融媒体时代广播电视新闻采编要点分析

2022-12-31许伟光

传播力研究 2022年28期

关键词：广播电视受众内容

◎许伟光

(周口广播电视台，河南周口 466000)

引言

以往的广播电视新闻媒体凭借自身具备的市场优势，在传媒市场中始终独占鳌头。但融媒体时代的到来打破了其垄断地位，构成了新的市场格局。因此，广播电视媒体要充分认识到融媒体的基本特征，关注新闻采编工作的各个要素，为受众提供优质的新闻体验。

一、融媒体概述

伴随科学技术的迅速发展，融媒体在信息技术崛起的带动下诞生，对于信息传播方式的创新，以及社会的发展均具有现实意义。从本质上来讲，融媒体以信息技术为依托，积极利用互联网等其他相关技术，通过计算机、智能手机等多种智能终端实现了信息的广泛传播。作为一种新兴的信息传播产物，融媒体的出现在一定程度上满足了信息时代发展与人们的个性化诉求，使得受众群体能够选择适合自己的多元化途径获取形形色色的信息，在形式与内容上都是一种变革。由此可见，融媒体对于社会、经济、文化的进步都具有推动性作用。融媒体不但打破了信息传播在时空上的局限，而且与传统媒体相比，其在互动性、兼容性等方面更具优势，且信息的快速传播也丰富了现代人们的生活内容。因而，现阶段我国各行各业都加大了对融媒体在发展运用上的重视力度，灵活使用与融媒体相关的各类技术、媒介等，使信息传播的范围更大、速度更快。

二、融媒体时代广播电视新闻采编工作的特点

(一)传播途径多元化

与传统媒体为主导的时代不同，以往单纯地依赖于报刊、广播、电视等媒介进行新闻传播，往往受到诸多因素的制约。具体主要体现在：新闻内容呈现方式单一化，传播范围上也较为局限，导致影响力不强。随着信息技术的进步和新媒体的出现，其与传统媒体实现高效融合，利于拓展新闻传播渠道，提升了新闻传播速度，扩大其影响范围。在新闻消息传播形式上也更加丰富多彩，在多媒体技术的支持下，文字、图片、音频、视频等多种信息表现形式有机结合，依照新闻内容选择最适合的新闻表现形式，为受众群体呈现更加精彩的内容，达到吸引人们注意力的目的，从而可以取得更好的新闻传播效果。

(二)新闻内容海量化

新闻传播的重点要求是真实性与准确性，这也是新闻内容维持活力的关键，在当前融媒体时代中也同样如此。新媒体的广泛应用、传统媒体的创新与转型，在拓宽受众获取新闻信息途径的基础上，令新闻信息更是呈现出海量化的特征，基于日益复杂的信息来源，新闻采编人员要勇于迎接挑战。尽管网络信息资源的传播具有实时性、高效性，分享极为便利，也不受时空限制，提升了采编人员在信息资源收集时的工作效率，但在互联网大环境下，每个人都可以成为新闻信息的传播者，较大程度上也使得网络信息的准确程度无法得到保障，需要采编人员对于信息资源进行合理筛选、严加甄别，才能确保新闻内容的质量。

(三)具有较强的交互性

在融媒体时代中，互联网是时下最主要的新闻传播战场，能够为受众提供更加多样的新闻信息，新闻的转发、分享等也具有较大的优势。人们在阅读新闻消息的同时，可以发表自身的观点和看法，以及通过评论、发表弹幕等多种形式与其他人进行互动，有助于人们从多个角度理解与认识新闻内容。同时，也使各大广播电视新闻媒体能够对新闻内容所具有的社会舆论导向性做出全方位、客观性的把握，为融媒体时代新闻采编工作的顺利开展，提供良好的外部便利条件。

(四)信息传播途径多

随着融媒体时代的到来，人们可以利用日益增多的媒体设施，在某种程度上拓宽了受众获取新闻信息的渠道。除了智能终端的日益普及，为受众快速获取新闻信息提供了重要保障，同时催生了诸多新的网络平台、多媒体平台等，受众可根据自身的实际需要，有针对性地选择符合自身需求的新闻内容。新闻内容得到了丰富，呈现方式也更趋向于多样性发展，对于人们来讲，新闻信息的获取和了解逐渐成为一种视听的新享受，同时也对于广播电视新闻采编人员的专业素质提出了新要求。不但需要其具有较强的新闻敏感度，而且也要对新闻热点内容做出快速反应，实时、高效地做出新闻报道，保证新闻内容的真实、准确，牢牢把握新闻质量，使其以更适合当前受众阅读习惯的形式予以呈现，具有强烈的现代化、数字化气息。

