，综合性运用文字、图片、视频，融合多样化的元素，丰富视频内容，增强其感染力，从多角度呈现新闻内容，满足受众的心理。因此，传统媒体语态的改变，能够推动传统媒体的良性发展，从而迎合互联网时代下人们的阅读习惯和特点，提高网络用户的阅读体验。

五、对接客户群体

在传统媒体与短视频的深度融合的趋势下，传统媒体想要获得社会公众的认可，其所制作出来的短视频产品除了要保证新闻信息内容的及时性与新闻传播的时效性之外，更需要在客户群体方面做好对接工作。在信息技术迅猛发展的时代，传统媒体和短视频在融合发展过程中，应当善于利用大数据和云计算手段来对接自己的客户群体，做好短视频客户群体的定位工作，并积极迎合客户群体的爱好，即针对视频受众喜闻乐见的主题灵活变更、调整短视频创作的内容，使之具有一定的倾向性。现阶段，短视频在大众面前所展示出来的内容，虽然呈现出多元化的特征，但就其领域而言，多以生活导向性和娱乐导向性内容为主，媒体市场中所充斥着大量的生活娱乐内容并已经趋向饱和。在这样的短视频发展态势下，传统媒体与短视频进行融合可以将公益事业、“三农”问题等有关民生的主题作为二者融合发展的一个切入点。

六、结语

综上所述，在当前的社会背景下，为了进一步加快传统媒体的发展速度，摆脱发展困境和危机，就要积极地进行创新思维和意识的培养。通过传统媒体与短视频之间的深度融合，不仅能够提高社会受众对传统媒体的关注度，有助于传统媒体影响力的扩大，而且还能够有效凸显传统媒体的竞争优势，促进其健康持续发展。