融媒体背景下播音主持行业的机遇与发展

2022-12-31吴健炜

传播力研究 2022年28期

◎吴健炜

(东港市融媒体中心，辽宁东港 118300)

近年来，随着科学技术的快速发展与不断升级，传播媒介也随之不断进行变革，并且出现了很多新的媒介形态。在此背景下，互联网与数字技术实现了有机结合，并且将其应用于传媒行业领域，从而逐渐形成了当前的融媒体媒介环境[1]。融媒体使得传媒行业在发展中发生了前所未有的巨大变化。传统媒介的播音主持作为我国传统广播电视媒体的重要传播组成部分，随着移动媒体以及其他新兴媒体的出现与发展，也受到了很大程度的冲击。广播电视发展至今已长达半个世纪之久，在发展过程中形成了系统化的理论体系。而融媒体时代背景下，媒介环境发生了改变，人与媒介之间的关系也发生了改变，使播音主持行业的发展不平衡问题逐渐凸显出来。因此，融媒体背景下，播音主持行业在面对多种媒体的交叉竞争时，应怎样改变现状，实现转型生存与发展，是当前播音主持行业需要重点关注的问题。因此，本文将重点对融媒体背景下播音主持行业的机遇与发展策略进行详细的分析与研究，希望能够为融媒体背景下的播音主持行业的发展提供参考。

一、播音主持行业发展现状分析

播音主持行业随着大众传媒产业的发展逐渐壮大。最早播音主持是以广播的形式出现在大众的视野中[2]，并且最开始的广播行业工作人员，也就是我们所说的播音员只是播报一些新闻，随着时代的发展与社会的进步，我国广播技术的发展也越来越成熟，人们发明了电视这一新型的传播媒介后，播音员的工作也就从耳对耳的传播，发展到了到面对面的传播，革新了传播形式。另外，随着我国电视节目的发展，播音主持行业也随其发展而进步。另外，越来越多的观众也希望在观看电视节目时，可以通过主持人或者是记者对节目内容独特的视角分析，来满足他们对节目的多样化需求。针对此，电视传媒行业不断地对资源进行有机整合，充分结合观众的信息交流多样的需求制作高质量的电视节目，同时这也为播音主持行业发展带来了更加广阔的发展空间。

另外，随着媒体环境的发展更新，我国播音主持行业面对不断更迭的媒介发展环境的适应力较低。当前播音主持对融媒体时代缺乏正确的认识，以至于当前我国播音主持行业发展进程缓慢，且转型升级停滞不前。在融媒体时代背景下，如想要有效实现最大化的传播效应，那么就需要主持人在具体的节目中充分发挥出其自身重要的引导作用，当前需要做的就是增强主持人本身的中心意识，从而真正实现融媒体背景下播音主持行业的转型与升级。当前，我国播音主持行业中大部分的工作人员已经意识到了融媒体时代背景下播音主持转型发展的重要性，并且也已经认识到转型发展过程中一定要重视新闻内容与社会信息报道的真实性，只有确保其真实性，才能够促进播音主持行业更好的生存与发展。

