全媒体时代下电视新闻栏目传播现状及策略

2022-12-31◎陈娜

传播力研究 2022年28期

◎陈娜

(云南广播电视台，云南昆明 650000)

在网络信息化技术快速发展的今天，我国正式迎来了全媒体时代，媒介之间的竞争比较激烈。传统媒体与新媒体的运作模式有所区别，社会地位差异较大，要想在新的时代背景下站稳脚跟，电视新闻栏目需要注重多措并举，坚持与时俱进的发展理念，充分凸显自身的公信力优势。紧跟时代发展的潮流，在综合对比以及审慎判断的过程中，明确自身的社会地位以及业务发展方向。只有这样才能够全面提升电视新闻栏目的传播力，在受众心目中留下深刻印象，占据一席之地。

一、全媒体时代下电视新闻栏目的传播现状

(一)传播观念和技术传统落后

作为传统媒体的典型代表，电视新闻的发展速度较快，在传播体系中所占有的比重较高，具有一定的社会影响力。公众已经习惯了通过电视新闻来获取相应的信息，利用这一渠道来实现与外界的有效交流及沟通。部分电视新闻从业工作人员的行业定位以及职业定位出现了偏差，过于关注自身的社会影响力。在全媒体时代背景下，电视新闻栏目的信息垄断地位直接被打破，工作人员也需要紧跟时代发展的步伐，重新定位发展方向，强化自身对新时代背景下电视新闻社会地位的认知以及理解。只有这样才能够更好地实现电视新闻与新媒体之间的有效融合，在新媒体的辅助下实现可持续发展以及优势互补，全面提升电视节目的传播力。但是当前的电视新闻传播观念相对比较落后，电视新闻传播技术比较单一和机械，最终导致电视新闻传播工作面临重重障碍，转型升级难度系数相对偏高，难以获得专业的技术支撑，大部分处于前期探索阶段，所使用的电视新闻传播技术不够科学以及完善，严重制约了电视媒体与其他媒体之间的有效结合，无法充分利用融媒体实现有效传播，面临诸多的障碍。

(二)传播体制不够完善和健全

在对传统媒体的运营模式进行分析时可以发现，一部分媒体的管理体制相对比较传统，虽然稳定性较强，但是无法真正跟上时代发展的步伐，难以凸显一定的活力和优势。有的电视新闻栏目忽略了科学技术的有效分析及研究，没有着眼于社会发展的进程进行调整及变通。在全面推进电视新闻快速发展的过程中，各个地区已逐步完善了相应的管理政策，但是当前的电视新闻传播体制仍不够健全，专业人才较为匮乏。有的电视新闻单位仍然以事业单位制为基础，创新工作人员难以入编，新老人员责任划分不够清晰。在传播新闻信息的过程中，旧有观念和机制的影响使与新闻内容制作相关的决策不够科学，不利于公开竞争局面的形成，影响新闻的生产与传播效果。工作人员对自身的未来职业发展方向不够乐观，认为当前的发展前景比较模糊，个人的收入水平较低。最终导致该行业的人才流失率呈现居高不下的态势，有的媒体人选择跳槽，在其他的领域中施展自身的才华。

(三)传播效果有待提升

首先，有的传统媒体开始紧跟时代发展的步伐，以新媒体的有效转型为方向，主动利用各种现代软件技术进一步传播相应的新闻信息。从目前来看，公众已经习惯了新闻短视频，新闻短视频的社会地位比较高，受到了公众的好评及关注。这一点严重冲击了电视新闻传统的传播方式，导致电视新闻的社会地位持续下降，难以更好地获得受众的认可和青睐，收视率不断下降，与预期目标的差距比较明显。

其次，信息技术的快速发展使得信息传播渠道更加丰富和多样，受众分流比较严重。公众不再直接通过电视收看新闻节目，手机以及电脑的出现频率较高，成为了人们接收信息的重要渠道，这一点也使得电视新闻的传播质量和效果持续下降。

再次，信息技术的快速更新使得时空局限直接被打破，新闻传播方式更加多元，信息交流比较自由，人们通过借助新媒体实现与外界之间的有效互动及交流。相比之下，电视新闻的互动性相对比较低，无法实现与受众之间的实时互动，竞争力持续下降，难以更好地实现稳步运作。

最后，多种新闻传播方式应运而生，这一点导致一部分电视新闻在定位时面临许多的冲击和压力，定位不够准确、合理。为了实现快速发展以及稳步转型，有的新闻工作人员开始大胆尝试新的传播手段，借助创造性的方式主动播报新闻，充分凸显新闻的娱乐性、时代性，有效平衡娱乐与新闻传播。但是这一工作的难度系数相对偏高，非常考验新闻工作者的工作能力和专业素养，实质的传播效果有待提升，难以发挥一定的社会作用和信息传播价值。

