新媒体环境下短视频节目的编导与策划

◎孔鸥洋

(河南广播电视台，河南 郑州 450000)

在当前不断发展的新媒体环境下，短视频节目因其节奏快、时效强、易观看等传播特点，受到了受众的广泛欢迎。但是由于短视频节目仍处于发展阶段，其制作与传播依然存在很多不足，需要在短视频节目的编导与策划过程中，不断创新节目样态和内容策划，才能扬长避短，让短视频节目变得更为丰富，从而提高短视频节目的传播效率，推动短视频新媒体更好地发展。

一、新媒体环境下短视频节目概述

随着互联网技术的不断发展和完善，短视频节目作为一种全新的社会信息传播与交流形式，以其传播广泛和内容丰富的鲜明特点，受到了人们的喜爱。首先，与传统的节目传播相比，短视频节目的传播更为广泛。在当前互联网科技的不断发展和升级下，网络的传输性能不断提升，而短视频节目就是在依托高传输性能的网络的基础上，所开辟出的一种新的节目传播形式。例如，河南广播电视台在2021年播放《梦在梨园 出彩河南》节目时，利用人们经常使用的抖音、快手等短视频平台对节目进行不同层次的划分，用户连接网络就可以随时随地观看短视频节目。这种快而准的节目传播和观看形式，打破了传统节目的空间和时间等的限制，在节目传播速度与广度上都有着突破性的优势。其次，在新媒体环境下，短视频节目还具有传播内容多元化的特点。短视频节目通过利用当前的网络传播优势，不单单让节目传播的内容更具有开放性，而且节目内容的信息也不再只是局限在新闻传播当中，从而增强了节目内容的多样性。例如，在抖音和快手平台当中，人人都可以是短视频的发布者和传播者，人们可以把自己喜欢的新闻、娱乐、故事甚至是生活琐碎等制作成短视频内容，并且为自己所制作的短视频配以优美的音乐，从而剪辑出自己的特点，使短视频的素材变得更加新鲜和丰富，同时也增强了短视频节目传播内容的多元化[1]。此外，虽然短视频在当前新媒体环境下有着诸多的发展优势，但是在传播过程中由于短视频行业竞争日益加剧，再加上很多短视频内容都没有经过精心的编导与策划，导致节目的质量和水平不高，严重影响短视频的高质量发展。

二、新媒体环境下短视频节目编导与策划存在的问题

(一)适应网络科技快速发展

新媒体环境下，网络发展速度过快对短视频节目编导与策划产生了巨大影响。短视频节目具有内容精简、观看便利的优势，人们已经普遍使用智能手机观看短视频节目。虽然手机观看短视频节目的内容量不断增大，短视频节目的观众可以随时随地观看短视频节目，其传播内容与方式变得更加多样化，但是却导致短视频节目的编导与策划中，人们对短视频的质量要求以及传播需求变得更高，对短视频节目的编导与策划带来了非常大的挑战[2]。由于大部分短视频节目的观众都是通过使用移动网络来观看，这种方式使人们获取各类不同内容的短视频节目更加简单，增加了短视频节目的播放量，从而加大了短视频节目编导与策划的难度。

(二)短视频节目的制作门槛低

短视频行业快速发展，短视频节目的传播越来越广泛，然而想要在众多节目中脱颖而出，必须要切实提升短视频制作中编导与策划的质量，但是由于制作门槛较低，对短视频的编导与策划带来较多的不良影响。一方面，当前新媒体环境下，短视频的从业门槛本身就不高，而短视频节目的播放量作为短视频质量的一种衡量标准，加剧了短视频节目的竞争压力[3]。而且当前很多网络平台都上线了短视频节目观看功能，由于这些不同的网络平台的制作与播放质量存在不均衡的问题，对整个短视频节目的发展都有较大的影响；另一方面，虽然当前短视频行业在快速发展，但是短视频制作的门槛却依旧不高，使一些短视频节目火了之后，就会产生无数个照搬的同类短视频节目，观众长期在这种同类型的短视频节目观看中也会产生审美疲劳问题，影响了短视频节目编导与策划的创新性，造成短视频节目传播资源的浪费。