(五)受众地位提升快

传统广播电视新闻主要是传播和宣传正确价值观的硬新闻。信息传播媒介随着新媒体的发展而发生了相应的变化，促进了新闻传播理念的革新。在受众群体地位迅速提升的同时，新闻采编工作人员应树立全新的服务意识。如何将以往的硬新闻转变为更加贴近人们需要的软新闻，成为目前新闻采编工作中的重点课题。软新闻从内容上分析，通常指与社会民生有关的新闻内容，并非时政新闻，在语言上也更具有趣味性、亲民性，生活气息浓厚，也更强调人们与新闻可以产生共情。要实现从硬新闻向软新闻的改变，要求采编人员要完全转变工作理念，在日益激烈的新闻信息传播竞争环境下，更需要广播电视媒体真正做到从受众群体的角度出发，全面优化新闻采编工作的各个层面。

三、融媒体时代广播电视新闻采编要点

(一)创新新闻采编内容

在融媒体时代背景下，新闻内容是广播电视行业生存与发展的基础，内容始终是影响收视率、市场占有率的关键，要求新闻采编人员要坚持“内容为王”的原则，占领新闻传播高地，使新闻内容发挥出最大的优势，赢得发展的先机。提出这一要求的主要原因是，在信息时代中，网络信息泛滥，受众群体面对众多信息，不再满足于以往“了解发生了什么”，而是更加专注于有思想、有温度、有质量的新闻内容。由于新闻信息是不断更新、覆盖的，时效性也成为了另一种影响因素，导致人们更加关注最近发生的新闻，对于已经过多次报道的新闻会很快淡忘。因而，采编人员应借助传统广播电视新闻媒体原创内容的生产优势，如采编人员队伍、流程的标准化与专业化，以及信息传播渠道的权威性等，深入到工作实践中，找到新鲜的新闻素材，提炼新闻价值，使采编的视野得到拓展，用人们更喜爱的方式为其提供更具价值的优质内容。还应当根据人们的心理，善于捕捉贴近人们生活的、更具新意的内容。根据新闻的性质，赋予新闻内容不同的鲜明特点。如时事类新闻凸显时效性，应简化采编工作流程，使其得到快速播报；民生类新闻则要增强趣味性，不可单调、乏味地单纯播报等。为避免受众对新闻内容产生厌倦感，还可以加入一些与新闻内容有关的视频、图片、音频等，让新闻采编内容具有新颖性，使广播电视新闻重新焕发出生机。例如，广东广播电视台推出了《今日关注》新闻栏目，其中包括《今日大件事》《网闻大件事》《报料大搜索》等板块，采用粤语穿插汉语的形式播报，主要聚焦群众关心的民生热点，反映人们的诉求，讲述人们身边的新鲜故事。该栏目也建立了全国首个三媒体合播放机制，即广播、电视、网站同步直播。此外，该栏目新媒体账号粉丝数量以超过千万，凸显了包装娱乐化、主持角色化、新闻故事化的特点，其锐意改革、不断创新的精神，也使其成为广东省市场份额、收视率最高的新闻栏目，先后获得了20多个传媒栏目奖项，成为了我国最具影响力的电视节目，深受人们的喜爱。

