浅谈如何构建传统媒体的新格局

◎刘 瑜

(鸡东县融媒体中心，黑龙江 鸡东 158200)

一、传统媒体的优势特点

20世纪80年代以来，传统媒体呈现出三足鼎力的局面，广播、电视、报纸三家媒体各展所长，在相当一段时间内聚具有媒介不可撼动的地位。究其原因，主要是因为传统媒体有以下几个优势。

(一)权威性强

作为官媒的代表，广播、电视、报纸担负着宣传党的路线、方针、政策的政治任务和政治责任，具有绝对的话语权，它不单单是一个传播信息的介质，更是党、政府与人民群众交流沟通的桥梁和纽带，起到上传下达、下情上达的作用，这是其他媒体无法企及的。鸡西人民广播电台《行风热线》栏目是与鸡西市纪检委纠风办联办的节目，从开办起，栏目定位就非常明确，服务地方发展，倾听百姓声音，接受群众监督，传达政策法规，着力解决群众关心关注的热点难点问题。20年来保持至今，说到底就是因为它的权威性，并贴近生活，贴近群众。2017年，笔者采制的《医保卡怎能变购物卡》荣获2017年黑龙江省政府新闻奖三等奖。当时，栏目组接到市民打来的热线电话，反映在市内多家药店持医保卡可购买很多生活用品。记者辗转市内多家药店进行暗访，发现听众反映的问题确实存在。稿件播发后，市医保局立即予以取缔。

(二)内容为王

传统媒体一方面受制度的保护，很多内容的首发权只给官媒，新媒体和自媒体很多内容产自于传统媒体，使传统媒体在内容为王的时代有无限的发展空间，这一点在我国是永远不会改变的，这是由社会主义的根本制度决定的。另一方面，传统媒体长期雄踞一方，形成的品牌优势、地域优势是新媒体长时期无法赶超的。传统媒体起步早，存在时间长，积累了丰富的经验，聚集了大量的采编人才，他们有专业的知识和理念，科学严谨的工作方法，刊登的新闻绝大部分是原创，甚至是独家，为其发展奠定了坚实的内容基础。

(三)制度严谨

首先是报道稿件严格执行“三审制”，由编辑、主任、台长进行初审、复审和终审，通过后才能进行下一步的加工整理。即便稿件三审通过后，广播成音、电视成片、报纸排版也要再次查审，在确保各方面无误后才可播发或刊发。遇到党代会、人代会、政协会，四审、五审都不止，很多时候，市委常委、宣传部都要审查。还有就是对于重大公共事件，召开政府新闻发布会时，一定是以传统媒体为第一发布平台，从制度层面上保证了传统媒体作用的发挥。

(四)信息量大

古人曰：“感人心者，莫先乎情。”先以电视为例，一场现场直播，可以将几个小时的会议或活动，全方位、多角度地呈现在观众面前，观众在第一时间获取最新的信息，而且声画合一，可听可视可感。鸡西电视台30多年来实时录制或直播《春节联欢晚会》，市民通过电视就可以与现场观众同频共振。广播、报纸虽缺少直观画面，但其同样可承载大容量的资讯和信息，这一点是显而易见、有目共睹的，这里不再赘述。

(五)体裁丰富

广播、电视、报纸在宣传报道中不只拘泥于消息或专题的单一传播，更能探寻新闻的内涵，或透过现象看本质，或弘扬时代精神，或深入挖掘背后的故事等。究其原因，这与传统媒体多种形式的报道渠道密不可分。近年来，鸡东县在人才工作上频频出招，大力实施“人才强县”战略。笔者选取其中的典型人物，深度挖掘闪光事件，采写了系列报道《闪光的青春》，从不同侧面、不同角度展现扎根基层乡村，奋发有为的一代优秀青年形象。这里要说的是连续报道也好，系列报道也好，以及新闻评论、新闻访谈、新闻调查、热点时评等报道方式，都让新闻报道更见深度、见广度、见高度。另外，传统媒体还具有主导优势，就是重要内容可以直接发给新媒体播发；具有动员优势，可以借助各级宣传部门的力量开展各种活动等等。所以说，传统媒体首先要看到自己的优势，才不会妄自菲薄，丧失前行的信心。

二、传统媒体与新媒体的主要区别

进入21世纪，随着互联网的迅猛发展，互联网技术的普及应用，网络用户快速增长，新媒体异军突出，传统媒体单一的图文、声画的实物展示传播模式，已经很难锁定所有受众。相比之下，新媒体以其立体、多元及诙谐幽默的呈现方式，受到受众的青睐。传统媒体一家独大的时代渐渐远去，归纳起来传统媒体与新媒体有如下的区别。

