浅谈大数据时代广播电视技术的转型及发展

◎丁照文

(克拉玛依广播电视台，新疆 克拉玛依 834000)

在目前的大数据时代，传统的广播电视媒体的发展受到了极大的挑战。鉴于此，如何在日益激烈的市场竞争当中占据主动地位，已经成为广播电视行业在大数据时代实现全面发展的关键所在。为了获取到更多的市场份额，传统的电视媒体应当在技术方面进行创新优化，以更好地应对新媒体发展所带来的挑战。因此，在大数据时代，广播电视媒体应当针对目前的实际发展情况展开深入分析，对于内部存在的各类问题也要具有更加清晰的认知，利用大数据技术的优势，更好地帮助广播电视技术实现转型发展。

一、大数据技术与广播电视发展现状

(一)大数据技术概述

在当前的社会环境中，针对大数据还并没有形成精准化的定义，但对于大数据的了解则在持续深入。一般情况下，大数据所指的主要就是数据信息的数量与规模较为庞大，在短时间内很难将这部分信息进行整理优化的信息几何体。而在目前群众的日常生活中，大数据技术已经融入到了生活的各个方面，这也进一步突出了大数据技术的重要作用。而在大数据深入发展的背景下，越来越多的网络公司也借此得到了全面发展，并且获得了十分可观的经济效益，如京东、淘宝等，更是受到了群众的广泛欢迎。因此，广播电视行业作为一种传统的媒体模式，更要积极主动地跟随时代发展的步伐，适应大数据时代的发展趋势，通过各类更加科学的方式，结合群众的基本需求实现转型升级，保证广播电视技术在后续的应用过程中，可以创建出符合观众喜好的节目内容，以此来得到群众的喜爱以及支持。

(二)广播电视的发展现状

受到新媒体的影响，我国传统媒体的发展面临着较为严重的限制，而结合实际发展情况可以明显看出，目前传统广播电视媒体当中存在的发展弊端，主要体现在以下几方面。首先，广播电视媒体忽略了群众的基本需求，由于其受众数量相对较大，具有泛众化的特点，广播电视很难通过针对性的分析来明确受众自身的基本需求以及喜好，这就导致电视节目的受众越来越少，整体发展速度也较为缓慢。同时，广播电视媒体的发展与新媒体之间存在着较为显著的差异，在新媒体的发展进程中，可以高效收集受众的意见以及建议，并以此为基础来对传播的内容进行完善优化。然而，广播电视在发展的过程中，很难与群众之间进行实时性的交流与沟通，这种互动性较差的问题，导致电视媒体很难结合受众的意见进行针对性调整；其次，受众持续减少。由于新媒体技术所具备的独特发展优势，使其受到了群众的广泛喜爱，这也逐步分流了广播电视的受众。随着互联网技术的高速发展，大部分受众自身的需求也产生了一定程度的变化。新媒体可以为受众提供更加优质的服务，播放受众较为喜爱的节目内容，并且在节目播放时也能够进行暂停与再次播放。但广播电视就很难满足受众的这一需求，这样不仅会使受众数量减少，也会对广播电视的后续发展产生不良影响[1]。

二、大数据对广播电视行业产生的影响及其存在的问题

(一)大数据对广播电视行业发展产生的影响

在大数据时代当中，传统的广播、电视、报纸、杂志等媒体，都已经在内部逐步实施了转型发展。而在广播电视技术的应用过程中，其大多是将0、1作为编码的基础内容，以此来引导广播电视行业逐步转入到数字化发展进程中，这也能够确保广播电视行业在后续的发展过程中更好地适应大数据时代的发展，确保其能够更好地实现与大数据技术的融合发展。同时，这种数据化的发展模式，也能够在根本上提高数据信息在储存与使用方面的便利化程度，使得各大网络媒体可以与广播电视有效连接在一起，确保整体网络节目的收视率可以在根本上得到提升。在大数据时代，互联网、广播电视网以及电信网之间已经实现了全面融合，这也使得这三种网络当中存在的数据信息可以更好地实现共享。以往的电视节目只能够在固定的时间进行观看，但如今受众完全可以根据自身的需求来选择观看的节目，这也实现了资源的多元化发展。由此可以看出，大数据技术能够使得广播电视节目在技术方面实现升级转型，为广播电视行业后续的发展奠定坚实基础[2]。