二、融媒体背景下播音主持行业面临的机遇分析

在融媒体背景下，虽然对播音主持行业发展带来了一定的阻碍，但是有弊也有利，在融媒体环境背景下同样也为我国播音主持行业发展带来了诸多机遇。对此，播音主持行业相关工作人员需要对其进行深入了解并且抓住机遇、把握机会，从而有效实现播音主持行业的转型升级发展。融媒体环境背景下，数字电视以及网络电视还有手机电视等各种形式的媒介融合产物，已经广泛普及并渗透到我们的日常生活与工作当中，并且对各个行业领域都产生了不同程度的积极作用，推动着社会的发展。媒介融合背景下，信息爆炸是其重要的特点[3]，并且移动媒体传播也成为当前信息传播的主要形式，与此同时多种多样的自媒体平台也不断涌现出来。因此，为了有效顺应时代发展趋势，我国广播电视行业领域也在不断创新发展。比如，不断创新开发网络节目，并且构建了与电视网络相融合的播音主持模式，这不仅有效实现了传统媒体与互联网的创新结合，而且还可以对节目内容随时随地进行传播，再加上主持人对节目内容的叙述赋予了更多的内涵，也因此让节目拥有了更多的呈现与表现形式。基于此，播音主持行业更应该重点关注科学技术对行业转型升级发展的优势作用，从而有效利用先进科学技术来实现播音主持行业的转型升级发展，通过对节目内容的丰富与创新，不断展现融媒体背景下播音主持的特色[4]。另外，还可以有效利用微博或是抖音等网络平台来提高播音主持人的知名度与热度，然后再有效结合当前广大群众对信息内容碎片化的接收需求，来不断创新节目形式与内容。另外，当前网络平台上有很多短视频和脱口秀节目，以及以纪录片的形式进行的采访节目，深受广大群众的喜爱，并且也在网络平台上得到了广泛流传，由于这些独特的节目内容与节目形式具有新颖性、娱乐性和趣味性的特点，还更进一步地拉近了主持人与广大观众之间的距离。

在融媒体背景下，播音主持行业要充分利用数字化带来的优势，从而实现多层次传播，更好地拓宽播音主持行业的发展道路。另外，需要注意的是播音主持人还需要充分结合融媒体环境，从而赋予自身主持语言更个性化的特点。比如，让自身的语言形态更加的平民化、生动幽默，更加地贴近广大群众。这也能够帮助播音主持行业发展能够得到更多群众的认可，同时还能更好地从整体上提高播音主持行业工作人员的专业度与互动能力，以及口语表达能力，还有在工作过程中更好地彰显出个人特色，全方面促进播音主持行业长足发展。

三、融媒体背景下播音主持行业的发展策略分析

(一)充分培养播音主持行业人才的融媒素养

播音主持行业随着传媒行业的发展而发展，同时播音主持行业人员队伍也在随之扩大。在此背景下，播音主持行业工作人员的素质修养以及能力参差不齐，其中还不乏工作人员媒介素养不高、言行举止欠妥的问题，甚至播音主持行业工作人员还存在主持经验欠缺的问题，而产生这些问题的主要原因是由于对其媒介素养培养不到位。在融媒体时代背景下，应以广大受众群体作为核心，并且注重高质量发展[5]。因此，播音主持行业工作人员必须要在工作过程中，充分发挥出自身价值，首先要以提高自身专业素质作为前提，然后再不断提高对媒介的认识。在融媒体时代背景下，若想让播音主持行业抓住发展机遇，促进自身长足发展，首先播音主持工作人员必须要不断地展现出比普通工作人员更好的媒介素质修养，这样才能在众多的媒介竞争当中，充分展现出自身的媒体价值。针对此，一定要加强对播音主持行业人才的融媒素养培养。比如，在培养过程中不仅要做到夯实主持人的业务基础，而且还要增强其思想观念创新以及模式创新意识。在工作过程中，不能仅仅只局限于一种模式化的工作形式，长此以往会导致受众群体审美疲劳，降低对其的关注度。因此，应该更加促进对播音主持行业人才的创新意识培养，更好地促进其展示个人魅力。播音主持工作人员在工作过程中，需要对多元的信息进行分类与二次创作，并对不具备价值的信息内容加以去除，从众多的消息内容当中筛选出具有价值的信息，并对其进行语言提炼、简练内容表达，从而更好地引起受众群体的关注与选择[6]。由此可见，在融媒体时代背景下，要求播音主持人员要比一般群众具有更强的主体意识与媒介素质，这样才能更好地增强自身的独立性，提高自身的工作能力。

