浅析融媒体时代民生新闻传播力的提高措施

◎王 凯

(山西广播电视台，山西 太原 030001)

在当今社会下，融媒体是在不同媒介载体充分融合后形成的一种信息传播媒体，在融媒体时代发展中，电视媒体、纸质媒体以及网络媒体之间能够实现全面整合，在拓展新闻传播范围方面起到了至关重要的作用，以最快速、最有效的方式，向大众提供了新闻线索。而随着互联网技术的不断发展，不同类型的媒介载体，都可以是新闻信息的宣传媒介与普及媒介，这使得电视媒体、报纸新闻等传统新闻媒介，在新媒体时代发展过程中面临较大的压力和前所未有的困境。在以往的电视新闻发展中，民生新闻是主流节目类型，在市场中占据重要地位。而在融媒体时代发展中，自媒体的迅猛崛起，使得民生新闻的影响力、传播力受到很大的影响。基于这种现象，要在融媒体时代中，提升民生新闻的品质，增强创新意识，满足老百姓获取最有价值信息的需求，就必须对民生新闻创作做出改变，把提升民生新闻传播力作为一项重点工作，确保民生新闻可以将自身作用、价值发挥出来。

一、融媒体时代新闻传播的特点分析

在如今的融媒体时代发展中，新闻传播有着属于自身的特点，本文主要从以下几点进行阐述。

一是融媒体时代的到来，促使新闻传播渠道与传播方式朝着泛化方向发展，无论是个体还是信息媒介，都可以成为信息的发布者以及信息的传递着。在网络时代背景下，信息具备较强的共享能力，致使信息传递规律性被削弱。人们在信息获取的过程中，不再是选择传统较为固定的渠道，手机、电脑等都可以成为人们获取新闻信息的重要渠道。与传统媒体相比，它以先进的科技手段和技术平台优势，为信息传播提供了有力支持。由此可以看出，融媒体的发展使得人们信息获取的方式以及信息浏览习惯发生了改变，这对于民生新闻的制作和传播会产生很大的影响。

二是新闻传播呈现碎片化的主要原因是受众咨询规律性的削弱，以及社会生活节奏的加快。在如今社会发展背景下，人们的生活节奏加快，休闲时间也被进一步压缩，这使得人们在信息接收的过程中，更加注重的是短平快的咨询风格，追求时效性，也就是说，过长的新闻内容不容易被人们所接受，拖沓的节奏甚至会引起人们的反感，主要是因为人们没有更多的时间阅读新闻内容、消化新闻内容[1]。而传播速度快的新闻，尤其是对一些突发事件的报道，越来越适应人们的节奏。所以新闻传播要保证内容的简明扼要、直抒胸臆。在当今社会发展中，信息高速流通，很多新闻热度都是转瞬即逝，在面对这一情况时，如果新媒体无法实现信息的快速传递，抓不住最佳的传播环境进行新闻传递，那么人们会从其他渠道中获取信息，导致新媒体无法在激烈的市场竞争中实现自身的更好发展。基于这种情况，新闻节目在融媒体时代朝着碎片化方向发展，这样更加符合人们的信息获取习惯。

三是在融媒体时代，自媒体得以迅速发展，传播的主体与客体逐渐模糊，尤其是民生新闻，其主要特点集中在民生中，民生新闻将普通老百姓的生活作为素材，与大众的切身利益息息相关，所以将老百姓身边发生的事情作为新闻的主要内容，在具体播报中要注意生活化、口语化，同时还要讲究接地气，用大家喜闻乐见的方式进行传播。而在传统媒体时代发展中，因为媒介数量具有一定的限制，创新感又不强，甚至还会出现同一新闻内容被多家媒体同时进行报道，造成新闻内容的同质化现象，这样容易让观众产生审美疲劳，民生新闻节目面临较大的竞争压力。而随着融媒体时代的到来与发展，自媒体相较于传统电视新闻而言，具有一定生活性特点与通俗性特点，内容也比较个性和随意，传播形式上更加平民化，人们更愿意观看。另外，自媒体的门槛也低，只需要一部手机或者电脑，人人都可以成为自媒体，这使得自媒体在民生新闻领域中拥有更多的优势。

二、融媒体时代民生新闻传播力的提高措施

(一)提高内容深度与质量

想要使民生新闻在融媒体时代发展中提高自身的传播力，要将提升民生新闻内容深度与质量作为工作重点。民生新闻绝不是家长里短、鸡毛蒜皮的小事，而是发生在老百姓身边、蕴含着深层社会意义的生活事儿。在具体工作落实中，要注意以下几点问题。