(三)短视频节目内容质量不高

在当前科技快速的发展中，信息化和智能化相关传播技术也在不断发展，智能手机已经成为人们生活中一种不可获取的工具，智能手机当中的移动客户端更是可以为人们提供丰富多样的信息内容，满足人们生活中信息交流与传播的需求。而在新媒体环境下的短视频节目编导与策划中，由于当前短视频制作内容相对比较随意，再加上当前短视频制作还没有严格的管理流程作为依据，使当前短视频节目所呈现出的效果反差较大，影响了短视频编导与策划的品质，也造成了当前短视频节目内容质量参差不齐的问题。

三、新媒体环境下短视频节目编导与策划的策略

(一)转变传统的短视频编导与策划思维

在现代科技快速发展的带动下，传统的短视频节目编导与策划思想已经不能满足当前人们对短视频节目的观看需求，短视频行业必须深入了解现当代人群对短视频节目的喜好，充分利用当前先进的短视频创作思想，转变传统的短视频编导与策划思维，使短视频节目编导与策划在新的思维引领下变得更富有创新性，以满足当前人们对短视频节目的观看需求[4]。首先，从短视频节目的发展轨迹来看，虽然有着强大技术力量的支持，但是节目的编导与策划却欠创新思维，所以亟须研发更具创新性的短视频内容，并结合独特出圈的节目形式，更好地吸引受众的眼球。其次，在新媒体环境下，人们接收短视频节目的渠道也在不断增多，不仅使人们的思想发生很大的转变，也为短视频节目的传播创造出了更广阔的发展空间，所以需要在编导和策划中创新短视频节目播放形式，增强短视频的趣味性，以及短视频节目与观众之间的传播互动性，激发观众观看兴趣，提高短视频节目编导与策划的实质性效果。

(二)明确短视频节目编导与策划的定位

短视频节目想要在融媒体环境下进行优质传播，必须要明确编导与策划定位，使短视频节目在准确的定位中取得理想的传播效果。首先，短视频节目在进行编导与策划之前，必须要对短视频内容进行预判定位，可以在短视频节目策划与定位前期，明确短视频节目编导与策划的内容和主题，从而保证短视频节目能够达到预期的编导和策划效果[5]。其次，想要做好短视频节目，简单借助网络平台上传与发布是远远不够的，而是需要根据目标人群的观看需求，找准短视频节目整体的方向，切实提升短视频节目质量。如2022年，河南广电“端午奇妙游”创新打造“四维戏剧盒子”节目概念，将节目、故事、场景、情感融合为立体的节目。在抖音短视频平台“2022清明奇妙游”播放量过亿，“2022端午奇妙游”系列合辑播放超7 426.1万次，网友纷纷表示“河南卫视仿佛打通了任督二脉”。针对年轻群体用户，河南广电打造更加新潮的产品和概念，例如，河南卫视的“唐宫”盲盒“端午奇妙游纪念礼盒”频频出圈。针对老年人喜爱的戏曲节目《梨园春》，短视频平台首次专场直播观看人次达3 944万次，抖音话题#梨园又一春#在抖音上曝光量超8 400万次。

(三)发挥短视频节目自身所具有的优势

融媒体环境下新媒体的竞争日趋激烈，短视频节目只有充分发挥自身优势，加强节目创新，才能突出短视频节目的传播特色和优势，使短视频节目更加多样和多元，更好地满足短视频节目的受众观看需求。因此，在短视频节目的编导与策划中，应该充分地认识短视频节目自身的特色和优势，通过增强节目的专业性、创新性、剪辑以及优化封面等效果，保证短视频节目的制作质量，提升短视频节目的点击率和流量。例如，可以运用专业设备，保证短视频节目内容的收声效果和录制画面效果，并加强对短视频节目重点内容的剪辑，使观众能够在较短时间内获得更多的信息内容，同时也可以通过点赞与转发环节对节目进行推广宣传，提高短视频节目的社会传播效果。