(二)广播电视技术发展中存在的问题

在大数据时代的影响下，各类新媒体的发展速度相对较快，但传统广播技术自身的弊端却越来越明显，在信息技术高速发展的背景下，我国广播电视行业的地位已经受到了极其严重的冲击，为了更好地实现自身的稳定发展，广播电视行业就必须要在实际发展进程中找寻出自身的不足之处，而其中存在的不足与缺陷主要有以下几点。首先，受众的群体不够明确。在广播电视行业的发展进程中，其直接受到我国广电部门的管理，并且具有十分显著的官方特征，得到了国家的高度重视，并且广播电视行业还掌握着各种各样的数据资源。而在大数据时代当中，这部分资源所具备的作用很难彻底发挥出来，这也严重影响到了资源的利用质量以及利用效率，并且广播电视也无法准确掌握受众群体的具体需求，再加上没有对访客的浏览记录进行准确查看，这也使其对于受众群体的了解始终处在较低的水平上。其次，观众的数量逐步降低。随着计算机技术以及互联网技术的高速发展，各类全新的传媒方式进入到了群众的日常生活当中，并且得到了十分广泛的应用，在全新传媒形式产生的影响下，新闻的传播速度也在持续提升，社会问题有着更强的互动性，群众不仅可以采用全新的传媒方式来获取各类数据信息，还能够在其中直接表达自身的意见或是看法，在这种情况下，传统广播电视媒体由于无法实现这一目标，导致广播电视的观众数量逐步下降[3]。

三、大数据时代广播电视技术转型发展的具体措施

(一)融合广播电视技术与智能技术

在传统广播电视的实际运转过程中，群众很难结合自身的喜好以及需求来选择收看的节目，只能处于被动地位来观看各种节目。相对于这种方式来说，智能手机以及平板电脑等智能化媒体设备却有着十分显著的优势。所以，越来越多的人倾向于在智能化的网络系统当中选择自己喜欢的节目进行收看，这也在潜移默化中对广播电视行业的发展形成了极大的冲击。而在媒体发展进程中，群众通常都会将机顶盒作为核心来收看各类电视节目，其不仅可以提供出稳定性更高的节目内容，还可以将收看的信息转变为对应的数据传递至广播电视企业的工作部门当中，但在当前的社会发展进程中，一部分网络运营商已经结合自身的发展需求建立起了独特的品牌终端系统，比如小米盒子以及华为盒子等，通过这部分终端能够有效增强数据信息的安全性，使其可以更加稳定地传递给相关的网络运营商，这也属于智能技术与广播电视技术融合的具体体现，不仅可以促进广播电视技术实现更加良好的发展，还能够在提高技术水平的同时，为广播电视节目的获取统计出相关的数据信息。同时，广播电视技术要在后续的转型发展进程中，针对群众产生的需求给予充分考虑，保证其可以更好地顺应目前社会的主要发展趋势。而为了有效解决以上几种问题，还要在内部适当地引入部分现代化的技术手段，确保观众在后续观看节目的过程中有更多的选择余地。同时，还应当充分发挥出智能化技术所具备的优势，通过对应的数据信息来更加深入地明确观众的喜好，再通过对广播电视节目进行完善来吸取受众的注意力，确保广播电视行业可以在目前日益激烈的市场竞争环境当中更加稳定地发展。而在后续广播电视的转型当中，其不仅需要适应时代发展的基本潮流，还要展开持续性的技术创新，以此来获取到各类新媒体所具备的优势。举例说明，在目前的社会发展进程中，一部分网络视频软件，其在播放节目的过程中出现了要求付费观看的情况，而为了获取到更大的竞争优势，广播电视行业就应当主动争取节目的版权，并为群众免费提供对应的影视资源，以此来充分发挥自身具备的优势[4]。

