新媒体时代报社编辑增强读者意识的策略探析

◎张岩辉

(滨州市新闻传媒中心鲁北晚报，山东 滨州 256600)

随着新媒体的出现，编辑工作在获取、处理和使用信息方面发生了巨大的变化。新时代媒体传播方式越来越多，信息内容越来越有价值，信息更新的速度也越来越快，对报纸等印刷媒体有巨大影响，对报纸来说，如果其不符合新媒体时代的条件，自然就会逐渐被市场淘汰。为了迎接这一挑战，提高对报纸读者的认识至关重要。只有从读者的角度思考问题，收集信息，加强读者互动，优化读者的体验，有效地为读者服务，可以实现新媒体时代的自我发展和适应，抓住媒体新时代的发展机遇，适应新媒体发展环境，齐头并进赢得读者的兴趣和青睐。这样才能够促进报社这一传统媒体的持续发展，为报社提供发展的新动力。

一、新媒体时代的媒体特点

(一)更快地传播信息

当前社会更加重视信息资源，促进社会各部门的快速发展和变革。由于这一网络的特点，这些数据被广泛传播到网络平台上，并作为新的媒体平台，作为展示这些信息的主要平台，也提供了一个宝贵的发展机会，促进这些平台也飞速的发展[1]。

(二)更广泛的受众

随着高新技术的引进，网络技术的应用越来越广泛。由于IT技术的应用，新媒体使用网络技术产品通过广大公众传播信息。在这个互联网大发展的时代，新媒体展示了其独特的发展优势。与传统手段不同，新手段不再局限于特定群体，也不局限于空间和时间[2]。

(三)全民参与

新媒体时代是一个开放的时代，随着技术和网络终端的发展，视频拍摄、写作和编辑不再是专业出版商的专利。任何能够使用手机或其他数据终端的人都可以收集和分发信息。这导致了一种非常普遍的“编辑草根”现象。同时，当涉及到意外新闻和其他有价值的信息时，由于工作性质的限制，职业编辑在第一次进入工作场所时会遇到困难，这使得报社编辑很难获得第一次面对职位的情报。然而，随着“草根编辑”的出现，在场的任何人都可以使用方便的互联网渠道发布信息。事实上，这部分“草根编辑”已经成为新媒体的主力军，草编集团的成长和专业化，为新媒体行业的发展注入了生机与活力[3]。

二、加强报社编辑读者的意识

(一)从读者需要出发，对报刊版式进行优化

提高报刊编辑的受众意识，可以从报纸的版面设计入手，充分考虑读者的喜好和实际需要，这样才能吸引读者的注意力，赢得读者的喜爱。因此，报社编辑应积极听取读者的意见，了解各年龄段读者的需求，优化报纸版面，坚持以读者为中心，提高报纸的竞争力，以读者为本。然而在进行报纸的版面设计时，切勿仅为了更改而更改，将版面设计的面目全非，反而会起到事与愿违的效果。

(二)增加读者的参与

在今天的信息时代，新闻媒介要想得到更好的发展，必须提高受众的参与程度，搭建起与读者交流的交流平台，从而更好地为读者服务，以满足读者的需要。报社的编辑可以定期举办诸如记者见面会、读者见面会等形式，通过读者的直接参与，把读者的观点和想法结合起来。同时，编辑也可以通过征集稿件，将更多的读者转化为编辑，加入到编辑工作中来，通过对优秀的读者进行奖励，从而有效地增加读者的支持率，拉近与读者的关系，从而促进报刊传媒的良性发展[4]。

(三)培养以读者为中心的思想

读者是新闻传媒发展的基础，必须培育新闻出版人的以读者为中心的思想，改变传统的工作方式，从而赢得广大读者的信任。报纸的内容是人们关注的焦点，而高质量的新闻内容更能激发人们的阅读兴趣，因此，新闻编辑必须在新闻报道中适时地收集和组织，使其更加丰富多彩，让读者们感受到报纸的专业，也可以扩大自己的影响力，吸引更多的读者。

三、新媒体时代报社编辑工作存在的问题

(一)对读者需求的关注不足，报纸内容缺乏吸引力

在满足物质需求的基础上，人们的精神需求更加多样化。新媒体技术的出现使得信息的迅速传播，信息量的增加，并在大众层面上具有高效传播的优势，深受大众喜爱。新媒体改变了人们获取信息的方式，提供了新的多种信息获取渠道，这是报纸等传统媒体所不具备的。个人对信息的需求是多样的。新媒体更加关注个人需求，可以把不同读者感兴趣的内容推给不同的读者。然而，报纸很难做到这一点。受版面内容和编辑工作量的限制，报纸只局限于报道当前主题的新闻。不涉及具有强烈娱乐生活色彩的信息，传播效果极大降低。内容缺乏吸引力也是缺乏读者意识的体现[5]。