一是传播时效不同。广播、电视属于线性传播，其在传播速度上虽然有一定的优势，但受众接收信息的时间和空间受限，生命周期比较短，一旦错过，记录查询不便，这就势必影响到信息接收的连续性。有时因为受时长限制，经常有新闻不能及时播发，有的甚至搁置几天。笔者经常遇到这样的问题，因为时效性不强，一直积压，等到要播发时，发现画面季节已不符了。与广播和电视相比，报纸虽然不存在以上问题，信息可以进行存储，但由于其后期排版、印刷等工序，时效性和传播速度相对滞后，当天的新闻通常第二天才能刊发，存储时还会占用空间。新媒体彻底克服了这些不足。新媒体以数字技术为基础，具有即时性，手机即拍即发，视频可长可短，对画面拍摄质量没有过高的要求，后期没有复杂的制作过程，制作完成可快速上传网络，在传播速度上要远远快于传统媒体，而且收看方便，可随时查阅。一部手机在手，遍知天下新闻。疫情期间，鸡东县融媒体中心制作的短视频《刘村长有话说》，主持人坐在桌子前，以村长自称，以独具东北农村味的口音和诙谐幽默的语言风格，讲如何防疫，这种喜闻乐见接地气的宣传方式，受到受众欢迎，“刘村长”也在省《新闻联播》里露了脸。

二是表达方式不同。时间、地点、人物、事件、结果是传统媒体的新闻五要素，在一篇完整的报道中这五要素缺一不可，且写作逻辑要清晰、表述要明确。不管是倒叙、正叙、插叙或其他报道方式，都要有标题、导语、主体、结尾。根据要求，文字可以是不足百字的简讯，也可以是千余字的长消息。短视频就简单得多，简单到有几个字的文字介绍就可以。一个关于春耕前农机具检查的短视频，作者在视频最下面，只写了“农机具检审工作开始喽！”受众通过画面，就已经知道要表达什么了。这主要是因为传统媒体强调的是客观记录生活，要求真实地传达事件本身的信息；而新媒体突出的是艺术地表现生活或再现生活，追求的是创作者个人的思想。当然，可以说，他们追求真善美的最终目标是一致的。

三是互动方式不同。评论留言、点赞关注、阅览转发都是受众参与新媒体的互动方式，接收新媒体发布的信息后，受众随时参与互动，发表观点，表达想法，不管是正面还是负面的，都是受众真实意思的表达。笔者曾做过一个关于供热企业的短视频。其中有好评，表扬供热企业，但也不乏差评、指责，群起而攻之，愈演愈烈，最后只能从平台删除。这就是新媒体，给受众提供了表达看法、言论自由的互动空间，不管是好的还是坏的。而传统媒体的互动途径只限于来电、来信，受众想在电视、广播或者报纸上直抒胸臆是不可能的，即使是广播电视直播也是受限制的。鸡西人民广播电台《行风热线》在将群众热线电话接入直播间也是有选择的，有的听众火气大、说脏话或说些碰触底线的话，哪怕是有这样的苗头，导播都不会将电话接进直播间。如果有听众在直播间里与主持人互动时，说出过激的话，电话也会被及时掐断。因此，传统媒体的互动性是有限的，而新媒体的互动性是无限的。

四是办媒体的目的不同。传统媒体是党和政府的喉舌，为人民服务、为党发声是一切工作的最终目的。坚持团结稳定鼓劲，正面宣传为主，是中国共产党长期以来的经验总结，以宣传正能量，弘扬主旋律为主。为此，个别同志认为这是导致新闻从内容到形式大都中规中矩，存在明显说教式宣传的主要原因。新媒体一般是为了追求流量，追求流量之后的经济效益，只要不违反法律法规，什么内容、什么形式都不受限制。当然，这里说的新媒体不包含传统媒体所创办的新媒体，也不否认个别新媒体在弘扬爱国主义、共产主义精神，为党为人民服务中所作的贡献。

三、传统媒体的出路：建新的发展格局

在媒体融合的大背景下，如何提高传统媒体的竞争力，扬长补短，加快促进传统媒体适应互联网时代和新闻传播事业发展的需求？简单说就是要与新媒体有机融合，让二者互为补充、共同发展，为社会服务，为人民服务，满足受众对新闻事业的各项需求。具体来说，要做好几个方面的工作。