(四)运营模式较为机械传统

在全媒体快速发展的过程中，人们的信息获取渠道更加多元和便利，互联网成为了主角，互联网能够突破时空限制，为人们提供及时便利的新闻信息服务。许多电视新闻节目开始主动与新媒体进行合作，在有效融合的过程中全面创新新闻传播模式。工作人员也需要注重不断反思和总结，了解二者相融合的必要性和迫切性。在对公众的新闻信息传播方式以及收看接收方式进行分析时可以发现，公众已经习惯了通过网络来收看具有一定吸引力的节目，电视新闻节目的点击量以及收听率相对偏低。尽管有的电视新闻栏目直接将节目上传到网络，让人们自主收看不同时期的内容，但是实质的播放量提升相对较慢，关注度不够理想，严重影响了电视新闻的发展。之所以会出现这一问题，大部分原因在于电视新闻栏目的运营模式比较机械和传统，无法体现一定的时代价值，难以跟上全媒体时代的发展步伐，无法满足人们多样化、个性化的信息诉求，因此在发展的过程中遭遇阻碍。

(五)面临新渠道的传播冲击及压力

新媒体的发展速度越来越快，呈现爆发式的发展态势，新闻工作人员也意识到自身的工作责任，对全媒体的发展有了更加深刻的理解。在播报电视新闻的过程中，许多工作人员开始借助微信公众号、微博以及官网等形式，实现不同媒介方式的有效整合。但是在实际操作的过程中新媒体所发挥的作用比较有限，大部分公众号中所传播的内容与电视新闻内容相重复，用户无法获得其他的信息，新闻内容不够丰富以及多样，导致用户的观看时间直接被浪费，用户体验度持续下降。另外，公众号中的新闻用语存在明显的主观性和随意性，难以保障新闻的权威性，严重影响了公众对新闻的信赖[1]。

二、全媒体时代下电视新闻栏目的传播策略

电视新闻栏目的传播工作比较复杂，专业性较为明显，管理工作人员需要注重对全媒体时代下电视新闻栏目传播工作的有效分析研究，了解不同的传播策略。主动跟上时代进程，实现自身的稳步运作及宏观发展，扫清各种发展障碍，凸显自身的优势和价值，主动承担社会责任，践行历史使命。

(一)优化电视新闻传播思维

在全媒体的大环境下，新兴媒体的发展备受关注，社会地位有所提升。电视新闻的传播路径相对比较单一，对公众的影响力和吸引力持续下降，不再具备一定的垄断优势。对于电视新闻工作人员来说，在参与新闻传播时需要注重审慎判断，了解当今时代发展的趋势，及时分析当前的信息传播形式及格局，主动转变传统的思维模式，整合利用各种新媒体以突破时空的限制，逐步丰富电视新闻的传播内容及形式，更好地提升电视节目对受众的吸引力，以及自身的创新性。互联网思维的运用及整合不容忽略，这一点要求工作人员从用户的视角出发，以创造性策划电视新闻节目为基础，全面吸引公众的注意力，提升电视新闻地创造性、趣味性以及时代性，更好地实现前期的新闻传播目的。在转变思维后，管理工作人员需要调整工作思路，始终坚持专业性的工作原则，提升新闻内容的质量以及水准，加强对新闻策划工作的有效分析以及统筹安排。在全面调整和改革的同时，有效借鉴新媒体领域的信息传播优势，促进电视新闻传播效率与质量的稳步提升，做到这一点能够更好地实现与时俱进，尽量避免不必要的发展误区以及方向偏差[2]。

(二)推进电视新闻内部机制改革

为了在新的时代背景下更上一个台阶，占据一席之地，充分发挥自身的优势，电视新闻栏目必须要以改革内部机制为基础，尽量避免传统落后管理机制的束缚和阻碍，有效解决电视新闻在转型发展中遇到的各种问题。其中机制创新比较复杂，但是能够为全媒体时代下电视新闻的稳步建设及发展提供必要的帮助。当前的管理机制相对比较传统，存在许多与时代发展不相适应的地方，严重阻碍了电视新闻行业的稳步发展。管理工作人员需要主动剔除不适应的板块，以构建科学完善的管理组织架构为基础，在新型电视新闻生产模式的指导下逐步形成良好的服务意识，更好地满足受众的信息诉求，全面提升自身的社会地位及市场占比，更好地实现与时俱进，承担应有的社会责任。电视新闻栏目的稳步建设以及发展是一个长期的过程，专业人才的主动参与非常关键。为了实现有效的转型升级，该行业需要着眼于全媒体发展的现实要求，主动吸引更多具备全媒体能力和跨媒体能力的综合性人才，为实现融媒体目标打下扎实的人才基础。除此之外，电视新闻还需要注重与时俱进，提升工作人员的薪资待遇，逐步建立健全培训体系，促进人力资源的优化配置及利用，组建优秀强大的媒体人才队伍。只有这样才能够为电视新闻栏目机制改革做好前期的铺垫和准备，打下扎实的智力基础[3]。