(二)内容偏离读者，信息价值相对有限

撇开新媒体不谈，报纸本身固有的局限性可以说是显而易见的，而且在新媒体的冲击下变得更加明显。报纸本身固有的局限性表现在许多方面，这意味着报社的可信度大大降低。当前有些报刊媒体无法从读者的视角获得新闻资讯，而且新闻报道的价值也不高。有的报刊为了减少人力、物力的消耗，在某些比较关键的工作环节上，忽视了专业规范，对某些报道的真实性提出了疑问。由于报刊编辑忽视了对新闻内容的甄别和考辨，只在网上搜索就盲目地进行编辑，从而使读者感到困惑。至于一些健康知识，报社的编辑们并不知道这些知识的可行性，就将这些知识刊登在报纸上，由于对报刊媒介的信任，使读者主观地认为这种保健方法是有益的，但是这种信息缺乏价值性，长期下去，会使读者丧失对新闻媒介的信任。新闻媒介无法从受众的视角获得新闻，长期来看只能给报刊传媒造成负面的影响。

(三)与读者的良性互动不足，读者阅读体验感差

为了更好地为读者服务，报纸不仅要单方面发布信息，还要在信息分类发布的过程中注意读者的阅读反馈和与读者的良性互动[6]。只有加强与读者的互动交流，才能引导报纸编辑听取读者的建议，改进工作。然而，大多数报纸编辑忽视了与读者的沟通和互动。版面配置中没有对读者互动的关注和配置。读者想要提供信息，但没有反馈渠道，这意味着读者有需求，也没有办法提供信息。报纸编辑不知道如何调整内容。从自己的角度出发进行信息处理，不能准确理解读者的需求，理解读者的阅读体验。读者和编辑之间的沟通受阻，使报纸在新媒体的冲击下逐渐衰落。新媒体更加注重与读者的互动，信息的双向流动具有明显的优势。

(四)对读者反馈的重视度普遍不高

但在实践中，许多报纸的编辑对读者的反馈不够重视，更不用说有效的精简了。在许多情况下，与读者的互动是正式的，在发展中国家，报纸不听取读者的意见，也不接受有效的意见。而该报编辑部对读者的反馈并不十分重视，原因很多。对读者反馈渠道的不完善也存在实际限制，也存在着导致报社管理层改革勇气不足的因素，问题整改不及时，导致传统纸媒生存发展空间越来越小。而新媒体则关注读者的意见，倾听读者的声音，并与之形成鲜明对比，因此该报在与新媒体的竞争中失利。报纸的社论提高了读者的意识，需要注意读者的反馈，倾听读者的意见。

(五)对新媒体应用不熟练，稿件质量不高

当报纸编辑使用新媒体时，就会发生质量不高、不规则的工作。有的编辑思想比较落后，自主创新能力薄弱，对新媒体的研究不够积极，难以开创深化报业改革的新局面。编辑更传统的概念。报社编辑的思想很传统，新闻稿的收集和撰写不符合读者的阅读要求。编辑通常是从自身的角度完成的，而新闻内容并不吸引人。一些报纸编辑对新媒体的认识不足，与现代媒体的发展步伐不相适应，仍然使用过时的编辑方法来发布新闻，这引起了读者的不满。手稿的质量需要提高,一些编辑盲目地寻找更新的消息，忽视了报纸的质量，甚至出现复制互联网内容、修改新闻稿的现象。编辑具有误导性，难以创新发展,在市场竞争日益激烈的情况下，报纸编辑在不了解新媒体的情况下，无法掌握新媒体技术，不断提高稿件质量，报纸的核心竞争力将逐渐减弱，最终失去市场的绝对优势。

四、新媒体时代报社编辑增强读者意识的策略

(一)关注读者需求

只有读者了解读者的需求，才能决定报纸编辑工作的正确方向。读者的需求是服务读者的准则和指南。为了提高新媒体时代报纸读者的意识，有必要从三个方面入手，积极研究和分类读者感兴趣的材料，根据读者的需要。通过对读者心理的研究，通过对稿件内容的优化，报纸编辑可以借助新媒体对读者心理有更深的了解。具体来说，一是可以根据读者的年龄、教育背景、大多数人的喜好和读者的喜好来选择读者感兴趣的内容，在版面有限的情况下，要突出服务特色，在信息传播不够充分的情况下，更深入、更准确地报道信息，从而增强报纸的吸引力。二是要优化报纸的内容和布局。版面与报纸的包装一致,室内设计可以优化读者体验,在布局设计中，要遵循关联性原则，研究读者的主要栏目，对其进行保留和优化。读者不感兴趣的专栏应相应地加以修改或撤换，此外，报纸编辑在撰写内容文章时，要保证内容的真实性和及时性，丰富内容，提高价值。三是明确报纸的位置，走向一条干净具体的道路。报社编辑要立足新媒体时代脉络，创新思维，明确报社工作定位，确定报社主题，拓展内容。根据新媒体环境下报纸编辑的多样化需求，走报纸与新媒体融合的道路，避免内容和报道创新性不足，发展的优势，避免深度报道、专题报道等不足，以优化读者的阅读体验，借鉴新媒体互动的优势，还可以通过二维码和线下在线互动的形式，增强新时代新闻媒体市场的吸引力和竞争力。

