互联网微视频传播中的问题与策略

◎苗梦漪

(中共西藏自治区委员会网络安全和信息化委员会办公室，西藏 拉萨 850000)

在当前互联网的时代发展下，人们的生活已经逐渐变得更加丰富多彩，进而对于生活的追求已经发生了转变。互联网微视频受众越来越多，因为其具有较强的教育性、新颖性以及趣味性，在当前人们的生活中得到了广泛的推广，其作为互联网时代的产物，可以为人们的生活注入新鲜的活力。目前，互联网微视频传播中存在的问题，在一定程度上将会限制人们及时掌握社会时事内容，只有吸引人们的眼球作用，没有实质性的传播价值。因此，相关工作人员需要结合当前存在的问题，不断进行深入的研究与探索，将其作为自身长期工作的目标与方向，以期保证互联网微视频传播的广度与深度，提升其在社会大众心中的影响力。

一、微视频相关概述

(一)微视频的定义

微视频主要是在互联网与信息技术背景下所衍生出来的新兴产业，目前还没有公认的学术概念。人们基本都是根据时间长短给微视频进行定义，短则30秒左右，而长则不超过20分钟。对微视频的形式进行分析，其中包括了微电影、微纪录片、新闻报道、科普节目以及动漫小品等等，所涉及的范围比较广泛。从制作的技术来讲，其主要就是由专业的媒体以及公司等通过专业设备制作而成。同时，广大群众也可以利用自己的智能手机、家用摄像机、照相机等数码设备进行拍摄。从传播途径上进行分析，微视频基本是在互联网以及各种社交软件上进行有效的传播与共享。因此，可以将微视频视为是利用数码设备与编辑技术拍摄制作出来的内容相对完整，并且适合网络传播的短小视频[1]。

(二)微视频的发展

视频的发展促进了新媒体由图文直接向当前的视频时代过渡，而在直播的背后也暗含着微视频的取向。直播的兴起直接推动了视频化的进程，视频包括了直播视频以及录播视频。在2005年，世界上最大的视频分享网站诞生于美国，进而推动世界兴起了视频分享的热潮。我国在2006年开始盛行网络视频，逐渐衍生出了优酷网以及土豆网等。网络视频与传统的电视节目之间存在明显的区别，直接登上了历史的舞台。并且使传统的媒体传播节目受到一定的影响，出现了收视率下降的现象，而广告也更加倾向于互联网微视频。在当前时代下，传统的电视媒体已经无法满足时代发展，所以开始进行转型发展，许多电视节目也加入到了网络视频的潮流中。

流媒体技术直接促进了网络视频实现信息传播，其作为一种全新的媒体技术，不用提前下载就能够缓冲出对应的视频节目，节省了空间，还提升了播放速度。而视频传播速度与网络之间有着直接的关系，在当前互联网不断发展的背景下，5G在人们的生活中逐渐普及，使人们可以随时随地播放感兴趣的视频，从而促进了微视频的进一步发展。

二、互联网微视频传播中存在的问题

在互联网背景下，直接促进了微视频的发展，而微视频也是网络传播中的重点内容以及新鲜血液。微视频的繁荣在一定程度上将会提升网络的影响力，增强网络与网民之间的黏性。通过地域上接近的内容吸引广大受众，现在信息生产以及传播已经进入到了微时代。微信、微博在人们的生活中被广泛地应用，各门户网站，比如新浪、搜狐、腾讯等都开设了相应的视频频道，并且将微视频作为热门进行推送。专业的视频网站包括土豆、优酷等，更是丰富了微视频的内容，而社交网站也通过各种APP向用户们进行推送。另外，还有一些组织、企业以及团队也频繁发起微视频创作的比赛，来推广产品以及宣传的理念。因此，互联网微视频已经得到了突飞猛进的发展，任何微视频都能够在网络上进行有效的传播，微视频在互联网上传播的优势非常大，但是也在一定程度上暴露出许多的问题[2]。