(四)保证短视频节目编导与策划的质量

任何事物都需要在保证质量的基础上才能实现长远发展。短视频节目想要在当前新媒体环境下得到更好的发展，必须保证短视频节目的质量。因此，在对短视频节目进行编导与策划时，应该将短视频节目内容质量放在首要的位置，通过严格把关短视频编导与策划的质量，为短视频节目的传播奠定良好的基础。首先，想要短视频编导与策划的质量得到有效的提升，编导与策划短视频时必须在观众需求和社会实际的基础上进行，通过利用相应的短视频节目网络平台，加强观众与短视频编导与策划的沟通，并积极听取观众对短视频节目的意见，为短视频节目的编导与策划收集更多创新的建议，以保证短视频节目制作的质量，树立短视频节目的口碑[6]。其次，需要加强对短视频节目编导和制作的把关，通过严格要求短视频的方向和内容，对编导和策划进行不断完善和创新，使短视频节目整体的制作质量得到充分提升，让短视频节目能够在短时间内更好地吸引受众观看，提高短视频节目整体的品质。

(五)增强短视频编导与策划的品牌意识

在这个快速发展与进步的新时代中，短视频行业想要得到更好的发展，必须增强短视频编导与策划的品牌意识，通过在编导与策划高品牌价值的节目，提升短视频节目在观众心中的认可度，使短视频节目可以实现更好的发展。首先，在短视频节目的编导与策划时，需要分析短视频节目的品牌，并在编导与制作中发挥出短视频节目的新媒体传播价值，为人们制作出具有高传播价值的短视频节目，使短视频节目可以更好地保持创新性和持久性，以实现对短视频节目的不断优化。例如，2022年上半年，河南广电深耕短视频渠道，坚持以内容取胜的同时，不断完善多元传播形态，活跃短视频编导与策划思维，丰富短视频节目的内容和形式，制作出紧跟时代发展、具有河南广电特色的短视频品牌节目。在刚刚发布的CTR主流媒体网络传播力报告中，河南广电在短视频分榜中排名第二位，在自有APP、微博和其他第三方渠道分榜中均入围TOP10。截至2022年6月底，在抖音、快手短视频平台以及38家省级以上广电机构共有82个粉丝量过千万的头部账号中，河南广电占6个，多个账号半年内累计互动量过亿。

(六)积极地拓展短视频节目的传播渠道

为了使短视频节目在当前新媒体环境下得到长远的发展，在对短视频节目进行编导与策划时，必须积极拓展短视频节目传播渠道，使短视频节目在多渠道的传播中，能够得到更加长足的发展。首先，由于短视频节目相对于传统的电视节目会更为重视网络中的传播，所以在短视频节目的编导和策划中，可以加强与当前不同类型新媒体的交流及合作[7]。例如，在河南民生短视频节目《香香美食》，编导与策划在新媒体平台开设微信、微博、抖音、快手等账号，通过多渠道扩展，使当前短视频节目可以表现出更多不同的形式，增加了《香香美食》节目的播放量。其次，短视频编导与策划中，还可以通过深入分析当前各类新媒体的用户群特征，为短视频节目进行针对性的内容编导与策划，使短视频节目在全方位的编导与策划中得到更好的发展。例如，河南电视台的《武林风》短视频节目编导与策划，通过加强大众化的短视频节目内容，并根据不同观众的年龄观看需求，在抖音、微信等平台设计出不同的推广方式，从而更好地满足了不同年龄观众对短视频节目的观看需求，提高了短视频节目的收视率。

四、结语

总而言之，在新媒体环境下，传统的电视节目已经很难全面地满足当前人们的观看需求，从而加快了短视频节目的发展速度。在短视频节目发展过程中，虽然短视频节目具有时间简短、观看便捷等传播优势，但是也存在很多的不足，为了可以有效地保证短视频节目的质量，需要在满足受众短视频节目的观看需求的基础上，对短视频的编导与策划进行创新，从而增强短视频节目内容的创新性，保证短视频的节目质量，使短视频节目能够更好地满足当前人们对短视频的观看需求，推动短视频行业的进一步发展。