(二)关注自己的素质和能力

要学会使用报纸编辑的新技术，就必须引进现代思想，创造新的思想，适应新媒体，提高运用新媒体的能力。掌握和运用新媒体是报纸编辑提高读者意识的客观要求。对报社编辑来说，不应改变原来的目标，要确保做好印刷媒体的编辑工作，积极探索新媒体技术，提高工作能力，加大报纸编辑工作力度。只有保持原创性，编辑才能产生更强的责任感，赢得读者的信任。特别是面对新时代各种媒体的不实报道时，媒体要有责任感，坚持立场，坚持新闻工作者的工作原则，始终向读者提供客观、真实、合理的新闻。此外，报纸编辑要正确认识新媒体对编辑工作的影响，提高对危机的认识，加强自己的知识。要突出微信、微博、短视频等新媒体平台的新运行模式，破除工作中的不足，运用新媒体技术，不断提高报纸的市场和社会影响力。现在的新媒体，不同于基层编辑群体的扩大，对专业编辑的地位产生了一定的影响，为研究报纸编辑的技能提供了警示。及时出版可以学会通过新媒体与读者进行有效的互动，得到读者的准确反馈，实现报纸编辑效率和质量的双重提高。

(三)激发读者参与兴趣，优化读者互动

报纸按照既定的程序和格式发行，受时间和空间的影响更大，使得读者和报纸编辑之间的互动既不及时也不充分。新媒体之所以受读者欢迎，是因为这类新媒体平台为读者提供了表达观点和在线交流的机会，鼓励读者的互动参与，并对读者的互动感到非常满意。比如，微信、微博的即时评论功能，在网站上留言等。为了改善读者互动，报纸有必要在读者理解的基础上建立新的读者互动结构，为读者带来新的传播体验。例如，报社可以利用与新媒体互动的优势插入二维码、小程序等。还可以让读者参与印刷材料的制作，优化读者和报社之间的互动，使报纸内容和格式更具吸引力，并使报社离读者更远。报社应根据新媒体制定有效的读者反馈机制，确保读者之间的互动更加有序和有保障。在撰写新闻稿的过程中，出版者应积极从读者的角度分析问题，从理解读者心理的角度进行反思，科学识别新闻内容利用新媒体平台接收真实有效的信息和反馈。文件完成后，可以通过在新媒体级别发布新材料来改进报纸内容，这些材料可用于改进报纸内容。电子媒体，如微信账号和微博，与读者的互动是提高报纸读者理解的最直接体现。

(四)加强版面设计

为了提高编辑和读者对报纸的理解，我们首先要做一篇关于报纸编辑结构的文章，充分考虑读者的真实偏好和需求，以吸引读者的注意力，赢得读者的青睐。因此，报社应积极接受读者反馈，了解各年龄段读者的需求，优化报纸布局，坚持报纸面向读者，提高报纸竞争力，直接代表读者喜爱的新闻内容。然而，在报纸设计中，我们不应该只改变出版物的设计，如果设计的改变超出了人们的感知范围，就会适得其反。读者是媒体发展的核心，我们应该在读者中形成报纸编辑的观念，改变传统的工作方式，赢得读者的信任。报纸的内容是读者最感兴趣的。高质量的新闻可以更好地调动读者的阅读兴趣。因此，报社应及时收集新闻热点，合理组织新闻，为读者提供丰富多样的新闻。它可以传播独特的新闻，发表权威评论，让读者感受到媒体的专业性，扩大报纸的影响力，培养更多的读者。

(五)满足读者群体需求

报社编辑即工作人员在设计和研究报纸时，必须充分考虑报纸和期刊的受众出版物。财经新闻适用于全体公民，密切关系人民利益，需要准确、真实的信息，报纸和娱乐杂志适合年轻人，报纸的设计丰富多样，不同类型的报纸杂志有不同的受众和阅读水平。因此，为了教育报社读者，亦应研究报社的有关设计。出版方法也必须多样化，以便最大限度地促进新闻的发展。

(六)保障新闻真实准确

为了保证信息的真实性，并注意读者在电子和纸张两种形式上的感受，必须注意信息的真实性和准确性，来提高读者的体验。对于报社来说，工作原则是向读者提供真实有效的第一手信息，那么这将是一个很大的禁忌。作为读者，一定希望更多的了解前沿信息。报社为读者提供真实、前沿的内容，保证文章的质量，相应地也会扩大报纸的影响力。

五、结语

新媒体时代对传统平面媒体的冲击是显而易见的，这促使报纸编辑转变工作理念，创新工作方式，积极实现新媒体时代报纸编辑的创新与改革。这一变化最重要的是提高报纸编辑读者的意识，唯有如此，才能更好地为读者服务，增加新时代印刷媒体的吸引力。改变和加强需要许多努力，以不断提高意识，培养和深化读者互动。只有抓住新媒体时代的机遇，迎接挑战，克服困难，平面媒体才能在新媒体时代的条件下吸引更多的读者，保持其信息服务的价值。这样才能够促进传统报社媒体的可持续健康发展，为人民群众提供更多的新闻资讯。