(一)传播内容上存在的问题

针对目前互联网中的微视频进行分析，发现其传播的内容存在显著问题，主要体现在两方面。其一，在制作的过程中，故事情节以及拍摄的角度缺少相应的专业性，并且演员也不够专业，而工作人员在后期剪辑以及处理、声音制作的过程中专业水平不高，进而直接影响到了微视频内容的观赏性，在一定程度上限制了微视频在网络上的良好发展。其二，在当前互联网中的微视频传播内容存在着一定的暴力信息以及错误的价值观信息等，内容的质量得不到有效保障，会给人们的生活带来一定的负面影响，并且污染了互联网的环境。出现内容问题的主要原因在于，一些企业、组织或者个人过于注重自身的利益，所以采取低成本的制作方式，只是为了能够博取大众的眼球，从而传播一些不良的信息，给微视频的传播造成了一定的负面影响。

(二)用户方面的问题

因为互联网的环境复杂，所以传播的微视频内容存在质量较低的现象，并且还会隐藏着许多负面信息，如果用户在此过程中不能严格规范自身的行为，不对传播信息进行有效的辨别，而随意传播微视频内容将会造成传播风险。同时，还有一部分用户在传播微视频的过程中，并没有形成正确的高质量内容观念与意识，所转载的视频以及观看的视频内容并没有实质性的意义，甚至与当前社会主流价值观存在明显的偏差，造成了不良传播。其主要原因就是用户在对内容传播时并没有养成良好的习惯，对于传播的内容缺少科学性与合理性的认识，如果不能杜绝这一问题，将会严重影响互联网微视频传播的总体发展[3]。

(三)缺少对互联网微视频的监管

目前，我国缺少相对完善的互联网微视频监管制度，同时并没有充分意识到制定互联网微视频监管相关法律法规的重要意义与作用，进而导致出现越来越多不良内容在互联网微视频中广泛传播，污染网络环境等现象频繁发生。根据实际的调查与分析可以明显发现，当前我国互联网微视频上传的门槛较低，广大受众可以将自己的生活日常视频利用社交软件上传到网络上，同时相对应的互联网微视频审核岗位人员数量不足，无法进行全面且深入的审核，进而导致互联网微视频的质量得不到良好保障，依然存在着许多互联网微视频内容不合格的现象，这在一定程度上限制了互联网微视频的持续稳定发展。

三、改善互联网微视频传播的主要对策

当前，我国互联网领域中微视频得到了良好的发展，但是相关的内容质量问题、传播方面的问题频繁出现。为了能够切实解决以上问题，应当采取针对性的对策，为互联网微视频的良好传播奠定坚实的基础。

(一)严格把控微视频的质量

为了能够保证互联网所传播的微视频的内容质量，应当采取相应的扶持政策以及提供展示传播平台，对于一些优秀的微视频作品予以鼓励与扶持。首先，实现对于优秀作品的创作扶持，可以通过举办相关比赛的方式，引导更多的优秀创作者参与其中，保证能够制作出更多优质的微视频内容，并且实现批量化生产。通过将这些优质的作品作为主要介质，可以有效地减少互联网上不良微视频的内容，起到有效净化互联网传播环境的作用。在此过程中，还需要对于一些专业性的微视频制作组织机构进行相应的鼓励与扶持，保证能够从整体方面使微视频的内容质量得到有效保障。比如，可以通过举办微电影节，来选出微视频创作活动中的典型优秀代表。在电影节活动开展的过程中，应当保证活动的专业化以及高质量，可以鼓励更多的优质企业制作微视频作品，在互联网内形成一种良性传播，直接优化互联网微视频传播的现状。另外，还可以研究关于微视频的传播平台，从而为更多的优质微视频提供良好的传播机会以及空间。在互联网中审核分析各种微视频的内容，并且优先推送一些高质量微视频给广大群众，保证其能够潜移默化地渗透到各个社交领域，让更多的受众群体可以更加快速且便捷地获得优秀视频。有关平台还应当进行微视频的分类处理，以免出现劣质内容进入到互联网中，在一定程度上使传播主体形成正确、良好的微视频传播意识，能够转载与推广专业化且优质的视频内容，增强微视频在互联网环境中传播的有效性。最后，还需要制定完善的政策，保证其有效落实。对于一些能够不断生产优秀微视频的主体，可以给予相应的扶持与奖励，从而充分激发传播主体对于优秀视频创作的积极性与主动性。