1.传统电视民生新闻行业，要及时转变自身传统工作理念与工作模式，针对各环节新闻工作的开展要落实全方位管理工作，使得各项工作的合理性、准确性可以得到全面提升。新闻记者在收集到相应新闻事件素材后，要对素材内容的真实性做出准确判断，在保证真实性的基础上，针对事件的主要信息进行筛选、获取，这样才能对事件发生的整个过程有正确的认识，在对整个事件有全面了解的基础上，做好内容创新优化工作[2]。新闻记者对于事件背后的内容要进行全面深入的剖析，而不是停留在新闻的表面所见，单一地还原新闻事实，最为主要的是挖掘新闻事件的事实与原因，除了多问几个为什么，还要知道为什么会这样，揭示新闻背后的种种原因，引发受众对某一焦点问题的关注和思考，在此基础上，做好新闻深度延伸与广度延伸。这样可以为人们提供新颖的新闻观点，使报道可以吸引更多的受众，这对于民生新闻的影响力以及传播力的提升能够起到良好的促进作用。

2.针对新闻事件需要工作人员从不同层面对其进行解读，新闻工作人员要将提升新闻价值、弘扬正能量与社会主旋律作为重点，发现与群众息息相关的生活事件、群众身边的凡人善举。毕竟新闻报道的关注主体是群众，这样容易引起群众的兴趣，达到更好的宣传效果，多宣传弘扬社会主义核心价值观，多报道践行社会主义核心价值观的先进典型，多反映社会主义建设的成效。基于此，新闻工作人员要对自身工作理念做出相应调整，将核心放在上述内容中，作为社会正能量传播的有效载体，记者要深入生活、深入基层、深入群众，挖掘报道先进集体、先进人物等新闻主题，让社会上积极向上的新闻人物、新闻事件作为主角，向观众传递社会的真善美，牢牢把握时代的主旋律，充分发挥正确的舆论引导能力，传播弘扬社会积极向上的正能量，用事实说话，用典型推动，用真情打动人心，使报道落细、落小、落实，在全社会激发和凝聚正能量，通过该种方式还可以强化民生新闻的影响力。

3.在融媒体时代发展中，想要提升民生新闻的传播力，不仅要对民生新闻自身的区域性优势进行合理利用，同时还可以挖掘区域周边的热点新闻信息，这些信息与受众的关系更密切，更为人们所重视，从而在民生新闻报道中融入人们关注的区域热门信息，通过该种方式，可以将不同受众群体对于信息的需求在最大程度上加以满足[3]。通常情况下，民生新闻信息的主要受众群体是老年人。针对这一问题，新闻从业人员要对符合年轻人需求的信息，比如，住房信息、就业信息等进行筛选。同时，还可以使用趣味性的新闻语言表达方式，这样可以吸引更多的年轻受众，实现民生新闻的时代生命力的提升。在新闻信息拓展的过程中，电视台要尽量避免与其他电视台出现同质化情况，要对报道内容进行准确划分，并做好新闻内容结构的科学调整，这样可以实现对不同年龄段电视观众的吸引，实现受众群体的扩大。

4.电视台可以采用“两微一端”提升民生新闻的传播力。随着互联网的不断发展，社会化媒体已成为互联网的主流，其在互联网领域的影响力越来越强。其中，“两微一端”主要指的是微信公众号、官方微博以及APP视频端，通过对其的应用实现民生新闻信息的广泛传播，贴近社会、贴近生活，对时尚娱乐、健康休闲等命题尤为关注，具有多元性、娱乐性、趣味性的特点，通过充实丰富音视频内容、播放视频短消息、进行视频现场连线等新闻性较强的视频报道，与文字、图片报道等共同构建全媒体的内容格局和立体化的报道体系，带动新闻报道形式的全方位创新。然后可以通过电视节目实现对新闻事件发展动态的实时跟踪，在重大新闻报道中与传统媒体合作，以内容资源的共享作为前提，充实自身移动终端的内容，找到新闻事实与受众利益的关节点，由此出发优化重大报道的内容，使用户可以更好地拥有获得感。这样受众也可以对新闻内容进行深度解读，明确新闻事件背后反映出的思想内涵、社会问题，实现对受众的正确引导。

(二)提高群众参与度

在电视民生新闻行业发展期间，经常会忽视群众的主体性作用，这也是导致民生新闻影响力、传播力逐渐降低的一个重要原因。针对这一问题，想要提高民生新闻的传播力，进一步提高人民群众的参与度[4]，具体要做好以下几点。