(三)创新电视新闻生产流程

传统的电视新闻生产模式饱受诟病，流程相对比较复杂，往往闭门造车，是一个单向性的链条。电视工作人员需要完成前期的选题任务，然后由记者外出采访，再进行新闻的撰稿以及编辑，管理层则需要进行审稿，进而制作电视节目。整个流程比较复杂，若直接在新闻团队内部完成，受众只能够扮演接受者的角色。在全媒体的大环境下，公众所获得的信息具备明显的开放性，社会公众既是信息的接受者，也是信息的传播者，能够主动参与新闻生产环节，因此，对新闻信息非常关注，这一点有助于更好地拉近电视新闻与受众之间的距离，全面增强电视新闻的黏性以及提升社会关注度，留住观众，在观众心目中留下深刻印象。要想实现全面发展，电视新闻需要站在时代发展的视角，以生产流程的逐步优化升级为基础，更好地实现与受众之间的紧密互动，满足受众的真实诉求。确保电视新闻传播能够实现稳步运作，获得更高的社会关注度，逐步丰富新闻内容[4]。

(四)提升技术水平，创新工作内容

电视新闻栏目的稳步建设以及发展过程比较漫长，信息技术扮演着关键性的角色，也能够提供必要的技术支持。在全面推进新闻行业快速发展的过程中，我国需要注重经验总结，敢于借鉴，积极学习国外的优秀做法，了解国内外新媒体先进技术。以大数据挖掘技术、云计算技术为基础，加强对新闻信息的有效筛选，积极搜集和整理用户的反馈信息，为后一阶段的新闻内容生产提供必要的帮助，尽量避免工作思路和方向出现偏差。除此之外，电视新闻还需要以新闻内容有效创新为依据，尽量避免新闻内容枯燥乏味。灵活融入具有一定时代气息的新闻素材，更好地吸引受众的注意力，全面提升关注度以及社会影响力。在深度挖掘新闻素材的同时，电视新闻栏目还需要了解受众比较关注的话题，对新闻事件、社会热点进行有效分析及研究，抓住新闻内容编辑的重点以及核心，促进编辑方式以及策略的有效改进，只有这样才能够更好地实现前期的传播目标。从宏观的视角上来看，电视新闻的社会地位比较高，对和谐社会的建设有非常关键的影响。因此，电视新闻的监督管理工作不容忽略。这一点要求管理层全面加强对电视新闻的监管，有效避免虚假新闻以及各种低俗内容，逐步优化电视新闻的发展环境以及传播环境，积极承担一定的社会责任，促进社会的和谐发展[5]。

(五)打造电视新闻品牌

新闻品牌是电视新闻的形象代表，直接关乎电视新闻的稳步发展，只有形成一定的品牌效应，才能够更好地实现自身的发展目标。公众对具有一定知名度且口碑较好的电视新闻更加关注，信赖度也相对比较高。因此，在全面推进电视新闻改革的过程中，管理层需要以塑造品牌为基础，准确地进行定位，凸显自身特色及优势，全面提升新闻内容的质量。要塑造良好的社会信誉及形象，在受众心目中留下良好的第一印象，获取受众的信任，只有这样才能够提升用户的满意度。除此之外，电视新闻栏目还需要主动生产精品新闻节目，了解新闻信息的发展过程，坚持质量第一的工作原则，以优质的电视新闻栏目来吸引用户的注意力，这一点对实现电视事业又好又快发展有非常深远直接的影响，有助于电视新闻栏目主动地应对全媒体时代所带来的各种挑战，在激烈的竞争中占据一席之地，实现脱颖而出。电视新闻品牌与电视新闻影响力的提升存在明显的联系，管理工作人员需要积极优化电视新闻节目的制作过程，了解编辑工具的现实意义，全面提升编辑的质量和效果，更好地保障电视新闻节目的质量以及水准，为电视新闻品牌的打造做好铺垫。在合理编排的同时，深层次了解不同的传播手段以及表现方式，实现锐意改革，保障电视新闻内容的鲜明性以及层次性，只有这样才能够实现差异化发展。