(二)针对播音主持的语言样态进行有效转变

融媒体具有信息传播渠道广、内容杂，以及受众群体逐渐细化分类的特点。针对此，传统的播音主持语言样态已经不能有效适应当前融媒体背景下的播音主持信息传播。因此，播音主持人员必须要对语言样态进行有效转变。比如，亲民化的语言样态更接近生活化的人民群众，亲民化的语言也更加符合融媒体背景下的广大受众群体对信息的接收习惯。另外，还要对新闻节目形式进行有效创新，比如，可以结合当前的网络语言，进行新闻内容创新，播音主持人员还要用具有个人特色的亲民化的语言来获取到更多群众的关注与喜爱。当前，网络用语具有简短、点睛的特点，并且网络用语的内涵更加能够引人深思，因此利用这样的方式能够别具一格且坚定地表明立场与态度，从而更好地做好舆论导向工作。由此可见，转变播音主持语言样态能够更好地提高大众对其的接受度，并且能够发挥出事半功倍的传播效果。良好的语言表达能够有效促进信息的传播的速度与力量。另外，还要求播音主持人在信息传递的过程中合理调整表情以及使用手势体态，这样能够更好地达到丰富语言效果的目的[7]，同时还能够有效体现出主持人的价值。另外，融媒体背景下，播音主持人还要不断地丰富自身的语言表达技巧，并且要根据新闻内容而转换不同的话语、语调，来更好地为广大受众群体提供生动的信息内容。针对播音主持语言样态进行有效转变，还要对播音主持工作人员进行主流思想舆论巩固，通过创新话语的方式来实现语态的有效转变。另外，播音主持行业的发展，还必须要紧随时代发展的潮流，并且充分体现语言美与风格美，来充分引领融媒体时代背景下的别具一格的语言文化发展，从而为未来不断发展的媒介奠定坚实的基础。

(三)对播音主持人的角色定位进行有效转型升级

融媒体背景下，播音主持行业受众群体的划分更加细化，由于当前多种媒介竞争形势非常严峻，因此播音主持行业若想要维持长足的发展，必须要不断地做到理念创新与理论创新。在融媒体背景下，充分利用新兴网络发展平台，实现播音主持行业与融媒体的多重融合，从而更好地促进其发展，不断地拓宽发展范围。针对此背景，要求播音主持行业工作人员必须要紧跟时代发展步伐，实现对播音主持行业复合型传媒人才的培养，并且还要对其进行个性化角色定位。比如，对播音主持人的角色定位进行有效升级，并且还要有效提高信息内容的附加值，从而使主持人能够进行更加专业的解读。比如，针对相同的信息内容要分别从不同角度对其进行解读。根据不同角度的分析，播音主持人想要表达的内容更加准确，以此来提高节目的水准，以及更好地吸收受众群体的关注。在融媒体背景下，对播音主持人的定位不再只是新闻信息内容传播的其中一个环节，而是实现采、写、编、播一体化，实现播音主持人向复合型人才转变。在融媒体时代背景下，播音主持的作用越来越重要，同时还要实现播音主持人员从执行者到主导者的角色转变。在融媒体背景下，主持人可以参与到电视新闻媒体节目中更多的环节当中去，打造主持人专属的品牌以及建立起独立的表达空间，从而更好地顺应融媒体时代背景下播音主持行业发展方向，使主持人找准自身的角色定位和发展方向[8]。另外，融媒体时代背景下还要对播音主持行业专属的发展特质进行有效传承，在坚守社会责任的同时，对节目内容进行创新，需要注意的是对播音主持人角色定位进行有效转型升级的过程中，必须要充分符合社会主流价值观，坚决禁止为了提高节目收视率而对节目内容弄虚作假，一定要保证节目内容的真实性。另外，还要重视对播音主持人员的思想创新，顺应时代发展潮流，更新思想观念，逐渐提升播音主持行业的核心竞争力与创新能力。需要注意的是要在发展的整个过程当中将自身优势发挥出来，更好地促进播音主持行业的长足发展。