1.现在观众在获取信息内容的过程中，自身的参与性持续提升，对信息知识的接收能力有了明显的提升。之所以出现这种现象，是因为电视新闻媒体的传播方式增多后，人们观看电视节目，不是非要通过电视来实现，而手机、电脑等都能传播新闻内容。此外，观众通过网络方式观看节目，还能开展互动交流，在融媒体时代背景下，网络媒体能更好地贴近观众的需求，展现新闻网络传播的特性。所以民生新闻行业对于人民群众主体性要有全面认识，意识到人民群众参与的重要性。在此背景下，电视民生新闻行业可以对先进的融媒体技术进行合理利用，并创建新闻平台、微信公众号，在必要情况下可以采用网络的方式，开展民生新闻报道。这样不但可以将人民群众的碎片化时间加以合理利用，而且群众、新闻事件、媒体之间可以进行有效交流，也就是说，群众可以在网络平台中将自身对新闻事件的具体看法等表达出来，参与到整个民生新闻事件讨论中，这对于民生新闻传播力的提升能够起到良好的促进作用。利用新闻信息平台，群众可以指出新闻工作人员以及工作平台存在的不足，使工作人员能够对自身工作存在的问题有正确的认识，从而在未来工作中进行相应的调整与完善。

2.因为群众可以针对新闻提出自身的观点与看法，所以，新闻工作人员要对具体内容进行分析，这样可以对群众的兴趣点、关注点有正确的把握，为后续民生新闻相关工作的落实提供保障[5]。工作人员需要注意的一点是，群众在平台中会发表相应的评论、看法，对于错误评论、误导性评论要及时删除，对于各种虚假信息、不良信息，要合理应用管控策略，从而切实地提升信息的真实性、有效性，这样可以避免对群众产生误导，确保在网络中能够形成良好的舆论环境，实现正能量与正确价值观的弘扬，真正体现电视新闻媒体的服务价值，达到净化网络环境的目的。

(三)与生活相贴近

实际上，民生新闻中最为重要的就是民生问题，要坚持以民为本的核心思想，把焦点聚焦在普通老百姓的身上。因此，电视民生新闻行业在相关工作落实中，要给予民生更多的关注与重视，从老百姓息息相关的切身利益出发，以他们生活中的酸甜苦辣为基础，以大众的难点和社会的热点作为报道的切入点。因此，新闻工作人员在工作落实中，要及时转变传统工作思想，对于受众群体的重要意义要有正确的认识。

1.电视民生新闻要将做好“大民生”新闻作为工作的基本立场，树立大局观念，能够从国家发展层面对不同问题进行分析，同时也可以以人民群众身边发生的小事为出发点，从时下百姓生活的状态入手，新闻工作人员需要逐渐深入到人民群众的日常生活当中，了解人民群众的日常生活情况、关注内容等，以第一人称的视角看待问题，讲好家长里短、柴米油盐这样的身边事，这样才能站在群众的角度，做好话题素材的收集工作，对群众感兴趣的素材内容进行全面收集，确保民生新闻内容能够与群众日常生活相符，使群众自身利益可以得到维护，真正体现想百姓之所想、急百姓之所急。

2.新闻工作人员在整理收集到的素材、信息的过程中，要将整个事件与国家层面之间进行有机结合，也就是说，能够基于人们日常身边发生的小事反映国家经济发展趋势，以及解答相关问题，实现正确价值观、社会观的弘扬，推动社会的稳定发展与和谐发展。既要满足群众的关注，又能以以小见大的方式，对群众具有影响力和震撼力，这就需要不断拓展民生新闻报道的广度，在采访过程中深入挖掘意义，使民生新闻报道不只是停留在表面现象上，让有内涵、有深度、有价值的新闻吸引更多的受众。新闻工作人员可以在人民群众日常关注的小事当中，将国家发展具体情况引导出来，这样可以帮助群众更好地理解，但切勿娱乐化，要在最大程度上确保新闻的真实性、时代性[6]。例如，新闻工作人员可以将人们日常的衣食住行作为切入点，将国家农村和城市改造建设等内容引出来，还可以引出教育内容、医疗内容等，针对不同教育政策、医疗政策以及发展政策等进行全方位解读。

三、结语

综上所述，想要提升民生新闻的传播力，就要对融媒体时代发展下的各类优势进行合理利用。在这一过程中，需要新闻工作者转变自身的工作理念，创新工作方式，深入到人们日常生活中，明确其具体需求。在此基础上，对工作方式、工作内容做出相应的调整，使人民群众能够参与到民生新闻讨论等环节中，表达出自身的看法、意见，这对于民生新闻工作质量与工作效率的提升，能够起到良好的促进作用，从而提升其传播力。