第一，加强人才队伍建设，注重“新”“老”融合。老媒体人一般都经历了媒体的黄金时代，普遍具有很高的政治水平、文字水平和新闻素养，对国家和地方的政策比较熟悉，在重大选题策划、重大活动报道、重要人物专访中具有较强的把握能力、精湛的写作技巧、丰富的可调动资源。不足是对互联网的运用差强人意，教条经验主义较强，意识形态认识感过强，缺少移动优先的意识等等。新媒体人的优点是动作快、现场感强，能迅速进入采访角色，能很快获取各种素材，对网络语言和网络热点较为关注。同时，对互联网技术的熟练程度比较高。不足是思辨能力不高，思维容易被人牵着走，缺少积累，不容易在采访中提出关键问题，在新闻中挖掘出深刻主题。这就需要新老记者互相学习，共同进步。鸡西融媒体中心搞过结对子的传帮带，效果比较好。一般是老记者与一个或几个新记者结成对子，相互借鉴各自的优点，帮助对方克服不足，补短板，强弱项，带领一个个小组出成绩、上水平。鸡东县融媒体中心还要求每条新闻都同时做一条短视频在线上发布，不同新闻形式的要求，达到了对新老记者共同锻炼与提高的目的。此外，在用人导向上要趋向于运用新媒体好的人；在绩效考核上，要倾向于新媒体的好作品；在管理过程中要推动人才的全面成长。

第二，提升制作水平，让老新闻有新味道。视频录制是传统媒体的长项，无论是设备基础还是人才储备，都占据绝对优势。是随着新媒体时代的到来，受众的视角更加开阔，欣赏品位也日益提高，视频节目若能打破惯有手法壁垒，在制作上有所创新，也是吸引受众的一大看点。在这一点上，黑龙江电视台《新闻联播》节目就非常值得称赞。其中，跟随主播于硕《“穿越”龙江人的“朋友圈”，看丰收美景》，就采用了先进的网络制作技术，让人耳目一新。地方台的制作水平，或许还不能与省台相媲美，但可以在画面拍摄剪辑上下功夫。现在很多电视节目,尤其专题片里已经用上了电视剧、电影的拍摄手法，包括色调、转场、组接、特效，以及航拍、多机位拍摄等被广泛应用，越来越时尚化、现代化，让受众有更多的视角、更好的观看体验。《秋游龙江 最火乡村行》是省台《新闻联播》的一篇报道。新闻开篇主持人现场出镜，虽然只有几句话、十几秒，却连续两次转换机位，最后航拍拉开，强烈的视觉冲击瞬间吸引了观众的眼球。紧接着音乐响起，云雾缥缈、松枝带露、流水淙淙的画面，经过特效加速处理后展现，第一个景点通过蒙太奇剪辑出现。纵观整篇新闻，推、拉、摇、移、跟、仰、俯拍摄手法运用得淋漓尽致，远、全、中、近、特各种景别都有呈现，几乎每个镜头、每个画面都是运动的,可以看出策划、拍摄、编辑都是用了心的，使整篇报道节奏鲜明、代入感强，有强烈的时尚气息。

第三，同条素材，多形式制作，多渠道分发。融媒体中心成立的初衷就是希望能实现一条素材采访完毕上传网络,大家可以根据分工各取所需，制作出不同的新闻作品分发给受众。现在看，大部分地市级以下融媒体中心还做不到这个程度。这就要求每个记者应该做到一条素材出多个作品。今年2月份，鸡东出现新冠肺炎确诊病例，虎林、密山医疗队守望相助，星夜驰援，笔者跟随医疗队队员进村入户核酸采样，记录医务人员紧张忙碌的一天。拍摄结束后，立即编辑短视频发在当日的鸡东县融媒体中心抖音公众号上，网民关注度居高不下。当医疗队结束驰援任务，返家回乡时，鸡东人民顶风冒雪，含泪挥别，笔者又进行了拍摄，选取多个动人画面、感人场景，制作成短视频，在新闻播发前播出，当天的点击率破万次。短视频预热后，整篇报道又于当晚在《鸡东新闻》里播发，让广大观众更加深刻地感受到风月同天、守望相助的真情实感。双管齐下，抢占先机，使一篇素材在新老媒体中得到充分利用。

第四，加大政府的财政扶持力度。就笔者掌握的信息看，哪个地方的融媒体中心搞得好，哪个地方的财政支持力度一定是大的。比如，2019年鸡西融媒体中心成立，财政分担了80%的财务支出，他们借此机会全面改变用人机制、分配机制、工作机制，使这个四年开不满工资的市级媒体瞬间振作起来，当年开满工资，第二年还补了亏欠四个月的工资。像鸡东、密山、虎林三县市均为财政全额供养，媒体无后顾之忧了，才可能全心全意地把节目做好。

第五，建立全国统一的国家、省、市、县四级各类媒体的体制、规划、管理、节目等操作规范。在20世纪90年代全国广电系统就是这样做的，并且效果是好的，我们应该继承、发扬，到了结束有系无统的时候了。

总而言之，面对新媒体时代，传统媒体要积极探索发展新模式，在理念、在内容、在制作等方面突破创新，适应时代发展和大众对审美的要求，在危机中育新机，于变局中开新局。当然这个新局面要在全国统一规划指导下，在各级党委和政府的扶持下，才能够顺利实现，对此我们充满信心。