(二)开发新闻信息来源

新闻采编工作的主体在融媒体时代更具丰富化，主流媒体的采编工作重点逐渐向二次采编的方向发展。在这一形势下，如何在网络信息资源中迅速发现与筛选出具有价值的新闻信息，其中信息来源二次开发处理成为当前广播电视媒体新闻采编工作的重要步骤。新闻信息的来源较为多样化，包括受众提供的“爆料”，互联网平台中网民发布的推文、帖子等。根据互联网时代的逻辑要求，电视媒体要注重创设新的采编部门，聚焦各大网络平台的热点资讯，实时搜集和整理新闻线索。此外，采编人员要挖掘和筛选出具有报道价值的新闻信息，安排专业人员对信息来源进行深度挖掘，可经由采访有关领域专家、联系事发地相关部门等形式，使新闻信息的内容得到保障。将信息来源进行再利用，拓宽新闻的维度，将信息加工成具有完整性、系统性的新闻报道，彰显其内在的新闻价值。除了广播电视媒体自身具备的专业新闻生产团队以外，还需要注重与民间记者加强联系，搭起合作的桥梁，发挥民间记者的潜力和优势，力求第一时间内获取到第一手报道资料。同时注重PGC与UGC结合的新闻生产模式的推广，不断拓宽新闻信息采编的渠道，不仅可以降低运营成本，还能够拉近与受众群体间的距离。

(三)转变采编工作思想

以传统广播电视媒体为切入点进行分析后可得知，为了满足融媒体时代发展的需要，新闻采编改革需要转变新闻采编人员的思想。在移动互联网和5G迅速发展的背景下，新闻信息的传播速度会大幅加快。尤其是在短视频新闻报道日益兴盛的背景下，采编人员要坚持与时俱进，重新审视传统新闻报道形式，并做好创新工作，确保新闻采编工作顺应时代发展的潮流，以此满足多种发布渠道的要求。采编人员还应该尽量实现自身岗位的转型，改变传统工作理念，在保证当前工作的基础上，要结合融媒体时代提出的要求，根据受众获取新闻的方式，挖掘新闻信息的实质性内容，做好新闻内容的优化创新工作。同时，要侧重于挖掘民生新闻素材，报道受众关注的民生问题，确保传统媒体舆论导向作用得到最大程度发挥。需要注意的是，要坚持与时俱进、实事求是，使新闻内容本土化，密切关注社会热议新闻话题，并将这些话题与本地发展进行有机结合，以此为受众群体提供一些启示，切实提升新闻采编工作的质量。例如，江西广播电视台联合江西日报社，以及省环境局、教育厅等部门，推出了环保新闻栏目《江西因你而美丽——人与自然和谐共生》，围绕江西省生态文明建设这一主题，从事件的原因、经过、处理结果等角度，对生态破坏等事件进行详细的报道，以此来引导受众正确认识环保的重要性，提高环保的重视程度，启发人们自觉保护环境，预防突发环境问题，共同营造和谐、良好的生活环境。不但动员了社会各界积极参与环保活动，也促进了环保理念的传播，展示出了新闻采编的意义与价值。

(四)完善新闻制作技术

新闻内容制作作为采编工作的重要部分，要想保证新闻信息在融媒体中的可持续性，则需要根据具体的制作要求，优化和创新新闻制作技术，只有技术方面得到了创新，方可保证新闻内容的整体质量，达到增强受众对广播电视媒体黏性的目的。采编人员应当充分利用图文结合方式开展采编工作，加强音乐、视频与新闻信息的结合，更加直观、生动地展现新闻内容，适应广播电视、网站、互联网平台的需求。尤其要关注对视频制作方面的改革，重点把握好拍摄、剪辑两个要点。如在采编政治、天气等主题的新闻时，需要采编人员全方位考虑到这类信息本身具有的严肃性，在制作和编辑视频时要严格遵守客观性和真实性原则。针对民生、经济及艺术等类型的内容，可适当营造相对轻松的氛围，从音乐的选择角度来讲，尽可能地选择富有幽默性的表达方式，以此来引发人们的兴趣，聚焦受众的目光，提升新闻内容的价值与影响力。例如，河南嵩县电视台以报道高考为主题，在关注考生情况的同时，对学生家长及教师的情况进行了采访。在聚焦社会焦点的同时，抓拍了相关方面的重要信息，例如，考生走出考场的表现、学生家长焦虑的表情等，以及宣传标语、社会各界为高考提供服务的场景等，其中还穿插对助考爱心代表、社会领导的采访，也对高考的趋势进行了采编，充分发掘了具有报道价值的信息。在其新媒体平台中，甚至还加入了围绕高考政策、规定、流程等内容进行动画讲解的内容，引导学生和家长留意各种考试期间的注意事项。这种改革新闻采编和内容制作技术的行为，为人们带来了严肃和趣味性兼具的新闻内容，使新闻内容更具传播价值。