(二)强化用户行为的规范性

在互联网中，微视频传播期间一旦用户行为出现问题，将会直接导致传播不规范、不合理。所以为了能够解决这一问题，应当加强对用户行为的管理工作，不但能够对用户的行为进行良好的规范，同时能够提升互联网环境下微视频传播的质量。因此，应当不断加强对高质量微视频的宣传工作，将互联网作为有效的载体以途径，不断宣传高质量微视频的优势与意义，同时还可以宣传相应的扶持政策以及奖励政策，保证相关的微视频传播主体可以树立起良好的观念意识，能够认识到在互联网环境中传播高质量微视频的重要性，进而不断地创作出内容质量高，并且具有积极向上传播价值的微视频，并在互联网上进行有效传播，从而有效减少用户出现行为问题。另外，还需要加强价值观的宣传，在传播用户领域中，积极倡导正能量价值观，保证传播的主体能够树立正确的“三观”，并且积极整合具有正能量的微视频，合理地制作与优化视频内容，摒弃以往过于注重微视频在网络中的点击率以及转发数量的理念，将工作的精力重点放在微视频内容上，不断打造出高质量的微视频，进而实现在网络中的良好传播[4]。

(三)加大对互联网微视频的监管力度

为了能够使互联网微视频行业持续稳定发展，最主要的一点就是能够制定完善的互联网微视频相关的法律法规。除此之外，还需要完善微视频传播的监督工作模式，提升对互联网微视频审核的门槛，从传统的监督思维模式中脱离出来，增强监督机制与模式的可操作性，能够全面了解互联网中微视频传播存在的不良行为，同时还应当推出支持微视频互联网发展的相关条例，保证互联网微视频行业的持续发展。在当前互联网这一大环境下，广大群众可以通过新媒体发表自己的言论。应意识到每个人都具有自由发表言论的权利，这并不表示网友们能够在互联网上为所欲为，肆意妄论。作为传播的主体需要时刻注意自己的行为，保证树立起良好的媒介意识，做到不信谣、不传谣，以免成为互联网上的键盘侠。因此，网络监管部门也需要加强网络监管，加大对传播主体不良微视频内容的制裁力度，实现对网络环境的自律管理，并且及时把握网络舆论导向的发展，进而能够形成一个比较和谐的网络社会。因此，需要建立更加专业的微视频传播监督组织机构，安排相应的工作人员监督审核网络上传播的微视频内容，一旦发现有劣质视频必须及时处理，保证其能够在互联网中被及时删除，情节严重的，还要追究传播主体的法律责任，通过这样的方式能够规范传播主体的行为，使监督发挥出更好的作用。同时，还需要不断完善监督工作的模式，进行横向以及纵向的监督，保证使相关的法规有效落实，一旦发现违法信息及不良信息一定要处罚相关责任人，对于其他传播者起到一定的威慑作用，使互联网微视频传播期间监督的威信显著提升，直接净化网络环境。另外，相关部门还需要出台相应的微视频版权保护法律法规，同时还应当增强视频制作者的维权意识，能够为净化微视频市场的风气与环境提供全面保障。除此之外，相关部门还应当建立具有影响力的互联网微视频交易网站，从而有效调动视频作者拍摄的积极性。最后，微视频互联网相关行业的有关工作人员应当将更多的精力与时间放在提升广大群众对于微视频的认知上面[5]。

四、结语

近年来，在互联网微视频传播的过程中,受到一些因素的影响，经常会出现制作主体问题、用户行为问题、监督管理问题等，不利于互联网微视频的良好传播。因此，应采取有效对策加以解决，从而保证网络环境得到充分的净化，提升微视频作品的质量，使互联网微视频行业能够持续稳定健康发展。