(二)优化节目的具体表现形式

在目前的社会发展进程中，微信、QQ以及微博等新媒体软件已经受到了群众的广泛喜爱，并且得到了一致好评，即便是在目前日益激烈的市场竞争中，这部分新媒体软件也占据着绝对主动的地位，得到了大量用户的支持。而面对这种全新的发展形势，为了保证传统广播电视媒体可以具备更大的活力，吸引到更多的受众来观看节目，就应当在内部采用全新的传媒方式，还要在以往的各类传统节目形式中，通过新传媒方式的应用进行完善优化。例如，在播放节目时，可以直接在屏幕的下方部位设置出与节目相关的二维码，观众在扫完二维码后就可以进入到对应的微信公众号当中，从而实现节目中的实时互动，稳步提高节目的新颖性以及互动性。而为了进一步吸引受众，在电视节目的播放过程中，还可以进行微博抽奖等多种活动，突出电视节目的时代性特征，这也有利于节目收视率的提高。同时，在大数据时代的影响下，观众如果无法及时发表对于节目的看法，也会引发受众群体流失的问题。因此，在广播电视技术后续的转型过程中，要结合实际发展情况来建立完善的服务体系，在其中稳步提升整体服务水平与服务质量，还要在第一时间将用户所反馈出的各类意见传递给相关的工作人员，以此为基础打造专业化的服务团队。同时，还应当针对各大用户提出的意见展开深入研究，并及时做出相关反馈，从而更加深入地了解受众的喜好[5]。

(三)逐步拓展数据信息的采集范围

在广播电视行业的实际发展进程中，对于内部受众群体的不够明确是影响广播电视行业顺利发展的重要因素。因此，为了从根本上提高广播电视行业的发展质量，相关管理人员应当科学合理地引入全新的技术手段，通过互联网技术来进一步建立起完整的数据信息采集制度，加强与受众之间的沟通交流。同时，还应当定期对受众的点播信息进行深入分析，通过点播率来明确群众的具体喜好，以此来对节目内容进行调整优化。在当前广播电视技术的实际发展阶段，还应当建立起正确的思维理念，思维决定行动的主要方向，只有在保证思维正确的基础上，才有利于后续工作的顺利开展，实现更加高效的信息采集。广播电视行业应当在内部构建出全新的创新工作部门，通过创新部门来形成一种全新的思维方式，并在提供稳定的发展思路。而由于广播电视节目具备着多样性特征，为了在根本上满足群众的基本需求，应当随着观众的喜好进行针对性转变，广播电视行业在后续的发展阶段中，要突破传统发展方式所产生的限制，促进受众认可度的稳步提升。

(四)全面实现智能化客户管理

在目前的大数据时代，广播电视行业应当针对受众的真正需求展开深入分析，在其中准确找寻到受众最喜爱的节目类型，保证播放的广播电视节目属于群众喜爱的类型，以此来增强对于受众的吸引力，通过这种智能化客户管理的方式来保证节目的观看率不受影响。而在传统的广播电视播报过程中，其所播放的主要为那些已经发生的事件内容，这也使得受众所接收到的内容相对较为落后，很难满足受众对于实时信息的基本需求。因此，这就需要在广播电视节目当中结合大数据技术，来增强节目的时效性。结合相关的资料内容，针对广播电视行业后续的发展方向进行统一预测。并且在大数据时代，广播电视行业还要引入各类高新技术手段，通过更加全面的讨论分析，来实现相关新闻内容的报道。

四、结语

综上所述，在目前大数据时代中，数据信息并非只是单纯的数字符号，而是一种十分重要的数据信息，通过对各类数据信息做出的计算处理，能够有效提高信息的利用价值，对于行业的发展来说也起到了良好的促进作用。现如今，大数据在各个领域都取得一定的发展，广播电视是大数据时代的重要传播手段，应该清楚地认识到大数据时代广播电视技术的转型与发展的重要性。因此，传统广播电视媒体为了在新时代中实现稳定发展，就必须要针对内部的传播技术展开创新优化，并逐步提高对于各类数据信息的采集效率以及采集质量，在充分把握受众喜好的基础上，增强事件报道的吸引力，为传统广播电视的发展发挥积极的促进作用。